手機市場洗牌 華為、榮耀引領(lǐng)國產(chǎn)手機殺出血路

6月27日，中國移動發(fā)布了《中國移動2019年智能硬件質(zhì)量報告（第一期）》。其中，國產(chǎn)手機品牌表現(xiàn)十分出色，尤其是在整機性能方面，更是力壓海外品牌。

曾幾何時，中國手機市場是海外品牌的天下。如今，以華為、榮耀、OV等為代表的國內(nèi)品牌，依靠越來越好的手機產(chǎn)品，贏得市場。在5G手機時代剛開啟的重要卡位時期，我們有必要從此次中國移動報告中，找尋那些優(yōu)秀的產(chǎn)品以及產(chǎn)品性能，看看國產(chǎn)品牌未來的發(fā)展。

后4G時代，國產(chǎn)手機逐漸成為舞臺主角

后4G時代，消費者對手機產(chǎn)品的綜合需求趨減苛刻，所以從報告中可以看到，此次整機評測中國移動主要從“美、知、效”這三個層面的7個方向，進行了軟件、硬件的深度評測。

從報告里“熱點手機整機評測”排行中可以看到，在各價位排行榜前三甲中，華為及榮耀品牌占據(jù)了12個席位中的7個，而在“含金量更高”的2500元以上中高手機檔位，華為P30 Pro、榮耀20 PRO各自拿到了一個冠軍。而另外有趣的是，該榜單幾乎被清一色的國產(chǎn)手機所占據(jù)，國外手機只剩三星S10+手機這“一根獨苗”。

看了該榜單，很多人好奇，國產(chǎn)手機到底做了什么，成為創(chuàng)新產(chǎn)品的領(lǐng)導者？其實，國產(chǎn)手機能過夠成為國內(nèi)手機市場的主角并非一朝一夕，而是國產(chǎn)手機廠商通過一代代努力的結(jié)果。

放眼手機發(fā)展的歷史長河，每一次手機格局的顛覆似乎都有其特定的規(guī)律。巔峰時期的諾基亞曾占據(jù)全球手機市場40%的份額，收割70、80后用戶，但是隨著智能手機浪潮的到來，諾基亞故步自封，最終在智能手機時代走向落寞；再例如蘋果手機，曾一度引領(lǐng)智能手機風向，幾乎每次推出新產(chǎn)品都至少在外觀上被模仿，但蘋果近年似乎裹足不前，在電池、攝像頭等多個方面落后，顯得創(chuàng)新乏力，逐漸失去“霸主地位”。

而面對目前5G智慧手機的到來，國產(chǎn)手機表現(xiàn)的更加強勁，成功從國外手機統(tǒng)治的市場殺出一條血路。其中，華為、榮耀更是國產(chǎn)手機的霸主，一起占據(jù)中國30%以上的市場。

國產(chǎn)品牌競爭之路，華為、榮耀已搶得先機

華為、榮耀能夠成為國產(chǎn)手機稱霸國內(nèi)市場時的霸主，并非僅體現(xiàn)在這次中國移動的整體排行榜中。新霸主的霸氣主要表現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，據(jù)市場數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的中國市場手機報告顯示，今年一季度中國市場手機銷量8800萬臺，其中華為（含榮耀）銷量2990萬臺高居第一，OPPO銷量1680萬臺排名第二，vivo銷量1500萬臺排名第三。從數(shù)據(jù)可以看出，華為及榮耀在銷量上以占據(jù)絕對優(yōu)勢。

另一方面，從技術(shù)層面來看，華為與榮耀擁有深厚積累，甚至技術(shù)創(chuàng)新溢出。如今隨著我國5G牌照的發(fā)放，各大手機廠商都已開始了5G戰(zhàn)略布局。在本次展會上，中國首款獲得5G終端入網(wǎng)許可的商用5G手機華為Mate 20 X，再次亮相。與其他手機廠商不同的是，華為Mate 20 X（5G）是當前全球唯一支持SA和NSA兩種主流5G組網(wǎng)方式的5G雙模手機。

而作為華為榮耀雙品牌戰(zhàn)略之一的榮耀，也計劃于今年推出5G手機。榮耀總裁趙明更是在本屆展會召開前表示：“榮耀會致力于提供支持NSA和SA的雙模5G手機，這款產(chǎn)品真正商用會在今年第四季度，目前已經(jīng)在做前期的試驗和驗證。”

趙明更是對媒體分享了自己的思考：“明年5G手機的銷量可能會達億級，而中國或會是最早突破1億臺的市場”，由此可預(yù)見華為和榮耀榮耀在5G時代的優(yōu)勢會越來越大。

的確，強大的技術(shù)儲備是榮耀不斷成長的發(fā)展基石，我們在此也通過分析榮耀20 PRO，來探究國產(chǎn)手機的崛起之因。從榮耀最新推出的榮耀20 PRO手機，我們清晰的看到榮耀從中國移動此次評測的“美”、“知”、“效”三方面，進行了諸多技術(shù)創(chuàng)新和突破。

