海爾是如何借助物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新戰(zhàn)略

財富世界500強(qiáng)中，中國企業(yè)129家，數(shù)量上首次超過美國，僅排名前十占六席，且排名大幅上升，華為72位上升至61位，海爾旗下子公司“海爾智家”憑借智慧家庭生態(tài)品牌的全球落地再次上榜，且排名較去年上升51名。通過世界五百強(qiáng)榜單可以看出中國在實體經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)兩方面都保持著良好的發(fā)展勢頭。

同時，中國經(jīng)濟(jì)在全球保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，智能經(jīng)濟(jì)及高端制造表現(xiàn)搶眼，2019年上半年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長9%。此外，全球如火如荼部署5G之際，將為全球經(jīng)濟(jì)釋放增長動力。

5G時代的來臨，將引爆物聯(lián)網(wǎng)智能家居

隨著5G推進(jìn)，以及NB-IoT和LoRa等LPWA低功耗廣域網(wǎng)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用，支撐百億級海量物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接，將加速物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。中國作為世界最具創(chuàng)新活力市場， 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破萬億，2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)1.2萬億元，這對于積極面向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說，迎來了最好的發(fā)展時代。

而在物聯(lián)網(wǎng)豐富的應(yīng)用領(lǐng)域之內(nèi)，智能家居又是一支“潛力股”，據(jù)IDC預(yù)計，到2023年，智能家居有望成為物聯(lián)網(wǎng)最大支出市場之一。在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇看來，巨大市場蛋糕引發(fā)包括亞馬遜、華為、海爾等紛紛涉足。對于華為來說，憑借在5G方面的優(yōu)勢，開足馬力向智能家居挺進(jìn)，以連接為核心打造一個開放式的智能家居生態(tài)體系，HiLink智能生態(tài)連接了1.4億臺物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

借著5G“東風(fēng)”，一直在智能家居市場扮演重要角色的“海爾智家”，也展示了其智慧家庭在5G時代的實力。在過去不久的2019世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會上，海爾發(fā)布了全球首家智能+5G互聯(lián)工廠，通過AI+5G的技術(shù)組合，整個工廠可以實現(xiàn)全流程信息自感知、全要素事件自決策、全周期場景自迭代。緊接著，在IOTE2019第十二屆國際物聯(lián)網(wǎng)展（深圳站）現(xiàn)場，“海爾智家”旗下衣聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合華為發(fā)布了全球首臺5G+RFID融合洗衣機(jī)，進(jìn)一步加速海爾衣聯(lián)網(wǎng)在智慧場景的落地速度。

將視線再往回看會發(fā)現(xiàn)，其實“海爾智家”對于5G的引領(lǐng)早有端倪。從研發(fā)端來說，全球第一個5G智慧家庭實驗室由“海爾智家”成立;在智能制造方面，海爾不僅發(fā)布了全球首家智能+5G互聯(lián)工廠，并且在此前還建立了首個5G工業(yè)應(yīng)用聯(lián)合實驗室;為了加速智慧家庭的落地推進(jìn)，“海爾智家”在市場端發(fā)布5G時代4新市場策略，破解智能家居經(jīng)銷難題;產(chǎn)品方面上，“海爾智家”的全球首臺5G中央空調(diào)、5G洗衣機(jī)，甚至還發(fā)布了5G背景下的卡薩帝高端智慧家庭產(chǎn)品及場景服務(wù)。

5G時代全面開啟，家電生產(chǎn)方式在變，服務(wù)方式也在變，“海爾智家”一系列關(guān)于5G的動作讓我們看到一種希望：5G正在加速向我們走來，并且5G的到來，在改變著家電生產(chǎn)方式和服務(wù)方式，正在通過智慧家庭為我們帶來最極致的生活體驗。由此可見，“海爾智家”的更名，并不僅是換稱謂這么簡單，而是對智慧家庭戰(zhàn)略的全面聚焦。

“海爾智家”銳變物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，成套智慧家庭落地千萬家庭

智能家居是塊“香餑餑”無可置疑，但如何脫穎而出是個問題。尤其是在享受了5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)帶來的便利后，用戶對于智慧生活的想象越來越豐富，體驗要求也越來越高。要想獲得市場認(rèn)可，落地能力是重中之重。

