OPPO在北京開了一家與眾不同的超級旗艦店

在北京五棵松體育場附近，

出現(xiàn)了一家與眾不同的店鋪。

這個項目前后花費了1年時間，

是一般店鋪的2-3倍。

當之無愧的「超級」旗艦店！

01無邊界×超級旗艦

超級尺寸的“科技”玻璃

設計團隊當時的設計理念，是「無邊界」，所以死磕玻璃幕墻設計。

超大：超級旗艦店的外觀采用3M×12M巨型玻璃，轉角是工藝超高的曲面玻璃，所以看不到太多縫隙，內外的界限消隱了。

因為玻璃太貴了，在國內品牌里可能是頭一家，國內也只有一個廠家能夠制造。

因為玻璃尺寸太大，每一塊玻璃都需要一臺大卡車運輸，現(xiàn)場裝配也非常困難。

超白：設計團隊選擇了通透的超白玻，它能過濾掉普通玻璃中的綠色素。當人從里往外看，幾乎感覺不到玻璃存在，因為它就像空氣一樣！

漸變：玻璃上有一層漸變的白色金屬鍍膜。建筑本來有4米高的結構層，他們想用一些方法把結構層遮掉，同時又不生硬，就想到這種漸變感覺。

幕墻上部與天色相融，下部反射周圍環(huán)境，形成了一座「消隱」建筑。

突破重力的“藝術”空間

整個空間給人的感覺非常干凈，就像藝術廊的感覺。

效果＞面積：店鋪雖然位于街轉角的黃金位置，卻生生挖掉了二層約300㎡。這樣一來，就會形成一個8M層高的主展廳——大面積的空間留白，可以襯托出產品本身。

這種舍棄需要點勇氣，設計師最終還是說服了運營小伙伴?？臻g不在于滿，如果大家一進去會有“哇”的感覺，才是真正想要的。

流動感：店內有一組8M多高的高分辨率屏幕墻。它們可機械移動，重新組合出不同的空間場景，這就生動起來。

另外，屏幕墻的播放內容也能改變空間調性：如果放很潮流的東西，空間顯得很跳躍，如果放沉浸藝術性的，又不一樣。

它的可變性、適應性是很強的。

互動區(qū)：多功能互動區(qū)以后是開放的，開幕時是一個游戲主題，會有手辦展覽，之后還會有攝影展、音樂展，這么好的空間應該承載起更多活動。

反重力：店內家具采用超尺寸，最長的展臺達7M，是少見的懸挑結構（一般在建筑設計中采用）。

設計團隊希望給人一種突破極限的印象。展臺會刻意做得比較厚，但支撐結構會隱藏起來，漂浮感就會更強。

這是OPPO的第三家超級旗艦店，很多想法也是第一次嘗試。要做到科技不難，要做到漂亮也不難，難的是怎么把兩者結合起來。

02科技白×隱藏玩家

OPPO首席空間設計師林欣告訴我們，「讓年輕人玩兒起來」是他們的目標。

科技本身就是突破現(xiàn)實，空間設計也能通過材料或組合方式的重置，帶來突破性的體驗。但他們不想非常暴力地展示科技，而是把它「隱藏」起來。

鏡面天花：鏡面天花從上海店延用到現(xiàn)在，上海店主要是因為層高不太高，現(xiàn)在是因為鏡面天花能帶來另一種視角。

經過一次反射以后整個空間拉高了，當你抬頭看的時候，會有一種天空之城、未來之城的感覺。

當你把手機反過來向上打開前置攝像頭，好像有一種「上帝視角」。相當于是一個鏡頭投到二樓去了，你從頭頂上拍自己，很奇妙。

一體展臺：展臺上開槽也是OPPO的特色設計。手機就放在「凹槽」上，整個桌面不會有多余支架，非常純凈。

北京店現(xiàn)在把凹槽拓寬升級了，里面嵌入可自助下單的互動屏幕。就連手機防盜器也是無線的，用戶就能自由地在店里拍照或者體驗。

沉浸體驗：OPPO首次設置IoT智能家居體驗區(qū)，通過落地式的大屏幕，帶來半沉浸式的空間感受。整個IoT的流程是可以通過語音控制的，它也會根據你的心情選擇不同的模式。

