AR似乎成為了“下一只被吹上風(fēng)口的豬”

你有沒有覺得今年AR異常火爆呢？

我的感覺很明顯。從開年以來，我們統(tǒng)計了今年的AR相關(guān)融資，竟然在短短不到5個月的時間內(nèi)達(dá)到18筆，且總額度超過51億元！

微軟HoloLens 2代、GoogleGlass 2、聯(lián)想ThinkReality A6，還有蓄勢待發(fā)的蘋果、Facebook、華為的AR眼鏡，大廠們的新一輪攻勢已經(jīng)發(fā)起！同時，也涌現(xiàn)出了一批新的很亮眼的創(chuàng)業(yè)公司。

5G概念下資本開始躁動，AR似乎成為了“下一只被吹上風(fēng)口的豬”。

硬件

追風(fēng)的資本和越來越“消費級”的硬件

要說今年截止目前，在AR領(lǐng)域獲得投資最多的就要數(shù)AR硬件技術(shù)類的公司。據(jù)VR陀螺的不完全統(tǒng)計，截止2019年5月22日，共有9家AR硬件相關(guān)公司獲得了投資，包括DigiLens、靈犀微光、亮風(fēng)臺、宜視智能、惠牛科技、QD laser、RealWear、nreal以及Magic Leap。其中僅是5月就有3家獲得大額投資。下面就跟著VR陀螺按照時間來看看具體有哪些AR硬件技術(shù)公司獲得了融資。

在2019年2月，nreal宣布獲得1500萬美元A輪融資，其還宣布推出一款全新MR智能眼鏡Nreal Light，這是一款“即戴即用”的墨鏡式AR眼鏡，重量85克，采用分體式設(shè)計，具有52°視場角，分辨率達(dá)1080p。眼鏡通過兩個內(nèi)置攝像頭進(jìn)行Slam定位，能夠識別現(xiàn)實環(huán)境。其計算模塊采用了高通最新的支持5G的855芯片，搭配Adreno 630 GPU。

同月，RealWear宣布籌集了500萬美元資金，其AR頭顯設(shè)備主要應(yīng)用于工業(yè)場景，能夠提供遠(yuǎn)程視頻通話、文檔導(dǎo)航、指導(dǎo)工作流程、數(shù)據(jù)可視化等功能，目前該設(shè)備有兩個版本，售價分別為2000美元和5000美元。

4月，日本視網(wǎng)膜投影AR眼鏡廠商QD laser宣布完成36.6億日元（約2.19元人民幣）融資，其主要研發(fā)視網(wǎng)膜走查型激光眼鏡RETISSA Display，是在眼鏡中搭載的超小型投影，以及直接將光線投影到視網(wǎng)膜中的系統(tǒng)。由于這種方式不會受到眼睛晶狀體的影響，因此近視患者也能夠清晰地看到畫面。

同月，國內(nèi)AR/VR顯示模組制造商深圳惠牛科技對外宣布，于2019年3月完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。其自主研發(fā)的“CA” 系列AR光學(xué)產(chǎn)品已于2018年Q2季度啟動量產(chǎn)，并于2018年7月份開始批量出貨。其第二代AR產(chǎn)品衍射光波導(dǎo)顯示模組樣機(jī)將于5月初左右問世。

4月還有一家成立于2018年新公司，蘇州宜視智能科技公司宣布完成千萬級天使輪融資，官方表示本次融資后公司估值將達(dá)到8000萬元。宜視智能是一家專注于人工智能及AR技術(shù)的初創(chuàng)公司，其核心產(chǎn)品“智能助視AR眼鏡”利用AR技術(shù)，幫助低視力人群看清楚原本看不到或看不清的東西。眼鏡重量不足100g，但集合了主板、1200萬分辨攝像鏡頭、1024x768顯示模塊以及TypeC接口。眼鏡采取穿戴式設(shè)計，可以進(jìn)行文字放大閱讀以及語音輸入。