在“美”方面，榮耀20 PRO除了更潮美的幻鏡顏值之外，還帶來了數(shù)字旗艦手機拍照性能最大的進階表現(xiàn)：將業(yè)界頂尖的4800萬IMX586相機模組、204800超高感光度、業(yè)內(nèi)最大F1.4超大光圈、雙OIS四軸光學防抖、30倍數(shù)碼變焦等創(chuàng)新技術(shù)集于一身，奪得DxOMark手機拍照評測的全球第二高分111分。強大的拍照性能，滿足了消費者對暗光、大廣角、微距等各種壞境下拍照的需求，成為真正動消費者的手機。

在“知”方面，榮耀20 PRO搭載了更智慧的YOYO，實現(xiàn)了卡路里識別、智慧識物、全屏翻譯等功能。此外，在系統(tǒng)方面，榮耀20 PRO升級到了Magic UI2.1智慧系統(tǒng)，擁有著更高效的全面屏手勢。可以說，榮耀手機開創(chuàng)了全新的AI手機時代，讓消費者找到一位管家，享受便捷、智能、有趣的各類手機操作。

在“效”方面，榮耀20 PRO搭載的方舟編譯器，可以提升60%的應(yīng)用流暢度。此外，在通信技術(shù)方面，榮耀20 PRO采用超級藍牙和超級NFC，在手機信號方面表現(xiàn)出色，超越蘋果手機。值得一提的是，榮耀今年推出的Link Turbo，實現(xiàn)4G、WiFi雙通道，可以讓消費者無論是游戲還是上網(wǎng)，亦或是日常操作都能感受到更加流暢的操控感受。

這也就解釋了，為何在眾多實力強勁的手機評測中，榮耀20 PRO能夠成為“性能+體驗+顏值”的整機綜合得分第一。

新霸主的強勁表現(xiàn)從何而來？

在筆者看來，榮耀20 PRO獲得第一，并非一蹴而就，而是多年來堅持對研發(fā)創(chuàng)新的投入，抵制住各種短期“機會”的優(yōu)勢。

趙明曾表示：榮耀是技術(shù)出身，所以榮耀多年來堅持技術(shù)驅(qū)動，圍繞消費者需求創(chuàng)新的重視以及持續(xù)的大量研發(fā)投入來完成技術(shù)升維，實現(xiàn)差異化創(chuàng)新，贏得更多消費者的認可。

早在所有國產(chǎn)手機都在比拼硬件，甚至效仿蘋果設(shè)計之時，榮耀就為消費者帶來了不同于蘋果的雙攝技術(shù)，讓消費者第一次感受到來自蘋果之外的亮眼創(chuàng)新。此后榮耀進入了“嚇人技術(shù)”時代，其連續(xù)發(fā)布的GPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)、全新一代AI 系統(tǒng)Magic UI2.0、40W快充等，都不斷踐行著榮耀的技術(shù)升維。

如今，榮耀又應(yīng)用什么突破性技術(shù)？這次榮耀20 PRO是個體現(xiàn)。榮耀今年提出二級火箭戰(zhàn)略，打造極具競爭力產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標，榮耀20 PRO搭載了榮耀最新的方舟編譯器、超級藍牙、Link Turbo、多功能NFC和更智慧的YOYO五大全球領(lǐng)先的自研技術(shù)，在技術(shù)上再次升維，成為極具競爭力產(chǎn)品的首個代表。

對于消費者，技術(shù)升維讓消費者可感受到榮耀手機帶來的更便捷體驗。比如，榮耀20系列配備的超級NFC功能，可以識別公交卡、銀行卡、門禁卡、身份證，讓消費者擺脫各種卡的煩惱。

對于行業(yè)，榮耀的技術(shù)升維，成為國產(chǎn)手機新時期的燈塔，引領(lǐng)手機行業(yè)快速發(fā)展。比如，在所有手機廠商還在比拼硬件之時，榮耀就已經(jīng)開始了通過軟件創(chuàng)新，提升消費者用機體驗的道路。

另一方面，這種重視是榮耀對消費者更為準確的了解，從而讓榮耀手機在功能技術(shù)上更符合消費者使用習慣。比如，榮耀側(cè)邊指紋、拍照美顏、YOYO等功能。

這些年，榮耀始終堅持走進消費者之中，從而獲得用戶的第一手需求反饋。比如榮耀去年底更新品牌LOGO，又將品牌slogan從“勇敢做自己”變?yōu)椤盎畛?，我的榮耀”，則是在順應(yīng)Z時代年輕消費者的需求變化。

此外，榮耀今年開設(shè)的頗具特色的榮耀Life成都店，就體現(xiàn)榮耀戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型與升級，也是榮耀一直以來對全球市場、年輕消費者、消費品牌大勢變化的精準洞察。通過榮耀Life，榮耀品牌加強與年輕消費者面對面的直接溝通，傳遞了品牌的價值觀，榮耀學堂、全場景生態(tài)展示等，也得到了更多消費者喜愛。

基于大量交流獲得的一手資料，榮耀可以針對用戶的需求進行產(chǎn)品優(yōu)化，以消費者為導向開發(fā)功能，例如側(cè)邊指紋、拍照美顏、YOYO等這種都是未來滿足用戶痛點而誕生的功能。