獨(dú)立后的紅米品牌能如榮耀那樣成功么？

媒體報(bào)道的消息顯示，金立前總裁盧偉冰加入小米，同時(shí)小米宣布旗下品牌紅米改名為Redmi并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有分析認(rèn)為盧偉冰可能將負(fù)責(zé)紅米品牌，并鞏固紅米品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而小米品牌則專(zhuān)注于高端手機(jī)市場(chǎng)。小米這一做法與華為成立的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀頗為相似，榮耀主打性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，華為則專(zhuān)注于高端手機(jī)市場(chǎng)，那么獨(dú)立后的紅米品牌能如榮耀那樣成功么？

榮耀的成功

榮耀于2013年底成立，隨后2014年的出貨量突破2000萬(wàn)，2015年翻倍至4000萬(wàn)，到2017年一季度成為國(guó)內(nèi)線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)份額第一名后，一直保持至今，而小米在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)則以稍微劣勢(shì)位于榮耀之后。

2018年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀手機(jī)為華為手機(jī)貢獻(xiàn)了55%的出貨量，相較2017年的占比33%有六成的提升；同時(shí)華為也賦予榮耀更多獨(dú)立的權(quán)力，榮耀開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，特別是在新興市場(chǎng)榮耀品牌更成為華為手機(jī)的主力，在榮耀的發(fā)力下華為在俄羅斯市場(chǎng)已取得市場(chǎng)份額第二名，而2017年華為則被小米擊敗跌落至第四名，在印度市場(chǎng)也首次躋身前五名。

獲益于榮耀品牌在2018年的發(fā)力，華為手機(jī)的出貨量增速?gòu)?017年的10%提升到2018年的超過(guò)30%，已在2018年二季度、三季度超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌，甚至有望在2018年取得出貨量超越蘋(píng)果的成績(jī)。

如今的榮耀品牌已不僅僅走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，它在中端手機(jī)市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟，去年推出的榮耀10、榮耀V20定價(jià)在2000元~3000元之間，并取得了不小的市場(chǎng)份額，目前其推出的手機(jī)款式當(dāng)中中端手機(jī)占比過(guò)半，顯示出它已不再滿(mǎn)足于在中低端手機(jī)市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)。

在獲得更多自主權(quán)后，榮耀也開(kāi)始嘗試進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，去年底推出的榮耀magic2定價(jià)為3799元起，最高價(jià)達(dá)到4799元，已接近5000元的價(jià)位，普遍認(rèn)為4000元以上的定價(jià)就為高端手機(jī)，可以說(shuō)榮耀magic2已預(yù)示著榮耀品牌開(kāi)始沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，在中高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力顯示出它正希望逐漸發(fā)展成為一個(gè)更強(qiáng)勢(shì)的品牌，榮耀總裁趙明就表示要用5年的時(shí)間躋身全球前五，這意味著榮耀品牌正努力擊敗小米、OPPO、vivo其中一家。

紅米能如榮耀那么成功么

在國(guó)際市場(chǎng)，紅米品牌其實(shí)做得遠(yuǎn)比榮耀好，目前小米手機(jī)的出貨量當(dāng)中有超過(guò)五成來(lái)自海外市場(chǎng)，而在海外市場(chǎng)出貨的主要就是紅米品牌，而榮耀的手機(jī)絕大部分都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的。當(dāng)然榮耀品牌如今在海外市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，小米找來(lái)有豐富國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的盧偉冰負(fù)責(zé)紅米品牌，倒也在情理之中，可以幫助小米進(jìn)一步鞏固它在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

紅米品牌需要努力的主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如何與榮耀競(jìng)爭(zhēng)。小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量其實(shí)也有大比例來(lái)自紅米品牌，當(dāng)年也正因?yàn)橥瞥黾t米品牌小米才一躍成為全球前五大手機(jī)品牌，只是如今在線(xiàn)上市場(chǎng)小米已敗于榮耀，主要是因?yàn)樵谥卸耸謾C(jī)市場(chǎng)未能突破，導(dǎo)致紅米被打上深刻的廉價(jià)低端烙印，紅米也曾推出紅米Pro等手機(jī)款式往2000元邁進(jìn)，但是最終受挫，如今最高價(jià)的紅米note5定價(jià)也不過(guò)是1399元。

缺乏具競(jìng)爭(zhēng)力的中高端產(chǎn)品是導(dǎo)致紅米品牌未能幫助小米在線(xiàn)上市場(chǎng)與榮耀品牌競(jìng)爭(zhēng)的原因，盧偉冰負(fù)責(zé)紅米品牌是否足以扭轉(zhuǎn)小米在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)的劣勢(shì)值得思考。盧偉冰在金立主要負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)，其當(dāng)年曾推動(dòng)金立在印度市場(chǎng)取得400萬(wàn)出貨量，可是他對(duì)國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)的了解并不深刻，這點(diǎn)是值得思考的問(wèn)題。

柏穎科技認(rèn)為其實(shí)小米有個(gè)更合適的人選負(fù)責(zé)小米手機(jī)業(yè)務(wù)，那就是黎萬(wàn)強(qiáng)，當(dāng)年正是黎萬(wàn)強(qiáng)的推動(dòng)下，小米成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之王并成功登頂成為國(guó)產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)品牌，他對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)的深刻認(rèn)識(shí)其實(shí)應(yīng)該更有利于小米或紅米品牌扭轉(zhuǎn)在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)的劣勢(shì)，當(dāng)然小米始終沒(méi)有再次起用黎萬(wàn)強(qiáng)或許也有它自己的考慮吧。

小米在國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)取得了高歌猛進(jìn)的成績(jī)，2018年三季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑超過(guò)10%，但是憑借國(guó)際市場(chǎng)取得的進(jìn)展最終整體出貨量依然取得了同比增長(zhǎng)25%的成績(jī)，就可兼它在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭之猛，如今盧偉冰的加入或許將有助于它加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的拓展，但是柏穎科技認(rèn)為他未必是扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劣勢(shì)合適人選。