三星、LG在全球市場(chǎng)取得進(jìn)展,中國(guó)電視企業(yè)如何應(yīng)對(duì)

據(jù)報(bào)道指三星、LG這兩家全球前兩強(qiáng)電視企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步滑落，但是近期市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS公布的全球數(shù)據(jù)卻顯示它們的市場(chǎng)份額取得了反彈，主要是它們?cè)诟叨穗娨暿袌?chǎng)取得了進(jìn)展。

三星、LG在中國(guó)電視市場(chǎng)潰敗

中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年截止11月國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額前五名分別是海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、索尼，三星、LG在中國(guó)市場(chǎng)的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)電視品牌，中國(guó)電視企業(yè)占國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已近八成。

導(dǎo)致三星、LG在中國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)潰敗的首先與它們的產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高有關(guān)。隨著中國(guó)本土液晶面板企業(yè)產(chǎn)能的不斷提升，液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，已當(dāng)下已日漸受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎的65英寸電視為例，國(guó)產(chǎn)液晶電視已普遍降至3000多元，三星的同類(lèi)產(chǎn)品最低售價(jià)達(dá)到5499元，在性?xún)r(jià)比方面遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)品牌，而在某電商網(wǎng)站已見(jiàn)不到LG的液晶電視。

這是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電視企業(yè)可以忍受較低的利潤(rùn)，2017年中國(guó)電視企業(yè)的平均利潤(rùn)率只有1.5%，它們均以搶奪市場(chǎng)份額為首要目標(biāo)，導(dǎo)致更注重利潤(rùn)率的三星和LG不愿與中國(guó)電視企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，自然導(dǎo)致它們的市場(chǎng)份額不斷下滑。當(dāng)然這也與中國(guó)電視品牌普遍未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額有關(guān)，讓它們不得不繼續(xù)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)以穩(wěn)定自己的市場(chǎng)份額。

三星、LG在全球市場(chǎng)取得進(jìn)展

三星和LG相比起在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，在全球市場(chǎng)則取得了重要進(jìn)展。IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度三星、LG在全球的市場(chǎng)份額分別為28.4%、15.4%，相比起今年上半年取得了大幅度的增長(zhǎng)；值得注意的是，此前位居第五名的索尼在這個(gè)季度躍升至第三名，市場(chǎng)份額為9.5%。

國(guó)產(chǎn)電視品牌TCL、海信則分別以6.7%、6.5%的市場(chǎng)份額位居第四名、第五名。相比起上半年，TCL、海信的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了較大幅度的下滑。今年上半年，TCL表現(xiàn)尤其出色，出貨量同比增長(zhǎng)34%，與第二名的LG僅相差45萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到7.7%，然而一個(gè)季度過(guò)去，其市場(chǎng)份額卻下滑了13%；海信的排名雖然下滑，但是其實(shí)它的市場(chǎng)份額反而出現(xiàn)了上升，上半年它的市場(chǎng)份額為4.3%，三季度環(huán)比增長(zhǎng)了超過(guò)五成。

三星、LG的市場(chǎng)份額能取得快速進(jìn)展，與它們主推的QLED、OLED電視日漸受到市場(chǎng)歡迎有關(guān)。在歐美市場(chǎng)，隨著用戶(hù)使用的液晶電視達(dá)到一定年限，開(kāi)始進(jìn)入換機(jī)階段，QLED、OLED電視以更清晰、艷麗的色彩等優(yōu)點(diǎn)獲得這些市場(chǎng)的認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)了三星、LG的出貨量同比大幅增長(zhǎng)。

中國(guó)電視企業(yè)如何應(yīng)對(duì)

在國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)當(dāng)中，創(chuàng)維最積極推動(dòng)OLED電視，這也是近兩年來(lái)它的出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng)的原因，它已在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)成為領(lǐng)頭羊，也是它得以在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)晉身第四名的原因。

TCL擁有國(guó)內(nèi)第二大的液晶面板企業(yè)華星光電，為了它的面板業(yè)務(wù)利益，它選擇與三星合作主推QLED電視，QLED電視可利用現(xiàn)有的液晶面板生產(chǎn)線，或許未來(lái)華星光電也會(huì)生產(chǎn)QLED面板。缺乏自身面板業(yè)務(wù)的海信則選擇了另一條道路，近年來(lái)力推激光電視，同時(shí)它也有意加入LG的OLED電視陣營(yíng)，不過(guò)腳步稍為緩慢。

在全球面板市場(chǎng)，中國(guó)已成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)國(guó)，韓國(guó)在液晶面板產(chǎn)能和成本上無(wú)法與中國(guó)相比，所以韓國(guó)電視企業(yè)三星、LG選擇了技術(shù)更先進(jìn)的QLED、OLED，而中國(guó)面板企業(yè)顯然在先進(jìn)技術(shù)方面無(wú)法與韓國(guó)相比。柏穎科技認(rèn)為，中國(guó)電視企業(yè)可以立足于現(xiàn)實(shí)，暫時(shí)避開(kāi)歐美市場(chǎng)，而選擇新興市場(chǎng)拓展應(yīng)該是更好的選擇，中國(guó)巨量的液晶面板產(chǎn)能擁有超低的成本，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)32英寸電視的價(jià)格已低至650元人民幣，而印度、非洲等新興市場(chǎng)才剛開(kāi)始推液晶電視，中國(guó)電視企業(yè)憑借低成本優(yōu)勢(shì)在這些市場(chǎng)應(yīng)該有更廣闊的空間。

上半年TCL的電視出貨量之所以能取得超過(guò)三成的增長(zhǎng)，主因就是它在印度、東南亞市場(chǎng)大力推售32寸左右的低價(jià)電視所取得，而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)頭羊小米主要在印度市場(chǎng)推售低價(jià)的液晶電視，據(jù)稱(chēng)小米已成為印度智能電視市場(chǎng)份額第一名，這均顯示出在新興市場(chǎng)對(duì)液晶電視有巨大的需求。

在技術(shù)先進(jìn)的OLED電視方面，LG占據(jù)OLED電視面板超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，它首先為自家的電視產(chǎn)品供應(yīng)OLED面板，其次是索尼，再次才輪到中國(guó)電視企業(yè)，明年LG在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后中國(guó)電視企業(yè)可獲得更多的OLED面板供應(yīng)，不過(guò)僅靠這一條生產(chǎn)線顯然無(wú)法滿足中國(guó)電視企業(yè)對(duì)面板的巨量需求，液晶電視將依然是中國(guó)電視企業(yè)主推的產(chǎn)品，直到數(shù)年后京東方的10.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)才可能緩解。