NFC/移動(dòng)支付在中國(guó)市場(chǎng)成為勢(shì)不可擋

　　經(jīng)歷過(guò)幾年不溫不火后，NFC支付市場(chǎng)在今年的夏天又開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)。事實(shí)上，NFC在技術(shù)領(lǐng)域早已不是新鮮玩意。2004年3月，諾基亞聯(lián)合飛利浦電子和索尼公司宣布共同推廣由飛利浦開(kāi)發(fā)的NFC技術(shù)，NFC技術(shù)由此問(wèn)世。此后十年NFC一直作為產(chǎn)業(yè)概念存在，應(yīng)用發(fā)展特別是在中國(guó)支付應(yīng)用卻遲遲無(wú)法駛進(jìn)快車(chē)道?！昂玫募夹g(shù)不一定有好的市場(chǎng)，”普及關(guān)難過(guò)、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、利益訴求各有不同都是阻礙行業(yè)發(fā)展的重要原因，而隨著技術(shù)的成熟，成本逐漸降低，NFC再度成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各參與方開(kāi)始由各自作戰(zhàn)走向融合，又在融合中分化競(jìng)爭(zhēng)。

　　NFC技術(shù)應(yīng)用的廣闊前景

　　近場(chǎng)通信（Near Field Communication，簡(jiǎn)稱(chēng)NFC），又稱(chēng)近距離無(wú)線通信，是一種短距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸（在十厘米內(nèi)）交換數(shù)據(jù)。盡管一提到NFC技術(shù)，大家都想到移動(dòng)支付，但移動(dòng)支付只是NFC技術(shù)的一個(gè)核心應(yīng)用，NFC技術(shù)的應(yīng)用還涉及到很多領(lǐng)域，下面就為大家一一介紹。

　　無(wú)接觸支付

　　與其他無(wú)線技術(shù)所不同的是，NFC技術(shù)的可使用范圍為1.5英寸左右。如此一來(lái)，NFC技術(shù)有利于提高交易的安全性，如無(wú)接觸信用卡支付等等。萬(wàn)事達(dá)和維薩兩家信用卡服務(wù)商已經(jīng)是NFC論壇成員，且都已經(jīng)參與同NFC手機(jī)支付有關(guān)的技術(shù)測(cè)試。此外，這種“數(shù)字錢(qián)包”服務(wù)理念還可向商家優(yōu)惠券及其他服務(wù)領(lǐng)域延伸。

　　交通運(yùn)輸

　　NFC技術(shù)能夠適用于絕大多數(shù)無(wú)接觸智能卡和閱讀器，意味著NFC技術(shù)能夠輕松整合到各大城市公共運(yùn)輸支付系統(tǒng)當(dāng)中。2008年，德國(guó)鐵路公司Deutsche Bahn在其鐵路線上測(cè)試了NFC支付服務(wù)：旅客登上列車(chē)后，只需將他們的手機(jī)接觸一個(gè)NFC標(biāo)簽，下車(chē)時(shí)再接觸另一個(gè)標(biāo)簽，就可完成此趟火車(chē)旅行費(fèi)用的支付過(guò)程，該費(fèi)用將被計(jì)入到旅客的每月手機(jī)電話賬單當(dāng)中。

　　醫(yī)療健康

　　在醫(yī)療健康領(lǐng)域，利用NFC標(biāo)簽，主治醫(yī)生可不但可查詢(xún)與病人相關(guān)的病例，而且可了解病人此前已接受的治療情況。主治醫(yī)生在進(jìn)行此類(lèi)掃描過(guò)程中，該醫(yī)生的相關(guān)信息也被存儲(chǔ)到相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。通過(guò)這種方式，不但可加強(qiáng)對(duì)單個(gè)病人的療效外，而且還可建立起強(qiáng)大的醫(yī)療信息數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸

　　如果基于NFC技術(shù)的智能手機(jī)日益流行，兩名消費(fèi)者只需將各自手機(jī)接觸一下，就可玩兩人角色游戲。消費(fèi)者只需將手機(jī)與打印設(shè)備接觸一下，就可打印自己手機(jī)所拍攝的照片。如果用戶(hù)記不住其他人的姓名，還可為這些人加上相應(yīng)圖片標(biāo)簽。

　　智能目標(biāo)

　　NFC標(biāo)簽中可存儲(chǔ)大量信息，如公共汽車(chē)線路和站點(diǎn)、戲院、賓館和酒吧等各類(lèi)信息。商家在NFC標(biāo)簽中存儲(chǔ)各自信息后，消費(fèi)者只需掃描一下該NFC標(biāo)簽，就可了解到商家的打折、促銷(xiāo)信息。

　　社交媒體

　　在美國(guó)手機(jī)地理位置服務(wù)Foursquare受到外界關(guān)注的同時(shí)，德國(guó)一家名為Servtag的公司也在推出類(lèi)似服務(wù)。這項(xiàng)名為“Friendticker”的服務(wù)，在德國(guó)柏林市不同處所投放了250多個(gè)NFC標(biāo)簽，消費(fèi)者只需使用NFC手機(jī)掃描一下這些標(biāo)簽，就等于向其他好友發(fā)布信息：自己已經(jīng)來(lái)過(guò)該NFC標(biāo)簽所在位置。

　NFC終端快速增長(zhǎng)助力中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)迅速發(fā)展

　　NFC手機(jī)規(guī)模快速增長(zhǎng)，未來(lái)NFC會(huì)成為中高端手機(jī)標(biāo)配。在2013年移動(dòng)通信世界大會(huì)（MWC）上，幾乎所有的高端智能手機(jī)都支持NFC技術(shù)。國(guó)際主流手機(jī)廠商如三星、HTC、諾基亞已經(jīng)將NFC作為未來(lái)智能手機(jī)的標(biāo)配。

