百度成為第一個扛住春晚紅包沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司

根據(jù)最新公布的活動數(shù)據(jù)，今年春晚的紅包活動，全球觀眾參與互動活動次數(shù)達(dá)208億次。在互聯(lián)網(wǎng)公司和春晚合作的互動史上，百度成為第一個扛住春晚紅包沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司。

春晚同時也是一個大IP，是全球收視率最高的綜藝節(jié)目之一，在品牌和流量上都有巨大的價值。

去中心化的社交媒體興起后，能在同一個時間點集中各種圈層的傳媒產(chǎn)品似乎也只有春晚。

無論什么時候，紅包都是最濃墨重彩的記憶之一。紅包是中國人用來表達(dá)祝福的一種交往方式，而某種程度上，人類交往的歷史也是人類傳播技術(shù)進(jìn)步的歷史。過去幾年，電子紅包延續(xù)了傳統(tǒng)紅包的社交優(yōu)勢和禮儀功能，并且很快席卷廣泛的用戶群體。

亮點一：語音搖紅包

在除夕當(dāng)晚的春晚直播過程中，百度總共發(fā)布了四輪紅包，基礎(chǔ)玩法選擇了延續(xù)此前幾屆已經(jīng)深入人心的“搖一搖”交互模式。不過在具體參與的過程中，百度也進(jìn)行了參與維度上的思考和創(chuàng)新，比如第三輪的“語音互動紅包”。

具體來講，人們在本輪不僅可以繼續(xù)通過搖動手機的形式獲得紅包，還可以使用百度App的“語音搜索”功能，通過說出關(guān)鍵詞“歡樂幸福年”的方式來獲得紅包。

值得一提的是，“語音交互”幾乎定義了人們對人工智能的絕大多數(shù)印象。比如鋼鐵俠托尼-史塔克就是通過“說話”的方式，向管家Jarvis發(fā)布指令的。還有前幾年的科幻神作《星際穿越》，如果不是長方體機器人Tars的陪伴，很難想象安妮-海瑟薇怎么在漫漫宇宙中完成時空旅行。

所以讓人們都有機會和自己的“機器管家”對話，可以通過下命令的方式讓“他們”自動幫自己搶紅包，這無疑是推動人工智能技術(shù)與大眾認(rèn)識的最好機會。

當(dāng)然對于百度來說，春晚帶來的挑戰(zhàn)和基于顯然不僅限于“用戶與技術(shù)之間的認(rèn)知”問題——當(dāng)晚的數(shù)據(jù)顯示，截止到23點，全球觀眾共在三輪春晚紅包的發(fā)放中完成了累計達(dá)137億次的互動——這意味著百度一方面需要頂住巨大的服務(wù)器壓力，另一方面也需要在技術(shù)層面上做好充足準(zhǔn)備，包括且不限于：

1、語音識別在嘈雜環(huán)境中的識別能力；

2、語音識別在不同口音中的識別能力；

3、語音識別在不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的響應(yīng)速度；

4、語音識別在短時高頻中的容錯能力……

可以從某種意義上來說，百度在“春晚紅包”上的“語音識別嘗試”，其實很容易在技術(shù)準(zhǔn)備不足的情況下，在快速的輿論氛圍裹挾下從“創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔C”，成為破壞整體紅包參與體驗的雷點。但從后期的各種反饋渠道來看，百度把握住了機會，將創(chuàng)新持續(xù)下去了。

春晚紅包的大范圍應(yīng)用，顯然能讓語音識別這個“最常見技術(shù)”獲得寶貴的參考樣本，也給逐漸固化的“春晚紅包”形象添加了新的活力?？梢灶A(yù)見的是，擁有語音識別技術(shù)的人工智能產(chǎn)品將在這輪大規(guī)模實驗后，獲得一次“質(zhì)的提高”的機會，并成為人機交互方式的首選讓人們對人工智能技術(shù)有著更具體的感知。

不僅如此，從人工智能的落地情況來看，語音識別、手勢識別、人臉識別等是目前人們最常接觸到的技術(shù)形式。

亮點二：人臉、AR互動、小度機器人

在春晚播出之前的央視3套春晚前《喜到福到好運到》節(jié)目中，百度APP也進(jìn)行過幾輪提前預(yù)熱，涉及人臉識別、AR互動等技術(shù)環(huán)節(jié)或?qū)?yīng)產(chǎn)品，具體對應(yīng)的玩法是：

