意法半導(dǎo)體MCU在中國(guó)市場(chǎng)的布局淺析

“在8年的時(shí)間里，意法半導(dǎo)體微控制器在中國(guó)市場(chǎng)從2007年的22億美元增長(zhǎng)到2015年的27億美元，市場(chǎng)份額由2%增長(zhǎng)到了13%，到2019年希望市場(chǎng)份額達(dá)到20%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10億美元?！?/p>

近幾年，微控制器在亞洲市場(chǎng)保持著較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)介紹，標(biāo)準(zhǔn)級(jí)的MCU年復(fù)合增長(zhǎng)率為8%。這主要由一些新應(yīng)用推動(dòng)，如物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴式設(shè)備、智能手機(jī)和外設(shè)、智能樓宇和智能表計(jì)、電動(dòng)汽車(chē)機(jī)和無(wú)人機(jī)等?！白?007年起，意法微控制器CAGR復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持27%，高于市場(chǎng)總體增長(zhǎng)率?！?Marco Cassis稱(chēng)，意法瞄準(zhǔn)多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域和各種不同的客戶(hù)，專(zhuān)注STM32平臺(tái)增值和差異化，支持大眾市場(chǎng)。”

STM32高中低端全面覆蓋 多產(chǎn)品線全面出擊

據(jù)意法半導(dǎo)體集團(tuán)副總裁微控制器產(chǎn)品部總經(jīng)理Michel Buffa介紹，2015年，在通用微控制器、安全微控制器和EEPROM存儲(chǔ)器三部門(mén)的收入中，通用微控制器占了60%的比重，安全微控制器占26%；EEPROM存儲(chǔ)器占14%?！斑@三大業(yè)務(wù)板塊中，在EEPROM方面我們多年來(lái)一直是全球第一大廠商，在安全微微控制器領(lǐng)域我們?nèi)蚺诺谌?，通用微控制器我們從第四位已?jīng)上升到第三位，這是在2015年我們做到的非常出色的一件事情?！?Michel Buffa稱(chēng)，從IHS 2014年、2015年的數(shù)據(jù)來(lái)看，大多數(shù)廠商都是負(fù)增長(zhǎng)，但ST現(xiàn)在差不多有11%的增長(zhǎng)。

實(shí)際上，STM32和中國(guó)的愛(ài)情故事始于2007年，在這一年的6月11日，STM32 F1正式在北京發(fā)布。從2007年至今，MCU市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。“2007年時(shí)，MCU在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用以家電為核心，8位MCU為主流市場(chǎng)，那時(shí)ST在中國(guó)的排名和全球排名一樣，是第10名。但事情是變化的，我們相信用戶(hù)一定需要更高性能的MCU去幫助他們實(shí)現(xiàn)更多有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)?！?意法半導(dǎo)體微控制器事業(yè)部中國(guó)區(qū)高級(jí)經(jīng)理曹錦東指出，根據(jù)iSuppli的數(shù)據(jù)，2007年32位MCU在全球的市場(chǎng)份額也只有28%。

不過(guò)，到2010年，32位MCU的市場(chǎng)份額首次超過(guò)8位MCU，從55億的8位MCU到58億的32位MCU，這個(gè)數(shù)字發(fā)生了很大變化。根據(jù)IC insights的數(shù)據(jù)，2010年，32位MCU占據(jù)39%的市場(chǎng)份額，到了2015年，已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)一般，達(dá)到54%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，基于ST寬廣的產(chǎn)品線，也基于ST對(duì)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)和了解，ST在MCU市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于MCU整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。曹錦東舉例稱(chēng)，2014年-2015年，整個(gè)MCU市場(chǎng)增長(zhǎng)在6%-8%之間，而ST MCU的增長(zhǎng)達(dá)到了50%，這也直接驅(qū)動(dòng)了ST MCU在中國(guó)的排名，從2007年第十名上升到2015年的第三名。他透露，ST MCU在中國(guó)的業(yè)務(wù)70%都是來(lái)自于32位MCU。 20160511-ST 0420160511-ST 0520160511-ST 06

