中國(guó)LED之殤：會(huì)否重蹈光伏覆轍？

　　在全球經(jīng)濟(jì)低落的大環(huán)境下，不少行業(yè)都出現(xiàn)了危機(jī)。而LED照明行業(yè)，得益于國(guó)家和地方補(bǔ)貼政策相繼出臺(tái)，則是一片欣欣向榮之貌。在燈具城、大超市標(biāo)識(shí)為L(zhǎng)ED照明的燈具隨處可見，省電、節(jié)能是它主打的標(biāo)簽。記者在超市中調(diào)查時(shí)可以看到，一些小型的照明燈的介紹上這樣寫道：“一個(gè)月只用一度電！” 由此可見使用LED照明的省電程度。

　　然而今年3月，深圳市宣布廢止LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策，外界一度將之解讀為避免出現(xiàn)第二個(gè)“光伏”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來(lái)，LED背光和照明市場(chǎng)需求旺盛，芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。LED爆發(fā)將于今年四季度開啟，接下來(lái)將迎來(lái)7至8年的繁榮期。

　　企業(yè)看好LED行業(yè)前景

　　權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年全球照明市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億美元，較2010年的1340億美元增長(zhǎng)11.9%。雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)不大，但是照明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生明顯變化。其中，LED照明市場(chǎng)份額將由2010年的50億美元左右增加到750億美元。也就是說(shuō)10年擴(kuò)張15倍。此外，根據(jù)***拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，目前全球LED照明的滲透率僅為10%，到2015年或最遲2020年，滲透率達(dá)到50%。

　　據(jù)悉，七喜控股日前發(fā)布公告稱，公司擬與自然人孫德兵合資設(shè)立子公司“廣州七喜光電有限公司”，經(jīng)營(yíng)LED應(yīng)用產(chǎn)品，擴(kuò)張公司業(yè)務(wù)范圍。據(jù)公告介紹，廣州七喜光電有限公司注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。七喜控股表示，新成立子公司主要產(chǎn)品并不涉及LED核心技術(shù)，由此公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快挑戰(zhàn)。

　　澳洋順昌 也于日前公告，公司擬以5.12元/股定增1億股募資約5億元，用于投資LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目（一期）。根據(jù)澳洋順昌公布的定增預(yù)案，LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目（一期）項(xiàng)目總投資為8.08億元，其中擬使用募資4億元。定增剩余的1億元用于補(bǔ)充母公司流動(dòng)資金。

　　對(duì)于此次 LED的項(xiàng)目前景，澳洋順昌表示，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年銷售收入7.2億元，年稅后利潤(rùn)1.69億元。澳洋順昌去年的凈利潤(rùn)只有1.04億元，也就是說(shuō)，LED項(xiàng)目（一期）建成后，公司凈利潤(rùn)將增加1.63倍，對(duì)澳洋順昌未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。

　　來(lái)自LED一線企業(yè)家感受同樣樂觀，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即”。兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉表示，“LED產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，成為第二個(gè)光伏絕無(wú)可能”。原因在于LED屬于消費(fèi)類電子，消費(fèi)類電子最大的特點(diǎn)就是應(yīng)用非常廣泛，市場(chǎng)極其廣闊。

　　品牌廠商顯優(yōu)勢(shì)

　　LED照明在取代傳統(tǒng)照明的過(guò)程中，必然要經(jīng)歷價(jià)格急劇下降的階段。但價(jià)格的下降應(yīng)當(dāng)建立在整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、規(guī)模都已日趨成熟的基礎(chǔ)上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，毫無(wú)底線的血拼價(jià)格，這樣奪取的市場(chǎng)，有如鏡中月、水中花，經(jīng)不起敲打。

　　如今國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低價(jià)已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞，而對(duì)于品牌所帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)也有了較高的接受度。國(guó)內(nèi)太多的企業(yè)嘗過(guò)沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功。GSC主任眭世榮認(rèn)為：“在企業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是品牌升級(jí)和品牌多元化的關(guān)鍵點(diǎn)，需要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)、更加系統(tǒng)的塑造品牌形象和品牌認(rèn)知，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代已大大束縛了品牌的發(fā)展。品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值的提升，是基于人性和大腦神經(jīng)的反應(yīng)，通過(guò)整合視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五感的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ絹?lái)占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的大腦，這是塑造有效品牌的關(guān)鍵所在。”

