照明巨頭收縮戰(zhàn)線 中國LED產(chǎn)業(yè)危機與機遇并存

　　繼歐司朗、飛利浦計劃“賣身”之后，另一國際照明巨頭GE也在近日傳出將全面退出亞洲市場的消息。GE的倉促撤退不僅給中國經(jīng)銷商們帶來了重重困惑，更是在照明業(yè)界掀起了一番巨浪。一時間，關于國際巨頭未來發(fā)展的紛爭甚囂塵上。

　　在LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼的今天，國際照明三巨頭為何抽身離開？相繼離場的背后又在布局些什么？中國LED企業(yè)又為何甘做“接盤俠”？

　　照明巨頭收縮戰(zhàn)線

　　2014年三星電子宣布停止韓國以外的LED照明業(yè)務之后，又一家跨國公司宣布停止部分區(qū)域業(yè)務拓展。這一次輪到的是傳統(tǒng)照明三大巨頭之一的GE照明。

　　9月，據(jù)知情人士披露，GE照明CEOBillLacey在給公司員工的郵件中稱，自11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動，從而使GE照明實現(xiàn)高度聚焦，贏取和鞏固其在北美，歐洲和中東地區(qū)的市場地位，并且持續(xù)擴大規(guī)模和提升盈利能力。

　　GE退出的消息在照明界“一石激起千層浪”。然而，GE撤退的風波還未消退，中國三安收購德國歐司朗、美國阿波羅集團接手飛利浦Lumileds的消息就接連傳出，震驚照明圈。

　　10月6日，據(jù)德國《明***》報道，內(nèi)地芯片廠商三安光電擬以72億歐元（約81億美元）收購德國照明企業(yè)歐司朗（Osram），并打算在10月中旬以前提出收購報價。

　　業(yè)內(nèi)人士或許還沉浸在中國木林森集團收購歐司朗旗下的LEDVANCE事件中，新一輪的變賣又接踵而至。

　　早在2015年，歐司朗就已將其通用照明業(yè)務進行分拆獨立，并成立為新的公司——LEDVANCE。2016年7月26日，歐司朗已正式同意出售剛剛獨立運營的照明業(yè)務公司——朗德萬斯（LEDVANCE）給木林森等競購聯(lián)合體，并接受出價超過4億歐元（約合4.39億美元）的收購價款。

　　此外，據(jù)外媒披露，飛利浦公司正在與美國阿波羅全球管理公司談判出售Lumileds業(yè)務資產(chǎn)事宜。據(jù)悉，阿波羅集團也曾參與過2015年對Lumileds的競購。

　　早在2015年3月31日，由GOScaleCapital牽頭的中外資銀團就與荷蘭皇家飛利浦公司達成“收購皇家飛利浦公司旗下Lumileds80.1%股份”的協(xié)議。交易估值約33億美元，而飛利浦則持剩余19.9%股權。雖然，這筆交易被美國外國投資委員會以“有關國家安全的顧慮”為由予以否決，但似乎并沒有動搖飛利浦出售的決心和計劃，他仍然在積極尋求新的收購方。

　　專注于高利潤領域

　　一次又一次的變賣和一輪接一輪的并購，讓人不禁疑惑，國際巨頭們都怎么了？LED照明業(yè)已無利可圖了嗎？變賣究竟是巨頭們被逼無奈的退出還是謀劃轉(zhuǎn)型的前奏？我們不妨從大咖們近期的動作中以窺一二。

　　8月17日，飛利浦照明在北京舉行的2016媒體大會上發(fā)布了其照明戰(zhàn)略規(guī)劃，明確了下一步的主要發(fā)展方向是在智能互聯(lián)方面。據(jù)了解，目前飛利浦照明業(yè)務涵蓋戶外、零售和酒店、辦公工業(yè)以及家居照明等多個領域，提供從光源、燈具、產(chǎn)品、系統(tǒng)到服務全套照明解決方案。而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，飛利浦將在節(jié)能環(huán)保的前提下，推動照明行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

　　報道指出，在此次的媒體大會現(xiàn)場，飛利浦照明就公開展示了其最新的物聯(lián)網(wǎng)時代的智能互聯(lián)LED照明系統(tǒng)和產(chǎn)品，將家居智能照明系統(tǒng)——飛利浦Hue全系列產(chǎn)品都帶到了活動現(xiàn)場。顯然，在當前智能家居越來越成熟的大環(huán)境下，飛利浦意圖通過產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務創(chuàng)新在物聯(lián)網(wǎng)時代增強行業(yè)領導力。

