蘋果或?qū)㈥P(guān)閉iTunes 營(yíng)收凈利雙降向軟件服務(wù)轉(zhuǎn)型

日前，有消息稱，蘋果公司在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上宣布將在新操作系統(tǒng)MacOS 10.15中放棄iTunes軟件，取而代之的是3個(gè)獨(dú)立應(yīng)用：“播客”、“電視”和“音樂(lè)”。昨日，長(zhǎng)江商報(bào)記者向蘋果中國(guó)方面致電欲求證消息，但是截至發(fā)稿前，對(duì)方并未回復(fù)。

iTunes體驗(yàn)感不佳屢次被傳關(guān)閉

推出了18年之后，蘋果或?qū)㈥P(guān)閉iTunes品牌。

早些時(shí)候，蘋果已經(jīng)將iTunes賬戶轉(zhuǎn)移到了Apple TV的Facebook和Instagram賬戶，不僅包括所有內(nèi)容，還包括近3000萬(wàn)個(gè)“點(diǎn)贊”，以及最初的2009年4月29日創(chuàng)建日期，似乎驗(yàn)證了這個(gè)推斷。

據(jù)悉，iTunes是供Mac和PC使用的一款免費(fèi)應(yīng)用軟件，能管理和播放數(shù)字音樂(lè)和視頻，但是由于軟件過(guò)于臃腫，體驗(yàn)和口碑并不是很好?！拔覀兓旧喜挥盟?，關(guān)閉了基本上沒(méi)影響。”一位使用蘋果超過(guò)8年的用戶向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示。

值得注意的是，盡管iTunes應(yīng)用程序的整體功能預(yù)計(jì)將會(huì)停止，但這些報(bào)道并沒(méi)有暗示iTunes的音樂(lè)、電影和電視節(jié)目商店會(huì)很快消失。此次關(guān)閉后，蘋果還將推出音樂(lè)、TV和播客三款獨(dú)立App來(lái)取代iTunes，用戶可以通過(guò)音樂(lè)App管理iPhone或iPad等設(shè)備。

“或許蘋果這個(gè)應(yīng)用早就該換了?！鄙鲜鲇脩舯磉_(dá)了自己的看法，對(duì)三款獨(dú)立app抱有期待。據(jù)悉，新應(yīng)用將具有多彩的界面和易懂的菜單，比iTunes更易操作。在應(yīng)用“音樂(lè)”中，用戶可以得到個(gè)人建議；而應(yīng)用“電視”將推送Apple獨(dú)家內(nèi)容以及Showtime、HBO頻道等第三方生產(chǎn)商的節(jié)目。所有已購(gòu)節(jié)目和創(chuàng)建的列表將在媒體庫(kù)中顯示。

不過(guò)，這并不是蘋果第一次被傳將關(guān)閉iTunes。Digital Music News網(wǎng)站曾在2016年報(bào)道了蘋果計(jì)劃關(guān)閉iTunes音樂(lè)下載服務(wù)的消息，當(dāng)時(shí)蘋果給予的回復(fù)是“這不是真的”。2017年底，又有媒體稱，蘋果打算在2019年初關(guān)閉iTunes音樂(lè)下載服務(wù)，而且會(huì)為用戶轉(zhuǎn)換至Apple Music服務(wù)提供一攬子方案。根據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃為iTunes用戶創(chuàng)建全新Apple Music賬戶，將已下載的音樂(lè)轉(zhuǎn)移到Apple Music的流媒體庫(kù)中，包括播放列表和其他細(xì)節(jié)。之后，蘋果再次否認(rèn)。

此次消息是否屬實(shí)，截至目前，蘋果方面并未對(duì)此做出公開回應(yīng)。

業(yè)績(jī)下滑亟需新舉措應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

從一系列動(dòng)作及市場(chǎng)反響來(lái)看，蘋果改革重塑的似乎正面臨關(guān)口。

顯然，雖然iTunes作為蘋果數(shù)字服務(wù)訂閱模式的開拓者，曾經(jīng)風(fēng)靡市場(chǎng)，但是卻在直播、視頻、付費(fèi)閱讀崛起的時(shí)局中未能及時(shí)調(diào)整步伐，逐漸被替代。在iTunes電影租賃和銷售的市場(chǎng)份額，近幾年一直在下跌，2012年還超過(guò)50%，但在2017年僅剩下20%-35%。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“iTunes是蘋果商業(yè)帝國(guó)的建立基礎(chǔ)，在音樂(lè)從CD唱片時(shí)代向數(shù)字化音樂(lè)替換時(shí)，為市場(chǎng)解決了版權(quán)收費(fèi)問(wèn)題，吸引了大量用戶群體，為構(gòu)建蘋果應(yīng)用商城奠定了基礎(chǔ)。隨著蘋果ios系統(tǒng)不斷升級(jí)，蘋果商業(yè)生態(tài)不斷發(fā)生變化，蘋應(yīng)用商城盈利模式從自身軟件收費(fèi)向和app合作收取用戶分成轉(zhuǎn)變，iTunes的身份則成了普通app的角色，這對(duì)于收入不斷下降的蘋果而言，還有沒(méi)有必要去維系經(jīng)營(yíng)它，是值得思考的?！?/p>

從今年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，蘋果1月到3月的營(yíng)收情況都不容樂(lè)觀。根據(jù)蘋果最新發(fā)布2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，蘋果凈營(yíng)收為580億美元，低于去年同期的611.37億美元，凈利潤(rùn)為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。

除此之外，根據(jù)IDC近日發(fā)布的2019年第一季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為在該季度出貨量已經(jīng)超越了蘋果。而蘋果的市值也大量蒸發(fā)，近段時(shí)間蘋果的股價(jià)已經(jīng)跌到160美元，蘋果急需發(fā)布新的產(chǎn)品以及通過(guò)新的應(yīng)對(duì)策略來(lái)提升市場(chǎng)信心。

今年3月蘋果舉辦了一場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)，將重點(diǎn)放在了視頻、新聞、游戲和移動(dòng)支付等軟件服務(wù)上，服務(wù)將成為蘋果未來(lái)更為重要的一部分。此次若關(guān)閉iTunes轉(zhuǎn)由音樂(lè)、TV和播客三款獨(dú)立App來(lái)取代，也算是順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)之舉。孫燕飚認(rèn)為：“這番調(diào)整對(duì)蘋果影響不大，或許更有利于蘋果商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)化及發(fā)展?！?/p>