傳統(tǒng)廣電如何面對5G帶來的機遇與挑戰(zhàn)

從發(fā)展歷程上來看，今天廣電媒體遭遇的挑戰(zhàn)，與移動通信網(wǎng)絡(luò)的升級和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有密切關(guān)系。從2008年前后3G技術(shù)在我國正式商用開始，手機從滿足點對點溝通需求的通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)榧ㄐ排c娛樂于一體的智能移動終端。隨之而來的手機媒體化進程中，以智能終端為載體的視聽新媒體平臺開始出現(xiàn)，同時，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化及提速降費的流量政策，引發(fā)了受眾媒體使用習(xí)慣的深刻變革，移動化、個性化成為現(xiàn)階段受眾媒體使用行為中最主要的特征。

現(xiàn)階段，隨著我國5G布局的不斷提速，在傳輸速率更高、容量更大、時延性更低的傳播網(wǎng)絡(luò)條件下，以移動智能終端為載體的新媒體必將呈現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。相形之下，傳統(tǒng)廣電媒體在新技術(shù)和新媒體的沖擊下則疲態(tài)盡顯，近年來相繼出現(xiàn)了收視下滑、用戶流失、市場份額萎縮、廣告收入下降等一系列問題。

5G為廣電帶來的機遇與挑戰(zhàn)

3G、4G帶來的技術(shù)紅利，并未推動廣電產(chǎn)業(yè)的直接升級，而是全面推動了手機的媒體化進程。獲得了網(wǎng)絡(luò)帶寬支撐和傳播能力加持的移動通信終端成為了承載各種媒體內(nèi)容資源、開發(fā)多元媒體增值業(yè)務(wù)的重要載體，帶來了移動媒體在智能化、移動化、碎片化、定制化等方面的用戶體驗的全面升級，最終導(dǎo)致了廣電媒體面臨來自移動媒體的替代性競爭壓力。換言之，面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷升級，傳統(tǒng)廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展始終還沒有找到一個行之有效的真正突破口，這一核心問題，也同樣決定著5G時代傳統(tǒng)廣電發(fā)展的方向與前景。

目前，隨著5G獨立組網(wǎng)標準的正式發(fā)布，第一階段標準化工作基本完成，全球5G進入產(chǎn)業(yè)全面沖刺階段。在我國，廣電行業(yè)已經(jīng)開始啟動對5G技術(shù)的布局。2018年7月31日，經(jīng)中央廣播電視總臺授權(quán)，下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G 技術(shù)研發(fā)、4K超高清頻道建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)以及資本等六大領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作；[1]11月30日，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)出公告稱工信部已同意廣電網(wǎng)參與5G建設(shè)；2018年12月20日，湖南電廣傳媒股份有限公司與華為簽署合作協(xié)議，宣布正式進軍5G領(lǐng)域。由此可見，5G的落地必將給廣電行業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。

5G帶給廣電的發(fā)展機遇

在龐大的5G市場到來之前，已有專家學(xué)者對5G可能帶給廣電的發(fā)展機遇提出了暢想，其中代表的觀點有：

1.以超高傳播速率優(yōu)化廣電內(nèi)容傳輸路徑

5G網(wǎng)絡(luò)最高理論傳輸速度可達每秒數(shù)十Gb，這比現(xiàn)行4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍，整部超高畫質(zhì)電影可在1秒之內(nèi)下載完成。[2]5G網(wǎng)絡(luò)帶來有線電視在信息傳輸方面的高速率，傳輸?shù)穆窂礁禹槙?，使得有線電視信號傳輸更加可靠，用戶獲取電視傳輸信號的時延、誤差等降到更低的標準。因此，5G時代將更大程度實現(xiàn)廣播電視節(jié)目實時制作實時播出。隨著終端性能和網(wǎng)絡(luò)帶寬極大的提高，未經(jīng)壓縮或輕度壓縮的廣播電視節(jié)目最新原始素材能夠?qū)崿F(xiàn)實時回傳，有效利用攝像機、拾音器等廣播電視制作設(shè)備，將大幅提高廣播電視現(xiàn)場直播效率。

2.以超低延時拓寬廣電業(yè)務(wù)體驗

在3G網(wǎng)絡(luò)中，時延約為100毫秒，4G網(wǎng)絡(luò)的時延為20-30毫秒，而5G網(wǎng)絡(luò)的端到端時延可縮短到1毫秒，這就使5G網(wǎng)絡(luò)至少能支撐以下六大媒體應(yīng)用場景，包括超高保真媒體、現(xiàn)場實時體驗、用戶自制內(nèi)容與機器自動生成內(nèi)容上傳、沉浸式與集成型媒體、協(xié)作式媒體內(nèi)容生產(chǎn)、寫作式的網(wǎng)絡(luò)游戲。

