6天市值縮水5000億,全球科技巨頭谷歌重組兩大品牌求變

智能家居發(fā)展史上，Nest對行業(yè)發(fā)展影響深遠，因2014年谷歌以32億美元天價收購引發(fā)全球熱議，掀起智能家居熱潮，各大科技公司紛紛開始延伸至智能家居，并涌現(xiàn)出大量以智能家居為方向的創(chuàng)業(yè)公司。令人惋惜的是，被收購后的兩年中，Nest可以用糟糕來形容，內(nèi)部管理混亂、依舊是老三樣產(chǎn)品、缺乏創(chuàng)新、業(yè)績低迷等諸多問題，讓Nest淪為谷歌雞肋。

值得一提的是，Nest從谷歌剝離成Alphabet子公司，與谷歌成為兄弟公司。最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終又合并至谷歌旗下智能硬件部門，且Nest也逐漸被市場遺忘。畢竟谷歌以智能音箱Google Home與語音助手Google Assistan搭建智能生活平臺，搶奪智能硬件入口，在美國市場與亞馬遜競爭日益白熱化，為此在電商平臺下架Nest系列產(chǎn)品。

如今，Nest品牌再次被谷歌啟用，就在今天谷歌I/O開發(fā)者大會上，谷歌推出全新智能硬件，并將Home Hub并入Nest，更名為Nest Hub，未來有望將所有硬件產(chǎn)品都放在Nest品牌下面，將會成為谷歌主打的智能家居品牌。

谷歌將Nest和Google Home這兩個硬件合并，Nest能否滿血復(fù)活還需要市場驗證，但也能看出谷歌依舊對Nest充滿期待，就如早前32億美元收購那樣，Nest承載了谷歌物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，只是曾捧上神壇后并快速沒落，成為棄之可惜食之無味的尷尬局面，在谷歌內(nèi)部更是將Nest像皮球一樣踢來踢去。

如今谷歌整合再次啟用Nest，推出了Nest Hub第一款智能家居硬件產(chǎn)品Nest Hub Max，因搭載10英寸屏幕且內(nèi)置了語音助手Google Assistant，主要定位智能家庭控制中心，與亞馬遜Echo／Alexa爭奪美國智能家庭入口。

全球智能家居呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，尤其以智能音箱、智能門鎖、智能攝像頭等硬件增長迅猛，而亞馬遜系列音箱累計出貨量累計突破五千萬大關(guān)，谷歌系列音箱全球出貨量僅次于亞馬遜，兩者在美國競爭日益白熱火，伴隨Google Assistant語音生態(tài)構(gòu)建，有機會預(yù)測谷歌智能硬件部門未來幾年，營收規(guī)模有望增長200億美元。

需要指出的是美國四大科技巨頭積極轉(zhuǎn)型，但亞馬遜AWS與Echo／Alexa智能家居模式已取得成效，助推亞馬遜強勁增長。谷歌與其他科技巨頭來說，局面則非常尷尬，從資本市場來看，微軟、蘋果與亞馬遜距離萬億美元市值越來越近，谷歌則越來越遠，截至5月7日市值為8151億美元，與其他三大巨頭市值相差千億美元。

從經(jīng)營層面來看，微軟與蘋果已經(jīng)走出困境，但谷歌依舊沒有走出搜索引擎廣告盈利模式，成也蕭何敗也蕭何，昔日搜索引擎為谷歌帶來無數(shù)財富讓谷歌有更多資金投入面向未來科技投入，但2019年第一季報顯示業(yè)績遭遇滑鐵盧，利潤同比大幅下滑29%。核心在于廣告營收增速遇到瓶頸，這將是谷歌最大困境，至此季報后引發(fā)市值暴跌7.7%，一天市值縮水688億美元。從4月29到5月7日短短六個交易日市值縮水768億美元（約5200億元人民幣）。

谷歌所引發(fā)的危機讓資本市場擔(dān)憂，如今谷歌I/O則將是向外界傳遞創(chuàng)新能力及未來戰(zhàn)略的超級大舞臺，有望重塑華爾街投資信心。從AI到智能硬件，特別智能家居戰(zhàn)略調(diào)整，這將是谷歌未來增長最具想象力業(yè)務(wù)。

最新季報顯示谷歌智能硬件及云服務(wù)依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢，今年第一季較去年同期增長25%至54.5億美元，盡管未披露智能硬件與云服務(wù)收入明細，但在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇看來，Google Home出貨量飆漲，占全球23.9％市場份額。Canalys預(yù)估今年全球智能音箱出貨量同比增長82.4%至2億臺，且美國依舊繼續(xù)領(lǐng)跑全球，作為占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌有望繼續(xù)收益這一波紅利，且有機構(gòu)預(yù)測谷歌智能硬件部門營收有望突破200億美元，到如今重組兩大品牌求變，這將撐起谷歌轉(zhuǎn)型核心所在。