蘋果平板沖擊大 三星有機(jī)會(huì)坐享其成

美國(guó)平板電腦年需求量約4,000萬(wàn)臺(tái)，約占全球市場(chǎng)27%，且近8成平板電腦是在中國(guó)組裝，一旦美國(guó)對(duì)中國(guó)制造的平板電腦開(kāi)征25%關(guān)稅，勢(shì)必對(duì)平板業(yè)者帶來(lái)沖擊。

三星受惠將最大

2019年第1季全球品牌平板電腦前四大出貨排名依序?yàn)樘O果(Apple)、華為、三星(Samsung)、亞馬遜(Amazon)。分析各品牌平板電腦組裝代工廠出貨地，三星均為自有組裝廠進(jìn)行裝配，約99%由其越南廠出貨，其余則由三星惠州廠出貨，中國(guó)制造占比極少，故受影響甚低。

而美國(guó)市場(chǎng)占三星整體平板銷售量?jī)H15%左右，若蘋果受關(guān)稅影響而降低市占，三星出口美國(guó)的平板數(shù)量或?qū)⒁虼硕黾?，坐享漁翁之利。

蘋果是受貿(mào)易戰(zhàn)沖擊最大者

iPad系列在美國(guó)平板電腦市場(chǎng)占有率達(dá)75%，且美國(guó)市場(chǎng)占蘋果平板出貨量比重亦達(dá)7成，再加上產(chǎn)品多由富士康、仁寶代工組裝，生產(chǎn)基地遍布江蘇、深圳、成都等，海外僅有富士康巴西圣保羅廠生產(chǎn)出貨，可說(shuō)是受進(jìn)口關(guān)稅課征影響最大的平板業(yè)者。

雖富士康、仁寶以及蘋果其他代工伙伴如廣達(dá)、和碩于海外也設(shè)有組裝基地，然代工廠新產(chǎn)線需經(jīng)蘋果嚴(yán)格認(rèn)證，即使蘋果有意將訂單移轉(zhuǎn)至海外生產(chǎn)，短期內(nèi)仍將沖擊出貨。

華為美國(guó)市場(chǎng)占比少不受影響亞馬遜銷美達(dá)20%影響較大

華為平板電腦組裝以中國(guó)當(dāng)?shù)卮S龍旗、華勤為主要伙伴，亦有部分產(chǎn)品由華為自行組裝。雖說(shuō)華為平板產(chǎn)品全數(shù)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但美國(guó)平板市場(chǎng)占華為出貨比重小，影響極小。

亞馬遜近年已逐步將平板電腦代工由仁寶移給華勤，不論是仁寶或華勤，其組裝基地仍位于中國(guó)。亞馬遜是美國(guó)平板市場(chǎng)第三大品牌，市占率達(dá)6.5%，且美國(guó)市場(chǎng)在亞馬遜出貨占比亦達(dá)20%以上。

白牌平板電腦方面，主要市場(chǎng)多為中東、東南亞、南美等新興地區(qū)，故受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響較小，惟有部分訂單來(lái)自Walmart等美國(guó)零售商，這些零售商恐就此不再下單給華南白牌制造商。

中低端平板計(jì)算機(jī)價(jià)格敏感度高 受沖擊將大

平板主要消費(fèi)情境多為購(gòu)買給家中長(zhǎng)者、幼童，或?yàn)閷W(xué)校教育使用。此類中低端平板價(jià)格敏感度高，一旦中國(guó)制造產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)須加征25%進(jìn)口關(guān)稅，終端產(chǎn)品售價(jià)勢(shì)必調(diào)升，進(jìn)而造成全球平板電腦出貨量轉(zhuǎn)弱。

至于部分高價(jià)平板產(chǎn)品受到特定消費(fèi)者喜愛(ài)，不只其消費(fèi)者價(jià)格敏感度較低，且廠商本身在高價(jià)產(chǎn)品的成本空間本就較大，故高階平板產(chǎn)品出貨受影響將相對(duì)小，但此類產(chǎn)品出貨量偏少，不足以彌補(bǔ)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

由上述分析可預(yù)期，蘋果iPad Pro及微軟Surface系列等高價(jià)平板的出貨受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響程度將較低，而亞馬遜多為低端產(chǎn)品受影響將較顯著。