2018年12月,iPhone XS MAX中國(guó)市場(chǎng)銷量53萬臺(tái),環(huán)比11月的75萬臺(tái),下滑近三成;相比10月90萬銷量最高峰,下滑超過4成。
蘋果iPhone降價(jià)雖然事發(fā)突然,但在全球市場(chǎng)不愿為高價(jià)iPhone買單時(shí),似乎也是向市場(chǎng)妥協(xié)的唯一辦法。更何況2019年有革命性創(chuàng)新的新iPhone,似乎已經(jīng)成為一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。
蘋果iPhone市場(chǎng)到底有多糟糕?第一手機(jī)界研究院試圖通過2018年12月初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)字說明。
2018年12月,iPhone XS MAX中國(guó)市場(chǎng)銷量53萬臺(tái),環(huán)比11月的75萬臺(tái),下滑近三成;相比10月90萬銷量最高峰,下滑超過4成。
要知道,iPhone XS MAX是唯一“長(zhǎng)相”與上代iPhone X有些不同的新品,至少擺在桌面或使用時(shí),旁邊人知道你賣了個(gè)新手機(jī)。這也是iPhone XS MAX是iPhone新品中最閃亮的星。
而之前被寄予厚望的iPhone XR,在2018年10月中上市后,一直不溫不火。
2018年12月,iPhone XR中國(guó)市場(chǎng)銷量30萬臺(tái),環(huán)比11月的57萬臺(tái),下滑達(dá)九成,市場(chǎng)熱度僅維持一個(gè)月。
想想也簡(jiǎn)單,消費(fèi)者不是傻子,誰會(huì)花費(fèi)6千多元價(jià)格去購買一個(gè)配置、創(chuàng)新還不如華為、OPPO、vivo和小米的旗艦機(jī)型。
至于iPhone XS,因?yàn)榕ciPhone X外觀雷同,一上市就基本被消費(fèi)者拋棄。除了在2018年10月出現(xiàn)10萬臺(tái)銷量后,隨后月銷量已在5萬臺(tái)以下。
iPhone新品的沒落,也導(dǎo)致iPhone全系列產(chǎn)品銷量在中國(guó)的快速下滑。
2018年12月蘋果iPhone中國(guó)銷量?jī)H219萬臺(tái),環(huán)比11月下滑近2成,相比10月下滑了24%。
iPhone新品市場(chǎng)不力最終導(dǎo)致蘋果的高端市場(chǎng)快速下滑。2018年蘋果在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)份額首次跌落60%,僅有58%。
此消彼長(zhǎng),誰拿下了蘋果?答案是,主力是華為,還有OPPO和vivo的配合。
剛剛過去的12月,華為Mate 20中國(guó)取得54萬臺(tái)銷量,Mate 20 Pro錄得20萬臺(tái)銷量,基本成功挑下iPhone XS MAX。最關(guān)鍵的是,在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)中,華為取得27%的份額。
當(dāng)然OPPO R17 Pro錄得6萬臺(tái)銷量,以及vivo NEX2取得的2萬臺(tái)銷量,也可以算作中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家高端旗艦機(jī)型打了一場(chǎng)對(duì)壘iPhone新品的配合戰(zhàn)。畢竟iPhone新品創(chuàng)新太少。
不過,業(yè)界要注意的是,蘋果iPhone新品市場(chǎng)快速下滑沒落,除了自身產(chǎn)品問題外,也存在整體市場(chǎng)下滑和外部經(jīng)濟(jì)因素。
首先,2018年12月中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)銷量歷史性下滑跌落2500萬臺(tái)大關(guān),僅2491萬臺(tái),環(huán)比還處于下滑通道中。
其次,應(yīng)該是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境問題,導(dǎo)致1000元至1999元手機(jī)占中國(guó)整體手機(jī)比重已超過4成。
第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì),2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不容樂觀,加上是4G轉(zhuǎn)5G的關(guān)口年,2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最多能維持2018年的銷量,即4.3億臺(tái)左右。
而蘋果中國(guó)市場(chǎng)更加不容樂觀,若此次降價(jià)沒有取得理想市場(chǎng)成績(jī),估計(jì)在今年4月還將有一波降價(jià)舉動(dòng)。屆時(shí),蘋果iPhone市場(chǎng)大敗局將完全呈現(xiàn)。因?yàn)?,可以預(yù)見明年4月,華為、OPPO、vivo和小米的新品的市場(chǎng)炮火會(huì)來得更猛烈。
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