傳統(tǒng)車(chē)企和新造車(chē)究竟是對(duì)手還是隊(duì)友?

如果僅僅做“電動(dòng)車(chē)”，一家新公司很難有勝出的機(jī)會(huì)。拜騰以大屏為抓手打造的智能座艙，一方面精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了消費(fèi)者無(wú)縫互聯(lián)的出行愿景，另一方面也構(gòu)成了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)車(chē)企和新造車(chē)究竟是對(duì)手還是隊(duì)友？

如果五年前提出這個(gè)問(wèn)題，大部分人的回答一定是對(duì)手。當(dāng)時(shí)，汽車(chē)行業(yè)還沉浸在互聯(lián)網(wǎng)野蠻人帶來(lái)的沖擊中，眾多新造車(chē)公司陸續(xù)浮出水面，“顛覆”、“變革”是見(jiàn)諸報(bào)端的高頻詞匯。

新造車(chē)發(fā)展到今天，越來(lái)越多的合作案例讓大家從另一個(gè)角度看待新老車(chē)企之間的關(guān)系。傳統(tǒng)車(chē)企在制造、供應(yīng)鏈等方面積淀深厚，新勢(shì)力則長(zhǎng)于新技術(shù)、新思維，雙方可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所需。

眾多新老組合中，最引人注目的當(dāng)屬一汽和拜騰。

2018年4月，雙方剛剛宣布合作時(shí)，業(yè)內(nèi)深感意外。其一，在大家的認(rèn)知中，這是兩個(gè)毫無(wú)交集的企業(yè)，沒(méi)有任何征兆顯示雙方會(huì)走到一起；其二，因拜騰在南京有自建工廠，牽手的方式不是常見(jiàn)的代工合作，而是一汽對(duì)拜騰進(jìn)行戰(zhàn)略投資，還要開(kāi)展多領(lǐng)域的深度合作。

最近，媒體又傳出消息，一汽還將繼續(xù)參與拜騰的C輪融資，釋放出雙方關(guān)系持續(xù)深入的信號(hào)。

對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出疑問(wèn)，新勢(shì)力造車(chē)眾多，拜騰到底有何過(guò)人之處，令共和國(guó)長(zhǎng)子一汽“情有獨(dú)鐘”？

近日，在與拜騰首席執(zhí)行官戴雷博士的訪談中，他中肯地表示：“我們不可能做到比所有人都好，但是我們真正有差異化?！?/p>

或許，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三個(gè)“不一樣”，是拜騰獲得一汽青睞的主要原因。

頂尖團(tuán)隊(duì)陣容

有一種說(shuō)法，創(chuàng)業(yè)公司找對(duì)人、用對(duì)人，就成功了90%。

在外界看來(lái)，拜騰的團(tuán)隊(duì)有兩大特點(diǎn)：第一，拜騰擁有新造車(chē)中最為國(guó)際化的一支團(tuán)隊(duì)，也是新造車(chē)中唯一一家由外國(guó)人創(chuàng)立并任職最高管理者的企業(yè)；第二，拜騰的團(tuán)隊(duì)既有從傳統(tǒng)車(chē)企“叛逆出逃”的造車(chē)人才，擁有成功制造電動(dòng)車(chē)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也有互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子行業(yè)的技術(shù)達(dá)人，兼具軟硬件優(yōu)勢(shì)。

比如，拜騰設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁、全球知名汽車(chē)設(shè)計(jì)大師葉稟煥，曾任寶馬i系列新能源車(chē)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，從i8，到i3，再到拜騰M-Byte，葉稟煥總是能給我們帶來(lái)驚喜；拜騰首席技術(shù)官譚文韜，曾開(kāi)發(fā)過(guò)歐洲最暢銷(xiāo)的純電動(dòng)車(chē)型雷諾ZOE；拜騰生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁馬督勝，在三個(gè)國(guó)家造過(guò)五個(gè)工廠，曾服務(wù)于特斯拉、豐田和雷克薩斯品牌；拜騰數(shù)字工程副總裁叢浩仁，蘋(píng)果Mac系列產(chǎn)品工程團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，他的團(tuán)隊(duì)打造了多款Mac產(chǎn)品，包括第一代iMac Pro……

