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70英寸彩電正在成為“行業(yè)增長的新領袖”：2020年新冠疫情之下，彩電行業(yè)對總銷量已經(jīng)不抱希望，但是卻依然對高端大屏電視“持續(xù)看好”！
大屏君注意到，即便在國內疫情最嚴重的的2月份、彩電銷量同比下滑27%的背景下，大尺寸電視也在保持3成以上的增長?！蟪叽珉娨曁貏e依賴線下渠道體系、特別對物流運輸和安裝敏感，疫情防控隔離措施嚴重限制這兩點的2月，大尺寸都能增長，這背后的“意義”非比尋常。
尤其是到第二季度，大尺寸電視的漲幅進一步提升。乃至于行業(yè)專家認為，全年彩電市場70+以上尺寸可能沖刺5%的市場占比，超過200萬臺的市場規(guī)模。這與國內彩電業(yè)首次關注70+以上市場規(guī)模的2014年，國內全年70+英寸以上彩電只有3萬多臺的成績形成“歷史性”對比。
“大屏是核心趨勢：高端大屏、廉價大屏，乃至于OLED、激光電視、LCD液晶電視的三元競爭——大屏彩電正在進入豐富多彩的新時代！”據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1-5月份，75吋以上大屏電視市場的銷售量同比增長了109.6%，80吋以上的銷售量同比增長了54.2%、100吋以上銷售量同比增長92%。
“不論西東”，大屏彩電大豐收
在大尺寸電視上，第一個打出百寸大屏進家門概念的技術是激光電視——2013年，激光電視問世，就成為首個滿足家用需求的超大尺寸電視解決方案。
在上半年彩電市場，激光電視的銷量繼續(xù)保持“高速增長”。大屏君注意到以下的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國激光電視銷量同比增長102.83%;奧維咨詢數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月，激光電視的銷售量和銷售額分別增長了106.9%、61.5%;618期間，海信激光電視全網(wǎng)平臺成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷量同比增長達到1500%，相當于15倍左右的增長……
數(shù)據(jù)高低不一，但是即便按照最差的數(shù)據(jù)值，激光電視也是在‘撒了歡’的大幅增長?！贝笃辆J為，考慮到疫情對市場消費的實際影響，激光電視的這個成績足以說明“市場大勢”。
不過，相對于“小眾”一些的激光電視而言，液晶電視的“大尺寸化”在2020年后來居上：618期間，80英寸彩電TOP20榜單前5名中，只有第五名是激光電視。大屏君看到，70英寸級別的彩電市場液晶電視占主動的趨勢日益明顯。
“原因無二，只在價格！”2020年上半年，據(jù)大屏君了解，70英寸液晶最低價3300元，75英寸液晶最低價格4700元，85英寸液晶都已經(jīng)有突破萬元的趨勢，98英寸液晶價格壓縮到2萬元以下——激光電視早期的大屏價格優(yōu)勢被徹底打破。
同時，伴隨著10.5/11代線擴廠，大尺寸液晶供給持續(xù)增加。在OLED擠壓手機屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩電市場整體低迷的背景下，更多的6代到8.5代線產(chǎn)能也被用于了“大尺寸液晶”制造。供給結構的改變，顯著增強了大尺寸液晶產(chǎn)品的市場供給能力。加上大尺寸液晶的品牌更為豐富、產(chǎn)品更為多樣、線下渠道更為健全，占據(jù)大尺寸電視主流地位，不足為奇。
但是，大屏君不認為目前是激光電視和液晶在大尺寸市場的“競爭紅海”：因為，大尺寸電視還處于增量時期，大尺寸液晶的增長等于宣傳了大尺寸的必要性，消費者對大尺寸選擇偏好的急劇增加，反而推動激光電視銷量更上臺階。
