2019年全球智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析

2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8620萬(wàn)臺(tái)，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。亞馬遜和谷歌依然遙遙領(lǐng)先，中國(guó)品牌正在奮力追趕。在2018年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2019年的增速或僅為2018年的一半。此外，中國(guó)智能音箱普及率遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)仍存在較大增長(zhǎng)空間。2019年中國(guó)智能音箱用戶或超過(guò)美國(guó)，達(dá)到8550萬(wàn)人。

2018年全球智能音箱爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年智能音箱增速或僅為2018年一半

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics公布的2018年第四季度全球智能音箱市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年第四季度，全球智能音箱出貨總量達(dá)到3,850萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比大漲95%，同時(shí)超過(guò)了2017年全年出貨總量。而2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8,620萬(wàn)臺(tái)，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從具體的品牌排名來(lái)看，亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場(chǎng)處于遙遙領(lǐng)先的地位。2018年第四季度，亞馬遜的出貨量達(dá)到1,370萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到35.6%；而谷歌的智能音箱出貨量也達(dá)到了1150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)29.9%。

排在榜單前6位的企業(yè)還包括中國(guó)的阿里巴巴、百度和小米，以及蘋(píng)果。在2018年四季度，阿里巴巴的智能音箱出貨量達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，百度和小米分別為220萬(wàn)臺(tái)和180萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果HomePod為160萬(wàn)臺(tái)。

環(huán)比對(duì)比來(lái)看，除小米較三季度出貨量出現(xiàn)減少外，其余各大品牌在第四季度的出貨量均出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)了解，這與小米在2018年四季度的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整有關(guān)。

從2018全年的出貨量對(duì)比情況來(lái)看，亞馬遜和谷歌的全年出貨量分別達(dá)到2,420萬(wàn)臺(tái)和2,340萬(wàn)臺(tái)，這兩大品牌的智能音箱出貨量差距縮小，谷歌智能音箱在2018年實(shí)現(xiàn)108.9%的大幅增長(zhǎng)。中國(guó)品牌增速也較快，占全球智能音箱出貨量的比重均出現(xiàn)大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出貨量份額從2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出貨量市場(chǎng)份額從2017年的0.3%上升至9.1%，最晚進(jìn)入市場(chǎng)的百度智能音箱在全球的出貨量份額也達(dá)到了4.6%。

Strategy Analytics預(yù)計(jì)，全世界大約有6,000萬(wàn)家庭目前擁有至少一臺(tái)智能音箱。到2024、2025年全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億、400億美元。

值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在2018年全球智能音箱的井噴式發(fā)展之后，2019年智能音箱進(jìn)入下半場(chǎng)，消費(fèi)者更加注重智能語(yǔ)音交互體驗(yàn)，不再僅僅是價(jià)格。德勤最新《2019科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告也指出，2019年智能音箱銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，但增速較之2018年將有所放緩，或僅為2018年的一半。

中國(guó)智能音箱增長(zhǎng)空間大，2019年中國(guó)將超越美國(guó)，擁有8550萬(wàn)智能音箱用戶

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年在中國(guó)有3420萬(wàn)人使用智能音箱，比前一年有大幅增長(zhǎng)。隨著制造商的積極競(jìng)爭(zhēng)，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。根據(jù)eMarketer《2019年智能音箱市場(chǎng)趨勢(shì)觀察》的預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)將擁有8,550萬(wàn)智能音箱用戶，超過(guò)美國(guó)7420萬(wàn)的用戶數(shù)量，而智能音箱的普及率也將達(dá)到10%。但是數(shù)據(jù)顯示，智能音箱在美國(guó)網(wǎng)民中的普及率為26.0%，遠(yuǎn)高于中國(guó)的10.0%，因此未來(lái)中國(guó)智能音箱領(lǐng)域還有極大的發(fā)展空間。