瀏覽器怎么了 核心功能被弱化

越來(lái)越多PC時(shí)代的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品正在離我們而去。

比如，QQ寵物、網(wǎng)易相冊(cè)、中華網(wǎng)論壇、百度空間、網(wǎng)易博客、ChinaZ論壇、點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、推他……這串名字很長(zhǎng)，然而，他們的離去并未在用戶(hù)層面引發(fā)波瀾，用戶(hù)也沒(méi)有對(duì)它們進(jìn)行緬懷。

日前，百度瀏覽器發(fā)布公告稱(chēng)：“由于部門(mén)業(yè)務(wù)調(diào)整，官方將于2019年04月30日對(duì)產(chǎn)品部分功能停止服務(wù)。相關(guān)的產(chǎn)品包括桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器，hao123瀏覽器，產(chǎn)品將不再更新，基本功能本地仍可使用?！?/p>

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，早在2018年3月，就有用戶(hù)在百度瀏覽器的官方貼吧里發(fā)帖稱(chēng)，（百度瀏覽器）已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)更新，百度是不是已經(jīng)放棄瀏覽器這個(gè)項(xiàng)目了？

有人認(rèn)為，百度瀏覽器的停更，宣告了百度對(duì)PC端的放棄。瀏覽器作為曾經(jīng)PC時(shí)代的入口級(jí)產(chǎn)品，百度瀏覽器竟然宣布停止更新，這就由不得用戶(hù)們不對(duì)百度此舉進(jìn)行聯(lián)想。不過(guò)，就此說(shuō)百度對(duì)PC端放棄，結(jié)論下的太早。

瀏覽器的輝煌時(shí)刻

2008年4月30日，奇虎360正式推出360安全瀏覽器產(chǎn)品，由此拉開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司向?yàn)g覽器進(jìn)軍的序幕，其后，搜狗瀏覽器、百度瀏覽器、獵豹瀏覽器、2345王牌瀏覽器等瀏覽器便陸續(xù)推出，與谷歌瀏覽器、IE瀏覽器等產(chǎn)品一道競(jìng)爭(zhēng)。

僅僅過(guò)了不到兩年時(shí)間，360安全瀏覽器的月活躍用戶(hù)便達(dá)到了1.72億，在中國(guó)的用戶(hù)滲透率為44.1%，在中國(guó)排名第二，僅次于微軟IE瀏覽器。

2012年8月16日，360推出搜索引擎產(chǎn)品，與百度、搜狗展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。360推出搜索引擎產(chǎn)品后，上升的勢(shì)頭非常迅速，有數(shù)據(jù)顯示，到2013年年底，360搜索一度占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)23%的市場(chǎng)份額，超過(guò)搜狗，僅次于百度。

360搜索當(dāng)時(shí)起勢(shì)如此之快，360安全瀏覽器功不可沒(méi)。奇虎360發(fā)布的2012年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2012年6月底為止，奇虎360基于PC的產(chǎn)品和服務(wù)的月度活躍用戶(hù)總?cè)藬?shù)為4.25億人，其中，360安全瀏覽器的月度活躍用戶(hù)人數(shù)為2.72億人。

360當(dāng)時(shí)的做法非常簡(jiǎn)單，直接將360安全瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎由百度改成360搜索，用戶(hù)如果不仔細(xì)看的話(huà)，根本不知道自己打開(kāi)的是什么搜索，事實(shí)證明，360的這種做法非常有效，360搜索迅速逆襲。

與360類(lèi)似的還有一家公司——搜狗。

搜狗CEO王小川曾經(jīng)提到過(guò)一個(gè)非常有名的“三級(jí)火箭”模式，即輸入法→瀏覽器→搜索。在這個(gè)“三級(jí)火箭”中，瀏覽器明顯起到了非常重要的跳轉(zhuǎn)作用，沒(méi)有瀏覽器，搜索便失去了載體。