大屏之爭，繞不開的“多元技術”邏輯
對于液晶電視和激光電視在大尺寸市場的關系，短期的“協(xié)同擴大增量”，并不代表其二者能夠長期“和諧”，不生競爭。
一個有力的事實是，海信等品牌也曾經(jīng)大力推動過75英寸激光電視的發(fā)展。而現(xiàn)在，隨著75英寸液晶電視價格向5000元價位挺近，激光電視市場幾乎已經(jīng)放棄這一尺寸線：激光電視本身的優(yōu)勢在于“大屏幕”。早期推出75英寸，更多是為了“盡量壓低成本，推動普及”。因此，一旦液晶在75英寸占據(jù)成本優(yōu)勢，激光電視必然告別這一領域的競爭。
那么，大屏君的靈魂之問來了：75英寸市場的格局，會不會在85英寸市場再次重演呢？這一點沒有人能夠保證！即，更便宜的液晶產(chǎn)品，始終是激光電視必須認真面對的問題！萬元價位，激光電視和85英寸液晶還是勢均力敵，如果85英寸電視價格進一步下降，市場競爭的天平一定會發(fā)生傾斜。
事實上，當紅米98英寸液晶電視價格突破2萬元的時候，百英寸激光電視的價格優(yōu)勢都已經(jīng)在削弱。消費者對產(chǎn)品的關注，尤其是普及市場，首位競爭力就是價格：價格變化將是左右激光電視與液晶之爭勝負的重要因子。
當然，大屏君更需要指出的是“量變導致質變”！隨著彩電尺寸的增加，價格以外的因素，在消費者選購時的占比會顯著提升：
第一， 產(chǎn)品的搬運、安裝問題！98吋的液晶電視，裸機重達70.1KG，其尺寸很可能進不了居民電梯，安裝拆窗戶、用起重機也不是開玩笑。實際上，85英寸液晶電視的重量和安裝已經(jīng)很成問題。但是，激光電視沒有這樣的難題：不僅主機重量很輕，只有十余公斤，尺寸很小，像一個大個的機頂盒;而且屏幕具有柔性、可卷曲特性，重量也比較輕，且可以拆分運輸。
第二， 今年“宅經(jīng)濟”、網(wǎng)課背景下，消費者對健康護眼顯示的關注顯著增加——大屏君覺得“家庭教育的網(wǎng)絡化”將是很好的護眼顯示切入點。從這個角度看，激光電視比液晶電視優(yōu)勢也很顯著：反射成像更為自然、全屏亮度輸出更低，長時間觀看舒適性更好。
第三， 大屏君要特別提出“大電視的極限問題”！10年前，50英寸電視已經(jīng)是大屏、20年前34英寸CRT已經(jīng)是大屏、30年前21英寸彩電就是科技標桿——大的極限不在“消費者的期望”上，而在于“消費者的居家空間允許性上”。從后者看，激光電視，1。天然能夠滿足100/120/150英寸的大屏需求，液晶則很難再這么大尺寸上突破經(jīng)濟性;2。激光電視的重量、搬運不是問題;3。激光電視的顯示特性使得其觀看理想距離比較液晶電視要小很多。這三方面因素決定，100英寸及其以上尺寸必然是激光電視的“主戰(zhàn)場”，甚至只有激光電視能進入家庭的大門。
事實上，大屏君在更細膩的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，2020年以來激光電視的“整體銷售尺寸”出現(xiàn)了“成長性”。即100英寸的銷量占比增加了。在液晶與激光電視的競爭中，激光電視真正的優(yōu)勢應該是“更大”，并輔助于更好的運輸和安裝性能、更好的護眼理念。至于大屏價格優(yōu)勢，那只是“技術進步和技術特性帶來的必然結果”。
綜上所述，大屏君認為，激光電視和液晶電視現(xiàn)階段的格局是：共同開拓大尺寸彩電市場，并在價格成本上競爭;激光電視和液晶電視長期的發(fā)展格局則是，在成熟的大尺寸彩電時代，液晶負責70與80尺寸段，激光電視在百英寸，乃至于更大尺寸上占據(jù)C位——這是競爭與分工并存，供給與需求的結構化關系，也是長期共生的關系?！ ?0英寸彩電正在成為“行業(yè)增長的新領袖”：2020年新冠疫情之下，彩電行業(yè)對總銷量已經(jīng)不抱希望，但是卻依然對高端大屏電視“持續(xù)看好”！