在4月份還有一筆大額融資來自Magic Leap，日本通信運營商NTT Docomo宣布向MagicLeap投資312億日元（約2.8億美元）資金，并且表示，NTT還將取得該設(shè)備在日本的代理銷售權(quán)。此次合作中還提到，Magic Leap還面向日本市場推出相應(yīng)版本的內(nèi)容平臺，為NTT的服務(wù)提供MR適配，以及配合NTT在推進(jìn)的“5G Open Partner Program”，促進(jìn)日本國內(nèi)的的MR內(nèi)容的開發(fā)。

5月份，國內(nèi)廠商亮風(fēng)臺獲得1.2億元B+輪融資，其表示本輪融資將主要用于公司產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)一步商業(yè)化落地。目前亮風(fēng)臺B輪累計融資已達(dá)2.2億，其產(chǎn)品包括HiAR 技術(shù)基礎(chǔ)平臺、HiLeia 通訊平臺、AR智能眼鏡HiAR Glasses。2016年起，亮風(fēng)臺相繼與騰訊、阿里、華為、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司建立AR合作關(guān)系；目前已在工業(yè)、公共安全 、教育、營銷等行業(yè)落地。

同在5月，國內(nèi)AR光波導(dǎo)制造商靈犀微光也宣布獲得數(shù)千萬A+輪融資，其產(chǎn)品主要為AR眼鏡的光波導(dǎo)顯示模組，比普通近視鏡片更薄，重量僅11.5g。本輪融資后，靈犀微光將加速光波導(dǎo)模組的大規(guī)模量產(chǎn)進(jìn)程。

5月份，美國AR波導(dǎo)制造商DigiLens也宣布完成了一輪超額5000萬美元的C輪融資，其產(chǎn)品包括全息波導(dǎo)顯示器、Crystal AR眼鏡原型以及智能汽車的頭戴顯示器。其中Crystal AR原型是一種眼鏡狀外形，通過USB-C連接到智能手機(jī)、iPad、筆記本電腦或臺式機(jī)的AR設(shè)備。此外其還正在開發(fā)一種用于“高折射率”波導(dǎo)顯示器的塑料材料，預(yù)計這種材料將更輕、更便宜，而且?guī)缀醪粫茡p。

除了這些獲得投資的AR硬件技術(shù)公司，國內(nèi)也有如太平洋未來科技這類初創(chuàng)企業(yè)已為產(chǎn)品成功找到落地場景，并將模式推廣復(fù)制。另一家國內(nèi)智能硬件廠商Rokid也作為新玩家也入局AR，并推出2款不同形態(tài)的AR硬件產(chǎn)品。

而大廠今年在硬件上也動作頻頻，微軟推出了HoloLens 2，谷歌不久前宣布推出企業(yè)版Google Glass 2，并且將團(tuán)隊重新調(diào)回谷歌本部以更好地服務(wù)市場。聯(lián)想也推出了專門針對企業(yè)用戶的ThinkReality A6以搶占AR市場，此外華為也宣布將會在今年推出AR眼鏡， Facebook和蘋果的AR眼鏡也蓄勢待發(fā)。可以說在硬件方面，今年上半年絕對可以用“熱鬧”來形容。

面向消費級是今年AR眼鏡最大的趨勢，不論是動輒上萬元的Magic Leap One，還是之后出現(xiàn)的nreal、影創(chuàng)、Rokid，以及未來將要登場的蘋果、華為的AR眼鏡，都是面向消費端的產(chǎn)品。

內(nèi)容

教育、醫(yī)療、游戲，AR真正的魅力開始顯現(xiàn)

在內(nèi)容方面，今年的AR內(nèi)容也有了比較大的發(fā)展，特別是在教育、醫(yī)療和游戲三個領(lǐng)域。

首先從融資來看，雖然數(shù)量和金額都不及AR硬件，但整體來看數(shù)量也不算小，共有6家獲得融資，分別為RosieReality、訊飛幻境、Medivis、Scope AR、WarDucks、Niantic。其中大家都非常熟悉的Niantic以及稍顯陌生的WarDucks均為AR游戲廠商，并都專注于LBS類型的AR游戲。而RosieReality和訊飛幻境則落地于AR教育領(lǐng)域。

4月，來自瑞士蘇黎世的AR創(chuàng)企RosieRealityu獲得220萬美元種子輪，其產(chǎn)品《Rosie》是一款通過AR解謎和游戲幫助兒童學(xué)習(xí)機(jī)器人學(xué)和編程的iOS應(yīng)用，它的特點是通過趣味的AR內(nèi)容激發(fā)兒童學(xué)習(xí)熱情，在戶外也能學(xué)習(xí)。

