2018年，AR硬件這個(gè)行業(yè)究竟迎來了怎樣的變化？

2018年，我們聽到了許多公司放棄AR的聲音，英特爾砍掉AR眼鏡Vaunt項(xiàng)目，老牌創(chuàng)企ODG宣布變賣專利及公司資產(chǎn)，英國創(chuàng)企Blippar 、AR眼鏡廠商Meta先后宣布破產(chǎn)。

但隨著這些老玩家出局，我們同時(shí)也迎來了新玩家入局：蘋果、Facebook、華為、三星……這些巨頭的加入為AR行業(yè)掀起了新的風(fēng)浪。

在2018年，AR硬件這個(gè)行業(yè)究竟迎來了怎樣的變化？

抄底時(shí)期：

老玩家出局，洗牌期已到？

在這個(gè)尚在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中，除了創(chuàng)企會(huì)撐不住，像英特爾這樣的巨頭也出現(xiàn)了問題。

英特爾Vanut最早于2018年2月曝光，從造型來看，Vaunt是一款普通的不能再普通的眼鏡了。但只要戴上，你就會(huì)看到信息流像出現(xiàn)在屏幕上一樣出現(xiàn)在你的眼前——實(shí)際上這些信息是被直接投射到你的視網(wǎng)膜上的。

自首次對(duì)外曝光以來，英特爾一直在為 Vaunt 項(xiàng)目尋找外部投資。此前的英特爾認(rèn)為，Vaunt 至少價(jià)值 3.5 億美元，并且有著相當(dāng)大的量產(chǎn)和商業(yè)化可能。到了4月，英特爾官方卻突然對(duì)外宣稱他們計(jì)劃關(guān)閉 NDG 部門同時(shí)停止對(duì)其下所有智能穿戴產(chǎn)品項(xiàng)目的研發(fā)和投入，Vaunt 也不幸位列被“砍掉”的項(xiàng)目名單當(dāng)中。

而到了2018年12月，據(jù)The Verge報(bào)道，初創(chuàng)公司North（原名Thalmic Labs）收購了英特爾AR眼鏡Vaunt的“技術(shù)組合”。該交易的細(xì)節(jié)尚未披露，但North指出這次收購包含“數(shù)百項(xiàng)專利和專利申請(qǐng)?！盢orth在推文將收購視為一種合作伙伴關(guān)系，其在推特賬號(hào)中這樣寫到：“非常自豪能與這么棒的公司合作，共同發(fā)展我們的業(yè)務(wù)。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們，我們的征程才剛剛開始?！?/p>

另一家老牌AR硬件公司ODG也難逃相同的境地。ODG由Ralph Osterhout于1999年創(chuàng)立的，曾負(fù)責(zé)PVS-7夜視鏡和《007》系列電影中高科技設(shè)備的開發(fā)。過去幾年中，ODG推出了一系列頭戴式眼鏡，最終推出了R-9智能眼鏡。R-9曾承諾會(huì)新增一系列關(guān)鍵功能，包括6DoF和大視場(chǎng)角，售價(jià)2000美元左右。截止此時(shí)，ODG網(wǎng)站仍在“預(yù)訂”選項(xiàng)中聲明該產(chǎn)品“限量供應(yīng)”。

就在R-9剛推出前一個(gè)月，該公司就完成了一輪5800萬美元的A輪融資。這對(duì)于任何一家可穿戴設(shè)備以及AR/VR公司來說都是很大的一筆A輪融資。但很顯然，ODG作為已經(jīng)創(chuàng)立已久的公司，在商業(yè)化上并沒有得到很好的嘗試，當(dāng)然這也給很多AR相關(guān)公司敲響了警鐘。