搜狗公布的招股書(shū)顯示，2014、2015、2016年搜索及搜索相關(guān)廣告為主營(yíng)收入為3.58 億美元、5.40 億美元、5.97 億美元，分別占搜狗總收入的92.7%，91.2%，90.5%。顯然，這背后與瀏覽器息息相關(guān)。

搜狗在除了擁有搜狗瀏覽器的優(yōu)勢(shì)外，QQ瀏覽器也起了非常重要的推動(dòng)作用。2013年9月18日，騰訊宣布4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，搜索和QQ輸入法并入搜狗，另外，QQ瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎也由搜搜變成搜狗。在QQ瀏覽器+搜狗瀏覽器兩大瀏覽器的支撐下，搜狗搜索總算在搜索引擎市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

在PC端，客戶(hù)端的價(jià)值被弱化，用戶(hù)更習(xí)慣直接通過(guò)瀏覽各類(lèi)網(wǎng)站，而瀏覽網(wǎng)站的主要工具便是瀏覽器，瀏覽器曾一度是用戶(hù)電腦必備的軟件之一。正是因?yàn)闉g覽器是用戶(hù)使用電腦上網(wǎng)的入口，也造成了它的重要地位，而奇虎360和搜狗依靠瀏覽器，便硬生生在搜索引擎市場(chǎng)里切下了一塊“蛋糕”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未大規(guī)模流行之際，瀏覽器在PC端風(fēng)頭無(wú)倆。

沒(méi)落

打敗瀏覽器的并不是另一個(gè)瀏覽器，而是趨勢(shì)，它讓瀏覽器開(kāi)始走向沒(méi)落。

2013年起，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始大爆發(fā)，一方面，智能手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始大量流行，比如iPhone、華為、vivo小米、OPPO等，其中，有不少是廉價(jià)的千元機(jī)，這大大降低了用戶(hù)的準(zhǔn)入門(mén)檻，另一方面，4G網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始逐漸起勢(shì)，硬件+通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，加劇了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行。不少用戶(hù)是直接跳過(guò)PC，由非網(wǎng)民變成手機(jī)網(wǎng)民。

智能手機(jī)的出現(xiàn)，極大地?fù)屨剂擞脩?hù)的使用時(shí)間和注意力，如果不是在工作需要的情況下，用戶(hù)顯然會(huì)使用智能手機(jī)上網(wǎng)，而不是電腦上網(wǎng)。當(dāng)用戶(hù)的使用時(shí)間被搶奪后，整個(gè)PC的影響力和流量都在下滑，由此也導(dǎo)致了瀏覽器產(chǎn)品開(kāi)始走向沒(méi)落。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)PC市場(chǎng)預(yù)計(jì)最終銷(xiāo)售為5200萬(wàn)臺(tái)左右，2018年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)累計(jì)出貨量為3.977億臺(tái)。顯然，PC已是垂垂老矣，地位不復(fù)當(dāng)年。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生，除了讓PC瀏覽器走向沒(méi)落外，其對(duì)手機(jī)瀏覽器的打擊也很大。

手機(jī)瀏覽器要面臨最大的問(wèn)題是：統(tǒng)一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中心消失，獨(dú)立App成主要載體。PC時(shí)代，用戶(hù)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等，大多都是打開(kāi)瀏覽器，再?gòu)臑g覽器的搜索引擎里輸入網(wǎng)址進(jìn)入，網(wǎng)站都被“裝在”搜索引擎這個(gè)大中心內(nèi)。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種統(tǒng)一的中心開(kāi)始消失，用戶(hù)不再?gòu)哪硞€(gè)主要的中心去瀏覽網(wǎng)絡(luò)，若想要使用某種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用戶(hù)會(huì)直接下載該公司的獨(dú)立App，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻這幾大主流應(yīng)用，用戶(hù)都是從獨(dú)立App進(jìn)入的。這意味著用戶(hù)使用手機(jī)瀏覽器的頻次將會(huì)大大降低，至于下載App，App Store、華為應(yīng)用商店、百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶等會(huì)幫助用戶(hù)完成，無(wú)需從手機(jī)瀏覽器進(jìn)入。

