回顧2018年中國智能手機市場狀況

近日，市場研究機構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年中國智能手機數(shù)據(jù)報告。根據(jù)報告顯示， 2018年全年，中國智能手機整體市場同比出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

前十品牌當中，只有華為、榮耀、小米和vivo實現(xiàn)了銷量同比增長，而OPPO、蘋果、三星、魅族等其他手機品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。

OPPO與vivo

從具體的銷量數(shù)據(jù)來看，OPPO以7637萬部銷量排名第一，但是同比下滑了6%；vivo則以7464萬部銷量位居第二，同比增長3%。總的來說，OPPO和vivo去年的表現(xiàn)還是不錯的，兩家去年都推出了多款頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，比如vivo NEX，OPPO Find X等，極大的提升用戶對于兩家品牌廠商在技術(shù)創(chuàng)新方面的認知和認可度。另外對于vivo去年國內(nèi)銷量能夠維持增長，筆者認為很大程度上還是在于vivo成功押寶對了屏下指紋技術(shù)。

華為與榮耀

排名第三和第四位的是華為和榮耀，其中華為出貨6490萬部，同比猛增29%，榮耀則實現(xiàn)出貨5427萬部，同比增長13%。這主要得益于華為的雙品牌戰(zhàn)略，以及P系列、Mate系列、Nova系列、榮耀系列、榮耀暢玩、榮耀V系列等一系列出色的產(chǎn)品的推動。另外，自2017年以來華為在國內(nèi)線下渠道加大投入也推動了銷量的增長。不過，在筆者看來，2018年推動華為及榮耀在國內(nèi)銷量增長還有一個原因，則是“中興事件”以及美國及其盟國對于華為的打壓。

如果將華為和榮耀的數(shù)據(jù)加在一起，二者2018年在國內(nèi)銷量將高達1.1917億部。此前華為公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年華為+榮耀全球出貨了2.06億臺。如此看來，二者去年在海外市場的銷量達到了8683萬臺。

如果從全球銷量來看，對于2019年的預期，瑞士金融服務機構(gòu)Credit Suisse近日給出的報告顯示，華為2019年的出貨量將超過2.25億臺（此前消息顯示，2019年華為內(nèi)部目標接近2.5億），占全球市場份額16%。而蘋果iPhone出貨量將首次跌破2億臺大關(guān)，只有1.89億部，市場份額將從2018年的15%滑落至13%。如果真是這樣的話，那么華為在2019年將會真正完成對蘋果的超越，成為全球第二大手機廠商。

蘋果銷量持續(xù)下滑

排名第五的是蘋果，出貨量為5270萬臺，同比下滑了5%。而這主要是由于iPhone XS系列和iPhone XR系列創(chuàng)新不足，同時定價過高，導致銷售疲軟（特別是在包括中國在內(nèi)的新興市場）。此前供應鏈的消息就顯示，蘋果iPhone在去年四季度出貨同比大幅下滑。

在今年1月初，蘋果也下調(diào)了對于2019財年第一財季（即2018自然年第四季度）的營收和毛利率預期，并解釋稱這主要由于新產(chǎn)品供應限制與一些新興市場疲軟。

特別值得一提的是，近日英特爾臨時CEO Bob Swan在電話會議上稱，“假期季調(diào)制解調(diào)器的需求急劇減弱。由于智能手機需求疲軟，來自這部分的營收大幅低于預期，當季調(diào)制解調(diào)器營收較預期少2億美元”。而目前蘋果正是英特爾調(diào)制解調(diào)器的最大客戶。如果按照調(diào)制調(diào)節(jié)器的單價來估算，2億美元意味著蘋果的調(diào)制解調(diào)器訂單需求減少了900-1100萬個。也就是說，蘋果iPhone可能砍單了900-1100萬臺。不過，從賽諾的數(shù)據(jù)來看，蘋果去年在國內(nèi)市場的銷量同比只下滑了5%，下跌的幅度并不大。