本月還有國內(nèi)的訊飛幻境宣布獲得150萬美元A輪融資，該公司旗下有兩款智能硬件品牌，一個是智慧教室智能硬件品牌MAXVAIRAI智屏系列產(chǎn)品，包含AI交互式電子白板（AIWB）產(chǎn)品線、AI交互智能黑板（AIBB)產(chǎn)品線。一個是AVR教育品牌FLYVR系列產(chǎn)品，包含AR智能安全課桌、VR一體機(jī)、子品牌AirGuru智慧光AR學(xué)伴。

2月，醫(yī)療軟件制造公司Medivis宣布獲得230萬美元資金，其產(chǎn)品為基于HoloLens的《SurgicalAR》應(yīng)用，能將醫(yī)學(xué)成像映射到外科醫(yī)生的患者視圖上，為外科醫(yī)生提供數(shù)據(jù)的三維視圖。通過手勢識別和語音命令，該軟件還使外科醫(yī)生能夠在保持雙手自由（和消毒）的同時訪問成像數(shù)據(jù)。

3月，AR培訓(xùn)和遠(yuǎn)程協(xié)助軟件開發(fā)商Scope AR 宣布獲得A輪970萬美元投資，其主要產(chǎn)品有兩種，分別是WorkLink和Remote AR。WorkLink專注于讓公司通過應(yīng)用程序授權(quán)工具建立自己的“智能指令”，并為iOS、Android和HoloLens提供跨平臺發(fā)布服務(wù)。Remote AR旨在使專家能夠通過AR頭顯或智能設(shè)備（包括iOS，Android，MicrosoftSurface，HoloLens和RealWear HMT-1）與現(xiàn)場工人進(jìn)行遠(yuǎn)程協(xié)作，查看與工作相關(guān)的問題。

本月，游戲廠商WarDucks也宣布獲得380萬美元融資，將用于推出LBS AR游戲。而另一家著名的AR游戲開發(fā)商Niantic也在1月宣布完成2.45億美元C輪融資，該公司目前估值已達(dá)約40億美元。該筆資金將用于投資旗下Niantic Real World平臺，構(gòu)建更為沉浸式的AR體驗。

AR內(nèi)容方面，在今年目前為止已推出的AR內(nèi)容中，《精靈寶可夢Go》無疑是收入最高的那個，截止19年4月份，這款游戲的全球總收入已經(jīng)達(dá)到了25億美元，而騰訊新推出的LBS AR手游《一起來捉妖》上線5個小時就登頂App Store免費榜，并一直保持在暢銷榜的TOP 10中，其4月份流水已超3億元人民幣。此外微軟也在不久前宣布將在今年推出大IP《我的世界》AR手游，想必屆時也將取得優(yōu)秀成績。

除了手機(jī)平臺外，Magic leap也在其平臺推出了與維塔工作室合作的《Dr. Grordbot’s Invaders》、來自ILMxLAB的《Star Wars:Project Porg》以及《憤怒的小鳥》等多款知名IP游戲。

使用Magic Leap One，從《Dr. Grordbot’s Invaders》這款游戲中，VR陀螺在長達(dá)2小時的體驗中，感受到了屬于AR的真正的魅力。雖然還是會存在Slam不穩(wěn)定的情況，以及Magic Leap眼鏡視場角自身所帶來的局限性，但是看到從墻體中、地板上鉆出來的怪物，毫無違和感，優(yōu)質(zhì)的畫面質(zhì)量和恰到好處的游戲設(shè)定，真正讓AR與環(huán)境融合，也為AR游戲開發(fā)帶來了更多的可能性和參考價值。

平臺

仍待開墾

除了硬件和內(nèi)容，還有3家AR底層平臺公司也獲得了投資，分別是Mojo Vision、Ario以及被阿里巴巴收購的InfinityAR。

Mojo Vision在今年3月份宣布5800萬美元的B輪融資，該公司推出了一款名為“InvisibleComputing（隱形計算）”的AR平臺，其稱他們的平臺能夠在無需現(xiàn)有移動設(shè)備介入的情況下支持信息即時顯示，自然且免手操作，并且允許用戶更自由，更真實地互相交流。但這家公司尚未公布產(chǎn)品的信息，如發(fā)行日期，價格或規(guī)格。