大屏君注意到，即便在國內疫情最嚴重的的2月份、彩電銷量同比下滑27%的背景下，大尺寸電視也在保持3成以上的增長?！蟪叽珉娨曁貏e依賴線下渠道體系、特別對物流運輸和安裝敏感，疫情防控隔離措施嚴重限制這兩點的2月，大尺寸都能增長，這背后的“意義”非比尋常。
尤其是到第二季度，大尺寸電視的漲幅進一步提升。乃至于行業(yè)專家認為，全年彩電市場70+以上尺寸可能沖刺5%的市場占比，超過200萬臺的市場規(guī)模。這與國內彩電業(yè)首次關注70+以上市場規(guī)模的2014年，國內全年70+英寸以上彩電只有3萬多臺的成績形成“歷史性”對比。
“大屏是核心趨勢：高端大屏、廉價大屏，乃至于OLED、激光電視、LCD液晶電視的三元競爭——大屏彩電正在進入豐富多彩的新時代！”據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1-5月份，75吋以上大屏電視市場的銷售量同比增長了109.6%，80吋以上的銷售量同比增長了54.2%、100吋以上銷售量同比增長92%。
“不論西東”，大屏彩電大豐收
在大尺寸電視上，第一個打出百寸大屏進家門概念的技術是激光電視——2013年，激光電視問世，就成為首個滿足家用需求的超大尺寸電視解決方案。
在上半年彩電市場，激光電視的銷量繼續(xù)保持“高速增長”。大屏君注意到以下的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國激光電視銷量同比增長102.83%;奧維咨詢數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月，激光電視的銷售量和銷售額分別增長了106.9%、61.5%;618期間，海信激光電視全網(wǎng)平臺成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷量同比增長達到1500%，相當于15倍左右的增長……
數(shù)據(jù)高低不一，但是即便按照最差的數(shù)據(jù)值，激光電視也是在‘撒了歡’的大幅增長。”大屏君認為，考慮到疫情對市場消費的實際影響，激光電視的這個成績足以說明“市場大勢”。
不過，相對于“小眾”一些的激光電視而言，液晶電視的“大尺寸化”在2020年后來居上：618期間，80英寸彩電TOP20榜單前5名中，只有第五名是激光電視。大屏君看到，70英寸級別的彩電市場液晶電視占主動的趨勢日益明顯。
“原因無二，只在價格！”2020年上半年，據(jù)大屏君了解，70英寸液晶最低價3300元，75英寸液晶最低價格4700元，85英寸液晶都已經(jīng)有突破萬元的趨勢，98英寸液晶價格壓縮到2萬元以下——激光電視早期的大屏價格優(yōu)勢被徹底打破。
同時，伴隨著10.5/11代線擴廠，大尺寸液晶供給持續(xù)增加。在OLED擠壓手機屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩電市場整體低迷的背景下，更多的6代到8.5代線產(chǎn)能也被用于了“大尺寸液晶”制造。供給結構的改變，顯著增強了大尺寸液晶產(chǎn)品的市場供給能力。加上大尺寸液晶的品牌更為豐富、產(chǎn)品更為多樣、線下渠道更為健全，占據(jù)大尺寸電視主流地位，不足為奇。
但是，大屏君不認為目前是激光電視和液晶在大尺寸市場的“競爭紅?！保阂驗椋蟪叽珉娨曔€處于增量時期，大尺寸液晶的增長等于宣傳了大尺寸的必要性，消費者對大尺寸選擇偏好的急劇增加，反而推動激光電視銷量更上臺階。