ODG計(jì)劃于2019年1月出售超107項(xiàng)專利以及公司資產(chǎn)，主要包括：大量VR、AR相關(guān)的專利，VR/AR智能眼鏡方面的技術(shù)，以及其它相關(guān)無形和有形資產(chǎn)。其中，包括107項(xiàng)已發(fā)布專利組合，16免稅額通知、83項(xiàng)未決申請(qǐng)、71項(xiàng)已放棄但可重新申請(qǐng)的專利組合，同時(shí)包含品牌商標(biāo)和有關(guān)業(yè)務(wù)的抵押品。

同在19年1月份，據(jù)外媒報(bào)道，曾推出過Meta 2 AR頭顯的美國公司Meta已破產(chǎn)。早在去年9月份，因受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，Meta即將獲得的由中國投資者領(lǐng)投的2000萬美元融資計(jì)劃被擱置，迫使這家AR頭顯廠商暫時(shí)讓大約3分之2的員工休假，而在此期間數(shù)位高管和員工離開了Meta，更糟糕的是Meta還深陷專利侵權(quán)的訴訟風(fēng)波。Genedics聲稱Meta侵犯了其“三維空間中圖像處理和用戶輸入的的用戶界面方法，其中投影儀顯示圖像，傳感器識(shí)別用戶輸入”的專利。

Meta成立于2012年，于2013年成功登上Kickstarter眾籌并用于開發(fā)早期AR頭顯。Meta隨后在A輪和B輪融資之間籌集了7300萬美元。 2016年，Meta繼續(xù)推出Meta 2，這是一款帶有廣闊視野的AR頭顯開發(fā)套件，該公司以1500美元的價(jià)格出售這款產(chǎn)品。

目前這家公司已被不愿透露身份的買家收購，金額未知。

巨頭博弈：

新玩家入局，AR領(lǐng)域掀風(fēng)浪

說完了出局的老玩家，我們?cè)賮砜纯?018年入局的新玩家。

2018年最受關(guān)注的新玩家之一就是蘋果，其正在開發(fā)AR眼鏡已經(jīng)是眾所周知的秘密。蘋果在18年的動(dòng)作越來越大，陸續(xù)收購了多家AR技術(shù)相關(guān)的公司。今年早期，蘋果收購了AR眼鏡顯示技術(shù)初創(chuàng)公司Akonia Holographics，該公司擁有超過200個(gè)全息系統(tǒng)相關(guān)專利。因此，通過此次收購，蘋果能夠擴(kuò)大發(fā)展可穿戴式AR設(shè)備。

在9月時(shí)，蘋果還曾在歐洲公布了一項(xiàng)關(guān)于頭戴式顯示器的專利應(yīng)用，可支持AR、VR以及全息內(nèi)容。加上獲得的最新專利，蘋果或?qū)榘l(fā)展采用Micro LED顯示器的可穿戴式產(chǎn)品鋪路。除了AR眼鏡外，在今年蘋果的夏季和秋季發(fā)布會(huì)中，我們能明顯的感受到AR的出場(chǎng)率相對(duì)往年有著明顯的提高，甚至將部分時(shí)間給予游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行游戲展示。

而已經(jīng)入局VR的Facebook也不甘示弱。2018年底，外媒爆出Facebook正在重組其AR產(chǎn)品部門，為的是努力推出更加商業(yè)化的AR產(chǎn)品。目前Facebook已將數(shù)百名員工從以研究為重點(diǎn)的Facebook Reality Labs（FRL）轉(zhuǎn)移到專注于AR的新獨(dú)立產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。這些員工此前已經(jīng)在FRL研究AR技術(shù)，這一轉(zhuǎn)變表明Facebook將繼續(xù)專注于開發(fā)AR硬件，并且正在從由實(shí)驗(yàn)和研究驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谔峁?shí)際商業(yè)產(chǎn)品。

Facebook發(fā)言人Tera Randall表示，從2018年11月這項(xiàng)工作就已經(jīng)開始了，只不過并未被報(bào)道過。她說道：“我們?nèi)ツ暾{(diào)整了組織架構(gòu)，并將AR產(chǎn)品的開發(fā)工作帶入了我們的產(chǎn)品組織和研究，現(xiàn)在我們已經(jīng)接近發(fā)貨了?！?/p>

