手機(jī)攝像頭從雙攝到多攝 智能手機(jī)差異化為何變得如此“膚淺”？

智能手機(jī)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2018-2019年出貨量會(huì)有小幅回落，2020年5G帶來(lái)?yè)Q機(jī)需求會(huì)實(shí)現(xiàn)再次增長(zhǎng)，但整體出貨量增速仍將只是個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，智能手機(jī)高成長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。對(duì)于智能手機(jī)，零部件一旦停止創(chuàng)新，終端廠商每年會(huì)要求10%左右的價(jià)格下降幅度，因此會(huì)進(jìn)一步壓縮手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的盈利能力。雖然智能手機(jī)出貨量不再增長(zhǎng)，甚至下滑，但是具備持續(xù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)的功能模塊仍值得業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注。未來(lái)智能手機(jī)具備持續(xù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)的結(jié)構(gòu)性領(lǐng)域預(yù)計(jì)將會(huì)是攝像頭(三/多攝、攝像頭升級(jí)等)、5G功能模塊、AI模塊、屏幕折疊等。

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三攝和3D攝像頭將在智能手機(jī)中持續(xù)滲透，華為2019年將推出四攝+10倍光學(xué)變焦，手機(jī)攝像頭持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)值得關(guān)注。華為三攝像頭出色的拍攝效果獲得了市場(chǎng)的青睞，旗艦機(jī)型P20 Pro及Mate20都實(shí)現(xiàn)了熱賣，有消息稱，明年蘋果新機(jī)也將搭載后置三攝，因此三攝有望實(shí)現(xiàn)快速滲透。三攝方興未艾，四攝已經(jīng)在緊鑼密鼓的開(kāi)發(fā)中了，今年10月，三星推出GalaryA9s，后置采用四攝像頭，華為表示，2019年將推出四攝像頭配置，并具有10倍光學(xué)變焦及5G功能。

智能手機(jī)攝像頭性能向單反靠攏是確定性趨勢(shì)，攝像頭創(chuàng)新將是未來(lái)兩年智能手機(jī)創(chuàng)新的主線之一。2019年三攝將會(huì)在智能手機(jī)高端機(jī)型中滲透，預(yù)計(jì)2019年全球三攝智能手機(jī)的滲透率將達(dá)到9.2%。另外，3D攝像頭經(jīng)由iPhone開(kāi)啟浪潮后，預(yù)計(jì)未來(lái)2年3D攝像頭將會(huì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中快速滲透，2020年全球滲透率將會(huì)達(dá)到21.3%。受益于三攝和3D攝像頭智能手機(jī)的放量，18-20年全球智能手機(jī)攝像頭行業(yè)增速為14.6%，市場(chǎng)規(guī)模至2020年達(dá)到288億美元。

為什么攝像頭會(huì)是近年來(lái)智能手機(jī)廠商最為關(guān)注的一大領(lǐng)域?首先，智能手機(jī)攝像頭存在剛性需求，單反相機(jī)過(guò)于笨重提升便攜式攝像工具的需求，而智能手機(jī)攝像頭與單反相機(jī)拍照性能上巨大的差距將會(huì)持續(xù)保證未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)攝像頭會(huì)持續(xù)創(chuàng)新;其次，終端智能手機(jī)廠商在存量市場(chǎng)下，為追求差異化提升對(duì)消費(fèi)者的議價(jià)能力樂(lè)于在外觀上做變革，如攝像頭和屏幕模塊。

