彩電市場OLED趨勢上漲！LCD與OLED誰會成為8K顯示的最佳載體？

LGD在AWE2019期間舉辦了OLED巔峰盛會，這已經(jīng)是第四屆的會議。LGD想通過會議，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都聚集起來商討OLED的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路。

LG Display呂相德社長宣布了新任的電視事業(yè)部長吳彰浩，同時(shí)表示廣州OLED新工程將在今年7月份正式投產(chǎn)，同時(shí)將大力開展OLED的推廣活動，讓中國消費(fèi)者更了解OLED。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌先生表示：前一段時(shí)間工信部等部門聯(lián)合發(fā)布了超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計(jì)劃，也指出到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過4萬億元。

OLED在過去一段時(shí)間里始終保持著高速地增長，也為提升整個(gè)彩電行業(yè)向高端化發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。OLED在畫質(zhì)方面、顯示形態(tài)方面、視覺健康方面都有著獨(dú)特的優(yōu)勢。

當(dāng)下，超高清、5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能都已經(jīng)成為技術(shù)的主流，人們已經(jīng)生活在一個(gè)視像化的社會中。顯示已經(jīng)成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，而OLED萬物皆顯示的優(yōu)勢也使其成為最佳的載體之一。顯示已經(jīng)成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，而OLED萬物皆顯示的優(yōu)勢也使其成為最佳的載體之一。

彩電市場OLED趨勢上漲

根據(jù)奧維云網(wǎng)分享的數(shù)據(jù)，2018年全年中國大陸電視零售數(shù)量是4774萬臺，零售額下降了8.6g個(gè)點(diǎn)，達(dá)到了1490億元，沒達(dá)到1500億的水平。銷售面積仍舊在上漲，上漲了6.8%，達(dá)到3371平方米，同比下滑了9%。兩年連續(xù)地下降是非常罕見的情況。

當(dāng)下中國電視產(chǎn)品還是有相當(dāng)?shù)耐|(zhì)化的。液晶電視占到了97.4%，黑色電視占到了79%，技術(shù)的升級會逐漸淘汰落后的產(chǎn)品。

中國大陸的前五大品牌過去幾年里，尤其在2008年左右當(dāng)時(shí)占到了72.9%，2012年占到了74%，相當(dāng)高的市場份額，如今已經(jīng)落到了60%以下的水平。這意味著落后的生產(chǎn)廠商會率先出局，市場迎來新的一輪洗牌。

2018年中國零售高端產(chǎn)品中，OLED的電視占到了12.3%，這樣一個(gè)成績比起2017年高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。在55寸高端電視市場上，OLED占到了58.8%，而65寸的高端電視OLED占到了16.5%，其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)高了，但是對比歐美國家還是有明顯的差距。所以說OLED在現(xiàn)在還是一個(gè)比較稀缺的高端產(chǎn)品，尚未達(dá)到普及的程度，也就是說市場增長空間還有很大。

在2019年底，廣州OLED8.5代線會實(shí)現(xiàn)第一期的投產(chǎn)，這時(shí)候全球面板供應(yīng)量會達(dá)到380萬片，2021年亳州10.5代OLED會實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，到那個(gè)時(shí)候上游OLED面板資源會實(shí)現(xiàn)極大的突破，總量會達(dá)到11000萬片，OLED的未來可期望。

此外看回我們中國市場，國內(nèi)大廠海信的加入，這令OLED陣容變得更加強(qiáng)大。預(yù)計(jì)2019年中國大陸OLED電視銷量會到38萬臺，到了2020年會到80萬臺的水平。

為什么說OLED會有光明的前途？不單是產(chǎn)業(yè)市場驅(qū)動，更多也跟其技術(shù)優(yōu)勢有關(guān)。

LCD與OLED誰會成為8K顯示的最佳載體？

AI、5G和IoT已經(jīng)成為科技企業(yè)進(jìn)一步競爭的新賽道，這些新的技術(shù)會給我們帶來一些新的變化。對于顯示產(chǎn)業(yè)來說，8K會是比較熱也是未來的發(fā)展趨勢，那么LCD和OLED兩者哪個(gè)會更適合8K？

