2018年Q4季中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降12％，全年下降11％

根據(jù)Counterpoint的最新市場(chǎng)研究，中國(guó)整體智能手機(jī)銷(xiāo)量較去年下降11％。作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。

Counterpoint市場(chǎng)研究總監(jiān)James Yan表示，2018年的同比大幅下滑可歸因于消費(fèi)者升級(jí)周期普遍延長(zhǎng)和平均銷(xiāo)售價(jià)格上漲。這背后的原因是當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于從外部出口經(jīng)濟(jì)向內(nèi)部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的時(shí)期時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)尤其是私營(yíng)企業(yè)的疲軟。

其二，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著內(nèi)外的挑戰(zhàn)。在內(nèi)部，中國(guó)正處于從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向更加消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的結(jié)構(gòu)性時(shí)期。從外部來(lái)看，中國(guó)面臨著中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的諸多不確定因素。隨著經(jīng)濟(jì)的疲軟，中國(guó)消費(fèi)者變得更加務(wù)實(shí)，不太經(jīng)常更換智能手機(jī)。

James Yan進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)：“在整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷時(shí)期，OEM正試圖通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)刺激市場(chǎng)，例如水滴屏幕，顯示屏指紋傳感器和3D人臉識(shí)別技術(shù)。但結(jié)果不理想。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)格局，2018年前五大OEM排名與去年相比沒(méi)有變化，但我們看到競(jìng)爭(zhēng)加劇。前五大OEM的市場(chǎng)份額從去年的75％增加到今年的84％。較小的品牌退出了市場(chǎng)?！?/p>

圖表：2018年全年和2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

2018年第四季度和2018年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降了10％以上。但華為（包括榮耀）一直保持高速增長(zhǎng)，并表現(xiàn)出色；Oppo，vivo和小米的銷(xiāo)售在2018年波動(dòng)，但仍然領(lǐng)先于整體市場(chǎng)。諾基亞和中國(guó)移動(dòng)是二線品牌的亮點(diǎn)。