　　LED市場(chǎng)空間大，準(zhǔn)入門檻低，品牌廠商和山寨廠商一直搏殺激烈。一些山寨產(chǎn)品甚至較品牌廠商更具價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的品牌廠商將最終勝出。首先，較之于山寨廠商，規(guī)模型企業(yè)在芯片采購(gòu)中具備較強(qiáng)的議價(jià)能力；其次，品牌廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝上，技術(shù)創(chuàng)新方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。山寨產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜，主要原因是采用了廉價(jià)芯片和驅(qū)動(dòng)電源，同時(shí)散熱裝置也存在偷工減料。

　　廣州國(guó)際照明展覽會(huì)（光亞展）歷來(lái)是全球照明企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)，近年來(lái)晉升為全球最大規(guī)模的照明&LED展覽盛會(huì)，更是成為了LED照明企業(yè)開拓市場(chǎng)，打造品牌的國(guó)際舞臺(tái)。第18屆光亞展將于今年6月9日至12日在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州琶洲展館舉行。而眾多品牌廠商也將亮相展會(huì)。例如普瑞塞特將在本次展會(huì)上展示自主研發(fā)的LED單燈（調(diào)光）控制系統(tǒng)、路燈與景觀燈智能控制系統(tǒng)及可手機(jī)遙控的遠(yuǎn)程智能照明控制器等產(chǎn)品及解決方案。而木林森股份打造的高端品牌光源世家，善從人性化的角度考慮產(chǎn)品構(gòu)造與安全性能，再選用優(yōu)良材質(zhì)制造而成，高效節(jié)能，光線柔和，零噪音、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)是光源世家LED照明燈具的共同特性。產(chǎn)品皆遵循RoHS管理體系，符合美國(guó)能源之星節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。

　　下游趕超上游 發(fā)展頭重腳輕

　　LED照明產(chǎn)業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。記者近日了解到，今年開春以來(lái)，各大LED企業(yè)便紛紛摩拳擦掌，開始加速升級(jí)轉(zhuǎn)型。有關(guān)專家指出，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)存在“上游產(chǎn)業(yè)落后，下游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先”的頭輕腳重模式，而在這種模式發(fā)展下，價(jià)格戰(zhàn)的激烈正倒逼企業(yè)向上游轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)比企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)可看出，LED企業(yè)還在延續(xù)去年的價(jià)格拼殺狀況，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、洗牌正在加速。遠(yuǎn)方光電［3.32% 資金研報(bào)］一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收3540萬(wàn)元，同比下降23.59%，凈利潤(rùn)1089萬(wàn)元，同比下降43.65%。華燦光電［0.98% 資金研報(bào)］一季度營(yíng)收4352萬(wàn)元，同比下降58.19%，凈利潤(rùn)1731萬(wàn)元，同比下降37.11%。另外像德豪潤(rùn)達(dá)［3.38% 資金研報(bào)］、乾照光電［1.27% 資金研報(bào)］等企業(yè)，盡管一季度營(yíng)收略有好轉(zhuǎn)，不過(guò)凈利潤(rùn)仍為下滑，凈利潤(rùn)4329萬(wàn)元和2367萬(wàn)元，同比下降29.53%、27.69%。

　　業(yè)績(jī)的不理想，企業(yè)普遍歸咎于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的非理性競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就LED芯片來(lái)說(shuō)，一季度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，產(chǎn)品單價(jià)也持續(xù)走低，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷量雖然增長(zhǎng)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)卻雙降的現(xiàn)狀。

　　事實(shí)上，LED行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。早在LED發(fā)展初期，由于政府巨額補(bǔ)貼，行業(yè)便已經(jīng)出現(xiàn)了過(guò)剩的傾向。此外，近幾年來(lái)，投資增長(zhǎng)超過(guò)市場(chǎng)增長(zhǎng)也進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。

　　在中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文看來(lái)，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)存在一個(gè)“頭輕腳重”的模式頑疾，即上游產(chǎn)業(yè)落后，下游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先。LED產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)品外延片、芯片基本需要進(jìn)口，生產(chǎn)芯片的設(shè)備也需要進(jìn)口，國(guó)內(nèi)企業(yè)更多的是聚堆下游封裝和應(yīng)用產(chǎn)品領(lǐng)域。這使得行業(yè)從發(fā)展初期向中期升級(jí)時(shí)，下游企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩后果爆發(fā)。