據(jù)Business Insider采訪的消息來源，AR眼鏡的開發(fā)工作已經(jīng)取得了進(jìn)展，目前已經(jīng)推出了原型機(jī)。曾使用過該原型機(jī)的消息人士表示，這款產(chǎn)品比微軟HoloLens或Magic Leap One更像傳統(tǒng)眼鏡，“他們看起來就像是真正的高端眼鏡，它足夠輕，但又不會(huì)輕易被弄壞?！?/p>

該消息人士稱，他們被告知這款A(yù)R眼鏡原定于2020年推出，隨后又被推遲到2022年左右。但Facebook的Randall對(duì)這個(gè)消息提出了質(zhì)疑，并在一份聲明中說：“我們已經(jīng)規(guī)劃好了一個(gè)令人興奮的AR發(fā)展路線圖，其中有多個(gè)產(chǎn)品，關(guān)于現(xiàn)在流傳的發(fā)布日期是不準(zhǔn)確的消息?！?/p>

這意味著Facebook正在開發(fā)多種不同的AR產(chǎn)品，但他們可能并不會(huì)全部都推出。

另一位實(shí)力新玩家是三星。在2018年之前，三星基本上都在致力于開發(fā)VR頭顯，例如Gear VR和Odyssey HMD。但是，現(xiàn)在這家韓國公司準(zhǔn)備開拓新的市場(chǎng)，將全面進(jìn)軍AR領(lǐng)域。在2018年11月7日至8日于舊金山舉行的年度開發(fā)者大會(huì)上，三星宣布計(jì)劃推出新的名為Project Whare Cloud的AR云服務(wù)和一款新的AR頭顯。

此前，三星曾在其Galaxy手機(jī)上推出過AR表情，讓人們用類似Snapchat的卡通圖層來替換臉部，包括個(gè)性化的卡通形象和迪士尼、皮克斯知名卡通人物。

目前三星這款A(yù)R頭顯尚未開發(fā)完成，其提交了一份關(guān)于“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”頭顯的專利申請(qǐng)。并強(qiáng)調(diào)，這項(xiàng)技術(shù)可應(yīng)用于AR頭顯中，它結(jié)合AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，原理是AR引擎在結(jié)合頭顯攝像頭拍攝的圖片或視頻后，AI會(huì)為這些影像數(shù)據(jù)提供智能標(biāo)記。

專注于耳機(jī)和音響領(lǐng)域的科技公司Bose也宣布在2018年3月進(jìn)軍AR市場(chǎng)，其已創(chuàng)建一個(gè)5000萬美元的開發(fā)基金來支持全新的AR平臺(tái)研發(fā)，并將著手打造AR眼鏡。

Bose做的AR眼鏡和谷歌、英特爾、微軟的都不一樣，其并不是通過鏡片顯示信息，或是激光投射內(nèi)容到視網(wǎng)膜等基于視覺的技術(shù)來開發(fā)AR眼鏡。專注于耳機(jī)和音箱領(lǐng)域的Bose給AR眼鏡的兩個(gè)鏡腿上分別裝上了音頻單元。這副長相和普通眼鏡沒有太大區(qū)別的AR眼鏡可以提供給佩戴者只有他聽得到的聲音內(nèi)容。

Bose表示他們的AR眼鏡除了帶有麥克風(fēng)、可以搭載谷歌助手和Siri外，還能連接手機(jī)打電話，使用手機(jī)的GPS定位，并且還帶有頭部運(yùn)動(dòng)追蹤。Bose表示：“與其他增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和平臺(tái)不同，Bose AR不會(huì)改變您所看到的內(nèi)容，但知道您在看什么，它沒有集成的鏡頭或手機(jī)相機(jī)，不是在現(xiàn)實(shí)世界中疊加視覺對(duì)象，Bose AR增加了可聽見的信息和經(jīng)驗(yàn)層?！?/p>