當(dāng)然，并不是說(shuō)手機(jī)瀏覽器已經(jīng)徹底沒(méi)人用了，而是它的許多功能被分割、代替，它不再是“入口”。

重生

2019年4月9日，手機(jī)淘寶App直接更名為淘寶。實(shí)際上這并未首個(gè)App產(chǎn)品在去“手機(jī)”化，不少App都在名稱(chēng)中將“手機(jī)”二字去掉了，其原因在于，現(xiàn)在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)都是在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也就是手機(jī)狀態(tài)，此時(shí)再去強(qiáng)調(diào)“手機(jī)XXX”完全沒(méi)必要，還不如跟PC端的名稱(chēng)一樣，直接使用統(tǒng)一的品牌名。

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)主流的情況下，瀏覽器產(chǎn)品確實(shí)應(yīng)該思考它的定位，是否還是跟PC端一樣，只做一個(gè)給用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的工具呢？顯然不是。

1）用戶(hù)瀏覽的需求在變?nèi)酰?/p>

2）用戶(hù)的注意力和時(shí)間被其他App給奪走；

3）瀏覽器的核心功能搜過(guò)引擎被弱化。

所以，瀏覽器如果還是只提供被動(dòng)需求，最終只能淪為二流產(chǎn)品，永遠(yuǎn)別想進(jìn)軍用戶(hù)必備App前十的榜單。

手機(jī)瀏覽器的重生的機(jī)會(huì)在于，它得由一個(gè)被動(dòng)的產(chǎn)品變成一個(gè)主動(dòng)產(chǎn)品，它得是一個(gè)巨型App，比如新聞資訊、短視頻、小游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等“五臟俱全”的應(yīng)用，只有這樣，它才會(huì)逐漸發(fā)揮作用，擁有與其他App搶占用戶(hù)時(shí)間的機(jī)會(huì)。

李彥宏在百度2018年四季度財(cái)報(bào)中提到，截至2018年12月，百度App日活用戶(hù)增至1.61億。App Annie公布的《2019年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)iOS下載量排名中，百度App排名第八，成手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品中唯一上榜的產(chǎn)品。事實(shí)上，百度App就是瀏覽器產(chǎn)品的升級(jí)版。

現(xiàn)在，無(wú)論是QQ瀏覽器還是UC瀏覽器，都跟百度App一樣，提供新聞推薦、短視頻、小游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀等多功能的巨型App。

手機(jī)瀏覽器成為“入口”的機(jī)會(huì)沒(méi)了，但它卻又成長(zhǎng)為一款全新的產(chǎn)品。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此風(fēng)靡的今天，即使在PC上下再多的功夫，也挽不回PC市場(chǎng)的頹勢(shì)，百度選擇對(duì)桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器，hao123瀏覽器這些產(chǎn)品進(jìn)行停止更新，并不顯得反常，對(duì)一個(gè)垂垂老矣的市場(chǎng)投入過(guò)多精力只會(huì)造成資源浪費(fèi)。

還有就是，百度瀏覽器在整個(gè)PC端瀏覽器市場(chǎng)占的份額并不高，有沒(méi)有百度瀏覽器（PC版）對(duì)百度整體影響并不大，艾媒公布的《2018中國(guó)PC端瀏覽器市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，百度瀏覽器在用戶(hù)首選品牌中已經(jīng)排在第六名之后。PC端愿意用百度的人，自然會(huì)通過(guò)其他的瀏覽器去使用百度，百度唯一的重心，是打好移動(dòng)這張牌。

百度停更百度瀏覽器與百度放棄PC之間，并不能直接劃等號(hào)，畢竟，百度的品牌和影響力都擺在這里。

當(dāng)然，論最會(huì)做生意的，還是蘋(píng)果，據(jù)分析師透露，谷歌2019年可能會(huì)向蘋(píng)果支付120億美元，這樣Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎就是谷歌，蘋(píng)果簡(jiǎn)直躺賺。