回顧2019年行業(yè)年中中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)滌蕩起伏

轉(zhuǎn)眼，2019年上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，在短短六個(gè)月里中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng) “幾經(jīng)周折”。大環(huán)境風(fēng)起云涌、變化多端，貿(mào)易戰(zhàn)、專利糾紛等此起彼伏；行業(yè)內(nèi)部終端需求放緩、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)火頻發(fā)；與此同時(shí)，創(chuàng)意顯示、透明屏等的創(chuàng)新應(yīng)用，Mini-LED、Micro-LED等技術(shù)和產(chǎn)品的面市進(jìn)程加快……回顧2019上半年，LED顯示屏行業(yè)在逆境中不斷尋找新的成長(zhǎng)力量，從分析今年上半年的行業(yè)發(fā)展，或許我們也得以從中窺見2019年下半場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，為接下來(lái)的“破局”提供更好的思路。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)質(zhì)變

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入下跌通道，各屏企之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2019年上半年我們可以很明顯地感受到LED顯示屏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“旺季不旺，淡季提前”的情況，今年的終端市場(chǎng)情況比以往都更加嚴(yán)峻，這也促使部分屏企“降價(jià)促銷”刺激市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。同時(shí)，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，眾多LED屏企深知當(dāng)前終端客戶對(duì)產(chǎn)品本身的重視，每家廠商都開始使用自己的“殺手锏”，或是性價(jià)比更高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，或是優(yōu)化資金鏈、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)商管理等方面有效降成本，甚至比拼渠道忠誠(chéng)度等多方面綜合實(shí)力……總而言之，眼下利用成本優(yōu)勢(shì)打高端價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為部分屏企的戰(zhàn)略選擇，不僅可以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)/渠道份額，還能快速造成品牌效應(yīng)，這也將是未來(lái)LED顯示屏競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)之一。

貿(mào)易壁壘不斷，產(chǎn)業(yè)很受傷

2019年上半年“中美貿(mào)易”也是不可避免的一個(gè)關(guān)鍵詞，從年初美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC) 正式下達(dá)決定：始于2018年3月27日美國(guó)公司針對(duì)中國(guó)LED顯示屏企業(yè)發(fā)起的專利侵權(quán)案，原告現(xiàn)無(wú)條件撤訴，令業(yè)界矚目的337案保衛(wèi)戰(zhàn)以中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的勝利落下帷幕，到5月份，美國(guó)宣布對(duì)中國(guó)增收關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)再次打響…..近年來(lái)，中美貿(mào)易環(huán)境十分惡劣，對(duì)于向外型的中國(guó)LED顯示屏行業(yè)也不可避免受到波及，使得本就市場(chǎng)萎靡的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)雪上加霜。不過年初中國(guó)LED顯示屏企業(yè)贏得“337保護(hù)戰(zhàn)”勝利一事也表明了：當(dāng)前中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的專利技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)整合趨勢(shì)明顯，特色化機(jī)會(huì)猶存

2019年上半年，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的整合加快。上游LED芯片集中效應(yīng)顯著，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年國(guó)內(nèi)前六大廠商占據(jù)60%以上產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2018和2019年新增產(chǎn)能分別達(dá)到145萬(wàn)片/月和345萬(wàn)片/月，芯片價(jià)格承壓將進(jìn)一步壓縮中小企業(yè)生存空間。而中游LED封裝也呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，以木林森為首的前十大公司產(chǎn)能占比預(yù)計(jì)高達(dá)超過30%。下游顯示應(yīng)用“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)越來(lái)越顯著，6家LED顯示上市公司產(chǎn)值占比預(yù)計(jì)超過40%。

2019年，LED顯示步入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，資本優(yōu)勢(shì)明顯的上市屏企通過一體化整合實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，圍繞LED顯示主業(yè)橫向并購(gòu)海外渠道和小間距產(chǎn)品提高市占率、縱向滲透下游文化旅游、景觀照明等產(chǎn)業(yè)獲取產(chǎn)業(yè)鏈下游價(jià)值、跨界布局VR/AR、投影等新型顯示，在此趨勢(shì)下，具有一定規(guī)模和技術(shù)實(shí)力的非上市屏企通過深耕細(xì)分市場(chǎng)、打造特色化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

Mini/Micro-LED比想象中更快

2019年上半年，Mini/Micro LED無(wú)疑是行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的最大亮點(diǎn)，也是行業(yè)最熱的話題，自開年以來(lái)一些屏企以及上游原材料供應(yīng)商陸續(xù)宣布Mini/Micro LED顯示技術(shù)突破量產(chǎn)關(guān)卡，并有望在下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的消息。Mini LED作為Micro LED的“先鋒”，上半年，包括隆達(dá)電子、國(guó)星光電等多個(gè)企業(yè)在內(nèi)的上游芯片廠商，都公開表示部分Mini LED產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，隆達(dá)電子更是表示：下半年自己的產(chǎn)品Mini LED BLU營(yíng)收占比將增至5-10%。在2019年過去的六個(gè)月里，Mini LED的發(fā)展比早前預(yù)計(jì)的更快，正是業(yè)內(nèi)人士對(duì)Mini/Micro LED的認(rèn)可，才會(huì)投入更多資源來(lái)加速它的發(fā)展。