“2010年以前，我們有8位微控制器，16位微控制器和32位微控制器，但現(xiàn)在32位微控制器是我們主推的一個(gè)產(chǎn)品?！?Michel Buffa表示，32位微控制器的內(nèi)核占裸片的面積只有5%-7%，而且價(jià)格得到極大降低，兼容性非常高。目前有兩個(gè)產(chǎn)品系列，即STM32F和STM32L，包括M0、M3、M4、M7。值得一提的是，STM32自2007年起通過(guò)工業(yè)質(zhì)量認(rèn)證，2011-2015年P(guān)PM缺陷率呈現(xiàn)不斷降低趨勢(shì)，低于百萬(wàn)分之一。另外，起采用雙貨源供貨戰(zhàn)略，覆蓋所有STM8和STM32產(chǎn)品。

另?yè)?jù)意法半導(dǎo)體微控制器產(chǎn)品部市場(chǎng)總監(jiān)Daniel Colonna介紹，目前，STM32有九個(gè)產(chǎn)品家族，超過(guò)30產(chǎn)品線，有600多個(gè)型號(hào)，而且有10年產(chǎn)品生命周期。“這些產(chǎn)品是非常有結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)品，有超低功耗型、主流型和超高性能型，開(kāi)發(fā)商可以根據(jù)他們的設(shè)計(jì)和需求來(lái)選擇我們的產(chǎn)品?！?Daniel Colonna稱(chēng)，ST未來(lái)會(huì)推出一個(gè)MCU Finder的智能手機(jī)應(yīng)用，用戶(hù)下載到手機(jī)上后可根據(jù)內(nèi)存、速度等參數(shù)選擇自己需要的產(chǎn)品，非常簡(jiǎn)單易用。據(jù)悉，截至2016年4月28日，STM32在全球范圍內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了16億的出貨量。

雖然目前ST主推的是32位微控制器，不過(guò)其8位微控制器也有著不菲的出貨量。ST的低階8位微控制器包括STM8S主流系列；STM8AF和STM8AL汽車(chē)微控制器系列以及STM8L超低功耗系列。Michel Buffa直言，意法半導(dǎo)體每季度的出貨量達(dá)到約3.5億片，其中包括約1.5億片STM32和約1.8億片STM8。到目前為止，STM8微控制器總出貨量達(dá)到20億片。

據(jù)Michel Buffa介紹，意法70%的業(yè)務(wù)都是通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)開(kāi)展，大中華區(qū)85%的業(yè)務(wù)則都是通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)完成，只有15%的業(yè)務(wù)是通過(guò)其他渠道完成的。

瞄準(zhǔn)450億數(shù)量級(jí)IoT市場(chǎng) 向下一個(gè)15億出貨量沖刺

曹錦東指出，在過(guò)去的8年，應(yīng)用市場(chǎng)也已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)以及制造類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)化為以IoT為起點(diǎn)的更多有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)?！癐oT是一個(gè)新的應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)到2020年整個(gè)互聯(lián)設(shè)備數(shù)量會(huì)達(dá)到450億。以ST目前每秒20顆的出貨速度，要花140年才能達(dá)到450億顆。這是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，也是非常重要的商機(jī)?！彼f(shuō)。

曹錦東稱(chēng)，如果把過(guò)去的8年分成兩個(gè)階段，2007年-2011年這一階段更多是傳統(tǒng)應(yīng)用的升級(jí)，比如一些汽車(chē)音響、電機(jī)控制，他們從過(guò)去追求更高的效率轉(zhuǎn)向矢量控制，這需要更多更高性能MCU，這期間，STM32追求的方向是以性能為主。2012-2015年以IoT為代表的新應(yīng)用開(kāi)始萌芽、爆發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)需要更多低功耗、更高性能的MCU，而且對(duì)成本有更高的要求。因此，從2012年到2015年，包括未來(lái)，性能、低功耗和成本會(huì)是ST關(guān)注的三個(gè)主流方向。 20160511-ST 13