國內(nèi)巨頭華為也在2018年宣布入局，并表示正在開發(fā)AR眼鏡。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東接受CNBC采訪時(shí)表示，華為將通過可穿戴設(shè)備為用戶提供AR體驗(yàn)?！盎谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),可以讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡與手機(jī)配合使用從而能夠觀看更大的區(qū)域。未來1到2年我認(rèn)為該行業(yè)將商業(yè)化，包括華為的產(chǎn)品。我們將提供用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)于AR/VR戰(zhàn)略上的布局，華為AR/VR產(chǎn)品線副總裁李騰躍表示：華為的AR/VR戰(zhàn)略以手機(jī)為中心，堅(jiān)持端+云協(xié)同，E2E垂直構(gòu)建差異化的競(jìng)爭力。云端方面，華為將開發(fā)出視頻、社交、游戲、旅游、照相等多款不同的應(yīng)用，配合華為AR/VR設(shè)備，其中包括HW AR/VR API，AR Engine，VR SDK等技術(shù)以及硬件。

除了這些新加入的巨頭公司，目前正在AR硬件市場(chǎng)中活躍的玩家Magic Leap也在今年迎來了極大關(guān)注。這家融資23億元、炒作了好幾年的公司終于推出了首款產(chǎn)品Magic Leap One。

Magic Leap在幾乎完全保密的狀態(tài)下開發(fā)了7年才終于推出了這款產(chǎn)品，他們希望它能代替手機(jī)、電腦以及我們所能用到的所有高科技屏幕。然而在嘗試之后，大部分體驗(yàn)者們都表示雖然產(chǎn)品很好，實(shí)際效果卻并沒有他們炒作的那樣神乎其神，傳說中的光場(chǎng)技術(shù)也并沒有在實(shí)際產(chǎn)品中得到應(yīng)用。

在競(jìng)爭上，Magic Leap試圖與微軟HoloLens爭奪美國軍方的大單，最后還是不敵HoloLens，據(jù)美國軍方稱，微軟已與其簽訂4.8億美元合同，為其提供10萬臺(tái)AR頭戴設(shè)備，主要作為軍方實(shí)戰(zhàn)和訓(xùn)練使用。根據(jù)政府對(duì)該計(jì)劃的描述，軍方將會(huì)購買超過10萬部耳機(jī)，旨在“通過提高交戰(zhàn)前發(fā)現(xiàn)敵人、決進(jìn)和進(jìn)攻的能力來增加軍隊(duì)殺傷力”。

根據(jù)此合同，美國軍方將立即成為微軟HoloLens最重要的消費(fèi)者之一，但是軍方期望這些設(shè)備相比于消費(fèi)級(jí)設(shè)備做一些關(guān)鍵的改進(jìn)。據(jù)稱，中標(biāo)者需在兩年內(nèi)交付2,500部頭戴設(shè)備，并具備全規(guī)模產(chǎn)能力。

作為最成功的的AR眼鏡之一，HoloLens在過去兩年中賣出了超過5萬臺(tái)商用版和開發(fā)板設(shè)備，而HoloLens 二代也已經(jīng)被提上日程。據(jù)外媒報(bào)道，微軟的計(jì)劃仍然是在2019年Q1推出第二代Hololens設(shè)備，傳言該款設(shè)備代號(hào)為Sydney。他們宣布將參加MWC 2019，而于最近曝光的微軟的一份新專利顯示，微軟很可能將推出外形更小巧的AR設(shè)備。專利描述到：這款A(yù)R眼鏡能夠在現(xiàn)實(shí)環(huán)境上疊加顯示數(shù)字內(nèi)容，并且可以對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行操作，就像HoloLens那樣，只不過外形更小，縮小到了一個(gè)普通眼鏡的大小。