這次在IoT智能家居體驗區(qū)有很多AR互動體驗，就是通過手機掃描以后，可以控制虛擬空間的設備，比如燈光、風扇等，來超前感受未來生活。

店里這次大大小小申請了12項專利，空間也可以像科技產品一樣設計。

10倍混合光學變焦裝置：為了展示手機拍照原理，直接拆解成一個非常直觀的裝置。現(xiàn)場的人可以透過裝置上的鏡頭，看到新科技帶來的奇妙。

耳機膠囊：OPPO自主研發(fā)了耳機膠囊裝置，當耳機摘下來，它就會自動打開露出手機，讓每個人都有一塊小領域來感受音樂。

如果你在現(xiàn)場待的時間夠長，就能發(fā)現(xiàn)更多驚喜！

比如，一部分屏幕隱藏在鏡面背后，可以顯示室內外的環(huán)境指數；甚至小到一個坐凳都是很棒的北歐家居品牌，里面有一些做舊和裂縫，非常漂亮。

這些設計亮點很能夠吸引年輕人，但它們不是赤裸地擺在你面前，而是讓你在空間中去探索和發(fā)現(xiàn)，這才是真正的「好玩」。

03親和力×VIP空間

燈光設計找來國際知名設計團隊dpi。跟其它友商講究敞亮的感覺不同，這里的燈光像藝術廊一樣有重點：該亮的地方亮，該暗的地方暗。

相比一層空間透亮、科技的感覺，二層是比較私密，能讓人沉靜下來的空間，很像兩種人格。

儀式感：要上到二樓，要經過一個有點神秘感的樓梯間。從這里開始整個燈光暗下來，它用了OPPO特調的深灰色金屬材料，地面也是從北歐進口過來的灰色石材巖板，很有VIP的感覺。

顏色沉下來，顧客跟工作人員的距離感也會縮短。大家就不會注意到別的地方，就會更專注跟面對面交流的情境，這是設計師希望達到的效果。

神秘感：二樓有一個八九米長的一個金屬桌子。設計師想讓它懸浮在空間里，上面到時候會掛一些氣球。

但是存在技術性的問題，比如真的懸掛起來，使用的時候會晃，所以桌角下面做了一個鏡面反射的桌角。

因為氣球很吸睛，桌角會折射周圍，所以長桌就像飄在空中。這里是受到一點魔術的啟發(fā)，也是設計中營造的小趣味。

二層空間設計中考慮了很多顧客的情緒——品牌認知本質上是情感認同。

比如臨街落地窗的一側放有長凳、長凳上有充電口，可以一邊看街景一邊等候；維修區(qū)和服務臺之間是移動隔斷，顧客能看到維修狀況，不會那么焦慮。

一般的網紅店更像一次性的空間，它只是滿足了大眾的好奇——你看過以后覺得原來就是這樣的，但你不會長期來，而真正的好設計是有溫度的。

04超高完成度×品牌系統(tǒng)

OPPO的科技不只是單純市面上的直男科技。

設計其實做到最后是一個收的過程，你怎么把它做得漂亮——往左往右移都不合適，就必須在那，這是最難的點。

這背后需要一套連貫的設計語言作為支撐。從大的理念貫徹到小的細節(jié)，包含相關的基本元素，還要考慮到很多場地的限制。

店內運用的包括白、鉑金、亮銀色，還有OPPO品牌綠，都是這次品牌升級統(tǒng)一的設計語言。

比如，細到一層用的淺色墻紙，也是定制的OPPO格紋圖案。

比如，新推出的OPPO Sans 字體和視覺元素應用，也是傳達出更加簡潔年輕的氣質。

北上深三個城市的超級旗艦店，一些好的設計經驗延續(xù)下來，但風格是不同的。

上海店更多是打破固有流線空間，深圳店是探索物與人之間的情感交流，北京的整個空間大量留白，很匹配北京城市氣質，希望激發(fā)人與空間的交流。

「科技白」是北京店的核心設計語言。它有點像一個昵稱，是有溫度、藝術的，還能展現(xiàn)未來生活，這是設計師希望傳達的。

05開幕驚喜

第一家上海店有條鯨魚裝置，而北京店的鯨魚是數字化的。

林欣說：“它（鯨魚）可能更多的代表一個自由的靈魂，就是我希望我們的消費者跟OPPO一樣，是具有探索意愿的，不受一些固有思想的禁錮，是可以自由發(fā)揮想象的?！?/p>

科技是突破現(xiàn)實的，空間是自由流動的——兩者在這點上完美契合。

設計師希望好的設計是有溫度的，能夠讓人感知到，并且產生共鳴。

與其人為地設計爆點來營銷，不如通過設計，讓人自然去探索空間，這才是好的商業(yè)空間。

一番體驗下來，

整個店會讓人覺得

“照片比效果圖好，現(xiàn)場比照片更好！”

4月19日，這家店鋪開業(yè)了。

你準備好去打卡了嗎？