LCD與OLED是兩種完全不同的顯示方案。LCD更加成熟，但OLED顯然被寄予了更多的期望。

LCD即液晶顯示器，工作原理簡單來說是背光模組發(fā)出的白色光線，穿過彩色濾光器后，通過電流控制像素點(diǎn)的過光率，從而控制像素的顏色。以LCD為基礎(chǔ)，后續(xù)開發(fā)出了性能更好的IPS、PLS等改進(jìn)版顯示屏。LCD還同量子點(diǎn)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更飽和的色彩顯示效果。

OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)和LCD不同，其依靠單像素發(fā)光，無需背光源與彩色濾光器。每個(gè)OLED像素都能夠顯示紅、綠、藍(lán)三種顏色。由于OLED是基于像素自發(fā)光，理論上能夠帶來幾乎無窮高的對比度。相較于LCD，OLED能夠顯示出真正的黑色。除此之外，OLED還有廣視角、低能耗、低延遲等特性。

在顯示效果上，無論是對比度、視角還是色域，OLED都能完勝LCD。近幾年在在韓系廠商LG、三星的攻關(guān)下，OLED也能實(shí)現(xiàn)媲美LCD的高顯示亮度。由于沒有背光模組，OLED天生比LCD更薄，更符合當(dāng)下顯示設(shè)備輕薄化的發(fā)展方向。輕薄的OLED電視更能夠與房間環(huán)境相融合，提升家居美感。

由于采用塑料基板，OLED屏幕還能實(shí)現(xiàn)彎折、異型等形式。從這一點(diǎn)看，OLED應(yīng)用顯然有著更多的可能性。

但OLED并非完美無缺。燒屏（屏幕使用壽命問題縮短）始終困擾著OLED生產(chǎn)廠商。關(guān)于燒屏的成因目前還沒有準(zhǔn)確的解釋，主流意見認(rèn)為燒屏是像素點(diǎn)不均勻老化的結(jié)果。即一些像素在長時(shí)間顯示靜止畫面時(shí)，由于部分像素在高亮工作，部分像素的亮度較低甚至不工作。由此導(dǎo)致像素老化不均勻，表現(xiàn)為屏幕中出現(xiàn)永久無法消除的殘影，十分影響觀看體驗(yàn)。

不過據(jù)LGD電子方面的發(fā)言人表示：”現(xiàn)階段他們已經(jīng)基本能夠保證OLED屏幕的使用壽命基本與傳統(tǒng)的LCD保持一致，因此所謂的燒屏并不需要過份擔(dān)憂?！?/p>

目前 OLED屏幕的成本肯定依然會比一般的LCD要高，可是隨著技術(shù)的改進(jìn)和規(guī)模效應(yīng)，其良率提高和成本逐漸降低。目前OLED依然應(yīng)用于高端電視產(chǎn)品中。

2018年，OLED電視已經(jīng)開始有崛起的勢頭。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比大幅增長127%。這其中，LGD以70%的市場份額榮登榜首，索尼和飛利浦列二三位。隨后在今年2019年，包括長虹、康佳、海信等國內(nèi)電視廠商都紛紛投身于OLED陣型。

市場研究公司Display Supply Chain Consultants首席執(zhí)行官Ross Young表示，“OLED電視在高端電視市場上的份額大幅增長，是其出色的圖像質(zhì)量帶來的直接結(jié)果”?？梢姡S著消費(fèi)者對OLED電視接受程度不斷提升，8K爭奪戰(zhàn)中，OLED獲勝的概率正不斷上升。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

3月1日政府層面正式發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019－2022年）》，受此影相，智能電視板塊顯得異?；馃?，外界普遍都看好智能電視的面板產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展。預(yù)計(jì)2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，這引發(fā)新一輪投資熱潮。

超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃，制訂了明確的目標(biāo)：到2020年國內(nèi)一年要制作超過1萬小時(shí)的超高清視頻內(nèi)容，用戶達(dá)1億，4K電視的普及率超40%；到2022年超高清視頻內(nèi)容超3萬小時(shí)，用戶達(dá)2億，4K電視全面普及。

“這將拉動從內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、接收終端到下游應(yīng)用整個(gè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展”，奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示。

根據(jù)奧維云網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，國內(nèi)4K電視的保有量為1.1億臺，中國仍存在將近5億臺FHD電視、HD電視和CRT電視更新?lián)Q代的空間，這個(gè)市場的換代需求是很巨大的。

4K先行 兼顧8K，硬件機(jī)會

按照行動書倡議的“4K先行、兼顧8K”的技術(shù)路線，預(yù)估到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。

