自Phone誕生以來(lái),不僅改變了手機(jī)格局,同時(shí)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,在這個(gè)時(shí)代,蘋(píng)果是最大受益者,特別庫(kù)克帶領(lǐng)下,蘋(píng)果iPhone成為全球最暢銷(xiāo)的高端智能手機(jī),2018財(cái)年共賣(mài)出2.177億臺(tái)iPhone,僅iPhone收入就高達(dá)1670億美元,同比增長(zhǎng)16%。因iPhone帶來(lái)的創(chuàng)富,使得蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)不斷飆漲,2018財(cái)年?duì)I收2656億美元,利潤(rùn)高達(dá)595億美元,是全球最賺錢(qián)企業(yè)。
但以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,紅利逐漸褪去,瑞信最新數(shù)據(jù)顯示,2019年Q1全球智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將下滑19%。全球手機(jī)低迷對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)必須要面臨現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,而iPhone需求低迷,特別在中國(guó)市場(chǎng)敗給華為和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷被國(guó)產(chǎn)廠商吞噬,導(dǎo)致蘋(píng)果在資本市場(chǎng)大幅下跌。
市值蒸發(fā)逾3萬(wàn)億
自去年蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億美元后,成為全球第一家邁過(guò)萬(wàn)億美元的科技企業(yè),得到了投資者青睞,并在10月3日再創(chuàng)出新高,股價(jià)飆漲至233.47美元。不過(guò),令人遺憾的是,2018年第四季度后,蘋(píng)果面臨有史以來(lái)最大跌幅,截至12月31日收盤(pán)157.74美元,市值為7461億美元,跌幅高達(dá)33.38%。
進(jìn)入今年,蘋(píng)果市值依舊是下跌走勢(shì),特別庫(kù)克一封公開(kāi)信,指出iPhone疲軟和業(yè)績(jī)不及預(yù)期,導(dǎo)致蘋(píng)果市值一天就暴跌9.96%,創(chuàng)一年以來(lái)新低,市值為6717億美元,跌幅40%,縮水4483億美元(3萬(wàn)億人民幣),這樣的跌幅令人惋惜。截至1月18日,蘋(píng)果市值7417億美元,相比去年高位縮水3783億美元,約2.7萬(wàn)億人民幣。
蘋(píng)果服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛
早在11月2日,蘋(píng)果對(duì)2019財(cái)年第一季業(yè)績(jī)進(jìn)行展望表示,預(yù)計(jì)這一季度收入介于890億至930億美元,然而蘋(píng)果首次下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期,由此前預(yù)期的890億至930億美元下調(diào)至840億美元,并聲稱(chēng)新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn),特別是中國(guó)用戶對(duì)iPhone需求疲軟,導(dǎo)致收入低于預(yù)期。
不過(guò),除iPhone以外,來(lái)自服務(wù)和可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)迅猛,特別是服務(wù)收入預(yù)計(jì)2019年第一季度同比增長(zhǎng)27%至108億美元,是蘋(píng)果第二收入來(lái)源,并維持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。蘋(píng)果服務(wù)收入主要包含App Store、音樂(lè)和iCloud等服務(wù),2018財(cái)年總營(yíng)收370億美元,同比增長(zhǎng)24%。蘋(píng)果對(duì)付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)寄予厚望,2017年2.1億人增長(zhǎng)到2018年高達(dá)3.3億人,同比增幅高達(dá)57%。
對(duì)于核心依賴iPhone創(chuàng)收的蘋(píng)果,2018財(cái)年iPhone占總營(yíng)收63%,迫使蘋(píng)果需要調(diào)整營(yíng)收戰(zhàn)略,這頭大象進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期,需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),而來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)處在快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下,以當(dāng)前增速持續(xù)到2023年,服務(wù)收入將破千億美元大關(guān),而蘋(píng)果CEO庫(kù)克也表示生態(tài)系統(tǒng)從未如此強(qiáng)大,特被來(lái)自服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)。
