美圖將徹底拋棄“手機(jī)公司”的標(biāo)簽，走向“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”

在智能硬件業(yè)務(wù)的拖累之下，今年中旬前美圖將徹底拋棄“手機(jī)公司”的標(biāo)簽，走向“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”。

3月20日，美圖（1357.HK）公布2018年全年業(yè)績(jī)。公告內(nèi)容顯示，美圖去年全年實(shí)現(xiàn)收入27.91億元，同比下滑37.8%，凈虧損8.79億元。其中，智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入18.44億元，同比下滑50.7%。

美圖公司稱，公司總收入下降主要由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強(qiáng)勁增速所抵銷。

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美圖公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)2018年收入貢獻(xiàn)比例自16.7%增至33.9%。

手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)停

2018年以來，中國智能手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。品牌頭部效應(yīng)漸顯、市場(chǎng)疲軟、用戶換機(jī)周期加長(zhǎng)，在二線手機(jī)市場(chǎng)的慘烈廝殺下，中小品牌的生存空間不斷被擠壓。

根據(jù)過往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美圖公司自上市以來一直處于虧損狀態(tài)。2013年至2017年，美圖分別虧損2581.3萬元、17.72億元、22.17億元、62.6億元和1.97億元。

不過智能硬件業(yè)務(wù)作為美圖公司的主營業(yè)務(wù)，其營收與銷量始終保持增長(zhǎng)狀態(tài)。直到2018年，該業(yè)務(wù)營收首次大幅下降50.7%至18.44億元，智能手機(jī)虧損約5億元。主要原因是智能手機(jī)銷量同比下滑超過50%至72.17萬部。

第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，這是美圖最后一次出現(xiàn)在中國線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP20中，位列TOP15，所占市場(chǎng)份額僅有0.3%。

財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2018年，美圖手機(jī)僅推出T9一款機(jī)型。

此外，2018年底，美圖公司曝出“裁員”傳聞。美圖在財(cái)報(bào)中透露，截至2018年底，公司員工數(shù)量相比2018年6月30日減少約30%。

為了集中于“美和社交”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，美圖于2018年11月19日宣布將美圖品牌權(quán)予小米集團(tuán)（01810.HK）以推出未來的美圖手機(jī)系列，授權(quán)將之后的美圖手機(jī)由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。

在2019年的財(cái)報(bào)中，美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)將被定義為不再持續(xù)運(yùn)營的業(yè)務(wù)。

如何變現(xiàn)？

2018年，美圖正式宣布“美和社交”新戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)取得成效。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.48億元，同比增長(zhǎng)26.3%。毛利同比上升134.8%，達(dá)到4.9億元，毛利率更是攀升了24個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)51.9%。

不過這依舊難以扭轉(zhuǎn)美圖公司的整體業(yè)績(jī)。

值得注意的是，在回歸互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整過程中，美圖還遭遇了活躍用戶數(shù)量下降的問題。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2018年底，美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為3.32億，同比下降19.9%。其中，只有美圖秀秀維持住活躍用戶數(shù)量，美顏相機(jī)、美拍“月活”紛紛流失，美拍用戶數(shù)更是同比下滑60.3%。

美圖表示，今年公司會(huì)以短視頻為發(fā)展重點(diǎn)，將現(xiàn)有產(chǎn)品全面視頻化，做到創(chuàng)新的視頻產(chǎn)品，如美圖秀秀將陸續(xù)推出短視頻拍攝處理功能等。

此外，2月20日，美圖公司發(fā)布公告稱，將以26.9億港元收購樂游科技控股（01089.HK）間接全資子公司DreamscapeHorizon Limited 31%的股權(quán)。預(yù)計(jì)今年4月完成收購，廣告收入也將成為美圖發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。