阿里大文娛將有新動(dòng)作 或給騰訊和網(wǎng)易帶來沖擊

毫無疑問，在游戲這個(gè)領(lǐng)域，騰訊和網(wǎng)易才是國內(nèi)的兩大玩家。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)分析公司 SuperData 的統(tǒng)計(jì)，2016 年全球游戲收入排行榜前六為：《英雄聯(lián)盟》17 億美元（騰訊全資子公司發(fā)布），《怪物彈珠》13 億美元（曾為騰訊代理，現(xiàn)國服已停服），《部落沖突》12 億美元（騰訊子公司發(fā)布），《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》11 億美元（騰訊子公司發(fā)布），《地下城與勇士》11 億美元（騰訊發(fā)布，代理），《穿越火線》11 億美元（騰訊發(fā)布，代理）。

而網(wǎng)易則憑借《陰陽師》等大作，在移動(dòng)端風(fēng)生水起。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司 App Annie 發(fā)布的 2016 年發(fā)行商 52 強(qiáng)榜單，網(wǎng)易位居騰訊和 Supercell 之后排在第三。

所以，面對(duì)游戲這塊吸金力強(qiáng)大且潛力無窮的市場(chǎng)，沒有誰不想來分一杯羹。

昨天，阿里游戲在北京舉行 2017 年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，阿里游戲總裁史倉健宣布：阿里游戲?qū)⒄饺孢M(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域。

這不禁令人心生好奇：之前在游戲領(lǐng)域沒太大動(dòng)作的阿里究竟想做些什么？又能做些什么？

三大重點(diǎn)方向

事實(shí)上，大約一年之前，在 2016 年 1 月 15 日，阿里巴巴才宣布將 UC 九游正式更名為“阿里游戲”，并將進(jìn)行公司化運(yùn)作，UC 九游總裁林永頌將出任阿里游戲總裁。不過，由于缺乏自研的熱門游戲，阿里游戲的重點(diǎn)還是放在了「游戲分發(fā)平臺(tái)」上。

而在剛剛發(fā)布的 2017 年新戰(zhàn)略中，阿里游戲重點(diǎn)提到了三個(gè)方向：「IP 裂變計(jì)劃」、 打通 iOS 流量壁壘、全球發(fā)行起航。

首先，就 IP 而言，目前 IP 對(duì)于游戲的重要性不言而喻，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅 2016 年月流水過千萬的游戲中，有 IP 的產(chǎn)品占比超過了 70%。但隨著 IP 市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲 IP 卻面臨著資源匱乏、價(jià)格高、海外 IP 授權(quán)門檻高等問題。

為此，阿里游戲提出了三大解決方案，1. 集合 UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等業(yè)務(wù)，讓 IP 的價(jià)值在生態(tài)內(nèi)放大；2. 為純游戲 IP 定制影視劇、小說、動(dòng)漫等內(nèi)容；3. 基于阿里巴巴的國際知名度，開放合作。

（阿里游戲總裁史倉健）

第二，眾所周知，iOS 游戲分發(fā)一直是國內(nèi)發(fā)行的短板，不過騰訊由于手握微信和 QQ 兩大社交平臺(tái)的流量，所以占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。不過，阿里游戲旗下開發(fā)者賬號(hào)已經(jīng)與阿里系其他開發(fā)者賬號(hào)互通，將進(jìn)行阿里游戲中心嵌入。首期將在 UC、優(yōu)酷、高德、支付寶等產(chǎn)品陸續(xù)上線。

第三，在海外市場(chǎng)，國內(nèi)游戲公司也在迅猛發(fā)展，2016 年全年收入超 72 億美元（約合人民幣 497.82 元），大約是國內(nèi)市場(chǎng)的一半。因此，在海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的局面下，游戲出海，勢(shì)在必行。

而阿里的優(yōu)勢(shì)在于 UC 這一系列產(chǎn)品此前多年在海外市場(chǎng)的布局。UC 瀏覽器全球月活躍用戶超 4 億、季活用戶超 6 億；UC News 的印度月活用戶已達(dá)到 8000 萬；9APPS 在全球擁有 2.5 億月活，日發(fā)行量超 3500 萬，月發(fā)行量超 11 億。通過這些渠道，阿里游戲在海外推廣上有一定的先決優(yōu)勢(shì)。

阿里大文娛將有新動(dòng)作

在被問及國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的格局時(shí)，阿里游戲總裁史倉健表示，雖然騰訊和網(wǎng)易占據(jù)比較穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)市場(chǎng)還是有很大的空間，「游戲是內(nèi)容為王的產(chǎn)品，只要有好的產(chǎn)品」，阿里游戲總裁史倉健表示。

同時(shí)，作為去年剛剛成立的阿里大文娛集團(tuán)中的一部分，史倉健認(rèn)為，阿里游戲今年的目標(biāo)就是「服務(wù)好整個(gè)的行業(yè)合作伙伴」。去年，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO 俞永福宣布，文娛集團(tuán)未來將采用「2+X」業(yè)務(wù)矩陣，即「兩個(gè)用戶平臺(tái)引擎（UC， 大優(yōu)酷）+各專業(yè)縱隊(duì)」。而這次阿里游戲的新戰(zhàn)略表明，在今年，阿里文娛集團(tuán)還將有更多的新動(dòng)作。

不過，阿里游戲究竟能給業(yè)界帶來何種程度的沖擊還有待觀察。