　　“隨著LED技術的成熟，飛利浦照明正在從賣產(chǎn)品向賣服務的理念轉(zhuǎn)變，我們積極適應照明行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為一個提供高附加值的服務商。”飛利浦照明大中華區(qū)總裁王昀如是說。

　　而西門子也在早前試圖剝離低盈利能力或成長前景不樂觀的業(yè)務，并曾于2013年將照明制造商分離出去了。分析指出，在專注于高速列車，醫(yī)療設備和產(chǎn)品等工業(yè)應用后，出售歐司朗剩余股份將使得西門子所剩不多的面向消費者的資產(chǎn)又減少一項。由于分拆，歐司朗已削減7800多個就業(yè)崗位，并已于7月同意以4億歐元的價格將其普通燈具業(yè)務出售給包括木林森在內(nèi)的中國財團，以專注于建筑物，汽車和城市方面的照明技術。

　　此外，包括歐司朗、飛利浦在內(nèi)的巨頭也都在加大力度發(fā)展室內(nèi)定位照明市場。

　　GE也有自己的打算。今年2月，GE照明決定，在接下來的1年中，逐步淘汰在美國銷售的CFL（緊湊型熒光燈）燈泡，以LED燈泡代替。該公司的發(fā)言人在一份聲明中說：“未來，GE照明將完全專注于創(chuàng)新和LED技術，到2020年，LED燈將占據(jù)美國市場的一半和全球照明收入的80%將來自LED。”

　　從上述聲明中可見，與同為國際巨頭的飛利浦照明類似，GE照明在提升LED市場滲透率的前提下，更加注重智能互聯(lián)技術的發(fā)展，在業(yè)務轉(zhuǎn)型的過程中聚集更多的資源在產(chǎn)業(yè)鏈的高端部分——智能照明。

　　危機與機遇并存

　　從巨頭們的舉動中不難看出，飛利浦、歐司朗甚至GE照明放棄的只是低端照明市場，而未來，他們將把更多的資源和精力放在高端市場中。對于不少同行認為的，巨頭們退出是由于喪失優(yōu)勢和競爭力、未來LED主導權將掌握在中國企業(yè)手中的看法不同，筆者認為，勇于“斷尾”的巨頭們將徹底顛覆照明行業(yè)。

　　誠然，國際巨頭所進行的系列調(diào)整，均與中國LED產(chǎn)業(yè)的“崛起”不無關系。事實上，擁有全球最大的LED照明生產(chǎn)和應用市場的中國，憑借著其低成本和高效率等優(yōu)勢，已迅速占領世界LED市場，并帶給傳統(tǒng)巨頭們巨大的沖擊。這從CREE出售旗下功率與射頻業(yè)務子公司W(wǎng)olfspeed，以專注于LED技術創(chuàng)新中可見端倪。

　　繼上一財年照明產(chǎn)品收入下滑之后，2016財年CREE總收入為16.2億美元，與2015財年相比下降1%。2016財年（GAAP）凈虧損為2200萬美元。

　　對于CREE來說，中國市場帶來的挑戰(zhàn)也是十分巨大的。在三安、華燦等中國本土芯片企業(yè)奮起直追的當下，一度高速奔跑的CREE也難以擺脫增速放緩的困境。更具挑戰(zhàn)性的是，近年來中國本土LED企業(yè)掀起的海外收購熱潮，這對于很多原本具有技術、專利、海外渠道優(yōu)勢的跨國企業(yè)來說，恐怕會帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　但我們更不能忽視的是，目前中國LED在技術創(chuàng)新、專利封鎖以及品牌上的短板和缺失。中國的優(yōu)勢在于“制造”而非“智造”，雖然通過收購海外標的能彌補部分短板，但收購之后的融合、管理以及品牌塑造能力仍然不容樂觀。

　　因此，國際巨頭們的退出對于中國LED企業(yè)來說，無疑是一把“雙刃劍”，一方面，中國以此契機奪得國外LED企業(yè)的技術、專利甚至渠道；但另一方面，又不得不面對善于以技術創(chuàng)新敲開市場的巨頭們對高端市場的爭奪。

　　未來，LED照明市場的“江湖”，仍然是一場技術的比拼、一場創(chuàng)新的博弈，只有技術創(chuàng)新才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒動力。