華為開(kāi)啟三攝潮流，預(yù)計(jì)2019年三攝出貨量將達(dá)到1.35億臺(tái)：2018年，全球智能手機(jī)雙攝滲透率超40%，而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)則更為領(lǐng)先，各大主流國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)雙攝占比均已超過(guò)50%，華為和小米更是超過(guò)70%。隨著雙攝的快速普及，華為在旗艦機(jī)P20 Pro以及Mate 20全系列機(jī)型中采用后置三攝像頭方案，正式開(kāi)啟智能手機(jī)的后置三攝潮流。華為三攝的成功將會(huì)帶動(dòng)高端智能手機(jī)升級(jí)后置攝像頭，包括其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌OPPO(R系列和Find系列)、Vivo(X系列和NEX系列)、小米(小米9)和兩大海外智能手機(jī)品牌iPhone(2019年高端機(jī)型)、三星(S系列)均很有可能在2019年采用后置三攝像頭方案。根據(jù)2018年前十月份國(guó)內(nèi)主流四大品牌旗艦機(jī)的銷量，預(yù)計(jì)2019年全年三攝智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.35億臺(tái)。

預(yù)計(jì)2019年，全球智能手機(jī)中三攝滲透率將達(dá)到9.2%，其中“真”三攝(三個(gè)攝像頭同時(shí)工作)占比7.2%，“假”三攝(2+1方案)占比2.0%。華為領(lǐng)銜三攝手機(jī)放量，三攝手機(jī)在華為全部智能手機(jī)中滲透率達(dá)到24.1%，OPPO、Vivo和小米三攝手機(jī)的滲透率分別達(dá)到15.8%、13.9%和8.0%;三星和蘋果的三攝滲透率分別為4.8%和11.4%。

iPhone領(lǐng)銜3D Sensing技術(shù)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)仍需等待成熟的技術(shù)方案：2017年蘋果在iPhone X的前置攝像頭新增3D結(jié)構(gòu)光方案，2018年在三款新機(jī)的前置攝像頭均采用3D結(jié)構(gòu)光方案，華為Mate20 Pro前置攝像頭采用3D結(jié)構(gòu)光方案，OPPO旗艦機(jī)R17 Pro采用后置3D TOF方案。在3D Sensing領(lǐng)域，蘋果公司技術(shù)方案成熟位于行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然目前在前置后置中都開(kāi)始采用3D Sensing方案，但是技術(shù)仍然落后于蘋果。2019年安卓手機(jī)3D Sensing滲透率仍然會(huì)較低，預(yù)測(cè)達(dá)到2.8%，但是受益于今年蘋果三款新機(jī)的放量，2019年全球3D Sensing的滲透率將會(huì)達(dá)到14.7%。

2018年，蘋果3D攝像頭iPhone銷量約0.8億臺(tái)，國(guó)產(chǎn)3D攝像頭智能手機(jī)銷量約0.12億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模15.5億美元，至2020年，全球3D攝像頭智能手機(jī)將達(dá)到3.1億臺(tái)，其中iPhone約為1.87億臺(tái)，而安卓機(jī)約為1.24億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為41.1億美元，19-20年CAGR為62.7%。

2019-2020年，三攝以及3D攝像頭將會(huì)在智能手機(jī)中快速滲透，驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)攝像頭行業(yè)繼續(xù)保持快速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018-2020年全球智能手機(jī)攝像頭市場(chǎng)空間分別為218、265、288億美元，復(fù)合增速達(dá)到14.6%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的平均增速。

從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，四/多攝仍然將會(huì)在部分高端機(jī)型中繼續(xù)滲透，同時(shí)攝像頭升級(jí)勢(shì)在必行，各種高端攝像頭均在逐漸導(dǎo)入至旗艦機(jī)中，未來(lái)高端攝像頭仍將是量?jī)r(jià)齊升的行業(yè)趨勢(shì)。

從智能手機(jī)攝像頭的成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，鏡頭和圖像傳感器合計(jì)占比超過(guò)了70%。從盈利能力來(lái)看，龍頭公司毛利率最高的是光學(xué)鏡頭，達(dá)到了70%，而圖像傳感器和音圈馬達(dá)的毛利率則是45%左右，紅外濾光片約為35%，而模組業(yè)務(wù)技術(shù)難度最低，行業(yè)毛利率約為10-12%。