京東到家發(fā)布即時(shí)消費(fèi)報(bào)告 80后90后媽媽群體已成中堅(jiān)力量

母親節(jié)前夕，京東到家發(fā)布《年輕媽媽群體即時(shí)消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，25-40歲的80后、90后媽媽群體，已成為即時(shí)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。她們“敗家”更“顧家”，家庭消費(fèi)占其開(kāi)支大頭。

據(jù)了解，年輕媽媽指的是80后、90后母親，主要集中在25-40歲，育有1-2個(gè)孩子，她們面臨的最大挑戰(zhàn)，就是如何平衡母親、妻子、女兒、職場(chǎng)女性等多重社會(huì)角色的時(shí)間精力分配。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，年輕媽媽群體消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88%，其中90后媽媽同比增長(zhǎng)107%。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年在平臺(tái)下單的活躍用戶中，近半數(shù)為80后、90后已婚已育女性。從品類上看，該群體消費(fèi)占比最高的是居家日用品，熱銷商品類型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和飲料，增速最快的商品類型TOP5是母嬰用品、進(jìn)口水果、個(gè)護(hù)美妝、保健品和家居裝飾。

同時(shí)，報(bào)告顯示，年輕媽媽占線上日常買藥人群的56%。過(guò)去一年，該群體醫(yī)療保健類消費(fèi)額同比增長(zhǎng)75%，最常購(gòu)買的藥品類型是感冒藥、咳嗽用藥和消炎藥，營(yíng)養(yǎng)保健品則是阿膠、花茶和保健膠囊。、

數(shù)據(jù)還指出，2019年一季度，該平臺(tái)年輕媽媽群體的個(gè)護(hù)類商品消費(fèi)額環(huán)比2018年四季度增長(zhǎng)74%，美妝類增長(zhǎng)68%，家居類增長(zhǎng)45%。個(gè)護(hù)美妝中，國(guó)際大牌更受青睞，該群體銷售額占比從2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。從購(gòu)買力上看，“最愛(ài)美”年輕媽媽分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

另外，從城市級(jí)別看，一二線城市的年輕媽媽依然是即時(shí)消費(fèi)主力軍，但近兩年三四線城市年輕媽媽消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。京東到家報(bào)告表示，過(guò)去一年，小鎮(zhèn)年輕媽媽用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了65%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)115%。