行業(yè) | 運營商需要多個OTT視頻合作伙伴保持競爭力

來自Ovum的最新研究報告稱，沒有跡象表明，消費者可以獲得的在線視頻選擇范圍將在不久的將來出現(xiàn)減少。大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)消費者現(xiàn)在每天都在使用免費服務，例如YouTube、Facebook視頻和廣播公司的同類產(chǎn)品。此外，在線視頻付費家庭通常會訂閱多個服務，付費電視家庭中進行多個訂閱的傾向更高。

視頻娛樂消費的碎片化以及內(nèi)容和服務選項的激增，都導致了用戶體驗的脫節(jié)，尤其是在涉及多個訂閱以及相關的登錄/身份驗證和設備兼容性問題的情況下。

Ovum視頻和電視業(yè)務首席分析師Jonathan Doran表示，這給OTT企業(yè)和網(wǎng)絡運營商都帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也為運營商提供了一個重要的機會——通過合作將第三方應用集成到他們的交付平臺上，可以使他們實現(xiàn)傳統(tǒng)投資組合的多樣化。

▲圖1：運營商的多個OTT視頻服務集成。

資料來源：Ovum。

Ovum的初步研究顯示，消費者對通過電視訪問OTT視頻以及選擇訂閱付費在線視頻服務作為移動計劃的一部分，都有明顯的興趣。

過去幾年來，運營商一直在利用這種對OTT視頻無縫訪問的潛在需求，通常是通過合作提供更受歡迎的第三方SVOD訂閱，這通常是通過其自有品牌的UI或者作為服務包的一部分（這一方法不太常見的）。有趣的是，電信運營商（主要是移動運營商）而非傳統(tǒng)的付費電視運營商，它們在合作為用戶提供第三方付費在線視頻服務方面走在了前面。

不過，大多數(shù)純移動端（mobile-only）合作伙伴關系是基于市場營銷聯(lián)盟而非服務集成，幾乎沒有資費捆綁方式，并且僅有少數(shù)玩家將多個OTT合作伙伴服務集成到了專有的娛樂門戶網(wǎng)站。真正推動移動端作為合作OTT視頻服務主要推送渠道的，是運營商直接計費以及單點注冊和支付多種數(shù)字媒體服務的便利性。

但是，無處不在的移動渠道并不一定能夠解決提供多種視頻服務無縫訪問的挑戰(zhàn)——這對那些付費用戶和消費著優(yōu)質(zhì)、長篇內(nèi)容的用戶來說尤為重要。

對于通過機頂盒(STB)或流媒體設備提供視頻服務的網(wǎng)絡運營商來說，這是一個最佳選擇，亞馬遜頻道(Amazon Channels)、蘋果電視頻道(Apple TV Channels)和眾多零售流媒體盒等形式的網(wǎng)絡無關聚合項目也瞄準了這一目標。在“傳統(tǒng)的”付費電視服務提供商中，到目前為止，僅有康卡斯特（Comcast）和維珍媒體（Virgin Media）表現(xiàn)出了將多家付費在線視頻合作伙伴整合到其視頻平臺的明顯傾向。

Ovum認為，雖然最近Charter、Sky和西班牙電信（Telefonica）等進行了大量STB集成，是朝著正確方向邁出的一步，但運營商必須更加開放地將少數(shù)OTT合作伙伴整合到他們的電視組合中，包括人盡皆知的大牌（例如亞馬遜、Netflix、Fox和HBO等），以及一些更多的小眾選項，例如運動/電子競技和本地SVOD/SLIN提供商。