小米“重回國內(nèi)第一”無望

2017年成功逆襲的小米，2018年繼續(xù)保持了增長態(tài)勢，國內(nèi)出貨同比增長了7%，以4796萬部的出貨量排名第六。雖然小米此前憑借海外市場的表現(xiàn)，使得其全球銷量排名成功躋身全球第四，但是，從去年的表現(xiàn)來看，小米海外市場表現(xiàn)出色，但是國內(nèi)市場確實并不如預期。要知道去年年初，雷軍可是定下了“十個季度內(nèi)重回國內(nèi)市場第一”的目標。從目前的形式來看，雷軍要想在接下來的六個季度內(nèi)重回國內(nèi)第一恐怕無望。

魅族銷量暴跌

相比之下，魅族2018年的表現(xiàn)更是不好。究其原因，一方面或許是市場競爭過于激烈，另一方面則是由于魅族自身的內(nèi)部問題導致的。雖然，2017年初魅族科技創(chuàng)始人黃章宣布親自出山，打造魅族 15 周年紀念之作——“魅族15” 。而黃章復出之后對魅族內(nèi)部體系架構(gòu)和高管也進行多次大調(diào)整，還請來了楊拓擔任魅族的首席營銷官，對魅族品牌進行改造，最終導致了去年4月魅族內(nèi)部營銷體系的“內(nèi)訌”，內(nèi)部人才開始大量流失。隨后，魅族15雖如期發(fā)布，但是在市場上卻并不成功。隨后，魅族還經(jīng)歷了裁員風波。

所幸的是，黃章親自主導設計的魅族16系列旗艦手機在今年8月發(fā)布之后，在市場上取得了不錯的成績，這也使得魅族成功緩過了一口氣。但是，2018年除了魅族16系列之外，魅族手機并沒有多少亮點。魅族手機的銷量也是大幅銳減。

根據(jù)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年魅族手機銷量僅為948萬臺，同比下滑46%，排名第七。而在2017年魅族手機總出貨量接近2000萬臺，并且保持了盈利。

三星回天乏術(shù)

另一家在國內(nèi)市場銷量大幅下滑的則是三星。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星在中國市場的銷量為595臺，同比下滑了32%，排名第九。

自2016年三星Note7爆炸事件之后，三星在中國市場的銷量便開始呈快速下滑的趨勢，目前國內(nèi)市場份額已不足1%。當然這一方面是由于Note7爆炸事件后，三星的召回對于中國市場的區(qū)別對待，導致了品牌危機，另一方面也是由于國產(chǎn)智能手機品牌的快速崛起。

雖然，去年三星為爭奪中國市場，也開始將其針對中端市場的Galaxy A系列的A6S交給國內(nèi)ODM廠商聞泰科技來設計生產(chǎn)，大幅提升了這款產(chǎn)品的性價比，這款產(chǎn)品的銷量也確實要比三星此前在國內(nèi)推出的A系列機型要好，但是三星在國內(nèi)市場的頹勢并不是一兩款機型能夠扭轉(zhuǎn)的。

金立“躺著”進入前十

排名第十的則是金立，2018年出貨478萬臺，同比下滑67%。雖然2018年年初金立就爆發(fā)了資金鏈危機，隨后幾次重組均未成功，目前深圳中院已經(jīng)受理了金立的破產(chǎn)清算申請。但是在去年金立手機的生產(chǎn)并未完全中斷，金立原有的線下銷售體系也依然存在，這也使得它依然保有一定的銷量。

小結(jié)：

在全球智能手機市場增長放緩，國內(nèi)智能手機市場萎縮的情況之下，手機市場的競爭開始變得異常慘烈。除了頭部的幾家廠商仍維持增長之外，其他中小品牌的生存愈發(fā)困難，要么被并購，要么放棄手機市場轉(zhuǎn)型其他，要么“抱大腿”，要么就只能被淘汰。

值得注意的是，在去年，主打女性手機市場的美圖手機“賣身”給了小米。華碩手機也宣布失敗，將專注于更為細分的游戲市場。同時羅永浩的錘子科技也陷入了重重危機，近日傳聞今日頭條將以3億接手錘子科技，而錘子科技后續(xù)可能也不再做手機。雖然此事還沒有被完全證實，但是可以確認的是部分錘子科技員工已經(jīng)轉(zhuǎn)簽勞動合同到了今日頭條，而羅永浩也已卸下了錘子科技法人身份。2019年，我們可能要與錘子手機徹底說再見了。