小家電加速 國產(chǎn)MCU如何把握這條千億級賽道

　　這種追求“快創(chuàng)新”的行業(yè)氛圍，也進(jìn)一步影響到了MCU廠商的市場戰(zhàn)略，伍寧表示：“相比往年來看，今年一個很明顯的變化是我們之前在小家電應(yīng)用MCU類型從通用型已經(jīng)轉(zhuǎn)化為細(xì)分市場專用型MCU，客戶類型也逐漸向品牌客戶聚集。主要是因?yàn)橥ㄟ^和一些小家電品牌客戶進(jìn)行深度合作，技術(shù)創(chuàng)新和客戶系統(tǒng)應(yīng)用深度結(jié)合快速定義了系列優(yōu)勢MCU產(chǎn)品?！?/p>

　　也正因此，當(dāng)前的小家電市場往往對MCU的可靠性和成本要求不高，甚至抱持著一種“夠用就好”的態(tài)度，華大半導(dǎo)體MCU市場部經(jīng)理梁少峰表示：“大家電比如變頻空調(diào)應(yīng)用，由于可靠性要求很高，一般在芯片的周圍都會加有保護(hù)措施，同時對芯片本身也有很高的可靠性指標(biāo)要求，這在成本上也會有一定的體現(xiàn)。而且，大家電一般必須給客戶承諾三年甚至更長的質(zhì)保期，這也對MCU的可靠性提出了很高的要求。相比之下，小家電產(chǎn)品在可靠性與質(zhì)量方面沒有那么苛刻的要求?！?/p>

　　華大半導(dǎo)體MCU市場部經(jīng)理梁少峰

　　伍寧也認(rèn)為：“大家電產(chǎn)品的生命周期更長都在5-10年，客戶更看重芯片的是可靠性，產(chǎn)品的平臺化、資源需求更多。而小家電特性就是產(chǎn)品的迭代速度極快，對客戶來講芯片夠用就好，8BIT MCU基本能滿足大部分需求?！?/p>

　　但如此帶來的效果卻差強(qiáng)人意，甚至對于小家電市場整體的可持續(xù)性來說，這種急功近利的模式也自然存在很明顯的弊端。雖然消費(fèi)者們在購買這類產(chǎn)品會越來越“輕決策”，但在有前車之鑒的情況下，隨著一次又一次的“入坑”，未來購買看似美觀方便的小家電時無疑會更加謹(jǐn)慎，更多的會傾向于思考其實(shí)用性，避免壓箱底的情況，這也會導(dǎo)致當(dāng)前市面上大量靠“耍概念”的雞肋產(chǎn)品越來越?jīng)]有生存余地。

　　畢竟，如今二手交易平臺上出現(xiàn)的很多僅用過一兩次就慘遭轉(zhuǎn)手的9.9成新小家電產(chǎn)品，給予消費(fèi)者的感受也僅僅只停留于體驗(yàn)層面。這往往是背離家電產(chǎn)品普惠于民的初衷的，當(dāng)然對于品牌的樹立也不會有任何好處。

　　以“生態(tài)+可靠”筑根基 小家電MCU的國產(chǎn)替代“野望”

　　誠然，無論小家電品牌商們?nèi)绾委偪駭噭邮袌?，最終誰能勝出無疑還是需要依靠資本、渠道以及產(chǎn)品質(zhì)量的三方比拼。前兩者主要由家電企業(yè)本身的能力決定，自不必多說，而產(chǎn)品質(zhì)量則取決于家電品牌商所選擇的供應(yīng)商的優(yōu)質(zhì)程度，落實(shí)到MCU領(lǐng)域，芯片供應(yīng)商的項目經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品性能以及對成本的把控力，都將成為家電品牌商的關(guān)鍵參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　北京兆易創(chuàng)新科技股份有限公司產(chǎn)品市場總監(jiān)金光一

　　盡管目前的“快消品”小家電市場，8位產(chǎn)品即可滿足大部分需求，但也有部分廠商采取了頗為穩(wěn)妥的打法，采用通用性的32位產(chǎn)品入局，以囊括更多細(xì)分市場，兆易創(chuàng)新便是其中的代表，北京兆易創(chuàng)新科技股份有限公司產(chǎn)品市場總監(jiān)金光一在接受記者采訪時表示：“32位MCU成為家電控制主流芯片也是必然趨勢，并且占比還將繼續(xù)增長。GD32 MCU作為中國32位MCU市場的領(lǐng)跑者，為家電領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新提供了從元器件選型、開發(fā)支持到參考設(shè)計、量產(chǎn)方案等全方位一站式的服務(wù)。目前在變頻冰箱、變頻空調(diào)、掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、筋膜槍、跑步機(jī)、家庭網(wǎng)關(guān)、智能門鎖、智能音箱等諸多領(lǐng)域都有很高的市占率和出貨量。”