不過(guò)，進(jìn)入一個(gè)新的應(yīng)用領(lǐng)域并不是一件容易的事情，因?yàn)樾碌膽?yīng)用領(lǐng)域也會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。曹錦東稱(chēng)，首先，從傳統(tǒng)的應(yīng)用到IoT有很多的跨界應(yīng)用，因?yàn)樗呀?jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的嵌入式控制，還包括傳感器、無(wú)線傳輸、數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)分析等，最終實(shí)現(xiàn)更好的服務(wù)。其次，因?yàn)檫@是一個(gè)新的應(yīng)用市場(chǎng)，有很多新需求，會(huì)存在很多的不確定。三是，對(duì)用戶(hù)來(lái)講，每個(gè)用戶(hù)的要求都不一樣，要滿足不確定的要求需要更加復(fù)雜的算法、定制化的算法。四是當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)還處于起步階段競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)來(lái)臨，甚至為了搶占市場(chǎng)以低成本銷(xiāo)售。競(jìng)爭(zhēng)的三座大山——成本、時(shí)間、性能在與IoT相關(guān)的很多產(chǎn)業(yè)里已是顯而易見(jiàn)。此外，IoT的軟件架構(gòu)也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單的工業(yè)控制軟件架構(gòu)，因?yàn)槌俗詈?jiǎn)單的底層控制外，還需要數(shù)據(jù)通訊層，需要簡(jiǎn)單的操作系統(tǒng)，在操作系統(tǒng)里有多任務(wù)調(diào)度，包括定位、支付、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理等，另外還要加上無(wú)線傳輸部分。 20160511-ST 14

“面對(duì)挑戰(zhàn)，我們的策略是通過(guò)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)，聯(lián)合支持、聯(lián)合推廣，最終形成生態(tài)系統(tǒng)，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！辈苠\東表示，今天有30多個(gè)合作伙伴出席這個(gè)峰會(huì)，希望未來(lái)在中國(guó)推動(dòng)更多的合作伙伴加入ST的生態(tài)系統(tǒng)。他堅(jiān)信，到2019年， MCU市場(chǎng)在中國(guó)會(huì)從2015年的27億美元規(guī)模上升到37億美元，ST的市場(chǎng)份額也會(huì)從今天的13%上升到20%。

實(shí)際上，ST瞄準(zhǔn)的并不僅僅是IoT這一應(yīng)用市場(chǎng)，IoT只是其瞄準(zhǔn)的1500億美元的可服務(wù)市場(chǎng)（SAM）的其中一大應(yīng)用市場(chǎng)?！拔覀冴P(guān)注的重點(diǎn)主要有兩個(gè)應(yīng)用，這兩個(gè)應(yīng)用的重點(diǎn)是代表1500億美元的可服務(wù)市場(chǎng)。一個(gè)是智能駕駛，使得車(chē)更安全、更環(huán)保，而且聯(lián)網(wǎng)能力更強(qiáng)；另外一個(gè)是物聯(lián)網(wǎng)，它的應(yīng)用非常廣，即使得整個(gè)行業(yè)更智能、家居更智能、城市更智能?！盡arco Cassis如是說(shuō)。

為了支持智能駕駛和物聯(lián)網(wǎng)智能服務(wù)方面的相關(guān)應(yīng)用，ST并不僅僅生產(chǎn)MCU，其相關(guān)產(chǎn)品包括6個(gè)方面：汽車(chē)的專(zhuān)用IC，分立器件、功率晶體管，MEMS和專(zhuān)用圖像傳感器，數(shù)字ASIC， 通用微控制器、安全微控制器、EEPROM，以及模擬IC、工業(yè)IC和功率轉(zhuǎn)換IC。