蘋果公司深陷輿論漩渦，iPhone現(xiàn)面臨哪些困境？

最近以來，蘋果公司深陷輿論漩渦。

Gartner發(fā)布的最新報告稱，2019年二季度，全球智能手機銷量3.68億臺，而上年同期3.74億臺，銷量同比減少1.7%。其中蘋果公司是“受害者”，該季度，iPhone銷量只有3800萬臺，同比減少13.8%，市場份額為10.5%，比2018年同期的11.9%下滑1.4個百分點。

更嚴(yán)峻的是，在安卓陣營的手機廠商加速引領(lǐng)5G換機潮的背景下，蘋果將于今年9月推出的新機并不支持5G，且繼續(xù)使用英特爾的基帶，已輸在了5G的起跑線上。

此外，新款iPhone目前曝光的“浴霸三攝”、多彩配色、觸控筆等賣點也被諸多“果粉”吐槽。

銷量下滑、5G終端相對落后、新機賣點遭吐槽，iPhone面臨的困境或許正令蘋果頭痛……

iPhone銷量下滑

根據(jù)Gartner報告，在全球前5大手機制造商中，華為與三星增長最明顯，銷量分別同比增加16.5%和3.8%，兩大品牌合計銷量占比超全球手機銷量的三分之一。

雖然華為在海外市場受挫，但由于其在大中華地區(qū)的強勢促銷以及清晰的品牌地位，華為第二季度在中國市場的銷量增長31%，達(dá)到了創(chuàng)記錄的3730萬臺，甚至超過蘋果全球的出貨量。

與之相對應(yīng)的是，蘋果陷入銷量頹勢。2019財年第三財季，蘋果iPhone銷售收入為259.9億美元，同比下滑11.8%，這也是近7年來，iPhone營收占比首次跌破50%，而在此前的多個季度，iPhone的營收占比中通常超六成。

此前，由于iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的定價頗高以及產(chǎn)品之間差異化不足等問題，iPhone從2018年第四季度開始出現(xiàn)大幅下跌，中國市場表現(xiàn)尤其低迷，大中華區(qū)當(dāng)季營收暴跌超過20%。

隨后，蘋果自2018年底開始在國內(nèi)開啟降價促銷活動。今年“618”期間，iPhone開啟誕生以來最大力度的折扣促銷，其中，iPhone XS Max機型降價幅度甚至超過2000元。各類優(yōu)惠活動讓iPhone在中國市場的疲軟表現(xiàn)有所緩解，在2019財年第三財季，蘋果大中華區(qū)營收下滑幅度收窄至4%。

然而，促銷活動對營收下滑只能起到短期抑制作用，iPhone在中國市場的情況仍不樂觀。據(jù)QuestMobile近日最新報告，2019年上半年，中國智能終端市場中，蘋果的市場占有率依然位列榜首，但其地位正在動搖，在智能手機銷量整體下滑的情況下，華為手機銷量強勢、逆勢而漲，市場份額與蘋果的差距縮小至1.88%；同時，國產(chǎn)手機崛起，四大手機品牌市場份額進一步擴大至65.7%。

用戶忠誠度方面，“果粉”的忠誠度有所下降，更多iOS系統(tǒng)用戶開始轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)，安卓用戶忠誠度進一步提升。上述報告顯示，今年6月，iOS換至iOS的用戶占比為54%，去年同期為56.8%，iOS換至安卓的用戶占比為46%，去年同期為43.2%，而安卓換至iOS的用戶占比僅為18.9%，去年同期為21.2%，安卓換至安卓的用戶占比為81.1%，去年同期為78.8%。

5G落后

據(jù)媒體報道，美國金融機構(gòu)羅森布拉特證券公司不久前將蘋果公司的股票評級從中性下調(diào)至賣出，其認(rèn)為，除了iPhone銷售疲軟之外，更嚴(yán)重的問題在于蘋果5G手機的推遲推出。

進入2019年下半年，運營商、手機廠商的5G商用化進程正在加速，目前，三星、華為、OPPO等廠商均推出了自己的5G手機。在中國市場，雖然5G套餐資費還未正式推出，但手機廠商已提前一步打起了“價格戰(zhàn)”，不久前vivo推出的iQOO Pro 5G 版手機售價最低僅為3798 元，首次將5G終端的價格壓到4000元以下。

5G終端的換機潮和價格戰(zhàn)來得比市場預(yù)測的還要快，但蘋果由于與其長期基帶供應(yīng)商高通之間的長期訴訟，在5G芯片方面，蘋果選擇了落后于高通的英特爾。雖然出于壓力，蘋果今年與高通達(dá)成和解，但今年的iPhone新機仍使用英特爾的基帶，這讓蘋果在與一眾搭載高通5G芯片的安卓手機廠商之間的競爭中處于劣勢。

5G芯片方面的不足是限制iPhone創(chuàng)新的枷鎖，除了與高通和解，蘋果也不斷推動其自研芯片計劃。

今年7月，蘋果斥資10億美元收購英特爾大部分智能手機調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，其中，對蘋果來說最具價值的便是基帶芯片技術(shù)。通過收購，蘋果將擁有超過17000項無線技術(shù)專利，涵蓋從蜂窩標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議到調(diào)制解調(diào)器架構(gòu)和調(diào)制解調(diào)器操作等方面。

但可預(yù)見的是，自研芯片的落地最早也在2020年之后，蘋果恐難趕上5G時代的第一波紅利。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者采訪時表示，從目前5G終端發(fā)布趨勢來看，蘋果已經(jīng)變成了一個跟隨者，iPhone領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的時代可能已經(jīng)過去了，現(xiàn)在中國的手機廠商已開始發(fā)布5G手機，這對蘋果在中國市場的發(fā)展可能會雪上加霜。

新機被吐槽

時至9月初，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會即將到來。相比喬布斯時代，近幾年，蘋果新產(chǎn)品細(xì)節(jié)的保密程度已大大降低，從今年來看，雖然在社交媒體上已有不少關(guān)于新產(chǎn)品配置細(xì)節(jié)的曝光，但討論熱度較往年已有明顯減弱。

據(jù)多次準(zhǔn)確預(yù)測蘋果新產(chǎn)品細(xì)節(jié)的分析師郭明琪報告，5G版的iPhone將在2020年發(fā)布，屆時iPhone將會有較重大的創(chuàng)新。

據(jù)多家媒體報道，今年的新款iPhone將命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，外觀設(shè)計上將會采用呈三角形排列的后置三攝，即此前被用戶吐槽的“浴霸三攝”，屏幕大小與目前型號一致，且會繼續(xù)沿用“劉海”設(shè)計。新款iPhone的主要亮點在于拍攝和視頻功能的升級。

此外，新款iPhone或?qū)⑻峁┓聪?a target="_blank">無線充電功能。不過，這一功能最先由華為發(fā)布，也引發(fā)了網(wǎng)友吐槽。

孫燕飚稱，根據(jù)從供應(yīng)鏈了解到的情況，蘋果公司對iPhone 11系列的銷量持比較消極的態(tài)度，甚至認(rèn)為可能比iPhone XS系列的總體銷量更低，9月份發(fā)布會的亮點或在于蘋果能不能給出一個較為合理的低價。

庫克此前承認(rèn)iPhone定價過高，正在考慮調(diào)整策略，目前在電商渠道，iPhone XS Max最低價格接近8000元。孫燕飚認(rèn)為，若今年iPhone定價為8000元檔位，作為新機依舊會有一定的用戶群，但其市場熱潮可能會從過往的3個月收縮至2個月。