國內(nèi)智能音箱由百“箱”大戰(zhàn)進(jìn)入三強(qiáng)爭霸

消費科技發(fā)展迅猛，全球以智能音箱為核心的智能家居市場成倍的速度增長，特別中國市場增長迅猛，因而Strategy Analytics預(yù)測今年全球智能音箱出貨量將高達(dá)1.477億臺，這將是智能家居行業(yè)最大消費單品。需要指出的是，2018年全球智能家居出貨量才1.5億臺，而今年僅智能音箱出貨量就接近1.5億臺。

智能音箱作為當(dāng)下最熱門的智能硬件，出貨量飆漲，在筆者看來，主要承載爭奪家庭入口遠(yuǎn)景，結(jié)合語音助手及生態(tài)平臺，引發(fā)全球科技巨頭爭相布局，并成為科技巨頭標(biāo)配產(chǎn)品，但市場競爭格局形成手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭兩大陣營。

全球前六大廠商中，手機(jī)廠商占兩席，但整個市場份額被亞馬遜、谷歌、百度與阿里巴巴控制。依據(jù)Strategy Analytics第一季度市場調(diào)查報告顯示，四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)全球七成市場份額，而小米與蘋果僅占有全球17.4%的市場份額。

值得一提的是，上述六大廠商全球智能音箱份額高達(dá)87%，留給其他玩家份額越來越少，甚至一些品牌廠商面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面，而一些創(chuàng)新企業(yè)在面對巨頭高額補(bǔ)貼搶奪市場局面，將面臨生死考驗。

全球雙雄爭奪，谷歌有望超越亞馬遜

談及智能音箱蓬勃發(fā)展態(tài)勢，核心是亞馬遜，之后包括谷歌、蘋果等玩家紛紛跟進(jìn)。亞馬遜憑借Echo／Alexa模式成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在全球掀起智能音箱熱潮，也讓他長期占據(jù)全球第一位置，累計出貨量早已突破5000萬臺，是全球當(dāng)之無愧的智能家居龍頭。

與此同時，亞馬遜Echo／Alexa模式走紅，并占領(lǐng)美國大多數(shù)家庭入口，全球各主要智能硬件廠商紛紛支持Amazon Alexa人工智能助手，也吸引了眾多開發(fā)者加入智能生態(tài)體系。除智能手機(jī)以外，Alexa無疑是智能硬件最受歡迎的AI語音助手，要知道，亞馬遜沒有iOS與安卓系統(tǒng)生態(tài)，在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，開創(chuàng)智能語音控制家庭新時代。

不過，谷歌、百度與阿里等核心玩家加大價格補(bǔ)貼力度，亞馬遜市場份額逐漸被吞噬，尤其谷歌緊跟，到今年第一季度兩者差距進(jìn)一步縮少，Strategy Analytics預(yù)計，兩者今年市場份額預(yù)計基本持平，亞馬遜2018年份額為37.7％，今年將會下滑至31.7％，谷歌則由30.3％上升至31.4％。

谷歌作為亞馬遜最大競爭者，不僅擁有強(qiáng)大安卓系統(tǒng)生態(tài)，搭載支持Google Assistant語音助手設(shè)備突破10億臺，AI語音助手智能生態(tài)日益擴(kuò)大，且谷歌音箱出貨量增速也高于亞馬遜，今年第一季度他們出貨量同比增長分別為92%、50%。按照這樣的增速，谷歌有望在今年實現(xiàn)對亞馬遜超越。

此外，為提高市場競爭力，谷歌合并了兩大智能硬件部門，近日谷歌商店公開了Nest Home這個新品牌。昔日以32億美元收購而來的智能家居廠商，近年來快被遺忘的品牌再次啟用，未來將會主打的智能家居品牌，勢必助推谷歌智能硬件布局速度，提升與亞馬遜競爭能力，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，谷歌智能硬件部門未來幾年，營收規(guī)模有望增長200億美元。尤其在谷歌廣告業(yè)務(wù)面臨增長困境之際，來自智能硬件方向的創(chuàng)新業(yè)務(wù)將撐起谷歌轉(zhuǎn)型核心所在。

國內(nèi)智能音箱由百“箱”大戰(zhàn)進(jìn)入三強(qiáng)爭霸

在中國市場，各界蜂擁而至，最早跟進(jìn)亞馬遜Echo模式的巨頭是京東與科大訊飛，于2015年成立合資公司靈隆科技，推出叮咚智能音箱，遺憾的是局面一直未打開。而國內(nèi)智能音箱爆發(fā)在于天貓精靈于2017年雙十一以價格策略率先突破銷量百萬大關(guān)后，并占據(jù)國內(nèi)銷量第一的位置，隨后小米、百度等玩家紛紛加入價格戰(zhàn)，以此搶占市場份額。

近年來，在阿里、百度等玩家推動下，中國智能音箱已取代美國成全球最大市場IDC最新調(diào)查報告顯示，今年第一季度中國智能音箱出貨量暴增787%至1122萬臺，市場份額主要集中在百度、阿里與小米三大巨頭手中，占據(jù)了86.5%市場份額，至此結(jié)束國內(nèi)百“箱”大戰(zhàn)的競爭格局。

百度與阿里作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兩者出貨量出貨量均為340萬臺并列第一，占據(jù)國內(nèi)六成市場分額，再加上小米。對于華為、京東及聯(lián)想等核心玩家來說，則面臨棄之可惜、食之無味進(jìn)退兩難的局面。退則失去搶奪家庭入口機(jī)遇，進(jìn)則需要與百度阿里打價格戰(zhàn)，還要培育智能語音生態(tài)體系。

推動百度與小米智能音箱出貨量飆漲不僅在于親民的價格，還有背后龐大的智能生態(tài)體系，截至今年3月末，搭載小度助手的智能設(shè)備同比增長279％至2.75億臺，小米IoT聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)超過1.71億臺，是全球最具規(guī)模的生態(tài)平臺，他們成為國內(nèi)智能語音生態(tài)贏家。

伴隨百度語音生態(tài)規(guī)模日益擴(kuò)大，也是人工智能技術(shù)商業(yè)應(yīng)用落地核心領(lǐng)域，同時，天貓精靈也成立AI聯(lián)盟做生態(tài)平臺，倘若圍繞智能音箱培育的智能生態(tài)規(guī)模日益擴(kuò)大后，利用天貓精靈搭載的語音技術(shù)可以進(jìn)行操控家庭、辦公和酒店等與生活相關(guān)的各種智能設(shè)備，讓人們實現(xiàn)智能生活。

最后

智能家庭發(fā)展趨勢勢不可擋，迎合了年輕人對美好生活的追求，同時在AI+IoT融合下，繼2014年以來，如今智能家居產(chǎn)業(yè)迎來更好的時代，產(chǎn)業(yè)有望迎來蓬勃發(fā)展時期。伴隨各玩家生態(tài)規(guī)模日益完善，將會進(jìn)一步激活市場規(guī)模，到2023年增增長至1550億美元（人民幣超1萬億元），蘊藏巨大蛋糕的智能家居。

只是智能家居主要集中在中國與美國兩大市場，而市場主要掌握在亞馬遜、谷歌、百度與阿里四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，相信在未來幾年，華為、騰訊等玩家持續(xù)發(fā)力，市場競爭將會變得更加激烈，在這一個群雄逐鹿的市場，已經(jīng)演變成巨頭爭奪主戰(zhàn)場。