來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)支撐蘋(píng)果未來(lái)幾年核心增長(zhǎng)點(diǎn)之一,當(dāng)這一營(yíng)收突破千億美元后,意味著蘋(píng)果有望從硬件公司轉(zhuǎn)型為一家以服務(wù)為核心的科技巨頭。
蘋(píng)果Siri爭(zhēng)奪萬(wàn)物入口
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將終結(jié),取而代之的是萬(wàn)物互聯(lián),以物聯(lián)網(wǎng)、云和人工智能為核心的技術(shù)推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)向萬(wàn)物智能時(shí)代,因微軟積極轉(zhuǎn)型,使得微軟再次屹立在世界之巔,超過(guò)蘋(píng)果成為全球最大企業(yè)。
在人工智能時(shí)代,蘋(píng)果憑借Siri與亞馬遜和谷歌爭(zhēng)奪萬(wàn)物互聯(lián)入口,物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出,蘋(píng)果為了改善Siri語(yǔ)音技術(shù),不惜重金收購(gòu)多家相關(guān)創(chuàng)新企業(yè)提升Siri智商能力,提升語(yǔ)音交互體驗(yàn),希望Siri成為無(wú)處不在的人工智能助手。值得慶幸的是,Siri近年來(lái)智商得到了大幅上升,2018年Loup Ventures對(duì)全球四大AI助手進(jìn)行了測(cè)試,谷歌Google Assistant奪冠,蘋(píng)果Siri進(jìn)步最快。
盡管蘋(píng)果是最早進(jìn)入語(yǔ)音助手的玩家,但亞馬遜更加開(kāi)放的策略,讓亞馬遜Alexa是智能硬件領(lǐng)域最受歡迎的AI助手,在智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先于蘋(píng)果。但蘋(píng)果在全球有超過(guò)20億 iOS設(shè)備,因?yàn)閕OS智能終端自帶Siri入口,圍繞Siri搭建起智能生活生態(tài),這將是未來(lái)最具想象力的業(yè)務(wù)方向之一。
蘋(píng)果智能音箱HomePod在與Siri配合下使用,可讓用戶在房間內(nèi)的任何位置聆聽(tīng)Apple Music,并能控制多種HomeKit 智能家居配件。HomePod作為智能家居中樞,可以控制一系列支持 HomeKit 的智能家居配件,包括來(lái)自全世界50多個(gè)品牌的燈具、空氣質(zhì)量檢測(cè)儀、門(mén)鎖和安全攝像頭等。只需要簡(jiǎn)單地說(shuō)出:“嘿 Siri,家里的空氣質(zhì)量如何” 或是 “嘿 Siri,打開(kāi)廚房的燈” 或者開(kāi)啟熱水壺?zé)戎悄芑睢?/p>
機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要,目前蘋(píng)果有獨(dú)立機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門(mén),去年12月任命John Giannandrea擔(dān)任機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略高級(jí)副總裁,全面掌管蘋(píng)果全線產(chǎn)品和服務(wù)的 AI 與機(jī)器學(xué)習(xí)戰(zhàn)略,以及 Core ML 和語(yǔ)音助手Siri技術(shù)的研發(fā)工作。將為為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式。
最后
如今蘋(píng)果局面,是庫(kù)克自執(zhí)掌蘋(píng)果面臨最大艱難的時(shí)期,雖然賺錢(qián)能力無(wú)人能及,但華爾街對(duì)需求低迷iPhone,且全球智能手機(jī)開(kāi)始下滑的態(tài)勢(shì),引發(fā)資本逃離,其市值縮水可以用“血洗”來(lái)形容。慶幸的是來(lái)自App Store、音樂(lè)和支付等服務(wù)賦予投資者信心,特別面向消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)方向,這將是蘋(píng)果未來(lái)轉(zhuǎn)型核心。
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原文標(biāo)題:市值蒸發(fā)2.7萬(wàn)億陷入困境,AI和服務(wù)將是蘋(píng)果未來(lái)?
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