分道揚(yáng)鑣! vivo求穩(wěn), OPPO激進(jìn)

在你的眼中，有著“藍(lán)綠大廠”之稱的OPPO、vivo它們還像以往那樣相似嗎？從最新的變化看，它們正在分道揚(yáng)鑣。

在手機(jī)界，OPPO、vivo這兩家來(lái)自南方廣東省的手機(jī)廠商，被網(wǎng)友們戲稱為“藍(lán)綠大廠”，有OPPO線下店的地方基本上隔壁都是vivo，提到vivo很大程度上都會(huì)捎帶上OPPO，究其原因就是它們的產(chǎn)品與營(yíng)銷風(fēng)格相近：都是針對(duì)年輕群體，注重外觀設(shè)計(jì)與線下銷量為主，愛(ài)鋪天蓋地的打廣告。

然而到了2019年，“藍(lán)綠大廠”的名頭似乎不能繼續(xù)扣在OPPO、vivo這“哥倆”頭上了，因?yàn)樗鼈兊淖钚伦兓@示OV它們正在分道揚(yáng)鑣，且一個(gè)向左，另一個(gè)則是向右，藍(lán)綠大廠不再步調(diào)一致。

激進(jìn)的OPPO 砍掉傳統(tǒng)的R系列產(chǎn)品 全力擁抱Reno系列

2019年4月10日，人們?cè)跒槿碌腞eno系列橫空出世歡呼的同時(shí)，卻忽略的另外一條重要的新聞，R系列從此消失了！

當(dāng)天，OPPO新聞中心——OPPODAILY在《關(guān)于Reno，你想知道的都在這里了》一文中確認(rèn)，新推出的Reno系列將正式接棒OPPO王牌R系列，R系列從此揮別手機(jī)江湖。

要知道被砍掉的R系列，它可是OPPO的王牌，每一代產(chǎn)品基本上都是爆款，都有著里程碑式的意義，R3到R5的極致輕薄、R7到R7s的閃充等都讓人印象深刻。

OPPO的R系列里面最有名的機(jī)型要數(shù)R9系列了，據(jù)悉OPPO R9系列于2016年3月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)售，僅88天就突破了700王臺(tái)銷量，該系列最終以1700萬(wàn)臺(tái)的年銷量成功打破了iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)4年獲得最暢銷機(jī)型的記錄，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)具有歷史性意義。

時(shí)尚的外觀、出色的拍照、一線明星代言、外加上廣為人知的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”廣告詞，造就了R系列的熱銷，也使得OPPO在消費(fèi)者心中名聲大噪，可以說(shuō)R系列是OPPO奠定華米OV四巨頭地位的最大功臣。

就是這位功臣，它的歷史使命在2019年就宣告結(jié)束了，不少人為之惋惜，出新系列產(chǎn)品容易，但是如何讓消費(fèi)者記住它，需要花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力還有時(shí)間的沉淀。

Reno新系列登場(chǎng)，OPPO一改請(qǐng)明星等代言的傳統(tǒng)慣例，直接發(fā)布產(chǎn)品，會(huì)讓很多熟悉OPPO的消費(fèi)者困惑：“好端端的R系列沒(méi)了，偏偏推什么Reno系列，怎么沒(méi)見(jiàn)宣傳廣告，是不是不行了”。

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，即使巨頭地位已定，激進(jìn)的OPPO便使出了“在Reno尚未在廣大消費(fèi)者面前混臉熟的情況下，直接砍掉老牌R系列”的招術(shù)，但競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇，OPPO此舉頗有點(diǎn)“舊王已死，新王剛登基”的不穩(wěn)定的感覺(jué)。

求穩(wěn)的vivo 保留X系列與推新系列 子品牌全都要

與OPPO在2019年采用激進(jìn)的打法不同，vivo則是表現(xiàn)出求穩(wěn)的策略。

Canalys發(fā)布的2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨報(bào)告顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，vivo是為數(shù)不多，逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)巨頭，2018年的市場(chǎng)份額從16%漲到了20%，逼平第二名的OPPO，同比增長(zhǎng)9%。

至于vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，從vivo的產(chǎn)品線看，除了X系列鎮(zhèn)守3000元檔位外，還有NEX系列與主打線上市場(chǎng)Z系列的開(kāi)疆拓土，均價(jià)4000元以上的NEX系列推出半年時(shí)間，銷量就超過(guò)了200萬(wàn)臺(tái)、Z1開(kāi)賣3天銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，第二款機(jī)型Z3，首銷當(dāng)天就斬獲了京東、蘇寧、天貓三大電商平臺(tái)的銷量冠軍。

到了2019年，vivo再接再厲，在2018年的求穩(wěn)基礎(chǔ)上開(kāi)辟了百元機(jī)的U系列與獨(dú)立性價(jià)比超高的子品牌iQOO，均取得了不錯(cuò)的效果，U系列首款機(jī)型U1發(fā)售當(dāng)天就火速成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)的銷量冠軍。

iQOO首款新機(jī)于3月份發(fā)布，也引發(fā)熱議，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)分別斬獲“京東3月首發(fā)新品銷量銷售額雙冠軍”、“3月天貓?zhí)K寧新品手機(jī)流量TOP1”、“3月天貓?zhí)K寧國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量銷售額雙冠軍”以及“最快1秒破千萬(wàn)銷售額”等四項(xiàng)紀(jì)錄。

盡管vivo的U系列與子品牌iQOO的熱銷，但是它們并沒(méi)有擠走老牌X系列的位置，X系列新機(jī)迎來(lái)更新，今年發(fā)布的X27它采用了去年被市場(chǎng)驗(yàn)證成功的設(shè)計(jì)——升降式攝像頭，外加純平設(shè)計(jì)，48MP高像素鏡頭加持以及當(dāng)紅明星的代言，銷量妥妥的穩(wěn)。

結(jié)論 vivo有望在今年 市場(chǎng)份額超越OPPO

值得注意的是，以往跟X系列并稱為“絕代雙驕”的R系列，由于OPPO的決策，無(wú)緣與今年的X27一較高下，新生的Reno系列，它要“以一敵二”，一方面要應(yīng)對(duì)vivo子品牌iQOO在線上市場(chǎng)3000元檔的沖擊，另一方面還有vivo老牌的X系列在線下市場(chǎng)的擠壓，確實(shí)有些難受。

2019年vivo是老牌的X系列+新系列（U系列）+子品牌（iQOO）的求穩(wěn)策略，它是在去年老牌的X系列+新系列（Z系列、NEX系列）基礎(chǔ)上作了擴(kuò)展，穩(wěn)扎穩(wěn)打，銷量不出預(yù)料的話，也會(huì)上漲。

OPPO則是把主力的R系列砍掉，讓全新的Reno系列上馬征戰(zhàn)2019，變動(dòng)太大，也容易出現(xiàn)市場(chǎng)真空，Reno系列能否把R系列的市場(chǎng)份額守住存在很大的疑問(wèn)，畢竟在線下市場(chǎng)，沒(méi)有明星帶貨的廣告與熟知的R系列，消費(fèi)者能否買單，得打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

求穩(wěn)的vivo，激進(jìn)的OPPO，二者的策略也會(huì)使市場(chǎng)份額出現(xiàn)變動(dòng)，也許在今年vivo有望在市場(chǎng)份額方面超越OPPO。