營收增長放緩 華米力推自有品牌

在智能家居方向，小米作為最早進(jìn)入該領(lǐng)域的手機(jī)廠商之一，因培育龐大生態(tài)鏈，一躍擠進(jìn)智能家居行業(yè)第一陣營。而生態(tài)鏈企業(yè)也依托小米得到了迅猛發(fā)展，值得一提的是華米、云米先后登陸資本市場。物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇認(rèn)為，生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)展初期高度依賴小米，包括華米、云米與綠米等在內(nèi)的生態(tài)鏈企業(yè)，小米發(fā)揮了舉足輕重的作用。

在去年華米招股書披露小米相關(guān)產(chǎn)品占營收比太重，收入有八成來自小米，在風(fēng)險(xiǎn)說明中提到，小米是華米最重要的客戶和分銷渠道，華米與小米的關(guān)系惡化或小米可穿戴產(chǎn)品銷售減少可能對華米的經(jīng)營業(yè)績造成重大不利影響。

華米力推自有品牌，營收增長放緩

華米自登陸紐交所后，上市首份年報(bào)顯示自有品牌高速增長，可以看出逐漸加大力度推進(jìn)自有品牌建設(shè)，降低對小米依賴。2018年?duì)I收同比增長77.9%至36.45億元（5.302億美元），利潤3.4億元，而2017年全年則為1.677億元。主要受益于小米可穿戴產(chǎn)品和自有品牌產(chǎn)品及其他產(chǎn)品的出貨量增加，尤其自有品牌Ama***it大幅增長，與2017年相比，Ama***it產(chǎn)品出貨量幾乎增長了兩倍。

此外，云米在2018年銷售和營銷費(fèi)用同比增長298%，線下體驗(yàn)店數(shù)量到今年第一季度已經(jīng)達(dá)到1600家，可以看出云米加速品牌和渠道建設(shè)。同樣綠米也在加大力度推進(jìn)Aqara自有品牌建設(shè)，并積極加入HomeKit蘋果生態(tài)體系。

需要指出的是，對于發(fā)展壯大的生態(tài)鏈企業(yè)，倘若持續(xù)打造自有品牌，將會逐漸減少對小米依賴，但資本市場也會擔(dān)憂，倘若離開小米能否保持高速發(fā)展值得深思。華米在加大自有品牌力度后，營收增速開始放緩，相比2018年?duì)I收同比增長77.9%，2019年第一季度營收同比增長只有36.5%至7.996億元（1.191億美元），并對第二季度營收作出預(yù)測，同比增長約30.2%至32.9%。

盡管自有品牌依舊保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，同比增長62%至3.3億元，占總收入的41.3%，可以看出華米自有品牌建設(shè)方面取得成效，但從營收來看，伴隨而來的增速開始放慢腳步。

在資本市場，頂著小米生態(tài)鏈獨(dú)角獸光環(huán)登陸紐交所后，在今年3月4日創(chuàng)出新高至19.66美元后，到今天已經(jīng)跌至10.38美元，跌幅47.2%。雖然華米自有品牌收入占總收入四成，但不能帶動(dòng)整體營收高速增長，勢必會引發(fā)投資者擔(dān)憂。

可穿戴設(shè)備競爭逾演愈烈

近年來，全球可穿戴設(shè)備市場高速發(fā)展，出貨量成倍的速度增長，2019年第一季度，全球可穿戴設(shè)備同比增長55.2%至4960萬臺，今年出貨量有望突破2億臺。因出貨量飆漲，作為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)最大品類智能硬件，蘋果是全球可穿戴設(shè)備領(lǐng)頭羊，華為、三星等廠商大舉入侵，競爭也日益激烈。

小米手環(huán)（華米）則占據(jù)全球第二的位置，華為增速最快。依據(jù)2019年第一季度IDC全球可穿戴設(shè)備報(bào)告顯示，華為出貨量同比增長282.2%至500萬臺，一舉超過Fitbit排名全球第三，并在所少與小米的差距，第一季度出貨量增長68.2%至660萬臺，按照現(xiàn)有增速推算，華為可穿戴設(shè)備有望超過小米，躍居全球第二。

對比全球市場，中國市場對可穿戴設(shè)備需求強(qiáng)勁，2018年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為7321萬臺，占全球近半市場份額，且主導(dǎo)國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場是中國廠商，排名前五廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。IDC第一季度追蹤報(bào)告顯示，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1950萬臺，小米則占據(jù)國內(nèi)市場第一的位置。

報(bào)告指出，小米手環(huán)在中國市場的增長逐漸放緩，整體出貨量同比增長34.3%至427.9萬臺。華為出貨量則同比增長214%至360萬臺，除了TalkBand B5，榮耀手環(huán)4以及Watch GT等明星腕式穿戴類設(shè)備外，華為FreeBuds和榮耀FlyPods也迎來快速發(fā)展。

最后

可穿戴設(shè)備市場競爭逾演愈烈，且人們對手環(huán)需求逐漸下滑，逐漸向智能手表轉(zhuǎn)變，昔日智能手環(huán)巨頭Fitbit已經(jīng)沒落，并大舉進(jìn)入智能手表。同樣，華米也在加大力度推進(jìn)自有品牌智能手表。在筆者看來，在筆者看來，消費(fèi)者對智能手表需求強(qiáng)勁，但推動(dòng)Apple Watch蘋果手表增長動(dòng)力不僅在于脫離iPhone獨(dú)立使用，且擔(dān)負(fù)人們健康守護(hù)者，擁有健康醫(yī)療應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測，所搜集的健康數(shù)據(jù)經(jīng)智能化分析，有望成為人們健康助理。

伴隨人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，圍繞用戶健康應(yīng)用的可穿戴設(shè)備將會迎來一波機(jī)遇，可穿戴設(shè)備作為傳感器的載體，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們的個(gè)人健康，這一核心依托以深度學(xué)習(xí)崛起的人工智能技術(shù)應(yīng)用，為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)。