揭秘中國市場(chǎng)手機(jī)品牌消亡的根本原因

編者按：整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在盼5G時(shí)代的來臨，希望5G技術(shù)能打破現(xiàn)在的智能手機(jī)軟件、硬件與商業(yè)環(huán)境生態(tài)，重新再與華為、小米、OPPO、vivo站在相同的起跑線上，進(jìn)行相對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)。

近期來，大量有關(guān)手機(jī)制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的消息，讓行業(yè)內(nèi)越來越覺得不安。在繼華為、小米、vivo接連宣布把新的手機(jī)制造產(chǎn)能往印度遷移的時(shí)候，專做海外市場(chǎng)的天津三星手機(jī)工廠，也疑似要在年底關(guān)閉。

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據(jù)《天津日?qǐng)?bào)》報(bào)道，天津三星通信技術(shù)有限公司將于12月31日正式停產(chǎn)，該廠主要負(fù)責(zé)三星部分手機(jī)的生產(chǎn)制造。當(dāng)?shù)匚髑喙芪瘯?huì)方面也對(duì)媒體表示，之前也了解了一些企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營情況，包括給三星手機(jī)生產(chǎn)線做配套的一些企業(yè)情況。對(duì)于天津三星通信的員工，前期將協(xié)助企業(yè)做好員工賠付工作，后期幫他們就業(yè)，已有員工安置預(yù)案。

實(shí)際上從李星了解到的信息顯示，本月初天津方面及三星中國就對(duì)外表明了在天津調(diào)整部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)投資建設(shè)全球領(lǐng)先的動(dòng)力電池生產(chǎn)線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項(xiàng)目，新增投資達(dá)24億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)新項(xiàng)目投產(chǎn)后，合計(jì)產(chǎn)值將超過200億元，是三星在天津手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一倍以上，同時(shí)將提供大量就業(yè)崗位。

三星中國高層人士表示，此次在天津加大投資，是三星在中國產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，是三星在中國“進(jìn)入、融入、升級(jí)”三級(jí)跳的關(guān)鍵一躍。天津市方面認(rèn)為，目前看即使調(diào)整也屬正常產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之舉，不會(huì)對(duì)天津移動(dòng)通信配套產(chǎn)業(yè)鏈造成直接沖擊。

另外在今年8月份，三星在宣布將在印度建一個(gè)當(dāng)?shù)刈畲蟮氖謾C(jī)生產(chǎn)基地時(shí)，就有將對(duì)天津手機(jī)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整的計(jì)劃。

從李星當(dāng)時(shí)在行業(yè)中了解到的消息顯示，三星對(duì)于其全球手機(jī)制造產(chǎn)能的調(diào)整主要分為，把目前僅生產(chǎn)中國市場(chǎng)以外低端機(jī)型的天津工廠關(guān)掉，產(chǎn)能全部集中到印度工廠生產(chǎn)，惠州三星視中國市場(chǎng)情況繼續(xù)觀察，同時(shí)把一部分原來由惠州三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)，主要針對(duì)中國市場(chǎng)的機(jī)型，轉(zhuǎn)交給中國本土的ODM廠商負(fù)責(zé)，三星只是貼牌銷售。惠州三星的高級(jí)研發(fā)人員，則往越南基地轉(zhuǎn)移。

對(duì)于全球的手機(jī)制造業(yè)來說，天津曾經(jīng)是國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的橋頭堡。在功能機(jī)時(shí)代，基本上所有的國際一線品牌，都在天津設(shè)有生產(chǎn)基地，其高峰時(shí)期的產(chǎn)能，曾占據(jù)了全球三到五成左右的份額。

隨著功能機(jī)時(shí)代的結(jié)束，天津的手機(jī)制造業(yè)大部分靠三星一家以智能手機(jī)產(chǎn)能進(jìn)行支撐。在三星的市場(chǎng)份額被認(rèn)為超過20%的2013年，作為主要生產(chǎn)基地的天津當(dāng)?shù)胤ㄈ说哪赇N售額高達(dá)15萬億韓元(約合人民幣1000億元)。

不過隨著中國本土智能手機(jī)品牌，利用外資品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)上潰敗后，留在中國本土供應(yīng)鏈的大量模具與庫存材料，迅速壯大發(fā)展起來，到了2015年，天津三星的年銷售額只剩不到2013年一半的規(guī)模。

此后，三星手機(jī)為了避免供應(yīng)鏈里的模具，也流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手里，開始把大量的產(chǎn)能移往越南生產(chǎn)基地，三星在中國的手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)也慢慢退出中國市場(chǎng)，或者關(guān)掉了與手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)。

同時(shí)，由于本土智能手機(jī)品牌開始采取與銀行信用卡部門合作，利用渠道金融的方式在線上和線下進(jìn)行新式手機(jī)營銷方式，以及本土智能手機(jī)慢慢控制應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)渠道，三星手機(jī)在中國的業(yè)務(wù)也迅速惡化，包括天津三星、惠州三星的產(chǎn)能都持續(xù)下滑。

