榮耀如達(dá)成全球前四、國內(nèi)前二將給市場帶來巨大變化

2018年華為手機的出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.06億臺，其奪取全球第一的幾率在大幅提升，在此之時其又提出了一個新的目標(biāo)，即是子品牌榮耀要做到全球前四、國內(nèi)前二，如果這一目標(biāo)得以實現(xiàn)其占有全球智能手機市場老大的位置將異常穩(wěn)固，然而考慮到眾多競爭對手也在奮力向前，其要實現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。

榮耀如達(dá)成全球前四、國內(nèi)前二將給市場帶來巨大變化

從IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球前五大智能手機品牌當(dāng)中，第四名的小米、第五名的OPPO的出貨量分別為1.23億臺、1.13億臺，榮耀要做到全球前四其出貨量要達(dá)到1.3億臺左右。

據(jù)賽諾公布的2018年國內(nèi)智能手機市場排名顯示，第二名的OPPO、第三名的vivo的出貨量為7637萬臺、7464萬臺，華為加榮耀的出貨量為1.19億臺，其中榮耀的出貨量為5427萬臺，榮耀要做到國內(nèi)前二其出貨量要達(dá)到7600萬臺左右。

如果榮耀最終達(dá)成它提出的目標(biāo)，意味著OPPO或小米將被擠出全球前五的位置，全球市場將形成三星、蘋果、華為、榮耀，第五名將是OPPO或小米的格局；在國內(nèi)市場OPPO和vivo則被榮耀擠落至第三名、第四名，國產(chǎn)四強將變成華為、榮耀、OPPO、vivo。

這對全球智能手機市場的格局將造成重大的變化，國內(nèi)智能手機市場的格局也將重塑，那么榮耀要實現(xiàn)這一目標(biāo)真的容易么？柏穎科技根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)推測一下。

榮耀要實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)并不容易

從上述數(shù)據(jù)可以看出，榮耀要在國內(nèi)市場做到前二的難度要小一些，其與OPPO、vivo的出貨量差距在三分之一左右，2018年OPPO、vivo的出貨量同比增速分別為-6%、3%，榮耀的出貨量同比增速為13%，由于國內(nèi)市場已進(jìn)入存量市場競爭，手機企業(yè)的出貨量呈現(xiàn)此消彼長之勢，榮耀保持較快的增長將可能導(dǎo)致OV兩家的出貨量下滑。

不過國內(nèi)智能手機市場的競爭并非靜態(tài)，OPPO和vivo也在迅速作出變革。其中vivo最為激進(jìn)，去年5月份其推出性價比手機Z1，當(dāng)季度出貨量即迅速增長三成，增速居于前四強之首，今年它又推出了性價比手機品牌iqoo；OPPO于去年10月在國內(nèi)市場推出了性價比手機K1，近日傳聞指它在印度市場已取得一定成績的互聯(lián)網(wǎng)品牌realme將回歸國內(nèi)市場。OV均進(jìn)入了性價比手機市場，意味著它們正與同樣以性價比作為競爭力的榮耀形成了直接競爭關(guān)系，OV出擊性價比手機市場會不會導(dǎo)致榮耀的出貨量增速下滑將是后者面對的問題。

在全球市場來看，榮耀要做到全球前四難度就要大一些。榮耀在2017年底才開始進(jìn)軍海外市場，雖然其宣稱2018年的海外出貨量同比增速高達(dá)170%，但是出貨量基數(shù)尚小，估計在1000萬-2000萬之間，這與小米在海外的出貨量高達(dá)7000多萬差距甚大，榮耀是否能持續(xù)取得海外出貨量的持續(xù)快速增長存在疑問。

2018年榮耀在海外市場的發(fā)展有得有失，憑借榮耀的發(fā)力，華為已奪得俄羅斯智能手機市場份額第一名，成功擊敗小米（同年小米位居該市場第四名）；但是在印度市場則并未取得顯著的成績，榮耀在2018年一季度晉身印度智能手機市場前五名，但是同年的三季度、四季度它跌出了該市場前五名。相比之下，早在2017年三季度就已奪得印度智能手機市場份額第一名的小米保持這個位置已延續(xù)了六個季度。由此可見，榮耀要想如國內(nèi)市場那樣迅速在海外市場擊敗小米存在較大的變數(shù)。

華為期待明年就能實現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)，即是出貨量要達(dá)到3億臺左右，按照2018年的同比增長超過三成的增速，今年和明年如果能保持如此增長勢頭確實有機會實現(xiàn)，其推動華為手機出貨量再次提速的正是榮耀，如此也就難怪它對榮耀品牌寄予厚望，提出了如此激進(jìn)的目標(biāo)，不過正如上述在國內(nèi)外市場榮耀都面臨著對手的競爭，其未來依然存在較大的變數(shù)。