資本看好：

AR硬件融資筆數(shù)增加

金額最大4.61億美元

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年AR領(lǐng)域融資共33筆，由技術(shù)、硬件和應(yīng)用三大塊領(lǐng)跑，AR技術(shù)融資筆數(shù)最多達(dá)7筆。在33筆融資中，國內(nèi)融資7筆，國外26筆， AR領(lǐng)域的情況依舊是國內(nèi)冷海外熱。2018年AR領(lǐng)域最大的一筆融資是Magic Leap從沙特阿拉伯王國投資機(jī)構(gòu)The Public Investment Fund中獲投的4.61億美元。

在這33筆投資中，AR硬件融資筆數(shù)占比為31.03%，較2017年增加4.03%。2018年國內(nèi)外共10筆硬件方面的融資，國內(nèi)分別為：

AR 眼鏡研發(fā)商亮亮視野完成億元人民幣B+ 輪融資，由建銀國際領(lǐng)投

深圳0glass獲數(shù)千萬B輪融資，專注工業(yè)級(jí)AR技術(shù)研發(fā)

AR/AI科技公司悉見獲得1.2億元A輪融資，由聯(lián)想之星、金科君創(chuàng)等投資

君盛資本領(lǐng)投，AR光波導(dǎo)企業(yè)「瓏璟光電」獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資

國外分別為：

Magic Leap再獲4.61億美元融資，總?cè)谫Y額已超23億美元，以及來自AT&T未知金額融資

AR眼鏡廠商RealWear完成1700萬美元融資

瑞士AR汽車導(dǎo)航公司W(wǎng)ayRay獲8000萬美元C輪融資，阿里巴巴及招商局資本投資

AR眼鏡開發(fā)商LetinAR完成A輪360萬美元融資

全息波導(dǎo)顯示屏制造商DigiLens獲新一輪融資,三菱化學(xué)參投

由歌爾參投，光波導(dǎo)廠商WaveOptics完成2500萬美元C輪融資

總體看來，2018年在AR硬件上依然是Magic Leap獨(dú)占鰲頭，獲得上億美元融資。在硬件投資筆數(shù)上國內(nèi)和國外數(shù)量差距不大，僅相差2筆，融資金額都為千萬級(jí)人民幣以上。同時(shí)還能看到國內(nèi)的這幾家硬件廠商已經(jīng)各自在B端的細(xì)分領(lǐng)域扎下根來。

行業(yè)：B端愈發(fā)細(xì)分垂直

AR硬件規(guī)模化應(yīng)用初現(xiàn)勢(shì)頭

根據(jù)Digi-Capital與AWE發(fā)布的全球AR/VR行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，在目前活躍于B端的AR智能眼鏡中，微軟的HoloLens勝過其他所有競(jìng)爭對(duì)手。在新興的消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡中，Magic Leap One處于領(lǐng)先地位，但目前MLO還是主要面向開發(fā)者發(fā)貨。

在受訪的企業(yè)中，有75％的公司表示HoloLens對(duì)他們業(yè)務(wù)至關(guān)重要。2018年Q3發(fā)布的Magic Leap One處于第二位，占比為57％。Google Glass 企業(yè)版（35％）、Vuzix（33％）、Meta（33％）和ODG（32％）在市場(chǎng)規(guī)模上大致相似，其次是Daqri（26％）、Epson（25％）和Kopin（14％）。報(bào)告中提及的其他平臺(tái)包括RealWear、Mira、Leap Motion North Star以及傳言中但尚未證實(shí)的Apple智能眼鏡。

在陀螺君看來，2018年AR硬件領(lǐng)域最大的變化就是不再都是初創(chuàng)企業(yè)，越來越多的大廠也開始布局其中。如蘋果、Facebook都將推出AR眼鏡，國內(nèi)華為也宣布正在開發(fā)AR眼鏡。而巨頭的加入也將為市場(chǎng)注入更多信心。

