蘋(píng)果在全球面臨窘境,蘋(píng)果或被迫與高通和解

在中國(guó)福州法院依據(jù)高通的專(zhuān)利訴求作出對(duì)蘋(píng)果的禁售令后，日前再有德國(guó)發(fā)出對(duì)蘋(píng)果的禁售令，連遭兩個(gè)市場(chǎng)裁決并發(fā)布對(duì)蘋(píng)果的禁售令后，在蘋(píng)果如今新款iPhone又遭遇銷(xiāo)售不佳的窘境下，可謂是雪上加霜，這或許將迫使蘋(píng)果尋求盡快與高通和解。

蘋(píng)果在全球面臨窘境

蘋(píng)果是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，不過(guò)如今的它在全球正遭遇安卓手機(jī)企業(yè)的圍堵，輝煌不再，甚至可能再次面臨iPhone出貨量下滑的不利境遇。

由于新iPhone的創(chuàng)新不足，體現(xiàn)在三款新iPhone較去年iPhoneX并沒(méi)有顯著的技術(shù)升級(jí)，同時(shí)蘋(píng)果卻將iPhoneXS、iPhoneXS MAX的定價(jià)較去年的iPhoneX進(jìn)一步提升，兩廂影響之下，自9月份發(fā)布新iPhone以來(lái)，三款新iPhone的銷(xiāo)量均未達(dá)到預(yù)期，其中被寄予厚望的iPhoneXR更被產(chǎn)業(yè)鏈傳出縮減三分之一的訂單，可見(jiàn)目前iPhone的銷(xiāo)售確實(shí)不容樂(lè)觀。

舊款iPhone占蘋(píng)果的銷(xiāo)量比例一直在提升，市調(diào)機(jī)構(gòu)CIRP給出的今年二季度iPhone的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)指出舊款iPhone占iPhone銷(xiāo)量的比例達(dá)到46%，而由于今年9月發(fā)布的iPhoneXS、iPhoneXS MAX售價(jià)較iPhoneX貴兩成多，被定位為廉價(jià)iPhone的iPhoneXR售價(jià)也只比iPhoneX便宜不到10%，iPhoneX今年意外的獲得更多用戶(hù)歡迎，同時(shí)iPhone8、iPhone7由于價(jià)格更便宜獲得了不少用戶(hù)的歡迎，四季度舊款iPhone的銷(xiāo)量占比可能會(huì)更高。

在此情況下，蘋(píng)果正計(jì)劃重新生產(chǎn)iPhoneX，同時(shí)對(duì)舊款的iPhone如iPhone8、iPhone7進(jìn)行更大幅度的降價(jià)，以促進(jìn)iPhone的銷(xiāo)售，而如今中國(guó)和德國(guó)頒發(fā)對(duì)蘋(píng)果舊款iPhone的銷(xiāo)售禁令，在德國(guó)由于銷(xiāo)售禁令的影響，蘋(píng)果已在德國(guó)的直營(yíng)店下架iPhone7和iPhone8等舊款iPhone，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜的打擊。

蘋(píng)果或被迫與高通和解

蘋(píng)果與高通達(dá)成和解的好處是顯而易見(jiàn)的，在當(dāng)下本來(lái)iPhone就出現(xiàn)銷(xiāo)售不佳的情況下，達(dá)成和解可望重新銷(xiāo)售舊款iPhone，避免iPhone的整體銷(xiāo)量受到影響。

與高通和解，重新采用高通的基帶芯片可以解決iPhone面臨的信號(hào)問(wèn)題，今年蘋(píng)果的三款新iPhone全數(shù)采用Intel的基帶，這導(dǎo)致不少用戶(hù)吐糟新iPhone的信號(hào)不佳以及無(wú)線數(shù)據(jù)速率等問(wèn)題，這也是一個(gè)影響新iPhone銷(xiāo)售的因素，與高通和解明年繼續(xù)采用高通的基帶可以避免iPhone再次出現(xiàn)信號(hào)問(wèn)題。

蘋(píng)果試圖打破高通的專(zhuān)利收費(fèi)模式--以整機(jī)計(jì)價(jià)的收取專(zhuān)利費(fèi)的模式，然而從目前其他持有優(yōu)勢(shì)專(zhuān)利的企業(yè)如華為、愛(ài)立信等提出的專(zhuān)利收費(fèi)模式均類(lèi)似高通，顯示出這種收費(fèi)模式已獲得擁有專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的認(rèn)可，蘋(píng)果恐怕無(wú)法打破這種專(zhuān)利收費(fèi)模式，既然如此繼續(xù)延續(xù)與高通的合作似乎是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。

從此前蘋(píng)果與高通披露的相關(guān)信息，以及眾多安卓手機(jī)企業(yè)與高通的協(xié)議來(lái)看，高通與各個(gè)手機(jī)企業(yè)的專(zhuān)利收費(fèi)模式類(lèi)似，但是收費(fèi)比率是不同的，由于蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所擁有的強(qiáng)大影響力，估計(jì)高通向蘋(píng)果收取專(zhuān)利費(fèi)的收費(fèi)比率應(yīng)該也是相當(dāng)優(yōu)惠的，應(yīng)該遠(yuǎn)低于通行的5%的專(zhuān)利費(fèi)收費(fèi)比率。

蘋(píng)果2017財(cái)年的業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)收達(dá)到2292.34億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到483.51億美元，凈利潤(rùn)率高達(dá)21.1%；據(jù)估算蘋(píng)果每年支付給高通的專(zhuān)利費(fèi)大約在40-80億美元左右，完全在蘋(píng)果可承受的范圍內(nèi)。另外據(jù)CNN預(yù)測(cè)，2018財(cái)年iPhone的銷(xiāo)售收入大約在1650億美元，蘋(píng)果支付的專(zhuān)利費(fèi)占其iPhone營(yíng)收的比例在2.4%-4.8%之間，也低于高通提出5%的專(zhuān)利費(fèi)收費(fèi)比率，此外高通每年還要返還部分專(zhuān)利費(fèi)，顯示出蘋(píng)果確實(shí)從高通那里獲得了專(zhuān)利費(fèi)優(yōu)惠。

高通已一再顯示出與蘋(píng)果合作的誠(chéng)意，說(shuō)明它還是希望與蘋(píng)果達(dá)成和解，畢竟這幾年雙方的關(guān)系惡化已導(dǎo)致高通的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，高通2018財(cái)年更巨虧49億美元，雙方的纏斗對(duì)大家都沒(méi)有好處，尤其是在當(dāng)下iPhone遭遇窘境的情況下，柏穎科技認(rèn)為雙方未來(lái)達(dá)成和解應(yīng)該是可以預(yù)期的。