一文解析銷量不斷下跌的智能機(jī)越賣越貴的根本原因

大家不知道最近有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，那就是現(xiàn)在的手機(jī)賣得越來(lái)越貴了，直逼萬(wàn)元。而且在現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)低迷銷量下降的情況下，手機(jī)的價(jià)格仍在上漲。如果你現(xiàn)在就覺(jué)得Android手機(jī)或者iPhone很貴，以后會(huì)更貴。加上Galaxy Fold和華為Mate X等可折疊手機(jī)，以及Galaxy S10等5G設(shè)備，將很快推動(dòng)手機(jī)價(jià)格突破1000美元大關(guān)。

三星的可折疊手機(jī)Galaxy Fold 4G版起價(jià)為1980美元(約合1500英鎊，2800澳元)，三星認(rèn)為這一價(jià)格還是比較合理，因?yàn)槠淇烧郫B手機(jī)現(xiàn)在的定位是一款高端設(shè)備，也是一款真正的手機(jī)與平板電腦的結(jié)合，還是一款很新穎的產(chǎn)品。不過(guò)三星還沒(méi)有親自展示這款折疊式手機(jī)，只是放在了一塊玻璃后面展示。三星尚未宣布其5G產(chǎn)品的價(jià)格，Galaxy Fold 5G預(yù)計(jì)4月26日上市，Galaxy S10 5G預(yù)計(jì)今年夏天晚些時(shí)候上市。

與此同時(shí)，華為的可折疊手機(jī)Mate X售價(jià)將為2,300歐元，約合2,600美元。同時(shí)華為也將可折疊Mate X定位為高端手機(jī)，作為平板和手機(jī)的結(jié)合體。

Mate X折疊手機(jī)

即便是2019年推出的一些4G手機(jī)，既無(wú)法彎曲折疊，也不是5G，價(jià)格都在上漲。Galaxy S10(900美元)的售價(jià)比Galaxy S9(850美元)的價(jià)格高出20%。同樣摩托羅拉G7(299美元)較Moto G6(249美元)的價(jià)格上漲了約20%。在四個(gè)月的時(shí)間里，甚至一加 6T也相比一加 6(529美元)的價(jià)格上漲了3.8%。

還有就是存儲(chǔ)容量，存儲(chǔ)容量越大，手機(jī)就會(huì)更貴。例如如果你買一部容量為512GB的iPhone XS(起價(jià)1000美元)，你要多付35%(1349美元)。

雖然有一些特定的條件推高了手機(jī)價(jià)格，但這不斷上升的成本和技術(shù)使得大多數(shù)手機(jī)在2019年的價(jià)格都將出現(xiàn)爆炸式的上漲。新技術(shù)和設(shè)計(jì)，如可折疊屏幕和5G，是推高手機(jī)價(jià)格的主力軍，這些因素也在為品牌定位，打造一個(gè)更有利可圖的超高端細(xì)分市場(chǎng)。在手機(jī)市場(chǎng)低迷銷售放緩、人們更換手機(jī)的周期變長(zhǎng)的情況下，這一點(diǎn)很重要。

人們也將手機(jī)越來(lái)越視作生活中不可缺少的一部分，通訊、工作、攝影和娛樂(lè)的工具。隨著手機(jī)處理能力、相機(jī)技術(shù)、電池續(xù)航時(shí)間和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度一代又一代的提高，人們對(duì)手機(jī)也將越來(lái)越重視。

三星的Galaxy折疊手機(jī)

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood表示：“消費(fèi)者會(huì)愿意為手機(jī)支付高價(jià)，因?yàn)槭謾C(jī)可以說(shuō)是大家生活中不可缺少的工具?！睆?016年到2019年的13款手機(jī)的數(shù)據(jù)來(lái)看，價(jià)格呈大幅上漲的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)將在2019年及以后進(jìn)一步加劇。

手機(jī)價(jià)格上漲本身并不奇怪。更快、更好的組件，如處理器和攝像頭，制造成本更高，研究和開發(fā)新材料的成本也被納入到產(chǎn)品中。通貨膨脹也會(huì)影響科技產(chǎn)品以外的成本。但研發(fā)支出和通貨膨脹并不能完全解釋手機(jī)價(jià)格增長(zhǎng)的全部原因。