同時(shí)我們還可以看到AR硬件在B端越來越細(xì)分垂直，每個(gè)場(chǎng)景都有不同的需求，因此找準(zhǔn)落地行業(yè)和需求點(diǎn)很關(guān)鍵。AR眼鏡產(chǎn)品在B端更多的是針對(duì)更加細(xì)分的使用場(chǎng)景，例如用于安防、物流、工業(yè)等等細(xì)分領(lǐng)域，并為這些行業(yè)助力，帶來更高的效率以及更安全的工作環(huán)境等。國內(nèi)的AR硬件廠商在中國強(qiáng)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)之下，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)尋找更適合落地的場(chǎng)景和方向?qū)?huì)獲得更好的發(fā)展。

目前AR硬件的規(guī)模化應(yīng)用已經(jīng)初現(xiàn)勢(shì)頭，軍用、物流、建造業(yè)、安防等領(lǐng)域?qū)R硬件的需求與日俱增。軍用方面，微軟HoloLens拿下美軍價(jià)值4.8億美元的10萬臺(tái)AR頭顯訂單。物流方面，國際物流巨頭DHL也宣布將在其北美350家物流中心和運(yùn)送調(diào)度塔投入3億美元，用以發(fā)展新興科技如AR、機(jī)器人等科技。隨著AR技術(shù)的日益發(fā)展與應(yīng)用，AR硬件得到規(guī)?；瘧?yīng)用的日子或?qū)⒑芸斓絹怼?/p>

對(duì)于AR硬件來說，C端仍然是個(gè)有待發(fā)展的領(lǐng)域。今年聯(lián)想聯(lián)合迪士尼推出的《星球大戰(zhàn)》IP Mirage AR頭顯取得了不錯(cuò)的銷量，這款頭顯最早于2017年12月推出，據(jù)聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶透露，這款頭顯在2018年初的全球總出貨量已經(jīng)超過了40萬臺(tái)，之后就再未公布過銷售量。除了聯(lián)想的Mirage AR外，雖然Magic Leap也稱其產(chǎn)品是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，但目前仍主要面向開發(fā)者發(fā)貨。因此可以說2018年的AR硬件在C端市場(chǎng)并沒有太大起色。

目前AR在消費(fèi)端主要還是依托手機(jī)平臺(tái)，即蘋果的ARKit和谷歌的ARCore，AR硬件在C端想要迎來爆發(fā)仍然需要多年的發(fā)展和積淀。

展望2019：

巨頭角力，仍將繼續(xù)深耕B端

總的看來，2018年的AR行業(yè)處于上升態(tài)勢(shì)，2019年也將延續(xù)這個(gè)勢(shì)頭。中國信息通信研究院在其發(fā)布的18年AR/VR白皮書中也表示，預(yù)計(jì)2018-2022五年間AR終端增速將達(dá)到140%。

蘋果的AR眼鏡在新的一年里依然是眾人期盼的產(chǎn)品，而這款產(chǎn)品也最有可能讓AR硬件在C端有所起色。微軟的HoloLens二代也將在19年推出，其能否延續(xù)出色的設(shè)計(jì)，繼續(xù)領(lǐng)跑AR眼鏡？Facebook的AR眼鏡也同樣令人期待，巨頭之間的角逐將為AR行業(yè)注入新的力量。而底層技術(shù)的不斷發(fā)展也將為AR硬件帶來更多助力。

到2021年之前，企業(yè)端AR市場(chǎng)可以借著新一代AR眼鏡在制造/資源、TMT、政府（包括軍事）、零售、建筑/房地產(chǎn)、醫(yī)療保健、教育、交通運(yùn)輸、金融服務(wù)、公用事業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長。

因此在2019年，隨著市場(chǎng)愈加冷靜和理智，AR硬件也將繼續(xù)在B端更深入扎根，并保持穩(wěn)定發(fā)展。