要實(shí)現(xiàn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，首先得益的會是超高清的硬件設(shè)備。其包括了4K攝像機(jī)、監(jiān)視器、切換臺等采編播專用設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，此外4K電視也會占電視總銷量的比例超過40%。

預(yù)測到2022年，CMOS圖像傳感器、光學(xué)鏡頭、專業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力；4K電視全面普及，8K電視占電視總銷量的比例超過5%。

超高清硬件，將是首先受益的領(lǐng)域。到2020年，4K攝像機(jī)、監(jiān)視器、切換臺等采編播專用設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，4K電視占電視總銷量的比例超過40%。到2022年，CMOS圖像傳感器、光學(xué)鏡頭、專業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力；4K電視全面普及，8K電視占電視總銷量的比例超過5%。

8K+5G=未來？

目前能夠量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商只有LG Display一家。雖然三星牢牢把控了小尺寸OLED屏幕市場，但其早已放棄OLED電視，關(guān)閉了大尺寸OLED面板產(chǎn)線。

現(xiàn)階段，LGD全力押寶OLED。2018年初LG Display便正式對外宣布成功研發(fā)88英寸8K OLED電視面板。這是世界上第一塊8K OLED面板。同年5月，LG Display宣布提高OLED電視面板的產(chǎn)能。隨著韓國坡州G10.5與中國廣州G8.5產(chǎn)線相繼投入生產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2020年，LG旗下OLED業(yè)務(wù)銷售比重有望擴(kuò)展到40%。今年在AWE上面，LG也正式對外展示了88英寸的8K OLED電視，驚艷全場。

“全行業(yè)都在積極推進(jìn)8K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，8K已經(jīng)成為企業(yè)品牌的制高點(diǎn)，不再是概念的導(dǎo)入階段。誰在8K時(shí)代發(fā)展占領(lǐng)一個(gè)先機(jī)，它便能更容易獲得發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)?！遍L期觀察家電行業(yè)的分析師與集微網(wǎng)記者分享。

從時(shí)間點(diǎn)上來看，各面板廠商將投產(chǎn)日期定在了2020年左右，而2019年不論是CES還是到上海的AWE，8K這個(gè)關(guān)鍵詞不斷出現(xiàn)?？紤]到夏普在2017年推出了商用8K電視產(chǎn)品。如果將2017年定為8K元年，相關(guān)產(chǎn)業(yè)于2020年成熟也十分合理。

眾所周知，8k對傳輸速度與質(zhì)量提出了極高的要求。目前即使是高速寬帶，在面對4K視頻緩沖時(shí)亦捉襟見肘，更不用說體積更大的8K視頻了。如果將使用場景擴(kuò)展到直播領(lǐng)域，對帶寬的要求則會更高。

無論是4G還是寬帶，都很難滿足8K視頻穩(wěn)定高速的傳輸需求。當(dāng)下唯一能期待的就是5G商用。

集微網(wǎng)記者與長期關(guān)注5G發(fā)展的行業(yè)分析師聊到：5G網(wǎng)絡(luò)加速普及，等于為8K到來修了一條高速公路。以往8K視頻內(nèi)容匱乏和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶寬不支撐8K信號傳輸，這是兩條制約8K發(fā)展的兩大因素。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的同步發(fā)展，8K的移動傳輸有望在2020年解決，這時(shí)間也剛剛好與8K產(chǎn)業(yè)成熟的預(yù)估時(shí)間相符合。

5G超高的傳輸速度與低延遲特性，能在最大程度上滿足8K視頻傳輸?shù)男枨蟆?020年，恰逢奧運(yùn)會+5G兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，對面板廠商重要性不言而喻，而廠商也在2019年紛紛向外界Show肌肉，為2020年做好準(zhǔn)備。

總結(jié)

新一輪顯示技術(shù)革命蓄勢待發(fā)，OLED明顯更被外界和產(chǎn)業(yè)所看好和推崇，其陣型也不斷擴(kuò)大。配合5G，8K將從方方面面改變我們的生活。產(chǎn)業(yè)鏈正積極準(zhǔn)備，把握時(shí)機(jī)，迎接未來。

”除了全球彩電三大廠商展示8K實(shí)力，當(dāng)中中國彩電創(chuàng)維、長虹、康佳等OLED顯示新勢力是不容忽視的?！辈孰娦袠I(yè)分析師說道。

未來正向我們招手，幸運(yùn)的是，你我將一同見證未來的到來。