基于COB工藝的LED微顯示“新潮頭”

作為行業(yè)COB技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，雷曼光電始終堅(jiān)持深耕COB技術(shù)。2019年上半年雷曼不僅推出“第三代COB技術(shù)”，拿下多個(gè)COB相關(guān)專利，在廣州ISLE展會(huì)上，還推出了COB先進(jìn)技術(shù)0.9mm微間距LED高清顯示產(chǎn)品。同時(shí)，上半年雷曼還攜手中國(guó)科學(xué)院過程工程研究所、深圳大學(xué)等機(jī)構(gòu)積極布局下一代COB技術(shù)顯示產(chǎn)品，加快COB Mini/Micro LED顯示的研發(fā)。以雷曼為代表的LED屏企正在把COB技術(shù)應(yīng)用推向另一個(gè)新潮頭一一基于COB工藝的LED微顯示技術(shù)。

雷曼光電COB先進(jìn)技術(shù)0.9mm微間距LED高清顯示產(chǎn)品

LED透明屏細(xì)分專業(yè)化

2018年壹品光電“冰屏”的成功讓眾多LED屏企看到了透明屏的潛力，從2019年上半年行業(yè)展會(huì)上各大廠商對(duì)LED透明屏的“偏愛”，到近期行業(yè)的一些項(xiàng)目、舞美等應(yīng)用場(chǎng)景中，我們都可以很明顯了看到LED屏企在透明屏的技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用方面的創(chuàng)新。比如，之前備受矚目的2019北京世園會(huì)上所運(yùn)用LED網(wǎng)幕，成為繼“冰屏”之后又一大“網(wǎng)紅”透明屏……這再次也印證了“LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化”發(fā)展道路的可行性。

2019北京世園會(huì)·LED網(wǎng)幕打造的舞美

5G時(shí)代下LED智慧燈桿屏火了

2019年時(shí)5G應(yīng)用爆發(fā)元年，而對(duì)于LED顯示屏產(chǎn)業(yè)來(lái)說，5G時(shí)代除了屏幕聯(lián)網(wǎng)方式的巨變之外，上半年最明顯的就是作為搭載5G微基站的天然載體一一LED燈桿屏的商機(jī)開始被全行業(yè)所矚目。2019年上半年武漢、南京、廣東多地陸續(xù)布局智慧燈桿應(yīng)用，與此同時(shí)搭載著LED顯示屏的智慧燈桿越來(lái)越受到各地市場(chǎng)歡迎，尤其是運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)多屏互聯(lián)的智慧燈桿屏，更是成為城市廣告、信息宣傳等首選。隨著5G應(yīng)用逐漸落地，越來(lái)越多LED燈桿屏廠家，迎合市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，不僅可以搶先占據(jù)智慧燈桿屏的市場(chǎng)份額，還可以智慧燈桿屏進(jìn)一步切入智慧城市顯示市場(chǎng)，提升自己的品牌形象，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

共陰LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟

自今年年初的行業(yè)展會(huì)上部分LED顯示屏廠家推出共陰供電技術(shù)的LED顯示屏產(chǎn)品后，節(jié)能75%的卓越性能也引來(lái)了全產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注。2019年上半年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游多個(gè)LED企業(yè)推出“共陰”節(jié)能的LED顯示產(chǎn)品以及相關(guān)配套：深圳市三彩顯示推出全新節(jié)能冷屏“三彩共陰冷屏系列”，路升光電攜手重要合作伙伴廣州硅芯通過深度合作，推出新品——“銀河”系列共陰小間距LED，集創(chuàng)北方推出高行掃共陰極產(chǎn)品，減少驅(qū)動(dòng)IC使用達(dá)到節(jié)能功效，此外，很多芯片廠、LED封裝廠商、電源廠商、PCB供應(yīng)廠商等也推出了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案……很明顯可以感覺到，共陰LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈正在日漸成熟。但業(yè)內(nèi)人士也指出，“共陰技術(shù)”目前仍存在一些技術(shù)、專利以及市場(chǎng)推廣難點(diǎn)，只有攻克這些，“共陰”節(jié)能LED顯示才能真的迎來(lái)藍(lán)海市場(chǎng)。

三彩共陰冷屏系列

所謂“病樹前頭萬(wàn)木春”， 2019年上半年中國(guó)LED顯示屏行業(yè)雖然遭受了諸多磨難，但也孕育了更多新的“生機(jī)”：國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的詭譎，刺激著中國(guó)LED屏企持續(xù)提升自己產(chǎn)品和專利實(shí)力；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇讓眾多LED屏企繃緊神經(jīng)也促使著屏企不斷更加積極的創(chuàng)新和變革；傳統(tǒng)市場(chǎng)需求下滑讓產(chǎn)業(yè)備受打擊的同時(shí)，也有很多新的市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)……我們不能把控大環(huán)境好與壞，但改變自身適應(yīng)環(huán)境卻是人類的強(qiáng)項(xiàng)，2019年的下半場(chǎng)可能會(huì)同樣艱難困苦，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)LED屏企只能積極應(yīng)對(duì)——無(wú)論是技術(shù)產(chǎn)品、研發(fā)制造還是市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、售后服務(wù)等，都需要苦煉內(nèi)功、外練筋骨，才能迎難而上！