華為會(huì)如何發(fā)展電視業(yè)務(wù)，國內(nèi)電視市場將發(fā)生的變化

業(yè)界傳出華為將做電視，并將電視出貨量目標(biāo)定為一千萬，這將占中國電視市場的份額超過五分之一，如能達(dá)成必將導(dǎo)致國內(nèi)電視市場格局發(fā)生大變，對華為和國內(nèi)電視市場都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

華為會(huì)如何發(fā)展電視業(yè)務(wù)

中國電視市場可以用血海來形容，早幾年以海信、TCL等為首的國產(chǎn)電視企業(yè)以猛烈的價(jià)格戰(zhàn)迅速從外資電視企業(yè)三星、LG等搶奪市場份額，最終國產(chǎn)電視品牌占據(jù)國內(nèi)電視市場大部分市場份額，不過還沒等它們喘口氣，隨后樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌掀起了新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)。

2013年樂視、小米先后推出電視產(chǎn)品，樂視以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式迅速突圍，至2016年其在國內(nèi)市場的電視出貨量達(dá)到600萬臺(tái)，晉身國產(chǎn)電視四強(qiáng)。不過隨后樂視電視因?yàn)闃芬曄蒂Y金問題迅速隕落，小米取而代之，到去年小米電視的出貨量達(dá)到893萬臺(tái)，在國內(nèi)電視市場取得第一名。

持續(xù)進(jìn)行的價(jià)格大戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)電視行業(yè)的利潤率低下，2017年電視行業(yè)的凈利潤率只有1.5%，部分電視企業(yè)更陷于虧損當(dāng)中，就連國產(chǎn)電視老大TCL都有點(diǎn)意興闌珊，TCL電視在2018年首次超越LG奪得全球電視市場份額第二名但是TCL集團(tuán)卻剝離電視等智能終端業(yè)務(wù)而聚焦于半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)。

面對競爭如此激烈的電視市場，華為進(jìn)入電視市場很可能也將以價(jià)格作為最大的競爭手段。在智能手機(jī)市場華為正是學(xué)習(xí)了小米，推出性價(jià)比品牌榮耀而在國內(nèi)市場快速成長進(jìn)而取得國產(chǎn)手機(jī)老大的地位，如今小米在電視市場以性價(jià)比作為武器奪得國內(nèi)電視市場份額第一名，華為很可能也將再次學(xué)習(xí)小米以類似的方式迅速在電視市場打開局面。

其實(shí)對于任何行業(yè)來說，一個(gè)新進(jìn)入者要在該行業(yè)打開局面最好的手段都是價(jià)格戰(zhàn)，如果華為也將如此，這必將進(jìn)一步導(dǎo)致國內(nèi)電視市場的環(huán)境進(jìn)一步惡化，行業(yè)利潤率將進(jìn)一步下滑。

國內(nèi)電視市場將發(fā)生的變化

從華為進(jìn)入智能手機(jī)、服務(wù)器等多個(gè)行業(yè)都迅速取得成功來看，如果華為這次決心進(jìn)入電視市場，那么很可能也將迅速取得成功，而小米去年電視出貨量達(dá)到893萬臺(tái)就已在國內(nèi)電視市場取得第一名，華為如今的目標(biāo)是1000萬臺(tái)，這意味著它將與小米爭奪國內(nèi)電視市場第一名的位置。

在國內(nèi)電視市場的競爭進(jìn)一步加劇之下，傳統(tǒng)電視品牌很可能將加快拓展國際市場。2017年在創(chuàng)維以OLED電視、小米以性價(jià)比沖擊國內(nèi)電視市場的情況下，TCL則開拓美國、印度等市場，最終由于在國際市場拓展順利而取得同比增長23%的成績，并成功超越LG，顯示出國際市場有更廣闊的空間，在華為進(jìn)入國內(nèi)電視市場的情況下傳統(tǒng)電視企業(yè)進(jìn)一步開拓國際市場已是必由之路。

華為進(jìn)入國內(nèi)電視市場帶來的另一大改變將是電視芯片市場格局可能因此發(fā)生改變，目前華為海思占有國內(nèi)電視芯片市場超過半數(shù)市場份額，隨著它進(jìn)入電視市場，其他電視企業(yè)很可能將因此放棄華為海思的電視芯片，畢竟對于任何行業(yè)的企業(yè)來說都擔(dān)憂同業(yè)競爭的問題，小米就沒有采用華為的電視芯片。

如此將有利于中國***的聯(lián)發(fā)科，早年聯(lián)發(fā)科收購的晨星曾占有國內(nèi)電視芯片市場約八成的市場份額，后來在華為海思的競爭下以及聯(lián)發(fā)科對晨星未夠重視最終導(dǎo)致晨星在國內(nèi)電視芯片市場的份額急劇下滑，如今聯(lián)發(fā)科再度重視電視芯片，近期它在北京發(fā)布了S、F系列電視芯片并首次在該行業(yè)引入AI，在國產(chǎn)電視企業(yè)憂慮與華為的同業(yè)競爭關(guān)系下，聯(lián)發(fā)科的電視芯片將成為受益者。

對于華為本身來說，它在電視市場打開局面之后，或許也將如在智能手機(jī)市場那樣強(qiáng)調(diào)以自身的核心技術(shù)作為競爭優(yōu)勢，畢竟進(jìn)行長久的價(jià)格戰(zhàn)對于行業(yè)以及企業(yè)本身都并非好事，不利于市場的良性發(fā)展，而華為海思的電視芯片已在市場上證明了它的技術(shù)優(yōu)勢，如此華為或許也將優(yōu)先將性能先進(jìn)的電視芯片用于自家的電視產(chǎn)品，這同樣會(huì)導(dǎo)致其他國產(chǎn)電視企業(yè)進(jìn)一步放棄華為海思的芯片。

華為在多個(gè)行業(yè)都證明了它的成功，如今它進(jìn)入電視行業(yè)必然也會(huì)對該行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，對于國產(chǎn)電視企業(yè)來說這次真的是狼來了，它們準(zhǔn)備好迎戰(zhàn)了么？