工欲善其事，必先利其器，要想提升落地能力，需要先有獲取用戶需求、并把用戶需求變現(xiàn)的能力。用戶真正需要的是什么？這一點，“海爾智家”的答案似乎更得人心：不是簡單的“產(chǎn)品連接”，而是“生活連接”。諸如用戶進(jìn)入智慧臥室睡覺時，當(dāng)頭部接觸到智能枕頭就會聯(lián)動空調(diào)啟動，此時的智能枕頭能實時監(jiān)測用戶睡眠狀態(tài)，生成睡眠曲線并自動進(jìn)入睡眠模式;當(dāng)臥室二氧化碳超標(biāo)時，空調(diào)會主動開啟新風(fēng)功能，提供專業(yè)健康的個性化睡眠管理。

這種與生活的連接，在已經(jīng)銳變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的“海爾智家”來看，已經(jīng)是很尋常的事。通過不斷探索，“海爾智家”已經(jīng)建立了空氣網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等7大生態(tài)圈，并且都是基于用戶需求而形成的開放性生態(tài)圈。以衣聯(lián)網(wǎng)為例，目前其已打破行業(yè)壁壘，吸納4800多家生態(tài)資源加入，為用戶提供洗、護(hù)、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。

如今海爾衣聯(lián)網(wǎng)還迎來一位英頻杰公司戰(zhàn)略合作伙伴，將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家電智能制造、紡織服裝行業(yè)中的應(yīng)用，為更多用戶帶去極致的衣聯(lián)網(wǎng)體驗。隨著與英頻杰合作的展開，從家庭端的洗護(hù)存搭購?fù)卣沟搅藦S店家領(lǐng)域的細(xì)化合作，在物流環(huán)節(jié)、智能貨架、智能試衣間、智慧門鏡、智慧收銀等場景方面，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將促進(jìn)服裝紡織行業(yè)“廠、店、家”上下游產(chǎn)業(yè)鏈融為一體，建立起完善的生態(tài)服務(wù)體系。

說的好、看得見卻摸不著，就不能稱之為好的產(chǎn)品。這一點，“海爾智家”也早就意識到了，其以海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy七大世界級家電品牌，大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略，以用戶體驗為中心，即智慧要“入戶”，而不只是“展示”。依托全球七大品牌的全球布局，“海爾智家”在國內(nèi)已建立超過3500家智慧家庭體驗中心;在海外，歐洲、東南亞、美洲等地區(qū)也先后建立智慧家庭體驗中心，海爾智慧家庭在全球快速落地，成為全球引領(lǐng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

如此一來，海爾智慧家庭的“5+7+N”全場景智慧成套解決方案，就能讓全球用戶都可以體驗，做真正看得見、摸得著、買得到的智慧家庭，而絕非高高在上的“空中樓閣”。憑借13年智能家居搶先布局優(yōu)勢，以及“以用戶需求為中心”為基本思路所形成的成套、定制和迭代三大差異化優(yōu)勢，再加上U+智慧生活平臺、社群交互平臺順逛、大規(guī)模定制平臺COSMOPlat的三大物聯(lián)網(wǎng)平臺的有力落地支撐，海爾成套智慧家庭已進(jìn)入全國一千萬用戶家庭，穩(wěn)坐智慧家庭第一把交椅。

如果說智能家居是一場華麗的舞蹈秀，那么“海爾智家”無疑是舞會中耀眼的存在。2018年，海爾智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收增長16倍，在2018年及2019年1季度智慧家庭成套銷售占比分別達(dá)25%、32%。另外，海爾憑借品牌價值163億美元進(jìn)入2019年BrandZ全球最具價值品牌榜單，擠進(jìn)全球品牌百強(qiáng)，成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個進(jìn)入百強(qiáng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，預(yù)示著“海爾智家”智慧家庭戰(zhàn)略得到世界認(rèn)可。

通過“海爾智家”在智能家居所取得的成效，讓入局企業(yè)必須認(rèn)識到，想讓家變聰明，需要提升兩種創(chuàng)新技術(shù)，一種是“讓產(chǎn)品變智慧”的硬件本身技術(shù)，另一種就是“讓家變智慧”的物聯(lián)技術(shù)。智能家電落地，最終指向依然是用戶，科技與智慧完美融合打造高品質(zhì)智慧家電，才能滿足消費者對智慧家庭的美好追求。

最后

青島海爾創(chuàng)造了一個世界級家電品牌，為順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代，如今更名為“海爾智家”，本質(zhì)是家電品牌正式換道生態(tài)品牌，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌，實現(xiàn)了由家電到成套家電、到智慧家庭、再到衣食住娛全生態(tài)服務(wù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)升級，并依托全球7大品牌不斷落地智慧家庭方案，從“品牌全球化”升級為“生態(tài)品牌全球化”，開啟新品牌賽道，以引領(lǐng)者的姿態(tài)重新定義萬物互聯(lián)時代全球用戶的生活方式，為世界用戶提供了最佳智慧體驗。