實(shí)際上，不僅僅是三星，中國本土的其它二、三線品牌也遇到了同樣的情形：如果得不到金融生態(tài)圈的支持，又不能控制APP應(yīng)用軟件市場(chǎng)的分發(fā)渠道，也形成所謂的“生態(tài)閉環(huán)“的話，基本上在中國市場(chǎng)上也是混得越來越差。

12月11日，有媒體爆料稱，羅永浩不再擔(dān)任經(jīng)營錘子手機(jī)的公司法人代表。消息一出，引發(fā)廣泛關(guān)注。北京錘子數(shù)碼科技有限公司(下稱“錘子數(shù)碼”)在12月5日進(jìn)行了信息變更。法定代表人由之前的羅永浩變?yōu)闇睾橄玻ㄥN子1號(hào)員工朱蕭木、錘子科技前CTO錢晨、錘子投資人唐巖等在內(nèi)的其他9位董事全部退出。

變更完成后，董事(理事)、經(jīng)理和監(jiān)事僅剩羅永浩、溫洪喜、金揚(yáng)等。溫洪喜除擔(dān)任法定代表人之外，還將擔(dān)任經(jīng)理一職，羅永浩由董事長變更為執(zhí)行董事。

消息一傳出，導(dǎo)致業(yè)界對(duì)錘子手機(jī)帶來了各種負(fù)面猜測(cè)，包括認(rèn)為錘子手機(jī)準(zhǔn)備逃避債務(wù)變臉跑路等。事實(shí)上，錘子數(shù)碼是錘子科技(北京)北京股份有限公司(下稱“錘子科技”)的一家子公司，截至目前，羅永浩仍擔(dān)任錘子科技法定代表人及大股東。

如果不了解上面這些近四到五年來中國特色的手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)作模式的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人到現(xiàn)在都還沒有弄明白，為什么類似三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機(jī)巨頭，會(huì)有供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢(shì)都不差的情況下，轉(zhuǎn)眼間從市場(chǎng)上敗退下來。

甚至以自命以技術(shù)顛覆市場(chǎng)的魅族、錘子、美圖這些研發(fā)實(shí)力派的品牌，也完完全全的被金融市場(chǎng)與應(yīng)用軟件市場(chǎng)兩個(gè)圈子疏離而舉步艱難。如果說美圖還實(shí)時(shí)委身小米，把自己的智能手機(jī)技術(shù)紅利成功變現(xiàn)了，那么眼下錘子的窘境與魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)困局，則極有可能讓它們步上類似樂視與酷派的手機(jī)業(yè)務(wù)后塵。

原來有一些中國本土品牌廠商在看清了中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)情后，便開始放棄中國國內(nèi)市場(chǎng)，專攻海外市場(chǎng)。從以往幾年的情況來看，它們與三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機(jī)巨頭前些年在海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)一樣，在同等的市場(chǎng)環(huán)境、統(tǒng)一的谷歌APP應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)條件下，還能利用各自的供應(yīng)鏈管理與成本控制優(yōu)勢(shì)，占據(jù)海外市場(chǎng)自身固有的份額。

不過，從前年開始，中國一線國產(chǎn)手機(jī)品牌，主要是華為、小米、OPPO、vivo四大品牌，開始把在中國市場(chǎng)上的成功經(jīng)歷往海外市場(chǎng)復(fù)制，不但為了迎合當(dāng)?shù)卣?，把手機(jī)制造的產(chǎn)能遷移過去，而且還把與銀行信用卡部門合作，利用渠道金融的方式在線上和線下進(jìn)行新式手機(jī)營銷方式，以及本土智能手機(jī)慢慢控制應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)渠道等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器，也在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上慢慢滲透推廣。

從近幾年來的全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，華為、小米、OPPO、vivo主要是在安卓手機(jī)陣營里面，利用上述的競(jìng)爭(zhēng)武器，逐步把其它品牌趕出中國市場(chǎng)。而從去年開始，這四大品牌已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)追剿其它安卓手機(jī)品牌。

以目前的情形來看，據(jù)李星從各方了解的數(shù)據(jù)顯示，原來中國的二、三線品牌仍然是被華為、小米、OPPO、vivo最先剿滅的對(duì)象，并且到現(xiàn)在還活著的已經(jīng)所剩無幾了。接下來就是三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機(jī)巨頭，相信很快也會(huì)在中國以外的市場(chǎng)快速敗下陣來。

所以，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在盼5G時(shí)代的來臨，希望5G技術(shù)能打破現(xiàn)在的智能手機(jī)軟件、硬件與商業(yè)環(huán)境生態(tài)，重新再與華為、小米、OPPO、vivo站在相同的起跑線上，進(jìn)行相對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)。