3.以萬物互聯(lián)延伸廣電終端平臺

5G網(wǎng)絡(luò)具有高連接密度，將提供1000億的連接數(shù)量，可以提供人與人、人與物、物與物的隨時隨地的接入，實現(xiàn)真正意義上的萬物互聯(lián)。過去的媒體輸出端口是有限的，固定在報紙、廣播、電視、手機等有限的媒介上播發(fā)，而在5G網(wǎng)絡(luò)下，物聯(lián)網(wǎng)為信息傳播拓展了新的疆界，每一個物體都可以成為信息的收集端和輸出端，每一個智能機器都可能被媒體化，這就意味著未來“萬物皆媒體，一切皆平臺”。[5]廣電在收集內(nèi)容資料和分發(fā)信息的時候面對的智能終端更加多樣化，節(jié)目呈現(xiàn)形式也將千變?nèi)f化。

4.以超大帶寬推動多項技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有一項技術(shù)是可以獨立存在的，任何新的技術(shù)都需要與其他技術(shù)相配合才能得到更好的應(yīng)用。5G技術(shù)擁有超大帶寬，網(wǎng)絡(luò)帶寬是指在單位時間（一般指的是1秒鐘）內(nèi)能傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量，帶寬的增大就使大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的融合運用更具有可操作性。未來的廣電可以以5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)傳輸基礎(chǔ)，運用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新業(yè)務(wù)，借助云計算、云儲存等技術(shù)完成制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)的整合處理，并探索區(qū)塊鏈對媒體版權(quán)與用戶隱私保護的作用。這些技術(shù)的聯(lián)合運用將大力助于智慧廣電的建成。

5G帶給廣電的挑戰(zhàn)

任何技術(shù)的落地都需要一個長時間的摸索過程，雖然目前從理論層面上已經(jīng)能夠預(yù)測到5G技術(shù)給未來廣電發(fā)展帶來諸多機遇，但是在實際中的應(yīng)用落地中仍然可能會面臨重重挑戰(zhàn)。

1.專業(yè)人才缺乏

目前，5G技術(shù)還未完全成熟，并且未來5G在廣電行業(yè)的應(yīng)用可能還涉及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等復(fù)雜的技術(shù)，這些都需要非常專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才來推動實施。但是，在3G、4G時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大都由運營商或互聯(lián)網(wǎng)公司掌握，廣電行業(yè)的參與較少。因此，目前來說既了解廣播電視又掌握新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的通用型人才較少，這就導(dǎo)致廣電在推進5G應(yīng)用中面臨專業(yè)人才缺乏的挑戰(zhàn)。

2.移動媒體業(yè)務(wù)帶來的替代性競爭日益加劇

隨著移動媒體業(yè)務(wù)的多元化拓展，原本由廣播媒體滿足的受眾剛需，正在逐漸被手機的APP分流和替代。例如，導(dǎo)航軟件可以比廣播更便利地調(diào)取路況，新聞客戶端可以比廣播整點新聞更高效地獲取資訊，音樂類APP更加符合受眾的欣賞偏好……受眾在移動出行場景中的剛性需求正在被手機全面取代，實現(xiàn)了從廣播媒體向手機終端的漸進式轉(zhuǎn)場。在5G 時代，移動網(wǎng)絡(luò)“提速降費”的趨勢將進一步顯著，受眾對流量的使用變得更加隨意，這就意味著移動媒體會給傳統(tǒng)廣電帶來更嚴峻的挑戰(zhàn)。

3.監(jiān)管更加困難

在我國，廣電等媒體機構(gòu)充當(dāng)了黨和人民的耳目喉舌功能，具有鮮明的社會公共服務(wù)職責(zé)和公益?zhèn)鞑傩?，其傳播?nèi)容受到相關(guān)部門的嚴格監(jiān)督。但是，5G的應(yīng)用使媒體傳播的內(nèi)容更加豐富且多樣，傳播渠道更為復(fù)雜，在一定程度上超出了傳統(tǒng)監(jiān)管部門對媒體傳播的認知，特別是智慧家庭的應(yīng)用狀況等未知領(lǐng)域，可能會產(chǎn)生的伴生性問題、相關(guān)責(zé)任主體和管理的法律依據(jù)等問題均還有待明確，受眾的隱私保護問題也未得到解決，一旦5G正式商用之后，某些領(lǐng)域可能會遭遇傳統(tǒng)的監(jiān)管體制無法實行有效監(jiān)管、相關(guān)的監(jiān)管政策也未出臺的管理難題。

