紅米將升級(jí)成紅米 Redmi脫離小米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)成立品牌

今早 10 點(diǎn)，小米官方宣布旗下子品牌將升級(jí)為“紅米 Redmi ”，成為小米公司全新品牌并獨(dú)立運(yùn)作。而昨晚剛剛宣布加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。

紅米獨(dú)立其實(shí)并不意外

2013 年，紅米手機(jī)發(fā)布，將智能手機(jī)價(jià)格下放到千元以下，并迅速搶占低端市場(chǎng)，第一年銷(xiāo)量便突破了千萬(wàn)臺(tái)。三年后，紅米宣布出貨突破 1.1 億臺(tái)，成為真正的國(guó)民手機(jī)。

但從 2018 年開(kāi)始，我們可以明顯感覺(jué)到小米在不斷淡化紅米子品牌的形象，無(wú)論從市場(chǎng)宣發(fā)、配置用料到設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是越來(lái)越不“走心”，紅米 6 整個(gè)系列成為了最沒(méi)有存在感的一代紅米機(jī)器。

2018 年 12 月24 日，小米宣布發(fā)布新品類(lèi)手機(jī)“小米 Play”，搭載以往在紅米千元機(jī)才能看到的配置，這也就間接告訴我們，小米Play 系列將接過(guò)紅米成為小米手機(jī)新的千元價(jià)位的出貨品類(lèi)。

為什么獨(dú)立紅米

紅米手機(jī)自誕生以來(lái)，一直是小米在手機(jī)市場(chǎng)鋪貨走量的重要產(chǎn)品?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)仍有大量的人使用紅米手機(jī)，價(jià)格低廉，品牌調(diào)性不足一直牽扯著小米上探更高的手機(jī)價(jià)位和更高端的品牌認(rèn)知。因此，弱化紅米在國(guó)人心中的品牌地位看上去已經(jīng)迫在眉睫了。

華為堅(jiān)持的“華為+榮耀”的雙品牌戰(zhàn)略似乎看上去非常成功，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018 年國(guó)內(nèi)出貨量，單榮耀品牌的銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)小米品牌。榮耀總裁趙明已經(jīng)多次有意透露，榮耀品牌是國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，也在有意疏遠(yuǎn)與母公司華為的關(guān)系。在 2018 年底榮耀發(fā)布全新品牌形象，榮耀 V20 進(jìn)一步上探價(jià)格，來(lái)到了三千元價(jià)位手機(jī)。

也許正是華為和榮耀品牌給小米帶來(lái)的壓力，促成了小米進(jìn)行本次調(diào)整的原因之一。

紅米獨(dú)立后的小米

收購(gòu)美圖，投資黑鯊，獨(dú)立紅米，再加上原有的小米和 POCO ，小米已經(jīng)擁有了五個(gè)手機(jī)品牌。

雷軍今天在微博上透露：“把小米和紅米分開(kāi)，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專(zhuān)注極致性?xún)r(jià)比，主攻電商市場(chǎng)。小米專(zhuān)注中高端和新零售。”

接下來(lái)，紅米將用來(lái)做電商性?xún)r(jià)比機(jī)型，價(jià)格覆蓋百元到兩千元檔位，小米則為繼續(xù)做 Play 系列，但會(huì)更加專(zhuān)注于中高端和新零售市場(chǎng)，價(jià)格會(huì)進(jìn)一步上探來(lái)到三千元檔。另外三個(gè)，POCO 主打海外高性?xún)r(jià)比旗艦，美圖主打女性拍照手機(jī)，黑鯊主打男性游戲手機(jī)。

關(guān)于盧偉冰

盧偉冰，畢業(yè)于清華大學(xué)土木工程專(zhuān)業(yè)，從事手機(jī)和通訊行業(yè)有 20 余年。早年間在康佳通信銷(xiāo)售公司擔(dān)任總經(jīng)理，之后到天語(yǔ)當(dāng)任海外事業(yè)部總經(jīng)理。2010 年，盧偉冰加入金立并負(fù)責(zé)推進(jìn)海外事業(yè)。

2017 年離開(kāi)金立，創(chuàng)辦了誠(chéng)壹科技有限公司。誠(chéng)壹科技前身為金立手機(jī)海外事業(yè)部，主要從事手機(jī) ODM 及配件的生產(chǎn)、手機(jī)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。

2018 年 11 月上旬，誠(chéng)壹科技宣布解散，解散之后的裁員賠償和供應(yīng)商貨款卻沒(méi)有落實(shí)。有媒體報(bào)道，在經(jīng)過(guò)了一個(gè)月的協(xié)商后，盧偉冰和小米達(dá)成協(xié)議，裁員賠償問(wèn)題和供應(yīng)商貨款由小米出資。

關(guān)于未來(lái)

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及基本完成，各大廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎到了天花板，海外市場(chǎng)成為了各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。盧偉冰擁有豐富的海外項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，相信無(wú)論在人口紅利極大手機(jī)市場(chǎng)潛力深的印度，而或者其他國(guó)家，雷軍和他的小米已經(jīng)做好了新一輪戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。這一輪新的戰(zhàn)斗，也將給手機(jī)市場(chǎng)一輪新的洗牌。

2019 ，隨著紅米獨(dú)立，我們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的又有了新的期待。