TCL的DragonHinge手機(jī)可彎曲和折疊

是的，你的手機(jī)一年比一年貴

除了一些少數(shù)例外，大部分手機(jī)的價(jià)格正在上漲。我們拿兩年前甚至三年前發(fā)布的同一系列手機(jī)進(jìn)行，價(jià)格上漲是顯而易見(jiàn)的。

蘋果的iPhone、Plus系列和Max系列的價(jià)格都在以穩(wěn)定的速度上漲，這使得iPhone XS Max已經(jīng)成為了一款高端奢侈手機(jī)。三星Galaxy S、S Plus和Note的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型價(jià)格也在不斷上漲。Galaxy S10E的售價(jià)低于750美元，但Galaxy S10和Galaxy S10 Plus現(xiàn)在比一年前的同類產(chǎn)品Galaxy S9更貴。

還有一加的價(jià)格也在穩(wěn)步上升，每推出一款新機(jī)型，其價(jià)格就會(huì)上漲。目前一加每年推出兩款機(jī)型，2018年10月推出的一加 6T，基本款售價(jià)為549美元。據(jù)傳一加 7的售價(jià)為569美元，但其實(shí)也沒(méi)有多少，尤其是它的售價(jià)仍差不多只是1,000美元手機(jī)的一半。去年8月，一加的一位代表表示：“隨著對(duì)大家對(duì)智能手機(jī)的依賴，整個(gè)行業(yè)為了滿足高性能需求，其所需的質(zhì)量和零部件成本也有所增加。”

Galaxy S10 5G

LG全球通信高級(jí)主管Ken Hong在一封電子郵件中表示：“關(guān)鍵(定價(jià))因素包括零部件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)措施、關(guān)稅等。事實(shí)上，這些投入成本也正在上升，因此我們不得不相應(yīng)地調(diào)價(jià)?！?/p>

有趣的是，Pixel 2和Pixel 2 XL的價(jià)格與Pixel和Pixel XL相同。然而，谷歌將Pixel 3的價(jià)格提高了23%，但沒(méi)有在相機(jī)背面增加第二個(gè)攝像頭，也沒(méi)有在設(shè)計(jì)上做任何改動(dòng)。只是為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，谷歌提高了價(jià)格。

這是從2007年至今的每一部iPhone

現(xiàn)在制造手機(jī)的成本也更貴了，對(duì)嗎?

手機(jī)和所有電子產(chǎn)品一樣，都是由來(lái)自不同供應(yīng)商提供的零部件組成的，不用說(shuō)如果這些零部件的成本上升，手機(jī)的成本肯定也會(huì)上升。Wood表示，過(guò)去幾年大家對(duì)更多存儲(chǔ)空間的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，也推高了存儲(chǔ)成本，并促使供應(yīng)商投資興建了更多工廠來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

諾基亞9 PureView手機(jī)背面的5個(gè)攝像頭

首先是提升攝像頭設(shè)計(jì)，比如iPhone XS的3D深度感應(yīng)前置攝像頭，還有增加攝像頭個(gè)數(shù)，比如Galaxy S10和華為Mate 20 Pro的三款后置攝像頭，以及諾基亞9 PureView的五款后置攝像頭。此外，可彎曲屏幕、手機(jī)背面的玻璃或陶瓷材質(zhì)，以及機(jī)身的航空級(jí)堅(jiān)固鋁等材料也會(huì)帶來(lái)成本的增加，這些都是成本。

三星移動(dòng)(Samsung Mobile)高級(jí)副總裁Justin Denison表示，“如果你創(chuàng)造了足夠的價(jià)值，消費(fèi)者就會(huì)愿意付錢。”然而，盡管所有這些被稱為材料清單（Bill of Materials，簡(jiǎn)稱BOM）的部件的成本，可以解釋一部分高端手機(jī)的價(jià)格每年都在上漲的原因，但許多專家表示，手機(jī)制造商在虛報(bào)利潤(rùn)。

Wood說(shuō)：“我當(dāng)然承認(rèn)，有些成本因素來(lái)自零部件和制造過(guò)程，但也有另一些。”策略分析師Carolina Milanesi對(duì)此表示贊同。

中興的Axon 10 Pro 5G是眾多5G時(shí)代開始推出的手機(jī)之一

Carolina Milanesi在一封電子郵件中說(shuō)，“這些手機(jī)肯定比以往的性能都更好。這些設(shè)備的BOM當(dāng)然也在增長(zhǎng)，但我確實(shí)認(rèn)為，這些品牌在旗艦產(chǎn)品上使用了溢價(jià)策略，主要是品牌?！?/p>