　　畢竟，家電市場的需求是極具差異化的，從開發(fā)成本、開發(fā)周期、應(yīng)用型號和條件等都各有不同。金光一告訴記者：“面對家電市場的創(chuàng)新趨勢，一方面我們不斷推出新的產(chǎn)品線來提高市場覆蓋率，從入門級的Cortex-M23 MCU到高性能的Cortex-M33 MCU，從支持有線無線通信到高性能模擬部件和信號鏈集成，以27個系列360余個量產(chǎn)型號給客戶提供多種的家電應(yīng)用選擇，并且還在不斷的增加種類，來滿足高中低端的家電差異化開發(fā)需求。另一方面，GD32聯(lián)合全球生態(tài)合作伙伴打造了完善的產(chǎn)品生態(tài)體系，推出了多種開發(fā)環(huán)境IDE、開發(fā)套件EVB、操作系統(tǒng)RTOS、圖形化界面GUI、安全組件、云連接和嵌入式AI方案，還在技術(shù)網(wǎng)站上提供了各種系列的視頻教程和短片可隨時點(diǎn)播在線學(xué)習(xí)。豐富的開發(fā)生態(tài)為家電用戶設(shè)計提供了便利與保障，更體現(xiàn)了GD32的產(chǎn)品價值和服務(wù)理念?！?/p>

　　這也是生態(tài)構(gòu)建的直觀體現(xiàn)，在這方面，華大半導(dǎo)體則秉承了開放賦能的態(tài)度，梁少峰表示：“由于我們對自身產(chǎn)品體系的信心非常高，所以對于小家電這類快消產(chǎn)品，我們都是放權(quán)給我們的方案商和代理商去做，這樣的話他們中間還能夠做一些增值，這實(shí)際上也是生態(tài)構(gòu)建的一部分。在我們看來，生態(tài)不僅僅只是方案，軟件也是生態(tài)，供應(yīng)商、代理商和方案商也都是生態(tài)的一部分，都是需要我們慢慢去培養(yǎng)起來的?！?/p>

　　除了生態(tài)構(gòu)建以外，決定產(chǎn)品好壞甚至直接影響用戶反饋的，無疑還是產(chǎn)品的質(zhì)量和使用壽命。細(xì)分到MCU領(lǐng)域，則決定于芯片的可靠性，在這方面，華大半導(dǎo)體有著絕對的優(yōu)勢，梁少峰現(xiàn)場為記者展示了華大半導(dǎo)體自家的MCU產(chǎn)品在不同電壓水平下的表現(xiàn)，效果顯示其ESD（靜電防護(hù)能力）能夠承受高達(dá)8KV的電壓，據(jù)梁少峰透露這已經(jīng)算是接觸式放電測試中的最高等級，而且空氣放電測試下也能夠承受住最高等級的15KV的電壓。

　　之所以能做到這種程度，梁少峰解釋到：“我們是靠芯片設(shè)計來提升產(chǎn)品可靠性，同時以不犧牲成本和性能為前提。在成本敏感的應(yīng)用中，能幫助客戶以較低的BOM成本去實(shí)現(xiàn)較高的可靠性和穩(wěn)定的全壽命質(zhì)量。”

　　作為國產(chǎn)MCU領(lǐng)域的代表，在保證產(chǎn)品可靠性方面，兆易創(chuàng)新也有自己的獨(dú)到方式，金光一以GD32舉例到：“一方面，GD32采用了MCU業(yè)界最為領(lǐng)先的55nm和40nm低功耗嵌入式閃存工藝構(gòu)建，具備了最佳的能耗比和高集成度，能夠以更為經(jīng)濟(jì)的成本價格助力家電產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，我們的MCU本身具備了超高的靜電防護(hù)（ESD）能力至6KV，采用最新的電源展頻技術(shù)降低電磁干擾（EMI），并全部符合工業(yè)級高可靠性和溫度標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　這種生態(tài)及可靠性的雙向延伸，也將為小家電甚至大家電領(lǐng)域MCU的國產(chǎn)替代構(gòu)筑堅實(shí)的基礎(chǔ)。但顯然，全面的國產(chǎn)替代還需要時間，梁少峰指出：“在家電這塊市場，雖然國內(nèi)廠商已經(jīng)可以扛下大旗，但鑒于國際大廠的積累比較深厚，群眾基礎(chǔ)也相對更好，并不是短時間內(nèi)就能夠替代的，還需要有一個過程，而華大在屬于其中進(jìn)展最快的第一梯隊成員?！笨傮w來看，目前整個家電大市場的體量大概在400到500億之間，而國產(chǎn)僅僅占據(jù)20億左右的份額，剩下的90%多的市場都由國際品牌所壟斷，全面的國產(chǎn)替代顯然還是長路漫漫。

　　因此，對于國內(nèi)MCU企業(yè)來說，無論是當(dāng)前門檻較低的小家電市場還是未來高門檻的大家電市場，編者認(rèn)為，企業(yè)都需要從最根本的產(chǎn)品質(zhì)量（比如可靠性）出發(fā)來逐步攻略客戶、攻略市場、構(gòu)建生態(tài)，進(jìn)而做到“有效的國產(chǎn)替代”。畢竟，對于目前的很多MCU企業(yè)來說，之所以未能進(jìn)入傳統(tǒng)家電大品牌的供應(yīng)鏈，除了自主生態(tài)的不完備之外，最根本的還是在于產(chǎn)品質(zhì)量上有所欠缺，滿足不了大品牌家電廠商在產(chǎn)品手冊之外甚至合同附件上提出的種種嚴(yán)苛要求。所以，做好產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性，仍然會是很多國產(chǎn)MCU當(dāng)下乃至未來長期一段時間里需要努力堅持的大方向。