三星VS華為：角力歐洲市場(chǎng)

法國(guó)運(yùn)營(yíng)商Orange在去年底宣布不采用華為的5G設(shè)備之后，近日其卻宣布正考慮采用三星的5G設(shè)備，這似乎顯示出三星在美國(guó)、澳大利亞等限制華為的市場(chǎng)爭(zhēng)取5G設(shè)備之外，也開(kāi)始進(jìn)入華為做得最成功的歐洲市場(chǎng)，意欲與華為展開(kāi)較量。

歐洲市場(chǎng)對(duì)華為極為重要

在十多年前，華為開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，首先瞄準(zhǔn)的正是歐洲市場(chǎng)，因?yàn)檫@一市場(chǎng)擁有巨大的價(jià)值，而且當(dāng)時(shí)該市場(chǎng)也相對(duì)美國(guó)要開(kāi)放的多，后來(lái)的發(fā)展如它所愿，迅速在歐洲市場(chǎng)打開(kāi)局面，如今歐洲市場(chǎng)已是華為通信設(shè)備業(yè)務(wù)最大的海外收入來(lái)源。

當(dāng)時(shí)華為能順利打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，也與它在WCDMA技術(shù)上取得的突破有很大關(guān)系，當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始引入小靈通設(shè)備，而華為當(dāng)時(shí)則全力投入研發(fā)GSM、WCDMA技術(shù)，這導(dǎo)致它錯(cuò)失了國(guó)內(nèi)的小靈通市場(chǎng)，但是隨后歐洲迅速展開(kāi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，華為卻意外憑借技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在歐洲市場(chǎng)打開(kāi)局面。

華為對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視，從智能手機(jī)業(yè)務(wù)也可以看出來(lái)。2011年華為開(kāi)始將手機(jī)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)出海首選的市場(chǎng)同樣選擇了歐洲市場(chǎng)，至去年華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已達(dá)到23.6%，與第二名的蘋(píng)果僅相差2.4個(gè)百分點(diǎn)。華為手機(jī)對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視同樣是因?yàn)闅W洲智能手機(jī)市場(chǎng)與美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均是海外市場(chǎng)當(dāng)中最具價(jià)值的市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是通信設(shè)備業(yè)務(wù)還是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，華為都將歐洲市場(chǎng)作為它在海外市場(chǎng)當(dāng)中最重要的市場(chǎng)來(lái)看待，畢竟該市場(chǎng)不如海外新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格那么敏感，可以為華為帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，而利潤(rùn)正是華為得以持續(xù)大舉投資研發(fā)的關(guān)鍵。2017年華為無(wú)論是凈利潤(rùn)、凈利潤(rùn)率均在全球四大通信設(shè)備商當(dāng)中居首，由于持續(xù)獲得豐厚的利潤(rùn)，2018年其研發(fā)投入高達(dá)113.34億歐元，在中國(guó)企業(yè)當(dāng)中位居第一名，在全球企業(yè)當(dāng)中位居第五名。

華為與三星在歐洲市場(chǎng)展開(kāi)角力

2017年起，三星開(kāi)始進(jìn)入5G設(shè)備市場(chǎng)，其先是在英國(guó)一家小型運(yùn)營(yíng)商獲得了5G設(shè)備訂單，隨后由于美國(guó)限制華為進(jìn)入，這為三星提供了有利的時(shí)機(jī)，美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商Verizon更將最大筆的5G設(shè)備訂單交給了三星。

隨后韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商舉行的5G設(shè)備招標(biāo)，韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商均給予三星大筆的5G設(shè)備訂單，華為則僅獲得三大運(yùn)營(yíng)商之一的LG uplus給予的小筆5G設(shè)備訂單。隨后澳大利亞等市場(chǎng)宣布將跟隨美國(guó)限制運(yùn)營(yíng)商采用中國(guó)通信設(shè)備商華為、中興的5G設(shè)備，由于這些市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商不希望僅由愛(ài)立信和諾基亞分享，那樣由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分可能導(dǎo)致5G設(shè)備價(jià)格過(guò)高，也為三星提供了機(jī)會(huì)。

由于這些有利的條件，三星信心滿滿的表示未來(lái)要在5G設(shè)備市場(chǎng)奪取近兩成的市場(chǎng)份額，這顯示出它覬覦5G設(shè)備市場(chǎng)的野心，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，它已與日本通信設(shè)備商N(yùn)EC合作研發(fā)5G設(shè)備，已加快5G技術(shù)研發(fā)，同時(shí)借此迅速打開(kāi)日本市場(chǎng)。如今法國(guó)運(yùn)營(yíng)商O(píng)range宣布將考慮采用三星的5G設(shè)備，無(wú)疑將為它在5G設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)局面提供契機(jī)。

歐洲市場(chǎng)作為華為最重要的海外市場(chǎng)，三星進(jìn)入無(wú)疑是對(duì)華為的重大挑戰(zhàn)。Orange發(fā)布的信息指，三星的5G設(shè)備在技術(shù)和無(wú)線數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，顯示出對(duì)三星的5G設(shè)備相當(dāng)認(rèn)可，如果Orange開(kāi)始大規(guī)模采用三星的5G設(shè)備，將對(duì)歐洲其他運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生示范作用，可能吸引其他歐洲運(yùn)營(yíng)商在擔(dān)憂華為5G設(shè)備的情況下，轉(zhuǎn)而采用三星的5G設(shè)備。

歐洲市場(chǎng)作為一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)，華為和三星均非歐洲本地企業(yè)，它們?cè)跉W洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果很可能將成為雙方在通信設(shè)備市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，如果在歐洲市場(chǎng)能打開(kāi)局面，它在全球通信設(shè)備市場(chǎng)勢(shì)必因此大幅提升市場(chǎng)份額;對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，在美國(guó)市場(chǎng)難以進(jìn)入的情況下，歐洲市場(chǎng)更不容有失，因此可以相信雙方在歐洲市場(chǎng)必然會(huì)展開(kāi)激烈的角力。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，在歐洲市場(chǎng)發(fā)展5G設(shè)備業(yè)務(wù)也有利于鞏固它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售，而華為之所以能在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展正是得益于它依靠通信設(shè)備業(yè)務(wù)與歐洲運(yùn)營(yíng)商建立的良好合作關(guān)系，很顯然如果三星在歐洲的5G設(shè)備市場(chǎng)打開(kāi)局面它將進(jìn)一步增強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，而這對(duì)華為的手機(jī)業(yè)務(wù)必然會(huì)造成打擊。

歐洲市場(chǎng)對(duì)于華為和三星都非常重要，它們?cè)跉W洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。華為似乎也已認(rèn)識(shí)到歐洲市場(chǎng)的變化，自2017年起它將拓展海外市場(chǎng)的重心放在新興市場(chǎng)，通信設(shè)備業(yè)務(wù)方面據(jù)悉已與印度建立合作關(guān)系，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面則在印度、非洲等市場(chǎng)推出中低端手機(jī)，從2018年的業(yè)績(jī)來(lái)看它已在新興市場(chǎng)取得進(jìn)展，因此即使歐洲市場(chǎng)受到挫折應(yīng)該也不會(huì)對(duì)它的業(yè)績(jī)產(chǎn)生太大的影響。