　　2011年，中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)始發(fā)行帶有“QuickPass”及“閃付”標(biāo)志的，支持NFC近場(chǎng)支付的銀行卡，同時(shí)開(kāi)始大規(guī)模布局支持近場(chǎng)支付的POS機(jī)設(shè)備。銀聯(lián)已在全國(guó)范圍內(nèi)完成130萬(wàn)臺(tái)非接終端改造（目前全國(guó)pos機(jī)共700萬(wàn)臺(tái)左右），未來(lái)幾年將支持NFC的“閃付”終端改造增加到400萬(wàn)臺(tái)。

　　2013年，中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)支付方面，大力推廣NFC手機(jī)錢(qián)包，將銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)NFC手機(jī)終端，首批10個(gè)省14個(gè)重點(diǎn)城市推廣NFC業(yè)務(wù)，2013年實(shí)現(xiàn)全國(guó)商用;無(wú)線支付方面，大力推廣手機(jī)支付客戶(hù)端在B2M（Business To Marketing）與O2O（Online To Offline）領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　中國(guó)電信翼支付通過(guò)兩年的成長(zhǎng)，交易額400多個(gè)億，用戶(hù)數(shù)達(dá)到了2600萬(wàn)，合作商戶(hù)3萬(wàn)家，RFIDUIM發(fā)卡1200萬(wàn)張。今年重點(diǎn)是支撐行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)支付業(yè)務(wù)和通信業(yè)務(wù)融合。聚焦行業(yè)應(yīng)用，打造生活支付圈，通過(guò)校園、企業(yè)、線上和線下的應(yīng)用，推動(dòng)用戶(hù)規(guī)?；?/p>

　　中國(guó)聯(lián)通與招商銀行聯(lián)合率先推出了可商用的NFC手機(jī)近場(chǎng)支付產(chǎn)品，同時(shí)在北京通信展上正式推出了“手機(jī)錢(qián)包”業(yè)務(wù)，今后中國(guó)聯(lián)通2000元以上的集采產(chǎn)品將支持NFC功能，加強(qiáng)了手機(jī)錢(qián)包的推廣力度。

　　其次行業(yè)權(quán)威還分析指出：2014年，市場(chǎng)上帶有NFC功能的智能手機(jī)將超過(guò)4億部，而到2015年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到8億6千3百萬(wàn)部。

　　那么我們要如何推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展呢？

　　1、 多行業(yè)合作成為主流，推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　今后移動(dòng)支付多方合作的重點(diǎn)將放在培育用戶(hù)使用習(xí)慣、開(kāi)展豐富的增值服務(wù)上。移動(dòng)支付是跨行業(yè)的業(yè)務(wù)，需要多行業(yè)合作才能更好地推進(jìn)。借助行業(yè)客戶(hù)的力量，向其用戶(hù)提供移動(dòng)支付服務(wù)，達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果，并擴(kuò)大移動(dòng)創(chuàng)新范圍。只有各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)通力合作，切實(shí)提供方便百姓的一條龍服務(wù)體系，移動(dòng)支付帶來(lái)的方便性才能真正“落地實(shí)現(xiàn)”，進(jìn)而普及推廣。

　　2、 豐富移動(dòng)支付應(yīng)用，加速業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。

　　從目前情況看，移動(dòng)支付應(yīng)用迫切需要找到突破口和盈利模式。國(guó)內(nèi)基于移動(dòng)支付的增值業(yè)務(wù)品種較少，下一步發(fā)展需要分析消費(fèi)者心理、行業(yè)特點(diǎn)，形成更貼心、更安全、更方便的移動(dòng)支付產(chǎn)品，找到殺手產(chǎn)品，形成突破口，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　3、 采取強(qiáng)健的安全機(jī)制，保障用戶(hù)信息、資金和交易的安全。

　　目前的手機(jī)安全不容樂(lè)觀，手機(jī)丟失、被盜之后如何保證包括銀行卡信息在內(nèi)的資料不被泄露，是移動(dòng)支付用戶(hù)最為關(guān)心的問(wèn)題。在終端、賬戶(hù)、業(yè)務(wù)交易等環(huán)節(jié)采用加密、完整性等安全保護(hù)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)號(hào)綁定、短信驗(yàn)證碼等方式進(jìn)行支付確認(rèn)，保障通信安全。對(duì)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行等級(jí)高的安全防護(hù)，防止惡意代碼和病毒攻擊。

　　移動(dòng)支付爆發(fā)增長(zhǎng)仍面臨多種挑戰(zhàn)，應(yīng)用范圍不夠廣泛、創(chuàng)新型應(yīng)用的開(kāi)發(fā)落后、生態(tài)環(huán)境及商業(yè)盈利模式不夠成熟等是擺在面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。其中安全是移動(dòng)支付的首要問(wèn)題。移動(dòng)支付的前景固然美好，但打造一個(gè)誠(chéng)信、安全、便捷的移動(dòng)支付環(huán)境還有很長(zhǎng)的路要走。

　　總結(jié)

　　我們無(wú)法想象未來(lái)的NFC世界，那時(shí)或許真的用到了那名話，只有我們想不到的沒(méi)有NFC做不到的。經(jīng)過(guò)以上的調(diào)查分析，NFC支付將在國(guó)內(nèi)領(lǐng)域嶄露頭角有著不可替代的作用，雖然在國(guó)內(nèi)NFC技術(shù)的發(fā)展任然受到了一些因素的制約，還面臨著很多要解決的問(wèn)題，但我相信NFC技術(shù)的時(shí)代即將到來(lái)，它是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，在不久的將來(lái)，NFC時(shí)代必將如潮水一般，來(lái)勢(shì)洶洶，勢(shì)不可擋。

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