大屏之爭，繞不開的“多元技術”邏輯
對于液晶電視和激光電視在大尺寸市場的關系，短期的“協(xié)同擴大增量”，并不代表其二者能夠長期“和諧”，不生競爭。
一個有力的事實是，海信等品牌也曾經(jīng)大力推動過75英寸激光電視的發(fā)展。而現(xiàn)在，隨著75英寸液晶電視價格向5000元價位挺近，激光電視市場幾乎已經(jīng)放棄這一尺寸線：激光電視本身的優(yōu)勢在于“大屏幕”。早期推出75英寸，更多是為了“盡量壓低成本，推動普及”。因此，一旦液晶在75英寸占據(jù)成本優(yōu)勢，激光電視必然告別這一領域的競爭。
那么，大屏君的靈魂之問來了：75英寸市場的格局，會不會在85英寸市場再次重演呢？這一點沒有人能夠保證！即，更便宜的液晶產(chǎn)品，始終是激光電視必須認真面對的問題！萬元價位，激光電視和85英寸液晶還是勢均力敵，如果85英寸電視價格進一步下降，市場競爭的天平一定會發(fā)生傾斜。
事實上，當紅米98英寸液晶電視價格突破2萬元的時候，百英寸激光電視的價格優(yōu)勢都已經(jīng)在削弱。消費者對產(chǎn)品的關注，尤其是普及市場，首位競爭力就是價格：價格變化將是左右激光電視與液晶之爭勝負的重要因子。
當然，大屏君更需要指出的是“量變導致質變”！隨著彩電尺寸的增加，價格以外的因素，在消費者選購時的占比會顯著提升：
第一， 產(chǎn)品的搬運、安裝問題！98吋的液晶電視，裸機重達70.1KG，其尺寸很可能進不了居民電梯，安裝拆窗戶、用起重機也不是開玩笑。實際上，85英寸液晶電視的重量和安裝已經(jīng)很成問題。但是，激光電視沒有這樣的難題：不僅主機重量很輕，只有十余公斤，尺寸很小，像一個大個的機頂盒;而且屏幕具有柔性、可卷曲特性，重量也比較輕，且可以拆分運輸。
第二， 今年“宅經(jīng)濟”、網(wǎng)課背景下，消費者對健康護眼顯示的關注顯著增加——大屏君覺得“家庭教育的網(wǎng)絡化”將是很好的護眼顯示切入點。從這個角度看，激光電視比液晶電視優(yōu)勢也很顯著：反射成像更為自然、全屏亮度輸出更低，長時間觀看舒適性更好。
第三， 大屏君要特別提出“大電視的極限問題”！10年前，50英寸電視已經(jīng)是大屏、20年前34英寸CRT已經(jīng)是大屏、30年前21英寸彩電就是科技標桿——大的極限不在“消費者的期望”上，而在于“消費者的居家空間允許性上”。從后者看，激光電視，1。天然能夠滿足100/120/150英寸的大屏需求，液晶則很難再這么大尺寸上突破經(jīng)濟性;2。激光電視的重量、搬運不是問題;3。激光電視的顯示特性使得其觀看理想距離比較液晶電視要小很多。這三方面因素決定，100英寸及其以上尺寸必然是激光電視的“主戰(zhàn)場”，甚至只有激光電視能進入家庭的大門。
事實上，大屏君在更細膩的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，2020年以來激光電視的“整體銷售尺寸”出現(xiàn)了“成長性”。即100英寸的銷量占比增加了。在液晶與激光電視的競爭中，激光電視真正的優(yōu)勢應該是“更大”，并輔助于更好的運輸和安裝性能、更好的護眼理念。至于大屏價格優(yōu)勢，那只是“技術進步和技術特性帶來的必然結果”。
綜上所述，大屏君認為，激光電視和液晶電視現(xiàn)階段的格局是：共同開拓大尺寸彩電市場，并在價格成本上競爭;激光電視和液晶電視長期的發(fā)展格局則是，在成熟的大尺寸彩電時代，液晶負責70與80尺寸段，激光電視在百英寸，乃至于更大尺寸上占據(jù)C位——這是競爭與分工并存，供給與需求的結構化關系，也是長期共生的關系。
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