2015-2020年移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)中有增趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，移動(dòng)社交用戶已經(jīng)達(dá)到11.04億，占據(jù)了32.8%的用戶時(shí)長，雖然占比比去年下降，但是由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等領(lǐng)域的攀升非常明顯，并且因?yàn)椤吧缃?裂變”導(dǎo)致用戶黏性增強(qiáng)、用戶變現(xiàn)路徑縮短、變現(xiàn)通路變寬，“社交”深度融合各類場(chǎng)景提升變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)開啟。無論是站在用戶緯度分出的衣、食、住、行，還是站在企業(yè)緯度的分出的電商、手游、泛娛樂、圈層運(yùn)營、同城生活，社交+都在重塑原有的玩兒法，比如電商領(lǐng)域，基于小程序、社群、網(wǎng)紅內(nèi)容帶貨，人找貨的模式變成了貨找人，類似拼多多這樣的玩家，單小程序用戶已經(jīng)占到了總用戶兩成以上，手機(jī)淘寶的用戶同比繼續(xù)飆升了52.9%……

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1、2015-2020年移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)中有增趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年移動(dòng)社交行業(yè)的用戶規(guī)模接近移動(dòng)網(wǎng)民，滲透率高達(dá)92.9%。

2、移動(dòng)網(wǎng)民注意力主要集中在移動(dòng)社交和泛娛樂，但用戶使用即時(shí)通訊的時(shí)間明顯向短視頻轉(zhuǎn)移

3、移動(dòng)社交的產(chǎn)業(yè)鏈延展和賦能，將爆發(fā)出更大的連接能量和價(jià)值

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"社交+"的五個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用模式

模式1－陌生人社交升級(jí)：新興社區(qū)交友APP憑借女性用戶高集中度深挖價(jià)值

相較而言，女性用戶集中度高的APP，用戶興趣偏好較為一致，更易向"社交+"模式延展。以小紅書為例的社區(qū)+服務(wù)模式，即為"社交+"模式的創(chuàng)新應(yīng)用代表。

模式2－"社交功能+"穩(wěn)步發(fā)展，已形成穩(wěn)定的用戶應(yīng)用場(chǎng)景

以愛奇藝泡泡為例，2018年2月泡泡日均活躍用戶超過1200萬，用戶追逐熱點(diǎn)出現(xiàn)波動(dòng)增長，泡泡用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，主產(chǎn)品用戶粘性同步增長。

模式3－傳統(tǒng)KOL社交平臺(tái)通過微信聯(lián)動(dòng)+短視頻進(jìn)行流量?jī)r(jià)值延展

流量?jī)r(jià)值延展1：短視頻。微博用戶看短視頻的占比45.2%，看短視頻的時(shí)間占總使用時(shí)長的80.5%，微博+短視頻已成為短視頻發(fā)展的成熟模式之一。流量?jī)r(jià)值延展2：微信微博聯(lián)動(dòng)。2017年覆蓋人群超過9500萬。

其他領(lǐng)域+KOL社交模式剛起步，用戶使用習(xí)慣需繼續(xù)培養(yǎng)

以今日頭條的微頭條為例：2017年12月微頭條用戶平均占比為7.8%（日活躍用戶規(guī)模近700萬），但實(shí)際日均用戶占比波動(dòng)明顯，用戶使用習(xí)慣還在養(yǎng)成中。

模式4－移動(dòng)社交為電商賦能，去中心化的社交電商將借助微信小程序爆發(fā)

微信的社交能量與電商融合，激發(fā)出新的想象力。2018年1月，電商小程序活躍用戶規(guī)模增速是移動(dòng)電商APP的239.4倍；電商領(lǐng)域從業(yè)者紛紛部署小程序，Top50APP中超過半數(shù)已經(jīng)上線運(yùn)營。

模式5－增強(qiáng)社交屬性的社交類手游引爆全民熱情

王者榮耀在2017年呈爆發(fā)性增長，日活躍用戶突破1.4億，成為中國手游史上的一座里程碑。2018年Q1騰訊推出的刺激戰(zhàn)場(chǎng)和全軍出擊兩款游戲，也在上線1個(gè)月日活躍用戶破1000萬，社交類手游爆發(fā)性增長。

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移動(dòng)社交的紅利正在進(jìn)一步放大

1、移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模已突破11億，已經(jīng)成為人人必備的剛需應(yīng)用，為“社交+”的深度鏈接打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)

2、移動(dòng)社交雖然使用時(shí)長占比在下降，但仍然是占據(jù)用戶時(shí)長最多的行業(yè)；且在社交+裂變的加持下，視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等行業(yè)時(shí)長占比均出現(xiàn)上漲

3、從人的需求來看，人們生活場(chǎng)景因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而便利，使用粘性因社交而更強(qiáng)

4、社交功能已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他各場(chǎng)景深度鏈接，正在迸發(fā)出新的能量和價(jià)值

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社交+多場(chǎng)景為商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能

1、“社交+”的廣泛延伸，讓以下五個(gè)典型場(chǎng)景得到廣泛連接和深化

2、典型場(chǎng)景一社交+電商：由原來的“人找貨”變?yōu)樯缃煌扑]下的“貨找人”，極大縮短購物決策流程；傳統(tǒng)電商平臺(tái)也紛紛進(jìn)行內(nèi)容化和社交化

2.1拼多多：借助社交和低價(jià)拼團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，迅速成長，并且APP與微信小程序的用戶已經(jīng)形成有效的互補(bǔ)

2.2小紅書：構(gòu)建氛圍良好的社區(qū)，具備強(qiáng)大的種草和帶貨能力，用戶月人均使用時(shí)長同比增長25.7%

2.3 阿里、京東等電商平臺(tái)也正在積極構(gòu)建內(nèi)容增強(qiáng)社交屬性

3、典型場(chǎng)景二社交+游戲：既提高了用戶的粘性，又為商業(yè)化變現(xiàn)拓寬了道路

3.1 在社交屬性的加持下，第五人格、元?dú)怛T士等游戲用戶規(guī)模增長迅猛

3.2 社交+游戲人群中女性占比略高，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

4、典型場(chǎng)景三社交+泛娛樂：在讀書、視頻、音樂等場(chǎng)景中，受社交互動(dòng)的行為影響，典型APP的新安裝活躍轉(zhuǎn)化率均保持在60%以上

4.1社交+視頻：評(píng)論、彈幕文化、鼓勵(lì)用戶UGC內(nèi)容等社區(qū)要素讓B站成為二次元用戶的“精神家園”，活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長接近億級(jí)

4.2社交+音樂：音樂社交產(chǎn)品“音遇”通過接龍、PK、小游戲等模式進(jìn)行社交互動(dòng)，上線2個(gè)月時(shí)間用戶規(guī)模突破1300萬

4.3社交+短視頻：多閃用短視頻為載體專注熟人社交場(chǎng)景，其DAU在除夕達(dá)到頂峰達(dá)到千萬量級(jí)

4.4社交+閱讀：微信閱讀鼓勵(lì)分享，用排名和書幣方式在朋友之間PK，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶規(guī)模的增長

在相同興趣的人群中找到精神共鳴，Soul和最右用戶規(guī)模均超過千萬，圈層商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升

6、典型場(chǎng)景五社交+同城生活服務(wù)：增強(qiáng)用戶獲取信息和服務(wù)的效率

6.1 典型生活服務(wù)類APP紛紛構(gòu)建自己的本地化內(nèi)容和社區(qū)，來提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率和用戶粘性