谷歌痛斬平板電腦業(yè)務(wù) 兩款產(chǎn)品胎死腹中

雖然中國用戶很難買到谷歌的平板電腦產(chǎn)品，但是不得不說，這次放棄，可謂是對整個 Android & Chrome OS 平板設(shè)備市場最大的打擊。

近日，谷歌正式確認，他們決定放棄 Pixel Slate 系列的平板電腦業(yè)務(wù)，并且取消正在研發(fā)中的兩款平板電腦產(chǎn)品。從現(xiàn)在開始，谷歌將專注于 Pixelbook 筆記本電腦系列產(chǎn)品的研發(fā)。引述 Computerworld 的說法，這個消息是在本周三谷歌的內(nèi)部會議上向員工確認并公開說明的，而那些正在研發(fā)平板電腦的谷歌員工，將會被分配到其他業(yè)務(wù)群中。

谷歌硬件與消費品業(yè)務(wù)高級副總裁 Rick Osterloh 在國外社交平臺上確認了該消息的真實性，但同時補充說，谷歌的硬件與設(shè)備團隊將持續(xù)對合作伙伴發(fā)售的 Android & Chrome OS 系統(tǒng)平板電腦提供支持。谷歌方面表示，目前的 Pixel Slate 將繼續(xù)接收更新，直到 2024 年 6 月。Chrome OS 系統(tǒng)的開發(fā)也不受影響。

由于 Osterloh 的職權(quán)范圍僅限于硬件與設(shè)備產(chǎn)品，所以他只是說明其他發(fā)售的 Android & Chrome OS 平板電腦產(chǎn)品會與谷歌官方持續(xù)合作，并且希望大眾對合作伙伴發(fā)售的 Android & Chrome OS 硬件產(chǎn)品給予支持。畢竟在美國，Chrome 平板電腦產(chǎn)品在教育、企業(yè)領(lǐng)域，是非常受歡迎的。

此前外媒曾報道 Android 和 Chrome OS 可能會與 Andromeda 合并的消息，而 Android、Chrome OS 和 Chromecast 業(yè)務(wù)高級副總裁 Hiroshi Lockheimer 曾明確表示：“Chrome OS 將繼續(xù)存在?！?/p>

多份資料說明，谷歌正在全面放棄 Android & Chrome OS 平板電腦業(yè)務(wù)，但系統(tǒng)仍會持續(xù)研發(fā)，硬件與設(shè)備將整體轉(zhuǎn)向 Pixelbook 筆記本電腦產(chǎn)品線上。在今年 3 月，外媒披露了一組諜照，稱谷歌可能會在 2019 年底之前，推出一款“二合一”筆記本電腦產(chǎn)品，這款電腦與此前 NEXUS 系列不太相同，將會由谷歌自主研發(fā)，Made By Google，不會采取“代工”做法。

另外，這款也與 Pixelbook 筆記本電腦不太相同，或?qū)ⅰ巴耆撾x鍵盤底座或甚至沒有物理鍵盤”，還會配備 4K 的顯示屏，設(shè)備代號暫未證實確定。但 9to5Google 網(wǎng)站表示，谷歌的這款機型命名為“Atlas”的幾率非常大，預(yù)計將會與聯(lián)想的 Yoga 產(chǎn)品進行競爭。

這不是谷歌第一次滅掉自家產(chǎn)品，2019 年僅僅過去一半的時間，Google“殺死”的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)超過五個，包括 Google Allo、Chromecast Audio 等，但是這次谷歌對平板電腦“大開殺戒”，可謂是突然，并引起轟動。

從代工到自主生產(chǎn)的谷歌平板之路

2010 年 1 月，當(dāng)喬布斯坐在沙發(fā)上向臺下觀眾演示第一代 iPad 的時候，平板電腦產(chǎn)品正式被賦予新的意義，定位于 iPhone 和 Mac 設(shè)備之間，性能超越兩者，并且聚集看書、網(wǎng)上瀏覽等眾多功能，就是一臺“大 iPhone”，而不是生產(chǎn)力工具。

在 iPad 持續(xù)風(fēng)靡的時候，安卓系統(tǒng)份額遙遙領(lǐng)先的谷歌，希望推出自家的硬件產(chǎn)品，于 2012 年的 Google I/O 大會上，正式發(fā)布第一代平板電腦，采用 Nvidia Tegra 3 四核處理器，由華碩代工，被命名為 Nexus 7 第一代設(shè)備。

當(dāng) Nexus 系列發(fā)布之時，定位于硬件設(shè)備市場，主要為了推廣 Android 操作系統(tǒng)，由 Google 設(shè)計、開發(fā)、銷售并提供支持，并由部分可靠的設(shè)備制造商進行部分的開發(fā)，即谷歌 Nexus 系列就是合作伙伴代工生產(chǎn)，貼上 Google logo 的設(shè)備。

即便如此，谷歌的 Nexus 系列設(shè)備也被“谷粉”戲稱為“親兒子”。

第一代 nexus 7 賣的并不好，根據(jù)媒體的報道，截至 2013 年，第一代 Nexus 7 累計出貨 600 萬部，遠遠小于當(dāng)年 iPad 平板電腦的銷售份額，后者達到了驚人的千萬臺級別。