在戴雷看來(lái)，拜騰的團(tuán)隊(duì)很好地做到了國(guó)際化和本土化的平衡。在工業(yè)化、產(chǎn)品研發(fā)、融資、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵領(lǐng)域，拜騰還擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的本土化人才，比如南京知行電動(dòng)汽車(chē)有限公司總經(jīng)理應(yīng)展望、首席事務(wù)官丁清芬、研發(fā)中心（中國(guó)）負(fù)責(zé)人段連祥等等。

得益于這些中外老兵，拜騰可以在有限的時(shí)間里自建先進(jìn)的工業(yè)4.0工廠；在設(shè)計(jì)上對(duì)標(biāo)甚至超越傳統(tǒng)德系豪華品牌；在產(chǎn)品思路上獨(dú)辟蹊徑，打造出令人耳目一新的下一代智能終端。

五月初，拜騰在南京工廠舉行開(kāi)放日活動(dòng)，核心高管團(tuán)隊(duì)悉數(shù)亮相。此舉也被外界視為對(duì)不久前原聯(lián)合創(chuàng)始人之一畢福康離職的回應(yīng)。

這一消息確實(shí)對(duì)拜騰汽車(chē)造成了困擾，但客觀來(lái)說(shuō)影響有限，任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)因一個(gè)人的離開(kāi)而崩塌，這是常理。從南京工廠現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)看，工廠建設(shè)處于穩(wěn)步推進(jìn)中，絲毫未受這一次變動(dòng)的影響。

據(jù)戴雷介紹，拜騰汽車(chē)去年年底已經(jīng)在這里的試制車(chē)間制造了近百臺(tái)AP工程樣車(chē)，并做了一系列的測(cè)試。目前南京工廠正在設(shè)備調(diào)試中，設(shè)備安裝進(jìn)度達(dá)到80%~90%，第三季度開(kāi)始預(yù)生產(chǎn)，拜騰首款量產(chǎn)車(chē)將于年底正式投產(chǎn)。

開(kāi)特斯拉坐拜騰？

時(shí)間回?fù)苤?018年1月7日，拜騰首款概念車(chē)在美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上迎來(lái)了全球首秀。憑借驚艷的外觀設(shè)計(jì)以及極富想象力的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，一炮而紅。尤其是全球首創(chuàng)的48英寸共享全面屏，幾乎成為了拜騰汽車(chē)的一大象征。

在拜騰未來(lái)的量產(chǎn)車(chē)上，方向盤(pán)中央還會(huì)配備7英寸駕駛員觸控屏，集成大部分車(chē)輛控制功能，駕駛員可以通過(guò)這里對(duì)車(chē)輛進(jìn)行設(shè)置，并與大屏交互；位于主駕與副駕中間，還會(huì)有一塊8英寸的中央觸控屏；后排也有獨(dú)立的娛樂(lè)系統(tǒng)。各屏可以通過(guò)語(yǔ)音、觸控、物理按鈕、臉部識(shí)別、手勢(shì)等多種方式交互。

與此同時(shí)，圍繞屏幕變革，帶來(lái)的將是整個(gè)座艙體驗(yàn)的改變：

屏幕只是一個(gè)基礎(chǔ)，背后的人工智能與數(shù)字化技術(shù)才是重點(diǎn)。就像戴雷所說(shuō)，“拜騰是一個(gè)了解你的智能終端，它會(huì)越來(lái)越懂你，不斷的優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)人工智能技術(shù)，它會(huì)學(xué)習(xí)你的喜好和習(xí)慣，提供最個(gè)性化的服務(wù)?！?/p>

目前，百度語(yǔ)音和導(dǎo)航、喜馬拉雅、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影等已經(jīng)確認(rèn)會(huì)成為拜騰的第一批車(chē)載應(yīng)用，戴雷表示，拜騰會(huì)先把駕駛中的高頻應(yīng)用做好，未來(lái)再不斷增加新的功能。