5G和可折疊

最近，蘋果和三星手機(jī)的銷售停滯不前，這個(gè)問(wèn)題在2018年一直困擾著他們，但這也并沒(méi)有影響蘋果公司賺的盆滿缽滿。2018年8月，憑借iPhone的高銷售利潤(rùn)率，蘋果成為了一家市值上萬(wàn)億美元的公司，對(duì)5G和可折疊手機(jī)的關(guān)注，都將是2019年行業(yè)觀察人士密切關(guān)注的問(wèn)題。

不過(guò)，隨著5G和可折疊手機(jī)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，手機(jī)制造商可能會(huì)獲得更多授權(quán)。5G手機(jī)需要在設(shè)備內(nèi)部使用全新的技術(shù)，而且手機(jī)必須量身定制才能與單一運(yùn)營(yíng)商兼容。一加在2018年12月告訴CNET，在5G手機(jī)時(shí)代的早期，每臺(tái)手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)上漲200美元或300美元。

到目前為止，我們?nèi)栽诘却蠖鄶?shù)5G手機(jī)的定價(jià)。

三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Justin Denison在去年12月三星首次討論其5G手機(jī)時(shí)表示：“如果你在手機(jī)上創(chuàng)造了足夠多的價(jià)值，消費(fèi)者就會(huì)愿意掏錢?！?/p>

折疊式手機(jī)的設(shè)計(jì)成本甚至更高，包括Galaxy Fold、Mate X和傳聞中售價(jià)1,500美元的可折疊摩托羅拉Razr。這些手機(jī)將有可彎曲的屏幕，可以像平板電腦一樣打開拼成更大的顯示屏，也可以折疊成與今天的手機(jī)一樣高、一樣寬的設(shè)備(盡管更厚也更不方便)。

與這兩款售價(jià)分別為1,500美元和2,000美元的手機(jī)相比，售價(jià)1,000美元的高端4G手機(jī)似乎是很一般了。然而，隨著高端手機(jī)價(jià)格的飆升，到2019年，4G手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)更高，因?yàn)?G手機(jī)沒(méi)有5G可折疊顯示屏。隨著今天的Galaxy S10、iPhone XS和華為Mate 20 Pro手機(jī)價(jià)格飆升，其他廠商也可能效仿。即使是中檔機(jī)型，只要成本相對(duì)較低，也可以提高價(jià)格。

例如，售價(jià)549美元的一加6T手機(jī)的價(jià)格仍接近Galaxy S10 Plus和iPhone XS的一半，很多人發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于配備高端部件的更便宜的手機(jī)，這一價(jià)格比較容易接受。分析師Wood表示，這一切都始于蘋果宣布發(fā)售售價(jià)1000美元的iPhone X。開辟了高檔順豐水瓶一加手機(jī)的價(jià)格正在上漲，但總體上仍只有頂級(jí)手ii機(jī)價(jià)格的一半左右。

中檔手機(jī)價(jià)格依然低廉，但可能還是要漲

盡管可折疊手機(jī)和5G手機(jī)大大超出了大家的價(jià)格預(yù)期，但這并不意味著每款手機(jī)的成本都將以如此快的速度上漲。

我們繼續(xù)來(lái)看，在中低端手機(jī)，如摩托羅拉Moto G7和E5等廉價(jià)手機(jī)。摩托羅拉的價(jià)格正在按百分比上漲，就像Moto G6與G7一樣，但由于總體成本仍在300美元左右，摩托羅拉的這一舉措帶來(lái)的變化遠(yuǎn)沒(méi)有高端手機(jī)市場(chǎng)那么劇烈。即便是在這樣的高端市場(chǎng)，一款1000美元的高端手機(jī)也可能比尖端的5G設(shè)備便宜數(shù)百美元，而且可能只有可折疊手機(jī)的一半。

像Moto G7和G7 Plus這樣的手機(jī)仍然在計(jì)算范圍之內(nèi)

其他值得關(guān)注的品牌還包括華為的Honor品牌、諾基亞、小米、索尼、Oppo和華碩(Asus)。這些品牌通過(guò)悄悄為消費(fèi)者推出基本款、價(jià)格適中的手機(jī)，幫助填補(bǔ)了中低端手機(jī)市場(chǎng)的空白。但是手機(jī)價(jià)格上漲已成為一種趨勢(shì)，事實(shí)上，1000美元正逐漸也將或許成為新的常態(tài)。