智能家居為何成為巨頭們的新戰(zhàn)場

日前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告指出，2018年中國智能家居市場規(guī)模接近4000億元。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，智能家居市場將保持21.4%的年復(fù)合增長率，2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到5819.3億元。

更令人期待的是，智能家居還可能取得質(zhì)的飛躍。5G、AI、IOT等技術(shù)逐漸融入智慧家庭，智能家居正由單品控制的1.0時(shí)代向互聯(lián)互通的2.0時(shí)代過渡。

萬物互聯(lián)已經(jīng)成為了共識，無論是房地產(chǎn)商、家居家裝企業(yè)、家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外的巨頭，都在通過各種各樣的方式布局智能家居，想要在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前夜提前拿到入場券。

老玩家，新戰(zhàn)場

互聯(lián)網(wǎng)公司：時(shí)代的弄潮兒

7月3日，百度在2019年AI開發(fā)者大會(huì)上推出了三款智能音箱新品，同時(shí)發(fā)布了小度助手（DuerOS）5.0。百度副總裁景鯤透露，截至2019年6月，搭載小度助手的智能設(shè)備激活量為4億，6月產(chǎn)生交互次數(shù)36億。

第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也能說明該這個(gè)領(lǐng)域的火爆。canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2019年第一季度，全球智能音箱出貨量的前五名中，國內(nèi)廠商占據(jù)3~5名，分別是百度、阿里和小米，出貨量分別是350萬、330萬、320萬臺。

《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年第一季度中國智能音箱市場出貨量達(dá)到1122萬臺，同比增長787.2%，百度、阿里、小米這三家廠商占據(jù)了中國智能音箱86%的市場。

智能家居時(shí)代尚未完全到來，寡頭格局已顯征兆。

但是在專業(yè)人士看來，即便如此，市場還有很大的空間。

IDC中國助理副總裁王吉平認(rèn)為，智能音箱在中國市場單季度突破1000萬臺銷量，說明其家庭普及率雖然不及智能手機(jī)，但是已經(jīng)和PC、智能電視等產(chǎn)品相當(dāng)，且未來可展望的空間將更大。

智能音箱以語音識別技術(shù)為基礎(chǔ)，是智能家居和人交互的中樞，真正想實(shí)現(xiàn)“全屋智能”，還需要其他設(shè)備的支持。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這方面都有相當(dāng)?shù)牟季帧０俣染秃秃?、美的、?chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)有多領(lǐng)域的合作，開放DuerOS，賦能傳統(tǒng)家電，將智能因素滲透智能家居、智能穿戴、移動(dòng)通訊等多種應(yīng)用場景，其他巨頭如阿里、京東也有類似的嘗試。一些市場新貴，如喜馬拉雅，憑借其內(nèi)容上的差異化優(yōu)勢，也推出了口碑不錯(cuò)的智能音箱產(chǎn)品。

傳統(tǒng)家電商：跳舞的大象

面對物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)家電廠商不再保守。最為激進(jìn)的應(yīng)當(dāng)是海爾。今年6月，青島海爾更名為“海爾智家”，充分體現(xiàn)了全方位進(jìn)軍智慧家庭生態(tài)領(lǐng)域的決心。

海爾的戰(zhàn)略思路是，先定制一套軟件協(xié)議，把自家的產(chǎn)品，如冰箱、洗衣機(jī)、電視等單品鏈接起來，形成一個(gè)平臺，然后開放協(xié)議，讓其他廠家也加入其生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)涉及到上下游及周邊產(chǎn)業(yè)鏈，如芯片、模組、投資者、電商、云服務(wù)等。

雖然和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)家電廠商不那么時(shí)髦，在智能家居的道路上似乎走得更慢一些。但是傳統(tǒng)家電在家電生產(chǎn)供應(yīng)鏈的把控、線下銷售渠道、消費(fèi)者品牌認(rèn)知等方面極具優(yōu)勢。這種優(yōu)勢是曠日經(jīng)年的耕耘鑄就而成，極具核心競爭力。短時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難擁有相同的優(yōu)勢。

所以，盡管有些互聯(lián)網(wǎng)廠商，如小米推出了不少基于OEM模式的家電，但是從更長遠(yuǎn)的視野來看，互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)家電的結(jié)合，可能是更良性的一種發(fā)展方式。

不甘落寞：房地產(chǎn)商

房地產(chǎn)商對智能家居也非常重視。

除了前文提到的物聯(lián)網(wǎng)大趨勢原因之外，房地產(chǎn)開發(fā)商重視智能家居還有著我國的特色原因。

在我國，商品房有著嚴(yán)格的限價(jià)政策，生產(chǎn)、需求、價(jià)格脫節(jié)，政策壓力下，需求再旺，房地產(chǎn)開發(fā)商也沒法賣出更高的價(jià)格，而智能家居甚至智能建筑的概念，則為房地產(chǎn)開發(fā)商提供了更多的溢價(jià)銷售空間，為其創(chuàng)造了新的利潤增長點(diǎn)。

2014年，華潤置業(yè)與小米合作探索智能家居生態(tài)布局和商業(yè)模式;恒大與海爾合作，達(dá)成預(yù)裝智能家居協(xié)議;2015年，萬達(dá)和TCL合作，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、IMAX影院、智能家居等多領(lǐng)域展開了合作。