到 2015 年，谷歌發(fā)布的平板電腦設(shè)備包括兩代的 Nexus 7、2014 年發(fā)售的 Nexus 9、2012 年推出的 Nexus 10 四款。這時，谷歌公司“改朝換代”，Sundar Pichai 順利從佩奇手上接過谷歌 CEO 職位，坐上了全球最牛科技公司的第一把交椅。

當(dāng) Pichai 擔(dān)任 Android 業(yè)務(wù)負責(zé)人的時候，主導(dǎo)了 Chrome 和 Android 兩大產(chǎn)品的整合。作為“業(yè)務(wù)整合派”代表，當(dāng)他擔(dān)任谷歌公司 CEO 之后，對外提出了“Made by Google”的口號。

2016 年，谷歌正式推出了首款沒有代工廠標(biāo)示的 Pixel 手機、Pixel C 平板，并且發(fā)布 VR、智能家居等多款自主研發(fā)的終端設(shè)備，開啟了自主生產(chǎn)、研發(fā)之路。

直到今天，谷歌終將放棄平板電腦業(yè)務(wù)，也讓整個平板電腦市場蒙上了一層陰影。

平板電腦背后的苦衷

平板電腦產(chǎn)品，本身就是介于 PC 和智能手機之間的產(chǎn)物，經(jīng)過這些年的發(fā)展，相對于 Windows 和 Mac、iOS 系統(tǒng)的生態(tài)，安卓系統(tǒng)并未對平板產(chǎn)品進行優(yōu)化，加上軟件碎片化緣故，已經(jīng)被廣泛認為，安卓平板完全沒有“生產(chǎn)力”功能，而 iPad 更像是影音娛樂的終端設(shè)備，大是它的優(yōu)勢，但系統(tǒng)和生態(tài)的問題，是平板電腦背后的苦衷。

對于像 Surface 那種二合一終端設(shè)備產(chǎn)品，谷歌至今仍沒有做到。在云服務(wù)、AI 技術(shù)等多個軟件生態(tài)業(yè)務(wù)面前，平板電腦根本不是谷歌的優(yōu)先考慮事項?，F(xiàn)在谷歌結(jié)束該業(yè)務(wù)，也說明 Pichai 對于平板產(chǎn)品前景并不看好。谷歌更為青睞的是未來的總體規(guī)劃業(yè)務(wù)，比如人工智能，谷歌語音助手 Google Assistant 等，在谷歌高管眼中，平板設(shè)備只是當(dāng)作連接器罷了。

另外，平板電腦一直是利潤較低的一項，這或許是谷歌放棄其業(yè)務(wù)的另一重要因素。199 美元的 Nexus 7 一代、399 元的 Nexus 10，咬準(zhǔn)的是 iPad 用戶。但根據(jù)調(diào)研公司 IHS iSuppli 對蘋果平板電腦產(chǎn)品估算零件成本得知，16GB 版本 iPad Air 2 成本為 275 美元（約合 1681 元人民幣），整體盈利與利潤數(shù)額上，遠遠小于 iPhone 的利潤數(shù)額。更不用說谷歌的平板電腦產(chǎn)品了，從研發(fā)到品牌，高投入，卻無法直接得到大額回報，遠遠低于 Sundar Pichai 的預(yù)期，及時放棄，或許是最好的選擇。

整個安卓生態(tài)的逐漸“碎片化”，直接導(dǎo)致整個安卓應(yīng)用程序并未如預(yù)期一樣，在平板電腦上做適配，而是通過“應(yīng)用放大版”的形式呈現(xiàn)給用戶，與桌面系統(tǒng)級別的應(yīng)用程序更是不可同日而語，這種不高不低的產(chǎn)品與軟件定位思路，讓谷歌不得不放棄所謂的競爭與堅持。

如今，很多用戶都在問：“iPad 有什么實用價值？有必要買嗎？”

大眾對于平板電腦產(chǎn)品的熱衷，不如往日，從千元價位，到高端產(chǎn)品，一應(yīng)俱全，但是用戶的購買力需求卻大大下降。

現(xiàn)在，谷歌決定放棄平板電腦產(chǎn)品線，更像是對整個平板電腦行業(yè)給予否定。

目前，眾多廠商都在改變方向，將平板電腦產(chǎn)品用在教培行業(yè)，對 K12 在線教育提供終端場景。今年 5 月，科大訊飛發(fā)布了訊飛學(xué)習(xí)機 X1 Pro，將整個平板電腦產(chǎn)品融入了教育領(lǐng)域，從科技數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻逃Y源，成為了平板電腦產(chǎn)品新的落地點。

在今年 WWDC 大會上，蘋果發(fā)布了首個針對于 iPad 的操作系統(tǒng) iPadOS，這更像是對平板電腦產(chǎn)品進行針對性的優(yōu)化。蘋果的做法，或許會刺激整個平板電腦軟件生態(tài)，但是，根本性的趨勢并未改變，就是消費者需求量低，換代率低，這或許是谷歌放棄推出平板電腦業(yè)務(wù)的重要因素之一。

不管怎么說，谷歌已經(jīng)放棄安卓平板業(yè)務(wù)，其他廠商是否會跟進，將通過時間來觀察和判斷。