同時(shí)，拜騰為尚未到來(lái)的5G通信，也做好了準(zhǔn)備，在車(chē)頂搭載的隱藏式天線，可支持最高10Gbit/s的數(shù)據(jù)傳輸速度，已經(jīng)是目前普通家庭帶寬的幾百倍。

拜騰還將是第一個(gè)將可旋轉(zhuǎn)座椅應(yīng)用到量產(chǎn)車(chē)?yán)锏能?chē)企，前排座椅可向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，讓后排也可以毫無(wú)障礙地看到共享屏，同時(shí)也更方便車(chē)內(nèi)互動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，拜騰以大屏為抓手打造的智能座艙，一方面精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了消費(fèi)者無(wú)縫互聯(lián)的出行愿景，另一方面也構(gòu)成了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)，2010年特斯拉上市，代表了電動(dòng)車(chē)擺脫低速印象、實(shí)現(xiàn)性能與操控的逆襲；那么，2019年拜騰量產(chǎn)，或許將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)被屏幕和信息流包裹的“坐乘紀(jì)元”。

也許不遠(yuǎn)的未來(lái)，“開(kāi)特斯拉，坐拜騰”將成為電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代的新風(fēng)尚。

戴雷曾指出，如果僅僅做“電動(dòng)車(chē)”，任何一家新公司都很難有勝出的機(jī)會(huì)。的確，作為一個(gè)新造車(chē)，要想讓大家記住自己，必然先拿出最有看點(diǎn)的東西。從這個(gè)意義上說(shuō)，拜騰的產(chǎn)品思路無(wú)疑是成功的。

全球化之路

除了鮮明的智能化標(biāo)簽以及高水準(zhǔn)的管理團(tuán)隊(duì)，戴雷認(rèn)為，全球化的定位也是讓拜騰和別人“不一樣”的地方。

從成立之初，拜騰就制定了“植根中國(guó)，布局全球”的核心戰(zhàn)略，整合全球資源，打造全新的高端智能電動(dòng)車(chē)。

全球資源，不僅僅是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中外糅合，兼具國(guó)際視野和本土經(jīng)驗(yàn)；不僅僅是供應(yīng)鏈的博采眾長(zhǎng)；也不僅僅是公司各地開(kāi)花，比如全球總部、制造基地及研發(fā)中心在中國(guó)南京，智能體驗(yàn)、自動(dòng)駕駛等技術(shù)研發(fā)在美國(guó)硅谷，車(chē)輛設(shè)計(jì)和概念研發(fā)放在德國(guó)慕尼黑。

這樣的配置是可以通過(guò)砸錢(qián)砸出來(lái)的。

拜騰的全球化在于，其目標(biāo)市場(chǎng)也從伊始并不局限于中國(guó)，這從產(chǎn)品定義和設(shè)計(jì)上就會(huì)產(chǎn)生區(qū)別，更具備全球視角。事實(shí)上，在拜騰目前獲得的近5萬(wàn)預(yù)約用戶(hù)中，一半來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，另一半則是來(lái)自歐洲和美國(guó)。從一定程度上，這個(gè)配比說(shuō)明了它的設(shè)計(jì)和理念是全球化的，是得到跨文化背景的消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的。

如果我們把眼光放大一些，幾乎所有一流的國(guó)際品牌，比如蘋(píng)果、亞馬遜、特斯拉，都具有一個(gè)相同的特征：他們或許帶有地方基因，享受地方優(yōu)勢(shì)，但絕不會(huì)帶有地方標(biāo)簽，在全球消費(fèi)者的認(rèn)知中，這些品牌的第一印象是科技公司而非美國(guó)公司。

這里有很多先決條件，一當(dāng)然是產(chǎn)品實(shí)力，二就是這個(gè)看似宏大卻又實(shí)實(shí)在在的全球化。

談及未來(lái)愿景，戴雷希望拜騰能夠成為一家全球化的公司，提供非常高端的產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)不易，尤其是對(duì)造車(chē)而言，我們還是祝福這個(gè)德國(guó)人，還有這家中國(guó)公司，能夠在全球行業(yè)巨變中突出重圍。