中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，相比2018年同期同比下滑幅度仍然高達(dá)20%以上

1月2566萬(wàn)臺(tái)，2月2307萬(wàn)臺(tái)，3月2376萬(wàn)臺(tái)，4月2162萬(wàn)臺(tái)。

上述數(shù)字是第一手機(jī)界研究院根據(jù)線下渠道初步統(tǒng)計(jì)的中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，相比2018年同期，同比下滑幅度仍然高達(dá)20%以上。

按照過(guò)往市場(chǎng)銷售規(guī)律，4月手機(jī)銷量環(huán)比應(yīng)該就開(kāi)始緩慢回升，但市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎表示，中國(guó)手機(jī)下滑趨勢(shì)尚未見(jiàn)底。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月銷量持續(xù)16個(gè)月的下行，其實(shí)已經(jīng)完全擊潰了中國(guó)手機(jī)渠道的信心，轉(zhuǎn)型新零售的動(dòng)作頻頻，然而所有努力都抵擋不住殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

第一手機(jī)界研究院估算，4月包括線上和線下中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量應(yīng)該在2680萬(wàn)臺(tái)左右。

不過(guò)前幾天，中國(guó)信通院發(fā)布的《2019年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2019年4月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3479.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.5%。

一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際銷量同比下滑超過(guò)20%，一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)6.5%，其背后原因只能是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將再次拉庫(kù)存警報(bào)。

第一手機(jī)界研究院從線下渠道了解到，盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量不斷探底，但中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家給下游各地經(jīng)銷商的分貨原則并沒(méi)有改變，即按照經(jīng)銷商的級(jí)別必須保證的提貨量。

“廠家向渠道壓貨，市場(chǎng)銷量在持續(xù)下滑。最終的結(jié)果是，為提升，手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格被擊穿，開(kāi)始串貨?！币痪€下渠道商說(shuō)。

第一手機(jī)界研究院從華強(qiáng)北手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)站看到，華為、OPPO、vivo、榮耀和小米的新品均在列，其中，OPPO和vivo的報(bào)價(jià)表上，還特意表明“不怕串”，即“不怕串貨”。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)拉響庫(kù)存警報(bào)的原因主要4個(gè)方面。

第一，手機(jī)業(yè)界均認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)用戶超過(guò)13億，盡管換機(jī)周期延長(zhǎng)到24個(gè)月，但經(jīng)歷了2017年和2018年的手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)再探底。

第二，早在2018年起，華為、OPPO、vivo、榮耀和小米5家中國(guó)手機(jī)主流品牌已經(jīng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，雖然放慢了新品的發(fā)布節(jié)奏，但對(duì)新品的銷量卻提出了更高的要求。

第三，蘋(píng)果iPhone的持續(xù)降價(jià)，去年第4季度的新品，還要銷售到今年第4季度。伺機(jī)通過(guò)新品搶食蘋(píng)果iPhone中國(guó)8%的份額，幾乎是中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家共同想法。

第四，中國(guó)主流手機(jī)廠家全部推出雙品牌戰(zhàn)略，多品牌多旗艦讓備貨更多成必然。更何況小米9在2月和3月的缺貨，應(yīng)該也會(huì)讓其它手機(jī)品牌加大旗艦產(chǎn)品的備貨力度。

以上4大方面的原因，雖然存在推測(cè)的因素，但第一手機(jī)界研究院從線下渠道初步統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。

盡管超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)庫(kù)存，還很難定論市場(chǎng)已出現(xiàn)庫(kù)存危機(jī)，但至少已經(jīng)拉響庫(kù)存警報(bào)。

在過(guò)去五年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了至少兩次庫(kù)存危機(jī)。

2014年下半年，由于中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商突然中止手機(jī)補(bǔ)貼，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)2億臺(tái)3G手機(jī)庫(kù)存。其結(jié)果是“中華酷聯(lián)”市場(chǎng)格局的瓦解，才有了后來(lái)“華米OV”。

2017年初，基于2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)巔峰銷量，導(dǎo)致手機(jī)廠家備貨信心十足，結(jié)果遭遇春節(jié)市場(chǎng)滑鐵盧，庫(kù)存危機(jī)再現(xiàn)。金立手機(jī)就是此時(shí)受傷，才有了后來(lái)的敗落。

其實(shí)除上述兩次的庫(kù)存危機(jī)以外，在去年下半年，還有部分手機(jī)主流廠家也出現(xiàn)小的庫(kù)存危機(jī)，導(dǎo)致新品推出步伐持續(xù)放緩。

目前華為、OPPO、vivo、小米和榮耀以相互拼殺的節(jié)奏，不僅在中國(guó)市場(chǎng)大打出手，而且戰(zhàn)火也延續(xù)到印度、歐洲市場(chǎng)。

以充足的備貨，提升自身的市場(chǎng)份額，原本無(wú)可厚非，但還是要基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈健康的基礎(chǔ)之上。

“連歐菲光、藍(lán)思科技等手機(jī)供應(yīng)鏈巨頭，要么虧損，要么處于虧損連緣。只能說(shuō)明目前中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不健康，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況太過(guò)惡劣?！币还?yīng)鏈高層如是說(shuō)。