目前來看，房地產(chǎn)開發(fā)商的主要合作路徑還是和家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行資源共享，但是從公開報(bào)道上來看，這些合作項(xiàng)目似乎都沒有取得明顯的成效，二者之間的融合效果并不理想。

在河馬哥看來，合作不理想可能存在兩方面的原因。首先是智能家居不夠智能。在使用者看來，智能家居的嘗鮮、體驗(yàn)的味道更重，缺少能夠吸引消費(fèi)者購買的生活場景，錦上添花可能都算不上，更談不上雪中送炭。

另一方面，我國的房地產(chǎn)市場比較特殊。無論是自用還是投資，商品房可能都是普通人一生中最重要的資產(chǎn)，所處城市、價(jià)格、地段、金融政策、戶型、配套設(shè)施等因素都是影響購房的主要因素，很少聽到有人會(huì)因?yàn)榕渲玫闹悄芗译姸ベ彿?。甚至相反，購房者更多情況下，對搭售所謂智能家電十分反感。

但是，房地產(chǎn)開發(fā)商的優(yōu)勢也十分明顯，這種優(yōu)勢不僅是智能家居，而可以向外擴(kuò)展到智能建筑。

智能建筑涉及到諸多的傳感器、線纜、服務(wù)器等設(shè)備，這些設(shè)備想要順利運(yùn)作，可能需要在建筑建設(shè)和裝修的時(shí)候，就把這些因素考慮進(jìn)去。這種工程是互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)商和傳統(tǒng)家電商萬萬無法觸及的。

遲來的覺悟：家裝行業(yè)

家裝行業(yè)現(xiàn)在并不景氣。但是，今年7月8號開始的廣州建博會(huì)還是吸引了2100多家參展商到場尋找商機(jī)。定制、設(shè)計(jì)、智能、系統(tǒng)成為了今年展會(huì)的四大主題，信息化、智能化已經(jīng)成為家裝行業(yè)的新戰(zhàn)場。

家裝是一個(gè)極為分散的市場。億歐智庫在《2018年中國家居家裝發(fā)展研究報(bào)告》中指出，2019年中國家具建材市場的規(guī)模將達(dá)到4.49萬億元，規(guī)模不可謂不大。但是相關(guān)專業(yè)人士也充滿了焦慮。三維家創(chuàng)始人兼CEO蔡志森提到，四萬億家居市場的年度產(chǎn)值，頭部企業(yè)市場占有率僅0.3%。

家裝是個(gè)相對進(jìn)入門檻較低的行業(yè)，三五個(gè)人就能搭臺唱戲組建一個(gè)家裝公司，接到業(yè)務(wù)的時(shí)候可以聘用市場上流動(dòng)的農(nóng)民工，隨用隨走。這在我們的生活中都能體驗(yàn)到。這也是家裝行業(yè)碎片化的原因。碎片化程度高就意味著信息化程度低，數(shù)據(jù)無法互通，節(jié)點(diǎn)之間無法協(xié)同。艾媒咨詢在《2017-2018中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場研究報(bào)告》中指出，家裝行業(yè)在供應(yīng)鏈體系、平臺管控等方面存在不足。本地化供應(yīng)鏈體系弱，企業(yè)、業(yè)主、工人三者信息準(zhǔn)確性難以考察，信息對接效率低等問題成為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。

規(guī)?；?、信息化、規(guī)范化、資本化，這已經(jīng)成為了家裝行業(yè)面對物聯(lián)網(wǎng)時(shí)的共識。

5G智慧社區(qū)：大型物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)館

物聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)有了很好的示范。

7月3日，北京海淀區(qū)北太平莊街道志強(qiáng)北園小區(qū)以全國首個(gè)“5G+AIoT新型智慧社區(qū)”的身份正式亮相。

人工智能已經(jīng)在志強(qiáng)北園小區(qū)有了全面的應(yīng)用。

居民通過門禁時(shí)，無需輸入密碼或者刷卡，可以憑借面部識別實(shí)現(xiàn)無感通行。

針對小區(qū)70歲以上的居民，如果觀測到老人24小時(shí)沒有出門，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)撥打電話，讓老人確認(rèn);如果老人沒有確認(rèn)，社區(qū)工作人員會(huì)上門訪問。

小區(qū)的井蓋下面加裝了智能傳感器，可監(jiān)測井蓋的位移和井內(nèi)水壓。

垃圾箱有了滿溢告知功能，當(dāng)垃圾桶滿溢度達(dá)到90%-95%，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)警并自動(dòng)推送至終端平臺，相關(guān)工作人員就會(huì)到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行處理。

居委會(huì)里設(shè)有智能機(jī)器人，可為居民提供日常事務(wù)的咨詢、引導(dǎo)和辦理服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)300多項(xiàng)政務(wù)業(yè)務(wù)的辦理，警務(wù)機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)約113項(xiàng)警務(wù)業(yè)務(wù)的辦理。

北京海淀區(qū)北太平莊街道志強(qiáng)北園小區(qū)作為物聯(lián)網(wǎng)的先行者，已經(jīng)為同行作出了示范。在今后，可能會(huì)有越來越多的智慧小區(qū)出現(xiàn)，讓科技走入人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、房家電開發(fā)商、家裝企業(yè)，以及千千萬萬產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商共同合作。