而Ario則是一家AR服務(wù)平臺，其也在3月份宣布獲得了約100萬美元的投資。Ario的AR平臺可以讓團(tuán)隊創(chuàng)建和共享實時空間信息，并利用現(xiàn)實世界中的真實數(shù)據(jù)來加強(qiáng)培訓(xùn)效果、提高生產(chǎn)效率及工業(yè)環(huán)境的安全性。目前該平臺已經(jīng)應(yīng)用于企業(yè)培訓(xùn)以及美國軍方的項目中。

同在3月，阿里巴巴宣布收購以色列AR創(chuàng)企InfinityAR，金額未公布，據(jù)外媒Globes援引的市場預(yù)估，阿里巴巴支付了逾1000萬美元。InfinityAR是AR眼鏡OS平臺供應(yīng)商，該平臺基于其自己由內(nèi)而外的SLAM算法以及適于AR開發(fā)人員的場景感知SDK。

硬件技術(shù)融資額達(dá)27.9億元

資本青睞光波導(dǎo)

截止2019年5月22日，在AR領(lǐng)域已有18筆投資，而2018年1月至5月共有15筆AR領(lǐng)域的融資，與2018年同期相比數(shù)量增加3筆。

從結(jié)構(gòu)上來看，2019年的AR相關(guān)融資中，有9筆都是AR硬件廠商，占總數(shù)量的50%。而在2018年，僅有3筆投資是AR硬件廠商。

從數(shù)額上來，截止5月22日，僅在AR領(lǐng)域的融資額就已超過51億元人民幣，其中AR硬件約合27.9億元，占比約為55%。AR內(nèi)容方面金額約為18.8億元，占比約37%。而AR平臺方面的融資額約為4.08億元，占比約為8%。

注：

金額為數(shù)千萬/千萬級的均已1000萬計算，其他以此類推，請知悉

換算匯率按統(tǒng)計時間為準(zhǔn)，換算后四舍五入到萬元，請知悉

此數(shù)據(jù)僅為公開披露過的融資數(shù)據(jù)，并不包括所有的融資數(shù)據(jù)，請知悉

從這些投資中可以看出，AR的核心硬件和技術(shù)越來越受到資本的重視。而在去年同期，得到資本青睞的更多是AR內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域。而相較于應(yīng)用，技術(shù)和硬件都需要長時間才能看到回報，因此在現(xiàn)金回流能力上也略顯不足。而今年對AR硬件技術(shù)加大投資的情況則說明無論國內(nèi)外的資本目前都很看好AR領(lǐng)域，并保持了獲得回報的信心。

在這9家AR硬件廠商中，有3家廠商是專注于AR光學(xué)模組研發(fā)和生產(chǎn)，其中靈犀微光和惠牛科技都是國內(nèi)廠商，DigiLens是美國公司，而這三家廠商的共同點就是他們的產(chǎn)品均采用了光波導(dǎo)方案。

在內(nèi)容方面，面向C端的游戲領(lǐng)域有兩家企業(yè)獲得投資，其中《精靈寶可夢Go》的開發(fā)商完成了2.45億美元的融資，是19年上半年融資金額僅次于Magic Leap的公司。另一家WarDucks也宣布將開發(fā)LBS類型的AR游戲。可以說在AR游戲領(lǐng)域，LBS+AR的玩法在未來還將是AR游戲的主流，而微軟將推出的《我的世界》AR版本也令人期待。

除了這兩家游戲廠商，剩下的4家公司面向的都是B端市場，更多落地于教育培訓(xùn)、醫(yī)療領(lǐng)域。在硬件技術(shù)和內(nèi)容廠商之外，還有3家平臺類的公司獲得投資。而從這個結(jié)構(gòu)上來看，今年上半年的資本在AR領(lǐng)域的投資非常均衡，從上游到下游皆有覆蓋。

目前國內(nèi)也有多家AR廠商宣布其AR光學(xué)模組已經(jīng)能夠量產(chǎn)。從這點也可以看出，AR市場的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善中。

