從驍龍835看大野心家高通新市場(chǎng)策略 - 全文

要說(shuō)電子和半導(dǎo)體業(yè)界話題主角，首先得談到2017年初在美國(guó)消費(fèi)電子戰(zhàn)（CES）中首次大張旗鼓出現(xiàn)的當(dāng)紅炸子雞高通驍龍835。

在10納米先進(jìn)制程已成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),聯(lián)發(fā)科10納米制程產(chǎn)品Helio X30 又預(yù)計(jì)要到第二季才會(huì)量產(chǎn)交貨的情況下，高通新一代驍龍 (Snapdragon) 835芯片,在2017年上半年就幾乎橫掃全球各大品牌手機(jī)廠的高端產(chǎn)品新品訂單。

可以預(yù)見，驍龍835一定會(huì)是2017年旗艦手機(jī)的標(biāo)配。據(jù)小道消息，目前高通 Snapdragon 835 芯片報(bào)價(jià)已經(jīng)不到 40 美元,這樣的價(jià)格勢(shì)必對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生市場(chǎng)壓力。

事實(shí)上，高通驍龍835在采用機(jī)器學(xué)習(xí)的OEM廠商和軟件開發(fā)商現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)豐富的體驗(yàn)，例如智能攝影、強(qiáng)大的安全性與隱私保護(hù)、智能汽車與個(gè)人助手，以及極具響應(yīng)性的逼真VR和AR體驗(yàn)。未來(lái)將會(huì)有助于驍龍835在智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（包括AR/VR）、汽車、無(wú)人機(jī)和攝像頭等領(lǐng)域進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、提供更好更智能的功能。

本文先拋開手機(jī)應(yīng)用及市場(chǎng)這些問(wèn)題不談，側(cè)重在從驍龍835看高通市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變，高通是如何布局未來(lái)重要價(jià)值市場(chǎng)之一——虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）的。

高通還不斷加強(qiáng)公司背后相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力,希望將 Snapdragon 835 芯片擴(kuò)展至 AR / VR、無(wú)人機(jī)、智慧家居、車用電子、工業(yè) 4.0 等更多元應(yīng)用領(lǐng)域上,更全面的搶占市場(chǎng)。
那么，現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）處理器主要玩家生態(tài)是怎樣的？

虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）處理器主要玩家生態(tài)分析
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高通在今年的 CES 上發(fā)布了最新旗艦處理器驍龍 835 后，VR 業(yè)界就期待能將這顆為 VR 做了頗多優(yōu)化的芯片應(yīng)用到一體機(jī)上。這不，在 MWC 之前，高通推出了基于 835 的 VR 一體機(jī)開發(fā)套件，并推出一個(gè) VR 頭顯加速計(jì)劃，幫助頭顯廠商降低開發(fā)成本并加速產(chǎn)品上市。

這個(gè)加速計(jì)劃的核心，是兩家方案商——中科創(chuàng)達(dá)和歌爾聲學(xué)，二者緊隨高通方案發(fā)布后，推出了自家的 835 VR 頭顯方案。可以說(shuō)，這兩家公司是連接高通和品牌廠商的橋梁。
驍龍 835 VR 一體機(jī)，或許在下半年即可面世。

其子公司Qualcomm Technologies, Inc.針對(duì)Qualcomm 驍龍835移動(dòng)平臺(tái)推出一套全新的虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)工具包（VRDK）。全新的驍龍VRDK讓開發(fā)者能盡早獲取基于驍龍835移動(dòng)平臺(tái)打造的VR HMD，該VRDK是由與HMD共同工作的一套已經(jīng)升級(jí)的VR軟件開發(fā)包來(lái)支持的。

隨著下一代移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將愈加復(fù)雜，具有極端的功耗限制和極具挑戰(zhàn)的性能要求。必須滿足這些要求，才能使VR應(yīng)用實(shí)現(xiàn)真正的沉浸式體驗(yàn)。如驍龍835一般的先進(jìn)的異構(gòu)移動(dòng)平臺(tái)可在獨(dú)立HMD中支持沉浸式的VR體驗(yàn)，而無(wú)需風(fēng)扇與線纜。

高通為什么盯上這盤生意？

據(jù)分析機(jī)構(gòu)指出，到2025年，VR的市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到800億美元，如果消費(fèi)者對(duì)VR的接受速度高于預(yù)期，市場(chǎng)規(guī)模更有可能達(dá)到1820億美元。

2014年，當(dāng)Facebook斥資20億美元收購(gòu)Oculus VR時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)再次登上了各大媒體的頭條。現(xiàn)在，谷歌也開始動(dòng)真格了，該公司的產(chǎn)品管理副總裁Clay Bavor已開始全職負(fù)責(zé)VR部門。

華爾街試圖算出VR技術(shù)會(huì)給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，高盛從以下四個(gè)方面給出了自己的觀點(diǎn)，它認(rèn)為到2025年，VR將發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值前景的市場(chǎng)。

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1.消費(fèi)者接受VR需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，但它的革命性堪比PC誕生

智能手機(jī)和平板電腦相比，消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的接受速度。消費(fèi)者接受虛擬現(xiàn)實(shí)需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但是“隨著技術(shù)的進(jìn)步，價(jià)格的下降，以及一個(gè)新的應(yīng)用程序市場(chǎng)的出現(xiàn)(既包括企業(yè)版也包括消費(fèi)者版)，相信VR/AR會(huì)發(fā)展成為一個(gè)數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，也許它的革命性能與PC的出現(xiàn)相提并論”。

2.市場(chǎng)規(guī)模取決于消費(fèi)者接受VR的程度

高盛Heather Bellini帶領(lǐng)的分析師團(tuán)隊(duì)研究了VR的各種可能的用途，它們的“應(yīng)用數(shù)量框架”，以及未來(lái)的價(jià)格。他們得出的結(jié)論是基數(shù)為800億美元，而如果消費(fèi)者接受VR的速度快于預(yù)期，那么市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1820億美元。

3.VR可能的應(yīng)用領(lǐng)域

9個(gè)VR和AR的應(yīng)用領(lǐng)域，包括軍事、電子游戲、現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻娛樂(lè)、零售、房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療和工程。其中電子游戲所占的比例最大，而醫(yī)療、房地產(chǎn)等領(lǐng)域?qū)R的應(yīng)用可能存在不確定性。

4.頭戴式設(shè)備的價(jià)格會(huì)下降

最后一點(diǎn)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，價(jià)格通常都會(huì)下降。這對(duì)于消費(fèi)者接受VR硬件是一個(gè)關(guān)鍵因素，于是高盛研究了未來(lái)硬件可能的成本結(jié)構(gòu)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)過(guò)去的20年里，主要硬件設(shè)備價(jià)格的年降幅為5%至10%?！?/p>