為什么OLED市場增長過緩?

受疫情影響，全球各行各業(yè)都呈現(xiàn)不同的景象，就拿智能電視行業(yè)來說，上半年，國內(nèi)市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，全球彩電市場也出現(xiàn)了下滑。而在全球彩電市場方面，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，上半年，全球彩電市場銷售量為9211萬臺，相比去年同比下降7.4%。

雖然彩電市場總體呈現(xiàn)下降趨勢，但是在以OLED為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的高端市場卻保持逆勢增長。調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場中，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長態(tài)勢，預(yù)計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。

可以看出，雖然智能電視全球零售量在下降，但是高端市場卻實現(xiàn)了逆勢增長，說明彩電市場的消費正在向高端品質(zhì)消費轉(zhuǎn)移。而OLED創(chuàng)新顯示技術(shù)源于自發(fā)光，在色彩、對比度、響應(yīng)速度以及暗場表現(xiàn)上非常出色，是下一代顯示技術(shù)的代表。

而采用OLED顯示技術(shù)的智能電視是中高端的代表，OLED電視市場的逆勢增長同樣也吸引了來自全球的智能電視品牌，目前為止幾乎所有重量級智能電視品牌都已退出OLED電視布局市場。包括LG、海信、創(chuàng)維、長虹等等，通過高端布局來向品質(zhì)之戰(zhàn)進(jìn)發(fā)。

而且，智能電視的OLED競爭非常激烈，競爭即將走進(jìn)白熱化。一直以來，OLED智能電視的競爭并不激烈，除了LG、創(chuàng)維、索尼在積極推動OLED電視布局和發(fā)展之外，其他彩電品牌基本處在觀望的狀態(tài)，雖然也都推出一款或幾款OLED電視，但是離真正的走量還有一段距離。

但是，進(jìn)入2020年，這一情況發(fā)生了非常大的變化。因為國內(nèi)彩電“一哥”海信與渠道商京東聯(lián)手發(fā)布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下，真正的開啟了OLED電視的普及之路。

除了海信，近年來強勢崛起的小米電視也宣布進(jìn)軍OLED領(lǐng)域，推出大師系列OLED電視，還推出了具有高科技含量的透明電視；著名手機品牌華為也推出OLED電視，進(jìn)軍高端品質(zhì)領(lǐng)域。到目前為止，差不多主流彩電品牌都已加入OLED陣營，等待OLED的全面爆發(fā)。

話說幾乎所有品牌都加入OLED陣營，OLED電視市場會持續(xù)爆發(fā)才對，為什么OLED市場增長過緩呢？其實，這與OLED電視目前面臨的價格、產(chǎn)能等許多問題密不可分。

首先，OLED電視售價過高。對于普通用戶而言，液晶電視的性價比非常高，特別是在前幾年液晶面板價格持續(xù)下探，液晶電視價格也隨之下跌，大尺寸液晶電視性價比非常高。而普通55英寸OLED電視動輒過萬的售價讓普通消費者難以承受。

其次，OLED產(chǎn)能受制約。雖然目前在小尺寸領(lǐng)域，OLED屏幕供應(yīng)充足，但是在大尺寸領(lǐng)域，只有LGD一家供應(yīng)商，面對龐大的市場需求，OLED的產(chǎn)能供應(yīng)顯得捉襟見肘。雖然所有品牌都在推OLED電視，但是產(chǎn)能問題并不能保證，均攤成本無法下降也是OLED售價過高的原因之一。

不過，近年來LGD一直持續(xù)在OLED面板上的投入，比如在中國廣州投資建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線已于2020年7月正式量產(chǎn)。根據(jù)LG Display介紹，廣州8.5代OLED產(chǎn)線如果正常滿生產(chǎn)的月產(chǎn)能為6萬片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬片。此條生產(chǎn)線主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板，加上韓國坡州工廠的 7 萬片玻璃基板月產(chǎn)能，總體月產(chǎn)能達(dá) 13 萬片。

IHS Markit預(yù)測，2020年OLED面板出貨量將增長50%，達(dá)到450萬片。到2021年將達(dá)到670萬片，到2022年將達(dá)到935萬片，到2023年將達(dá)到1150萬片。因此，預(yù)計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。

面對巨大的的市場需求，OLED面板依然供不應(yīng)求。
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