B端為主，C端或許已迎來機(jī)會

從目前來看，隨著5G的到來，AR和VR的熱度也明顯上升，大廠如蘋果和Facebook的AR頭顯產(chǎn)品也離面世越來越近，微軟也在不久前推出了HoloLens 2，聯(lián)想也宣布推出其企業(yè)級AR眼鏡ThinkReality A6。

在應(yīng)用方向上，目前AR領(lǐng)域還是以B端為主，如工業(yè)、軍事、安防、教育、醫(yī)療、物流等等領(lǐng)域。如聯(lián)想就在不久前宣布其AR智能眼鏡便攜式可視化管理系統(tǒng)與深圳大亞灣核電站達(dá)成合作正式交付，眾所周知，微軟也與美軍簽下4.8億美元的大訂單。

目前現(xiàn)階段的AR主要有兩種形態(tài)，一是以手機(jī)為載體的入門AR體驗，如基于蘋果ARKit或谷歌ARCore開發(fā)的內(nèi)容。這種形態(tài)的優(yōu)勢就是終端數(shù)量龐大，但體驗僅僅是初級。

另一種形態(tài)就是以整機(jī)如智能眼鏡的形式出現(xiàn)，這類設(shè)備能帶來更好的體驗，并解放人們的雙手。相較于手機(jī)AR的入門級體驗，AR頭顯的體驗大幅升級，目前多用于B端如工業(yè)、軍事等領(lǐng)域。但其價格昂貴，且并沒有統(tǒng)一的系統(tǒng)平臺，不利于內(nèi)容開發(fā)。

但可以看到現(xiàn)在一種新形式出現(xiàn)，就是把AR頭顯與手機(jī)終端相結(jié)合。如蘋果、華為即將推出的AR眼鏡都將采取這種模式，而國內(nèi)的nreal推出的產(chǎn)品也是這種形式。這種形式的優(yōu)點在于，在手機(jī)終端量大的基礎(chǔ)上，用戶能夠以相對低廉的價格購買搭配手機(jī)的AR頭顯，從而讓用戶以相對較低的門檻獲得更好的體驗，這種形態(tài)的眼鏡也是目前最接近C端的產(chǎn)品。

作為AR眼鏡設(shè)備，想要在被C端的消費者接受，首先在形態(tài)上就需要輕薄，而光波導(dǎo)技術(shù)能夠讓輕薄成為現(xiàn)實，這也是資本看好光波導(dǎo)技術(shù)的原因之一。

目前在AR頭顯方面并不像VR領(lǐng)域那樣已經(jīng)形成了基本的格局，在VR領(lǐng)域，有專門面向B端的頭顯設(shè)備，也有兼顧B端和C端的設(shè)備，更有如PSVR那樣專門面向C端的產(chǎn)品。在AR領(lǐng)域，目前大部分的頭顯設(shè)備都只能面向B端市場，C端消費者對AR的認(rèn)知大多停留在手機(jī)AR上。而現(xiàn)在有越來越多結(jié)合手機(jī)的AR頭顯設(shè)備出現(xiàn)，或許會成為改變消費者認(rèn)知的機(jī)會。在這個機(jī)會點中，或許在大廠之外的那些創(chuàng)業(yè)公司還能有機(jī)會殺出一條“血路”，成為黑馬。

虛幻引擎之父TimSweeney在此前接受VR陀螺采訪時曾說道：“我認(rèn)為AR會改變世界，這可能會是技術(shù)史上最大的技術(shù)革命?，F(xiàn)在全球有35億的智能手機(jī)，我認(rèn)為在未來的15年間，這個數(shù)字會被AR設(shè)備取代。不過我們現(xiàn)在還處于非常初級的階段,但就像iPhone一樣，AR在未來的幾年內(nèi)也會迎來技術(shù)變革的一天?！?/p>

但不得不說的是，雖然目前AR的形勢看起來非常不錯，但在我們看來，AR想要真正迎來爆發(fā)或許還需要經(jīng)歷幾輪洗牌。在此我們也希望，這輪資本的躁動不會讓AR再次成為“被吹上風(fēng)口的豬”。