　　LED照明產(chǎn)品的發(fā)展速度在我國(guó)照明行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是空前。行業(yè)發(fā)展過(guò)快也使得其LED產(chǎn)品升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)的迅速，這種快節(jié)奏的變化也讓國(guó)龍照明、安迪光電、博倫特光電在去年相繼陷入倒閉危機(jī)。對(duì)此，廣州光亞［-7.90%］法蘭克福展覽有限公司總經(jīng)理胡忠順向北京商報(bào)記者表示，作為全球照明行業(yè)標(biāo)志性盛會(huì)廣州照明展今年將圍繞LED產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)突出國(guó)家節(jié)能環(huán)保的理念。此次還將推出阿拉丁神燈獎(jiǎng)，用于鼓勵(lì)從業(yè)者自主創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，尤其是在上游芯片領(lǐng)域，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年底LED 照明產(chǎn)品合格率僅為51%。這種情況下，如果企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)，必然要被市場(chǎng)所淘汰。都禾光電董事長(zhǎng)林慶壽也表示，技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)提升將是未來(lái)企業(yè)立足市場(chǎng)的根本。元暉光電中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東則表示，除了品質(zhì)和研發(fā)外，合作雙贏也將是今后企業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。多家企業(yè)通過(guò)形成戰(zhàn)略合作，共用渠道、產(chǎn)品、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造一個(gè)雙贏的局面。

　　機(jī)會(huì)與危機(jī)并存

　　雖然LED行業(yè)利好不斷，但產(chǎn)業(yè)終究脫離不了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán) 境，2011年下半年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷，讓本來(lái)就定位相對(duì)高端的LED照明企業(yè)感到了寒意。加上政府補(bǔ)貼刺激導(dǎo)致的產(chǎn)能過(guò)剩，讓LED照明產(chǎn)品的利潤(rùn)開始下 滑。據(jù)了解，在過(guò)去兩年中LED照明產(chǎn)品的價(jià)格連續(xù)下滑三成。

　　從近期各大LED上市公司發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，LED全產(chǎn)業(yè)鏈的處 境都不好。如處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的LED芯片、外延片的企業(yè)里，華燦光電、士蘭微、乾照光電、德豪潤(rùn)達(dá)2012年凈利潤(rùn)分別下滑了29.93%、 40.11%、39.02%、57.14%。LED封裝企業(yè)長(zhǎng)方照明、雷曼光電、鴻利光電、國(guó)星光電凈利潤(rùn)分別下滑了27.45%、31.59%、 35.27%、67.36%。

　　據(jù)了解，LED照明產(chǎn)能過(guò)剩也存在結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，過(guò)剩的產(chǎn)能主要集中在上游芯片企業(yè)，原因是由于此前中國(guó) LED芯片主要依賴進(jìn)口，產(chǎn)能缺口巨大，引發(fā)地方投資熱潮，從無(wú)到有，2010年LED芯片國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到60%。上游芯片產(chǎn)能的過(guò)剩傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品上，形 成了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低水平復(fù)制。此外由于LED照明行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)尚不完備，標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系不完善；產(chǎn)品互換性差；產(chǎn)品質(zhì)量可靠性差；檢測(cè)指標(biāo)不統(tǒng)一等被視為 LED照明產(chǎn)品的“多宗罪”。

　　同時(shí)，LED還面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)危機(jī)。近10年來(lái)，半導(dǎo)體照明市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為國(guó)際半導(dǎo)體照 明產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)?？v觀全球LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局，產(chǎn)業(yè)的核心專利仍由日本的日亞化學(xué)公司、豐田合成公司、美國(guó)科銳公司、飛利浦流明公司及德國(guó)的歐司朗公司 等5大廠商主導(dǎo)。雖然近些年我國(guó)大陸地區(qū)LED專利申請(qǐng)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，但我國(guó)在全球LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善。

　 　我國(guó)LED專利主要集中于中下游領(lǐng)域，中游封裝、下游應(yīng)用環(huán)節(jié)的專利占申請(qǐng)總量的64%。在關(guān)系到產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，仍缺乏核心專利。從專利 類型上看，我國(guó)LED專利以實(shí)用新型及外觀設(shè)計(jì)專利為主，發(fā)明型專利占比較低，其中國(guó)內(nèi)LED實(shí)用型專利占比為59%，外觀設(shè)計(jì)專利占比為15%，而 LED發(fā)明專利占比僅為26%。

　　如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為L(zhǎng)ED企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性武器。先進(jìn)入市場(chǎng)的LED企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為戰(zhàn)略性武器以確?！跋劝l(fā)優(yōu)勢(shì)”。LED產(chǎn)業(yè)中的先進(jìn)入企業(yè)為確保先發(fā)優(yōu)勢(shì)積極布局專利網(wǎng)，阻擊后發(fā)企業(yè)進(jìn)入LED市場(chǎng)。

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