4.潛在的新興業(yè)態(tài)的威脅

技術(shù)的更迭會帶來新的媒介形態(tài)。5G時代，帶寬大幅提高，網(wǎng)絡(luò)的支撐能力更強大，加之運營商不限流量的普及，將徹底改變用戶的媒體接觸習(xí)慣，從而進一步激發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)、新的業(yè)態(tài)和新的模式，這些未知的新興領(lǐng)域很有可能會再次占據(jù)用戶注意力，對廣電的發(fā)展路徑造成潛在威脅。

5G時代傳統(tǒng)廣電價值創(chuàng)新的三個方向

廣電應(yīng)該深入總結(jié)、吸取3G、4G時代的教訓(xùn)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新制定自身發(fā)展戰(zhàn)略，抓住5G時代的機遇進行加緊布局和提前進入。從廣電自有的受眾與資源優(yōu)勢出發(fā)，準確把握5G時代的發(fā)展機遇，尋求應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施，為廣電發(fā)展找到新的突破口。具體而言，各級廣電機構(gòu)可以考慮結(jié)合自身資源基礎(chǔ)和發(fā)展特點，從以下三個方向進行符合自身特點的價值創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃：

“5G+人工智能”模式持續(xù)打造智慧廣電

人工智能技術(shù)和應(yīng)用的導(dǎo)入一直是打造智慧廣電的核心內(nèi)容。目前，人工智能與廣播電視的結(jié)合已經(jīng)非常廣泛，在語音播報、新聞采編、電視語音指令控制等領(lǐng)域得到了一定程度的初步應(yīng)用。5G的到來必將使人工智能從弱應(yīng)用向強應(yīng)用過渡。因此廣電應(yīng)加大力度布局人工智能，在5G時代實現(xiàn)彎道超車的跨越式發(fā)展。

具體而言，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，廣電可以利用人工智能技術(shù)催生虛擬人物，結(jié)合虛擬動畫，采用虛擬主持人或者虛擬網(wǎng)紅人物，給觀眾帶來全新觀看體驗的同時，讓節(jié)目煥發(fā)出新的生機。在內(nèi)容存儲環(huán)節(jié)，廣電能夠利用人工智能進行智能化媒資管理，通過圖像識別、語音識別、場景識別、內(nèi)容理解等技術(shù)，將音視頻內(nèi)容進行文字化、標簽化，這就可以極大程度地提高編目效率，省去了人為貼標簽進行編目的環(huán)節(jié)。在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，人工智能衍生出的會話機器人、虛擬智能助手等可通過自然對話，為用戶提供信息咨詢服務(wù)，并通過自然語言互動，給用戶帶來極其方便的交互體驗。另外，通過提前進行相關(guān)內(nèi)容的設(shè)置，智能技術(shù)能夠自動對海量音視頻中的敏感內(nèi)容進行監(jiān)測排查，有助于播出前節(jié)目內(nèi)容的智能化自動審核。

“5G+VR/AR”模式增強廣電用戶的沉浸式體驗

虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）是未來最具代表性的廣電新媒體應(yīng)用。長久以來，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和帶寬是制約VR技術(shù)市場發(fā)展的重要原因，帶寬限制導(dǎo)致數(shù)據(jù)傳輸不夠快，捕捉到的數(shù)據(jù)來不及處理和顯示，因此人的動作不具備連貫性。而即將到來的5G將以一種全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，提供峰值10Gb以上的帶寬、毫秒級時延和超高密度連接，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)性能新的躍升。傳統(tǒng)廣電通過將5G網(wǎng)絡(luò)用于VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，將在很大程度上解決VR影像只能觀看而無法交互、分辨率低模擬不夠逼真、延時過長影響效果等問題。[7]此外，手持移動設(shè)備最大視頻顯示極限是5K分辨率，只能帶來20 Mbps+流量，但是5G的WTTx業(yè)務(wù)可以輕松把8K的片源帶入客廳的電視大屏，視頻清晰度向著超高清方向演進，大大提高了視頻分辨率，使VR的應(yīng)用更加逼真，推動用戶觀看體驗向著更強沉浸感發(fā)展。

在這種情況下，5G 時代廣電應(yīng)該抓住此技術(shù)布局機遇，開發(fā)VR新聞、VR游戲以及VR購物等應(yīng)用。減少信息傳播過程中不可避免的信息衰減，增強受眾的在現(xiàn)場感，通過“再語境化”的信息拓展，大大提升節(jié)目呈現(xiàn)的廣度和深度，豐富受眾的電視體驗，不但要聚集用戶的注意力，更要注意培養(yǎng)用戶的持續(xù)使用習(xí)慣，實現(xiàn)以廣電為主體的流量引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化效果，從而實現(xiàn)廣電媒體用戶從淺表型向黏著型的真正轉(zhuǎn)變。

