智能手機:市場乏力背后,研發(fā)創(chuàng)新仍是破局“王道”

市場調(diào)研機構(gòu)IDC 發(fā)布了 2019 年第一季度全球智能手機市場報告。報告顯示，一季度全球總出貨量3.108 億部，相比去年同期的 3.327 億部出貨量降低了 6.6%。這是該數(shù)據(jù)統(tǒng)計的全球智能手機市場連續(xù)第六個季度出現(xiàn)同比下滑。另外，IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國智能手機出貨量約為8800萬臺，同比下降3%。華為、OPPO、vivo和小米位列前四，其中，僅華為、vivo獲得較快增長。

數(shù)據(jù)來源：IDC

在市場增長乏力環(huán)境下，國產(chǎn)手機廠商及供應(yīng)鏈企業(yè)主要在AI、攝像頭、顯示屏、芯片、屏下指紋、快充、5G等方面爭相發(fā)力創(chuàng)新，并擁有了一定硬核技術(shù)。其中，各廠商在攝像頭上的創(chuàng)新主要包括應(yīng)用數(shù)量、技術(shù)和結(jié)構(gòu)設(shè)計三個層面。在技術(shù)方面，主要體現(xiàn)在AI拍照、3D拍照等。而在眾多AI拍照功能中，有的廠商強調(diào)補光，有的強調(diào)鏡頭，有的則強調(diào)AI能力。

如今，對國產(chǎn)手機來說，AI拍攝及智能美顏漸成主流機型“標配”。而該技術(shù)看似“百家爭鳴”，為拍照功能添加了重要籌碼，實際上又不可避免的發(fā)生了同質(zhì)化競爭，及營銷用力過猛或“文字游戲”現(xiàn)象。在此境況下，手機廠商進行深層研發(fā)使得AI拍攝功能具備差異化競爭力顯得尤為重要，這是在用戶認知不斷提高的困境市場中“突圍”的必要方式。目前來看，行業(yè)的“成王敗寇”現(xiàn)象也印證這樣一條路。

據(jù)悉，IMX600傳感器是由索尼聯(lián)合華為芬蘭研究所、華為日本圖像研究所歷時數(shù)年及耗費巨大財力共同開發(fā)。這相當于說，華為通過與索尼合作研發(fā)具備了相機拍攝及AI美顏優(yōu)化的核心優(yōu)勢。另外，在處理器方面，華為的第二代人工智能芯片麒麟980搭載了寒武紀第三代AINPU（嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）。該芯片不僅行業(yè)領(lǐng)先，也通過主傳感器的AI算法幫助華為P30 Pro的7.8倍混合變焦擴大到了10倍。

美圖V6手機

當然，在市場競爭不斷加劇的情況下，即便主打美顏拍攝的廠商也不免倒下。4月14日，美圖官方微博宣布將關(guān)閉手機業(yè)務(wù)，美圖手機將獨家授權(quán)給小米集團。據(jù)了解，自2013年5月發(fā)布第一款手機以來，美圖手機發(fā)展可謂一路順風順水。其于2017年6月發(fā)布的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機曾一機難求。然而到了2018年，美圖手機在市場環(huán)境變化、自身創(chuàng)新乏力及各豪強AI美顏的夾擊下，銷量長時間低迷，業(yè)績“斷崖式”下跌至虧損達5億元。

1月22日，DxOMark史無前例的發(fā)布了一份自拍評分排行榜單。其中，美圖V6手機以59分的成績位列倒數(shù)第二。DxOMark 提到，評測只對美顏造成的圖像質(zhì)量缺陷扣分。這一定程度體現(xiàn)出部分國產(chǎn)手機廠商采用了較為激進的美顏方案，而前兩名的蘋果、谷歌對美顏相對保守。以中外用戶對AI美顏持不同態(tài)度及國內(nèi)已出現(xiàn)部分吐槽情況來看，這說明的是，得“美顏者”不一定得天下。但可以確定的是，這項功能適當使用將“錦上添花”。

DxOMark前置攝像頭拍攝評分（截至2019年1月22日）

總體來看，AI拍攝及智能美顏是一個法寶，這契合較多消費者的需求，并形成了各手機廠商的一項競爭力。然而，這項法寶如果太過靚眼，強制使用，或者其拍攝的夜景“過于美麗”，可能就不為消費者和市場接受。另外，在消費者審美及認知水平不斷提高情況下，若國產(chǎn)手機廠商打算在AI拍攝及智能美顏上塑造更強競爭力，還需進入深層、核心方面的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新；對國際市場則需“因地制宜”開發(fā)這項功能。如此，中國智能手機將能在世界上真正更美！