1、人臉識別：每整點都有百度AI人臉識別技術(shù)的笑臉抽獎，用戶只需要打開百度app，點擊搜索框旁邊的相機，上傳你的笑臉照片，就能用百度AI人臉識別測福氣。笑的越來開心，福氣值越高；

2、AR游戲互動：周冬雨、吳磊、翟天臨參與了3輪百度AI實時肢體識別技術(shù)3輪明星紅包互動，通過肢體識別技術(shù)，用手腳在現(xiàn)場打拼上接紅包。

在小度機器人的壓軸舞蹈后，我們也迎來期盼已久的春節(jié)聯(lián)歡晚會。這些創(chuàng)新亮點需要結(jié)合一個大前提：仔細(xì)觀察身邊的變化我們不難發(fā)現(xiàn)，人工智能相關(guān)的各種產(chǎn)品，正在以不同的形式出現(xiàn)在日常生活的剛需環(huán)節(jié)中，例如智能家居、智能辦公設(shè)備、無人駕駛等等。

而正是在這個從“概念”到“成真”的過程中，人們在技術(shù)提升的升維沖擊下，開始對人工智能技術(shù)抱有更高的期望。

并且水漲船高的同時，人們對人工智能也保留著一定的距離感。

因此可以預(yù)見的是，2019年春晚在未來的記憶時間線上大概率將成為一個特殊的記憶錨點，成為國民級別的人工智能概念啟蒙。

那么，為什么說，這可能是一屆全民AI化的春晚？

AI看似遙不可及，實際近在咫尺。機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等等，都已經(jīng)步入應(yīng)用層面。在技術(shù)基礎(chǔ)層基礎(chǔ)上，應(yīng)用層已經(jīng)實現(xiàn)了人工智能與互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及不同場景的落地。

一定程度上，百度App也是個AI，它越來越懂你的內(nèi)容消費習(xí)慣和搜索興趣，這就是AI學(xué)習(xí)的結(jié)果。百度從過去的“單一搜索”（用戶輸入關(guān)鍵字，瀏覽搜索內(nèi)容后離開）向“高效的個性化信息分發(fā)”轉(zhuǎn)型，通過對用戶的實時匹配計算和動態(tài)建模，將信息標(biāo)簽和人群標(biāo)簽智能匹配，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。

除了紅包的AI色彩以外，全民在百度App討論春晚，在好看視頻看春晚相關(guān)視頻，在百度搜索春晚相關(guān)話題等等，都是在與AI互動的過程。點擊信息流和移動搜索的頻次越高，你想看的春晚信息就會主動找到你。語音搜索春晚內(nèi)容，百度App同樣會在人機交互、語音理解、內(nèi)容推薦上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。

總結(jié)來看，百度App以“搜索+信息流”豐富了用戶獲取信息的維度，用AI重構(gòu)了信息時代下的信息服務(wù)體驗。

此前，微信的春晚紅包戰(zhàn)一夜成名，重寫了支付格局，也鞏固了微信移動互聯(lián)網(wǎng)時代地位。支付寶和淘寶的紅包創(chuàng)造了互動次數(shù)的天文數(shù)字。

而深耕AI戰(zhàn)略，在用戶數(shù)、留存時長、產(chǎn)品體驗等方面有所積累的百度，也在2019春晚開始讓AI普惠全民更進(jìn)一步。百度的入口效應(yīng)，也給其AI戰(zhàn)略打下技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)。今后，在百度App談?wù)摯汗?jié)和春晚也許會成為常態(tài)化。

從2018年的春晚開始，就已經(jīng)逐步融入了很多人工智能元素，不僅有在桌上活蹦亂跳的機器狗，還有無人機、無人車、無人艇組成的艦隊，在大橋上擺出隊列陣型。

而今年的黑科技更是目不暇接，優(yōu)必選6臺大型仿人服務(wù)機器人Walker驚艷亮相深圳分會場，與舞蹈演員們同臺表演歌舞《青春暢想》；格力的高精度機械臂榮登春晚，與郎朗同臺為周華健、任賢齊聯(lián)袂演唱的歌曲《朋友》彈鋼琴，將俠氣與藝術(shù)的高雅以及科技的精密完美融合。

在學(xué)習(xí)和研究人工智能的開發(fā)和應(yīng)用上，這將是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。我們不僅能從春晚里面窺探大眾文化的變遷，內(nèi)容消費的迭代，也能看到人工智能的進(jìn)化。