“5G+物聯(lián)網(wǎng)模式”搭建“廣電+”生態(tài)系統(tǒng)

首先，5G時代搭建“廣電+”生態(tài)系統(tǒng)的核心是基于物聯(lián)網(wǎng)開展廣電智慧家庭業(yè)務(wù)?！爸腔奂彝テ脚_”以符合TVOS 標準的IP 智能機頂盒、電視棒等為終端，以有線無線融合家庭網(wǎng)絡(luò)為“橋梁”，通過與家居生活關(guān)聯(lián)的大屏（包括電視機屏，計算機屏等）、小屏（包括手機屏，PAD 屏等）和微屏（包括家電屏、家居設(shè)備屏）等屏幕進行互聯(lián)互通，從而實現(xiàn)用戶家居生活的智能化。

要實現(xiàn)這一目標，客觀上需要借助5G的契機，將廣電網(wǎng)絡(luò)從單維的音視頻傳輸網(wǎng)絡(luò)，升級為支持多種業(yè)務(wù)同步傳輸?shù)木C合 IP化網(wǎng)絡(luò)。例如，日本NHK所研發(fā)的新產(chǎn)品“Hybridcast Connect X”平臺就是對混合電視的家庭、消費物聯(lián)網(wǎng)的一種創(chuàng)新型應(yīng)用，比如當(dāng)用戶觀看一檔美食節(jié)目時，平臺可以同時感知冰箱中缺少哪些烹飪節(jié)目中美食所需的食材，并通過手機APP提醒用戶購買，用戶可即時付款并選擇送貨上門。[8]這樣通過結(jié)合電視節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動地感知用戶需求，為用戶提供更加智能便捷的服務(wù)的互動模式，更容易培養(yǎng)電視的忠實用戶。

其次，“廣電+智慧城市”也是5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要應(yīng)用。在智慧城市建設(shè)中，廣電可以充分利用其覆蓋廣、受眾多的資源優(yōu)勢，將機頂盒等廣電技術(shù)和規(guī)?；K端運用到工程建設(shè)中，助力智慧城市建設(shè)，從而開辟本地化服務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容的匯聚和分發(fā)，在大數(shù)據(jù)的協(xié)作下，電視媒體在提供共性信息服務(wù)的同時，還能夠響應(yīng)不同空間位置受眾的本地化信息需求，通過用戶定位，從信息的內(nèi)容和形式方面進行智能化匹配，更好地服務(wù)地方用戶，如提供各類招聘、租房、二手車、家政保潔等與本地用戶相關(guān)的信息服務(wù)，挖掘針對本地用戶的更多增值服務(wù)，打造社會服務(wù)平臺。這樣不僅可以提高電視媒體的入口重要性，也為其商業(yè)變現(xiàn)帶來更多機會。

最后，“車聯(lián)網(wǎng)”也是打造“廣電+”生態(tài)的重要一環(huán)。5G技術(shù)使汽車自動駕駛成為可能，車載新型顯示屏幕技術(shù)也在快速發(fā)展，廣播電視可發(fā)揮媒體內(nèi)容優(yōu)勢與車聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，快速圈定用戶，提供車輛信息服務(wù)和車內(nèi)媒體服務(wù)。基于由此發(fā)展起來的龐大用戶群體，后期可提供個性化的車聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，比如可結(jié)合人工智能，提供智能化的路線規(guī)劃、駕車引導(dǎo)服務(wù)等。

綜上，未來5G技術(shù)必將具有巨大的市場需求與發(fā)展?jié)摿?。而目?G技術(shù)仍處于醞釀時期，廣電應(yīng)當(dāng)把握這一時間節(jié)點，加緊布局，提前進入，搶得先機，正視可能面臨的挑戰(zhàn)，把握5G技術(shù)帶來的發(fā)展機遇。應(yīng)當(dāng)看到的是，一種新的技術(shù)被開發(fā)并得到廣泛普及，往往需要一定發(fā)展周期，這就是本文探討5G與廣電發(fā)展這一主題最主要的時效性和針對性，通過理性的洞察和分析，希望傳統(tǒng)廣電在外界熱切關(guān)注的時候保持自身的冷思考，在5G布局中能夠兼顧價值創(chuàng)新與主業(yè)堅守，讓技術(shù)真正為發(fā)展賦能。